基于全媒體意識的廣播節目創新

李硯博

摘要：當前媒體融合正處于由“輸血”向“造血”過渡的關鍵探索期，2020年底全國多地已陸續將媒體深度融合納入中長期發展規劃中，以融媒體中心建設為先導，推動媒體融合與媒體轉型。本文對當前廣播節目創新的內外動因進行梳理與分析，圍繞內容生產形式變革、受眾交互機制建設、加快從業隊伍轉型、強化技術創新動力四個層面，探討全媒體意識指導下廣播電視節目創新的長效發展路徑，希望為廣播節目實現破圈升級提供重要參考價值。

關鍵詞：廣播節目；全媒體意識；傳播形態；受眾交互；技術創新

在媒體深度融合的時代大環境下，廣播電視行業作為主流媒體已積極推動內部組織結構、經營形態與內容生產模式的變革，依托融媒體中心的成立，為全媒體傳播體系建設注入主流媒體的動力支持。據國家廣播電視總局發布的統計公報顯示，2020年全國廣播節目的制作時長為821.04萬小時、播出時間為1580.72萬小時，同比分別增長2.39%和1.76%；全國廣播節目綜合人口覆蓋率達到99.38%，同比2019年提高0.25%。在此背景下，如何進一步鞏固廣播行業的發展優勢，為輿論主陣地的持續壯大提供不竭動力，成為當前亟待解決的問題。

一、廣播節目創新的內外動因

（一）外在動因

新媒體技術的出現不僅對媒體信息技術與設備進行了優化創新，還使得信息傳播的內容、渠道、媒介得到了優化創新，相較于傳統媒體，當前的信息傳播過程中不斷融入了新的概念與含義，對媒體信息的功能與傳播形式進行了豐富，需要注意的是，盡管新媒體的出現更好地迎合了受眾對于信息獲取的需要，但這種碎片化、數字化的信息傳播方式給傳統媒體帶來了極大的沖擊。當前媒體融合已上升為國家戰略，紙質媒體停刊、廣播電視受眾流失等問題成為新時期媒體資源整合與重構的現實基礎，加劇傳統媒體面臨的生存危機。在此背景下，傳統廣播媒體應當主動尋求轉型與革新路徑，在信息傳播方式、內容獲取模式、媒體渠道建設等層面進行不斷創新，在外部環境的驅動下實現內生性變革[1]。

（二）內在動因

在全媒體時代背景下，廣播電視媒體為實現可持續發展目標，仍需在內容收集、設計、分發等模式上實行積極創新。當前仍有部分廣播電視臺在節目內容產品設計上存在固化、單一性特征，一方面取決于調頻幅度的限制；另一方面也受制于傳統節目制作理念的影響，加之在新聞報道題目選擇、內容要點整理上存在認知偏差，片面從國內外社會大新聞中選擇廣播節目主題、完善內容設計，忽視與百姓民生切實相關的資訊，導致信息資源浪費與傳播無效性問題的發生。基于此，傳統廣播媒體應主動尋求變革，基于全媒體意識尋求節目創新策略，突破發展困局[2]。

二、依托全媒體意識助力廣播節目破圈升級的具體路徑

（一）深化內容生產形式變革，打造精品廣播節目

內容是廣播節目的基礎與終點，在全媒體時代，傳統廣播媒體形式受到了嚴重的沖擊，為使自身能夠更好地適應時代的發展需要，廣播媒體方面應當在明確當前媒體形式的基礎上，深化廣播節目的內容，將廣播節目與全媒體有機融合到一起，創造更為優質的廣播內容產品，已經成為有效調動受眾收聽熱情和體現當代廣播人使命與價值的有效方式之一。為打造精品廣播節目，文章提出了幾點建議。

1.重塑節目形象定位

在全媒體傳播體系下，信息傳遞高時效、碎片化、集中性等特征賦予受眾更加多元的選擇機會，在海量資訊高速更新、同質化內容泛濫的形勢下，“內容為王”成為引領媒體行業實現競爭制勝與困境突圍的重要發力點。鑒于融媒體中心的建設已克服原有廣播電視臺節目產品、調頻幅度固定化等限制條件，因此實行廣播節目創新策略的首要切入點應投放在品牌形象建設上，借鑒企業品牌經營策略進行廣播節目形象定位的重構，既要堅守主流媒體的權威性地位，在節目形象定位設計上突出嚴謹、嚴肅特征，也應從功能性角度出發關注普通民眾需求，滿足民眾了解國內外重要時事與本地熱點新聞事件的需求，借此在權威性、功能性之間尋找到有效平衡點，形成鮮明的節目形象定位，為后續節目制作與播出提供明確方向。在此基礎上，還應將關注視角轉向廣播節目的選題與制作環節，根據新聞資訊、新聞事件的播報特征，整合大數據對于觀眾收聽時段偏好的調研分析結果，選取整點、半點與通勤時間進行新聞內容的集中化、高頻次、全面性播報，保證向聽眾第一時間推送熱點資訊，并且保證資訊信息的客觀性、真實性、完整性，借此更好地提升廣播節目的受眾關注度與影響力[3]。

