江西書院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究

胡領(lǐng)

摘 要：江西書院具有悠久的歷史，是江西省寶貴的文化財富。隨著我國傳統(tǒng)文化事業(yè)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益興盛，所以應(yīng)該利用好江西書院文化，加強(qiáng)其與現(xiàn)代化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進(jìn)江西書院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。基于此，提出在保護(hù)江西書院古籍的基礎(chǔ)上，加大對現(xiàn)有書院資源的開發(fā)力度，在保留江西書院書香翰墨人文氣息的同時，使其成為貼近現(xiàn)代人生活的人文休閑場所。

關(guān)鍵詞：江西書院;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文創(chuàng)產(chǎn)品

“文創(chuàng)產(chǎn)品”即文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心與靈魂。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是近年來興起的新概念。在實際的發(fā)展過程中，書院文創(chuàng)產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性質(zhì)，是更具書院文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。因此在加強(qiáng)書院文創(chuàng)產(chǎn)品研究的過程中，應(yīng)該以書院文化為核心，不斷豐富設(shè)計手段，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動江西書院文化資源的開發(fā)與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代人們多元化的審美需求，更好地凸顯書院文創(chuàng)產(chǎn)品的功能與價值。

一、江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

自中國書院誕生之日起，人們就傾向于將山水圣地作為建立書院的首選地址，歷史上著名的書院無不建在名山圣水和城郊風(fēng)景優(yōu)美之地。江西素有“人文之鄉(xiāng)”之稱，是我國書院發(fā)展的中心地帶。早在唐朝時期高安地區(qū)就出現(xiàn)了江西最早的書院——桂巖書院，自此開創(chuàng)了江西書院的發(fā)展歷程。江西書院在兩宋時期得到了空前發(fā)展，數(shù)量位居全國第一，清朝時期隨著廣東書院的崛起，江西書院位居全國第二。到了20世紀(jì)80年代，發(fā)現(xiàn)全國共有7300余所書院，其中，江西990所，在全國又名列第一。在這期間，江西出現(xiàn)了很多聞名天下的書院，如被稱為“中國書院之首”的白鹿洞書院。白鹿洞書院培養(yǎng)了一代又一代的仁人志士。江西書院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)一直從通俗易懂的角度入手，為人們詮釋江西書院的人物、風(fēng)物、文物，使游覽者在一種輕松的氛圍中開展產(chǎn)品觀摩、緬懷師友等活動。隨著近年來旅游業(yè)的發(fā)展，江西書院結(jié)合自身特點進(jìn)行開發(fā)，推出了一系列具有特定意義與功能的文創(chuàng)產(chǎn)品。相關(guān)統(tǒng)計顯示，目前江西書院推出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有文具用品、音像圖書、電子產(chǎn)品以及生活用品等。這些產(chǎn)品大部分具有很強(qiáng)的實用性，并且都與我們生活相關(guān)，深受廣大游覽者的喜愛。在江西眾多書院中，屬鵝湖書院的文創(chuàng)產(chǎn)品最多，其共計研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品200余種，其中主要包含文具用品、生活用品等。

二、江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

目前江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品雖然發(fā)展迅速，但是其商業(yè)價值至今還未被充分挖掘出來，主要是因為江西書院還沒有形成較為統(tǒng)一的視覺形象，文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，千篇一律。具體表現(xiàn)在以下三個方面。第一，文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不足，缺乏新穎性。就江西書院的文創(chuàng)產(chǎn)品來看，其與其他地區(qū)書院的文創(chuàng)產(chǎn)品相似度較高，創(chuàng)新性不足。大部分書院的紀(jì)念品都是書籍、毛筆、對聯(lián)以及各類書籍的仿制品等，其缺乏結(jié)合自身特點的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時這些產(chǎn)品的同質(zhì)化問題嚴(yán)重，不能夠很好地滿足消費者的需求。第二，書院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)低端化。隨著我國旅游事業(yè)的發(fā)展，很多游客前來書院旅游。這些游客大多具有較高的消費水平，更傾向于購買高品質(zhì)的旅游紀(jì)念品。但是目前書院出售的基本都為低端的旅游紀(jì)念品，這些產(chǎn)品做工粗糙、價格較低，根本無法滿足游客的需求。書院文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，嚴(yán)重影響了文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展速度。第三，產(chǎn)品包裝宣傳單一化。江西書院具有悠久的歷史，但是由于缺乏宣傳，書院文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度不高，加之大部分書院文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷主要依靠參觀游人購買，所以市場規(guī)模并不是很大。雖然隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，江西書院已經(jīng)意識到網(wǎng)絡(luò)宣傳的意義，開放了官網(wǎng)，但是官網(wǎng)內(nèi)容大部分為書院的一些活動宣傳等，對于文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳十分少，這也在一定程度上影響了江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣。同時，書院對現(xiàn)有線上資源的開發(fā)力度也不足，對于品牌的開發(fā)與打造缺乏系統(tǒng)性，導(dǎo)致江西書院文化符號不明顯，無法擴(kuò)大品牌影響力。

