探索文旅融合發展的“西游之路”

王璐 孫成龍 于四偉

作為西游文化的發源地之一，淮安市坐擁得天獨厚的西游文化資源。近年來，淮安市以創建國家文化和旅游消費試點城市為契機，深挖西游文化內涵，全力推出西游記文化體驗園項目，成功打造出文旅融合發展的"西游模式"。2021年，各運營板塊累計接待游客102萬人次，實現綜合營業收入1.11億元，成為撬動地方經濟社會發展的強勁動力。

重抓謀篇布局，植入文旅融合的文化基因

《西游記》是一部充滿神奇色彩的古典神話小說，是世界上獨一無二的主題性游樂題材。為講好現代"西游故事"，淮安市圍繞打造長三角知名旅游目的地城市，全力推出西游記文化體驗園項目。2014年3月，該項目獲得省發改委核準，作為全省"十三五"旅游業重點項目之一，連續入圍江蘇省重點工程項目和全國優選旅游項目。

高站位規劃布局。堅持文旅融合發展"一盤棋"，對重點區域、重要板塊、精品線路等進行統籌安排，形成"一核兩翼"的總體布局。"一核"是指一個核心項目--西游樂園，該園是國內外首個西游主題的綜合性主題樂園，于2021年7月10日建成試運營。"兩翼"是指兩個重點項目--龍宮大白鯨世界和日月洲度假村。龍宮大白鯨世界將嬉水和極地文化相結合，實現海洋科技互動，是國內首個第五代室內嬉水樂園，已躋身國內海洋公園第一方陣。日月洲度假村按照功能提升要求，在原日月洲生態樂園基礎上，新建主題酒店和具有江淮風情的民宿區，按照四星級酒店標配，建成集住宿、餐飲、采摘、觀賞、度假、休閑于一體的旅游度假勝地。

高水平創意設計。以開放的視野和開闊的襟懷來謀劃推進西游記文化體驗園建設，力爭站得高、看得遠、走得實。邀請迪士尼創意設計團隊進行概念設計，以西游文化為內核，從旅游項目、體驗方式、旅游產品等方面進行自主創新，實現特色化、差別化發展。采用目前世界上最先進的游樂設備智能化機器人、特效激光、全息魔幻、實景演繹等豐富的現代化表現手段，為西游文化植入現代科技的靈魂，真正實現"經典西游記，精彩中國風"。

高標準市場定位。作為國內外首座西游主題的綜合性主題公園，西游記文化體驗園旨在充分利用自身鮮明的主題、準確的定位、深厚的文化、知名的IP運營好"中國人自己的主題公園"。對內，成立西游記書畫院、文化創意產業研究中心、西游文化研究會等專業機構，深挖西游文化內涵;對市外，舉辦兩岸文創產業暨西游文化發展論壇，投資參股《西游記之大圣歸來》《美食大冒險》等動畫電影，有效提升淮安在西游文化業界的影響力。目前，該園已成為與上海迪士尼、北京環球影城等比肩的國際一流主題公園，不僅是淮安市文旅融合發展的典型之作，也是淮安打造"長三角知名旅游目的地城市"的重要支撐。

聚焦項目支撐，筑牢文旅融合的發展根基

牢固樹立"抓項目就是抓發展，抓發展首先抓項目"的理念，通過區域規劃布局和重大項目攻堅，確保各項工作有人抓、可落地、見成效。目前各板塊已全面進入運營階段，其中核心板塊西游樂園試運營以來，截至今年3月中旬，已累計接待游客77萬人次，實現了"盛裝呈現、一炮而紅"。

鏈條式籌建企業。2015年3月，組建成立淮安西游產業集團有限公司，作為西游記文化體驗園建設和運營的"龍頭企業"。圍繞"城市功能內核、功能建設主軸、創意文化實踐、文旅聯動示范、商業運作典范、江蘇題材之最"的戰略定位，集團公司下轄淮安西游樂園有限公司、淮安龍宮大白鯨嬉水世界有限公司、淮安日月洲酒店管理有限公司、淮安西游傳媒有限公司、淮安西游動漫產業有限公司等7個子公司，為各板塊建設運營提供有力支撐。目前淮安西游集團總資產已達70億元，形成完善的文化旅游、娛樂教育、演出演藝、動漫影視、商貿餐飲、休閑度假等產業鏈，為傳承和繁榮西游文化提供了重要支撐。

全方位推進建設。堅持規劃先行、多規融合，推動項目空間布局、功能布局、項目示意等由"愿景"變成"實景"。將西游記文化體驗園項目作為"一把手"工程來抓，列入市委、市政府年度工作計劃，建立領導掛鉤聯系制度，推動項目建設中的一些"老大難"問題重點解決。邀請"魯班獎"獲得者中國京冶參與項目建設，借鑒上海迪士尼建設經驗，將BIM設計、CAM數字化加工及機械化安裝技術創新運用于項目建設，推動項目規劃設計從"紙面"落到"地面"。西游記文化體驗園累計完成投資30.8億元，實現了項目快施工、高達標、早見效。