2.推進生產方式更新

全媒體時代下各類媒介手段此消彼長、更新換代速度加快，當前全國各省市、區縣的廣播電視臺已基本完成融媒體中心建設，并引入“中央廚房”實現內容機制的創新，但仍需牢固遵守“內容為王”的第一原則，使自身作為主流媒體擁有的強大內容優勢得到淋漓盡致的發揮。一方面，要求廣播電視臺以“移動優先”戰略推動廣播節目制作形式的革新，深耕新興媒介載體，打造與傳播渠道相配套、為人民群眾喜聞樂見的節目內容，借鑒中央廣播電視總臺的《主播說聯播》節目創作模式，運用嚴謹、平實、生活化、幽默風趣的話語敘述方式在傳播新聞資訊的過程中實現主流聲音的有效傳遞，利用小切口反映整體時代背景與社會環境，借此在賦予原受眾群體新鮮節目收聽體驗的同時，也能夠更好地吸引年青一代受眾的關注與興趣；另一方面，還應在廣播節目內容創作上突出廣播的碎片化、伴隨性特征，結合廣播電視節目的定位，以生活化、故事化情景進行民生、教育、科普類資訊內容的播報，在有限節目時長中展示內涵豐富的信息、完整故事主線的廣播節目內容，增強廣播節目的可聽性與服務性，更好地提升對聽眾及廣告商的吸引力。

（二）完善受眾交互機制建設，拓寬媒體傳播路徑

在全媒體時代，媒體行業正處于轉型升級的過程中，體制、機制變革正在進行，將傳統的廣播、電視、報紙這類媒體形式與網絡平臺、自媒體平臺等新媒體平臺進行交互，拓寬媒體的傳播路徑，已經成為擴大廣播行業發展空間的有效方式之一。建議廣播媒體做好以下方面的工作。

1.構建全方位傳播路徑

全媒體環境下跨平臺、跨渠道傳播成為推動廣播節目轉型升級的重要抓手，廣播電視節目應主動實施平臺、渠道拓展策略，依托線上線下、多種平臺的貫通進行節目制作與播出機制的創新，運用整合營銷手段豐富節目內容，有效拓寬廣播節目的輻射范圍。應從媒介展現形式入手，廣播電視臺可保留原有電話在線溝通模式，引導市民通過廣播熱線電話將身邊發生的新聞事件、社會生活問題等傳遞至平臺及廣大聽眾群體中，將接入廣播直播節目中聽眾熱線的時長控制在3-5分鐘范圍內，經由后期剪輯加工后制作成時長為1分鐘左右的精品音頻向各宣傳渠道分發，保證在有限時間范圍內明確要點、講好故事；同時，在線上交互機制建構上，以廣播欄目組微信公眾平臺為切入點，借鑒新聞頭條內容設計模式，將一周時間內播出的熱點資訊以“圖片+文字+聲音”的形式在線上宣傳平臺中推送，并開設專門模塊收集往期故事，供新老聽眾了解或重溫往期節目內容，服務于廣播節目品牌建設[4]。

2.完善互動機制建構

在廣播節目互動形式設計上，還應注重增強節目內容的參與性和互動性色彩，充分運用微信、微博、抖音等社交媒體平臺進行官方賬號經營管理，通過開放性話題模塊的設計，為網絡用戶創設信息源提供評論渠道，借助分散個體的多點式、幾何級數式擴散，進一步拓寬廣播節目的內容傳播范圍，與受眾群體保持密切交互關系，由此進一步豐富信息采集渠道、形成忠誠受眾群體。此外，還應加強大型線下活動的精心策劃，以記者日、節目創辦日等時間節點舉行線下聽眾互動活動，邀請節目主持人、典型事件當事人參與到活動中，現場暢談感受與心路歷程，借此使現場群眾親身見證廣播節目的影響力，做到“弘揚主旋律，傳播正能量”，筑牢廣播節目發展的群眾基礎。

（三）加快從業隊伍轉型速度，培養全能型媒體人才

在當前的社會發展背景下，為使廣播新聞媒體能夠更好地適應當前社會發展過程中存在的機遇與挑戰，還應通過大力培養全媒體記者、全媒體編輯以及全媒體管理人才等方式，推動傳統媒體與新媒體的一體化發展，加快我國信息生產供給側的結構性改革，打造更具影響力的主流媒體平臺。