三、江西書院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)政策扶持，提供創(chuàng)新保障

2017年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳頒布了《關(guān)于加強(qiáng)文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見》，提出深化文化改革與創(chuàng)新社會治理體系的新要求，在一定程度上推動了文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，同時也提升了我國文創(chuàng)產(chǎn)品服務(wù)大眾的能力，實現(xiàn)了資源整合與發(fā)展，為推進(jìn)基礎(chǔ)公共文化服務(wù)建設(shè)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)制度的修訂提供了政策保障。由此可見，文化服務(wù)品牌建設(shè)項目是以政府為主導(dǎo)，為了滿足社會大眾的需求而存在的。因此當(dāng)?shù)乜杉哟筚Y金投入與扶持力度，針對當(dāng)前各地區(qū)書院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，有針對性地開展相關(guān)工作。在政府授權(quán)各級職能部門組織實施相關(guān)項目后，有關(guān)職能部門應(yīng)對參與單位進(jìn)行篩選，明確各參與者之間的委托關(guān)系。當(dāng)?shù)貞?yīng)該加快和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革，通過科技創(chuàng)新、政府指導(dǎo)等方式改善江西書院文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀，加強(qiáng)書院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新，提高江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭力，為江西書院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)提供政策、資金扶持，促進(jìn)江西書院文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的建設(shè)與創(chuàng)新。

（二）加強(qiáng)江西書院新媒體服務(wù)建設(shè)，提升書院知名度

江西書院屬于公共服務(wù)場所，江西書院新媒體服務(wù)的主體就是我國的人民群眾，這就要求江西書院要堅持以人為本的服務(wù)原則，在開展新媒體服務(wù)的時候要考慮公眾的文化服務(wù)需求，始終以公眾需求為核心，保證公眾能參與其中;讓公眾利用新媒體實現(xiàn)與自身的互動，建立文化服務(wù)平臺，充分展現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢，最大化地滿足公眾的文化服務(wù)需求，利用這些新媒體載體傳播文化活動;建立江西書院文化服務(wù)品牌，提高社會公眾對江西書院的關(guān)注度，加大對新媒體環(huán)境下文化服務(wù)品牌建設(shè)的規(guī)劃力度，切實滿足社會公眾的文化活動需求。在進(jìn)行文化活動規(guī)劃過程中，江西書院可以利用新媒體平臺不斷提高社會公眾的參與度，切實滿足社會公眾的文化服務(wù)需求。可在江西書院新媒體網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)上文化閱覽室、文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售等模塊，不斷豐富江西書院新媒體服務(wù)方式，利用當(dāng)前流行的微博、微信、抖音短視頻等新媒體平臺，提高公眾對江西書院新媒體服務(wù)的關(guān)注度，提升江西書院文化品牌的知名度。

江西書院要加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，打造屬于自身的文化IP品牌;創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)主體產(chǎn)品，將江西書院的傳統(tǒng)文化融入其中，打造獨特的文化產(chǎn)品。江西書院可以效仿故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，推廣新形象，改變公眾的傳統(tǒng)認(rèn)知，形成話題熱潮，開通屬于自身的微信公眾號。江西書院應(yīng)該研發(fā)設(shè)計有故事、有內(nèi)涵的文化產(chǎn)品，形成地方的符號記憶要素，使人們與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴;注重打造游客購買文化產(chǎn)品的刺激點和產(chǎn)品傳播熱點，緊抓品牌主題。