一體化產城互融。推動項目建設與城鄉發展、國土空間、鄉村布局等有機銜接，形成城鄉互動、多業并進、全域融合的發展格局。南馬廠街道是項目所在地，該地積極推動周邊文旅和商業配套設施開發建設，有效改善道路交通、村容村貌、鄉風民風等，從原本籍籍無名的街道變成全市乃至周邊省市群眾羨慕的"明星鄉鎮"。受項目輻射帶動影響，相關行業也成為紅利獲益者。2022年春節期間，淮安萬達嘉華酒店餐飲收入同比增長53%，客房出租率在萬達所有酒店中保持在第一方陣。目前，該項目共吸納1000多人就業，其中不乏國內文旅行業專業人才，為淮安引進培養文旅專業人才提供了重要平臺。

優化產品供給，唱響文旅融合的時代強音

依托西游文化，將"過去"（文化遺產）、"現在"（多元共享）、"將來"（文化創意）串聯起來，融文化旅游、娛樂教育、動漫影視、商貿餐飲、休閑度假等于一體，最大限度滿足游客多樣化、個性化消費需求。

彰顯西游特色。深挖西游文化"富礦"，尋求古代神話與現代科技、歷史元素與現代精神的完美銜接，有效激活"西天取經""追夢筑夢"等文化因子。核心項目西游樂園以唐僧師徒取經為線索，以"九九八十一難"為基本題材，分設9個區，對應《西游記》里的四大部洲、師徒四人和作者吳承恩，最大限度還原西游文化內涵。借助《西游記》蘊藏的豐富娛樂元素，結合現代游樂設施和觀演體驗，精心設計打造33個室內外游樂項目及花車巡游、閉園秀等46場氛圍演繹項目，實現了現代景觀元素和西游文化元素的有機融合。

強化科技加持。將高科技與西游文化有機融合，在"花果山"，懸掛式黑暗騎乘"美猴王出世"和飛行影院"大鬧天宮"可以讓游客跟著孫悟空上天入地;在"東勝神洲"，虛實結合的黑暗騎乘"勇闖盤絲洞"引進了超感官飛翔車，帶領游客"降妖伏魔";在"靈山雷音寺"，"大雷音寺·穿越之旅"項目搭載了六自由度水上動感體驗系統，結合多媒體造景、巨幕空間、水特效、燈光演繹等，讓游客親歷"一帶一路"沿途風土人情。進入傍晚，創意無限的無人機表演，盡顯中國風韻味，將花果山、高老莊、雷音寺等場景以智能機器人、特效激光、全息魔影、實景模擬等方式多維度呈現，集娛樂性、體驗性、科技性于一體，讓游客流連忘返。

精準市場推介。"酒香也怕巷子深"，堅持"走出去"和"引進來"相結合，有效提升市場知名度。深耕長三角市場，走進上海、南京、蘇州、合肥等開展"攜手共進、筑夢西游"推介會，上線"西游樂園品牌"高鐵專列及南京地鐵1號線"淮安西游樂園"主題列車等，深化"高鐵+文化體驗"。邀請網絡名人、網紅大咖現場打卡，帶領廣大書迷、戲迷和傳統文化愛好者重溫西游故事。開發西游文創產品，完成商品設計300余款，蘊含西游文化、符合市場需求的主題礦泉水、卡通水杯、行李牌等一經推出即成"爆款"。

創新服務理念，激發文旅融合的發展活力

始終堅持"項目為王、環境是金"的理念，緊抓"硬件"提檔和"軟件"升級不放松，持續提升服務水平。

健全配套服務體系。推廣定制公交和專線公交，開通直達景區的"西游號"直通車線路6條，車外以西游元素涂裝設計，車內張貼西游主題宣傳海報，循環播放"西游故事"微動漫等視頻內容，既為游客提供全方位交通服務，又打造流動的"西游文化"宣傳陣地。在市全域旅游集散中心（淮安東站）、環線驛站等增設景區指南，設置300余塊旅游交通標識牌，方便游客出行。與附近社區開展共建活動，通過購買停車場物業服務等，有效解決了游客的"停車難"等問題。

建立高效運營團隊。加強外引內培，推動運營團隊從"原生態"向"正規軍"轉變。深化品牌創建，以"打造西游IP、講好西游故事"為主線，用好西游記卡通形象、農歷新年主題表情包等，精心編寫西游景點宣傳語，讓游客在游玩的同時，熏陶著西游文化。加強西游文化傳導，開展西游文化進校園、海洋科普進課堂等活動，推動西游主題形象遍布大街小巷。

提升依法治理水平。嚴守執法監督的底線，規范旅行社服務經營行為，開展星級旅行社評選和誠信品質游活動，為文旅市場健康發展提供法治保障。建立由文旅部門、市場監督部門和巡回法庭組成的"1+3"綜合調處機制，完善假日市場聯動保障機制，定期開展專項整治活動，切實保障文旅市場安全穩定和繁榮有序。

（作者單位：中共淮安市委辦公室）

責任編輯：張寧