1.全能主持人隊伍建設

媒體深度融合發展對于廣播節目主持人的綜合能力素質提出更高要求，主持人應基于全媒體意識推動自身角色身份轉型，首先，應堅持以受眾需求為第一要義，聚焦廣播節目特色化建設導向提高自身內容挖掘潛力，依托信息整合機制的建構掌握與受眾溝通的有利話語工具，保證與受眾群體建立有效互動關系；其次，應不斷提高業務能力與綜合素質，既要具備在有限時間內整合多元信息、分析問題、提升內容傳播效果的能力，向受眾群體傳達獨立見解與正面信息，打造高品質、具有思想深度及社會價值的內容產品，同時也應注重在話題選擇、話語敘述方式上“接地氣”，根據節目定位形成獨有的主持風格，服務于廣播節目品牌形象的建設；最后，應強化信息共享意識，運用多種媒介傳播方式與受眾建立穩定互動關系，如建立主持人粉絲群進行粉絲關系管理，以專業媒體人的創新精神與服務受眾意識增強信息傳遞效果，完善受眾溝通交互平臺與鏈條建構，為廣播節目及產業的可持續發展提供支持。

2.新型廣播編輯隊伍建設

在融媒體中心與“中央廚房”模式下，廣播編輯在工作內容與工作形式上呈現出顯著創新特色，相應地對其信息獲取、節目制作、內容分發、后期制作等媒體素養與技能水平提出更高要求。首先，要求廣播編輯從節目標題、內容摘要入手明確創作要點，在節目標題上強化吸睛色彩的同時，也應避免過分夸大，陷入“標題黨”誤區，可融入當下網絡流行詞匯進行標題擬定，并且在內容摘要編寫上運用多種模式，保證向聽眾傳遞有效信息；其次，在廣播話題設定上，通過選取富有感染性的詞匯、人們關注的熱點事件進行話題擬定，有效激活情感共鳴、增強節目互動色彩；最后，在全媒體素養培育上，要求廣播編輯不斷提高自身專業素養與媒體工作能力，圍繞內容策劃、選題設計、選材制作、后期剪輯、網頁設計等層面參與相關培訓學習活動，借此豐富自身閱歷、提高綜合技術水平，成長為全媒體環境所需的全能型人才。

（四）加強技術創新驅動力量，實現媒體優勢互補

近年來，交互便利的新媒體行業得到了有效的發展，使人們從過去“你播什么，我聽什么”的被動接收狀態，演變成互動式媒體傳播方式。面對上述情況，為更好地滿足聽眾對廣播媒體的需要，廣播電視節目可以在借鑒熱線互動新聞的基礎上，合理利用新媒體技術手段，加強廣播與受眾之間的互動，增強聽眾黏性，為廣播節目的創新發展提供有效的支持。

1.節目展現形式創新

廣播節目多以音頻為主要展現形式，但在當前全媒體環境下，應創新原有單一節目播出形式，如借鑒全國兩會期間主流媒體采用的現場直播形式，在舉行國家級、省級重要會議與大型活動時選派主持人與編導人員入駐會議活動現場進行直播欄目的開設，邀請業內專家入駐節目中進行關鍵政策、戰略計劃的解讀，借此引導聽眾立足于宏觀層面建立對于政府工作規劃、未來發展重心等內容的關注，依托視頻資料彌補原有廣播節目形式單一的不足。在此基礎上，還可聚焦跨媒介宣傳機制建設維度，綜合運用微信、微博等渠道開設專門話題，邀請自媒體參與到話題中，借此整合媒體渠道鞏固話語力量優勢，更好地吸引流量、促進變現，增強廣播節目的可聽性與互動價值。

2.強化先進技術支持

面對媒體格局持續變革重塑的宏觀背景，要求廣播電視臺在節目制作上積極引入新媒體與新技術支持，建立集5G技術、4K/8K、AI技術于一體的技術創新格局，依托平臺與生產要素的整合，將廣播節目傳播優勢、優質內容朝向新媒體平臺延伸，進一步提高廣播節目的原創與創新活力，依托音頻、電影、電視與移動小屏端的融合實現“破圈”目標，更好地打造現象級“爆品”，重構全媒體視聽高地。

三、結語

現階段深化媒體融合、推進全媒體傳播工程與傳播體系建設已被提升至國家戰略布局層面，對于廣播電視臺節目的守正創新提出更高要求。未來跨界、協同、聯動、共享將成為全媒體領域發展的新常態，對此要求廣播電視臺深入貫徹政策指導意見，以全媒體意識引領自身實現內容、形式、互動、人才、技術等層面的協同創新，更好地提升廣播節目的內容傳播效果，在全媒體環境中壯大主流輿論聲音，提升廣電媒體行業的可持續發展能力。

參考文獻：

[1] 赫然.廣播全媒體發展的困境與創新思考[J].新聞文化建設，2020（16）：98-99.

[2] 楊紅彬.全媒體時代廣播新聞的守正創新[J].新聞愛好者，2020（7）：56-58.

[3] 曾祥敏，劉思琦.全媒體整合效應下的全方位疫情信息傳播——中央廣播電視總臺新冠肺炎疫情報道分析[J].電視研究，2020（3）：21-25.

[4] 韓瑞娜.內容、形態、觀念：廣電新聞評論的創新發展——以中央廣播電視總臺“民法典”系列評論為例[J].中國記者， 2020（7）：37-41.