（三）加強(qiáng)江西書院品牌建設(shè)，促進(jìn)書院文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展

在江西書院文創(chuàng)品牌建設(shè)過程中，要加強(qiáng)建筑群落保護(hù)，充分利用古書院的優(yōu)勢，開發(fā)創(chuàng)意“耕讀區(qū)”，將書院進(jìn)行分區(qū)，保證江西書院在開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品的過程中能保護(hù)好文物古跡;要結(jié)合書區(qū)現(xiàn)有的格局加強(qiáng)重點區(qū)域文物保護(hù)，開辟出獨立的居住區(qū)、培訓(xùn)區(qū)、休閑區(qū)等。書院要加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，研發(fā)自己獨有的生產(chǎn)線;要通過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的收益解決書院資源短缺的問題，讓古書院煥發(fā)新的活力。書院應(yīng)該借助地區(qū)文化底蘊(yùn)，憑借自身的資源文化優(yōu)勢，整合現(xiàn)有文化資源，建立擁有自身特點的產(chǎn)業(yè)鏈;應(yīng)聯(lián)合教育、宣傳、規(guī)劃、文旅等多個組織部門，創(chuàng)新體制機(jī)制;要根據(jù)客戶層次的不同，研發(fā)出高、中、低檔產(chǎn)品，滿足客戶的多元化需求;要加大江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品品牌宣傳力度，促進(jìn)江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過加大宣傳力度使越來越多的社會公眾知曉江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品，切實滿足人們的文化活動需求。在建設(shè)江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品品牌時，相關(guān)工作人員要明確宣傳能力就是品牌建設(shè)的軟實力，江西書院只有宣傳到位，才能夠促進(jìn)更多的社會公眾知曉相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播是一種必然的品牌宣傳手段。工作人員可以利用各短視頻平臺，開通微信公眾號，利用微信、微博等加強(qiáng)宣傳信息推送。同時也要加強(qiáng)對廣播電視媒體的利用。社區(qū)公示欄也可以作為一種有效的宣傳手段。要采取線上線下相結(jié)合的宣傳手段，切實保障文化服務(wù)品牌宣傳效果，推動品牌走出去，促進(jìn)社會公眾了解文化服務(wù)項目，體驗文化活動的樂趣，進(jìn)而積極參與到文化活動中，促進(jìn)江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的形成。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，江西書院要促進(jìn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與產(chǎn)品文化內(nèi)涵的提升，要在國家資金扶持下尋求新的發(fā)展之路，擴(kuò)展融資渠道，實現(xiàn)多方合作，確保文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、推廣、營銷的順利實施。江西書院可以利用書院自身特點，加大“耕讀”產(chǎn)品開發(fā)力度。“耕讀”是古人修身養(yǎng)性的方式之一。相關(guān)工作人員應(yīng)該深入分析現(xiàn)代人因追求清凈修為而隱居于名山寺廟或環(huán)境優(yōu)美的鄉(xiāng)野的心態(tài)，再從這一角度出發(fā)，為現(xiàn)代人打造一個能夠放松身心的場所。江西書院要利用自身的地理優(yōu)勢，結(jié)合自身的特點打造“耕讀小鎮(zhèn)”，使人們在亦耕亦讀的氛圍下，回歸到田園山水生活中。可在室內(nèi)的書架上擺放一些代表我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的歷史典籍，在室外為游人開辟蔬園、茶園小院，種植一些瓜果蔬菜、茶葉等，讓喜歡清凈的現(xiàn)代都市人能遠(yuǎn)離喧囂，在品讀文化經(jīng)典的同時，種種蔬菜瓜果，體驗農(nóng)趣農(nóng)味，陶冶情操，使他們的心靈得到凈化，滿足其親近自然的需求。

（四）建立國學(xué)培訓(xùn)實踐基地，加強(qiáng)江西書院文創(chuàng)品牌的人才培育

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的背景下，江西書院要加強(qiáng)公益文化與文化、教育、培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。為了更好地提高書院影響力，相關(guān)人員可以邀請專家、學(xué)者、教授到書院進(jìn)行文化授課，構(gòu)建文化研究社、書畫社等機(jī)構(gòu)。同時在寒暑假開展夏令營、冬令營活動，面向社會、校園進(jìn)行招生。此外，可以和各大高校聯(lián)手，與高校國學(xué)院進(jìn)行合作，讓高校國學(xué)院學(xué)生選擇一個學(xué)度在書院進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可以讓學(xué)生參加冬季營、夏季營等短期班，這樣既滿足了高校學(xué)生對國學(xué)專研教育的培訓(xùn)需求，還可以通過與高校的合作，實現(xiàn)對江西書院的宣傳。

在我國悠久的歷史發(fā)展進(jìn)程中，書院作為一種最顯著的文化地標(biāo)而存在。自唐宋以來，我國書院形成了多元化的教育理念，將傳道新民作為己任，以經(jīng)世致用的學(xué)術(shù)追求為價值取向，在這期間出現(xiàn)了許多優(yōu)秀的教育理念，如天人合一、知行合一、情景合一，教學(xué)相長、教教相長、學(xué)學(xué)相長等。這些教育理念都是我國優(yōu)秀文化、中華文明的體現(xiàn)和象征。因此在我國科教興國戰(zhàn)略背景下，利用書院深厚的文化內(nèi)涵，加強(qiáng)復(fù)合型人才培育十分必要。我國人口眾多，文化服務(wù)品牌的建立，需要大量相關(guān)人才。針對我國文創(chuàng)行業(yè)人才短缺的現(xiàn)狀，相關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)實施人才培育計劃，并針對當(dāng)前文創(chuàng)行業(yè)人才隊伍現(xiàn)狀，不斷推進(jìn)培訓(xùn)工作開展，保證人才隊伍的專業(yè)性，滿足我國文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展需求。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要的是全能型人才，該類人才要具有一定的知識儲備、良好的服務(wù)意識、先進(jìn)的媒體意識以及文化傳播能力等，以確保文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)建質(zhì)量。因此可由相關(guān)部門牽頭，加強(qiáng)民間培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、高校專業(yè)課程建設(shè)，針對各地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的實際情況，培育一批具有較高綜合業(yè)務(wù)能力的人才隊伍，促進(jìn)群眾文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)建。白鹿書院作為江西書院的代表書院之一，應(yīng)該更好地發(fā)揮自身的影響力，起到帶頭發(fā)展、創(chuàng)新的作用，促進(jìn)各江西書院之間的聯(lián)合發(fā)展。同時江西的其他書院也要不斷挖掘自身獨特的發(fā)展特點，開展歷史見證、探幽尋古、場景展示、現(xiàn)場教學(xué)、專家講座、游客參與、成人儀式等活動，加大宣傳力度，使更多的人知曉江西書院文化，使江西書院成為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化示范基地，更好地促進(jìn)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，使江西書院重新煥發(fā)往日的光彩。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。”2017年，我國文化和旅游部頒布了《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出“樹立貫徹新理念，明確發(fā)現(xiàn)新要求”的口號，推動應(yīng)用“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式，針對文化體制改革等提出了新的發(fā)展要求，更好地助力了我國文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。就目前發(fā)展?fàn)顩r來看，江西書院的發(fā)展還是以政府為主導(dǎo)。江西地區(qū)應(yīng)該加大資金投入與扶持力度，針對當(dāng)前各地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌建設(shè)情況，有針對性地開展江西書院文創(chuàng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，同時江西書院自身也要加強(qiáng)自救、創(chuàng)新活動的開展，深入挖掘書院文化內(nèi)涵、文創(chuàng)特色，助力自身的良好發(fā)展。各書院要加強(qiáng)聯(lián)合協(xié)作，為江西書院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更多新的發(fā)展機(jī)遇。

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作者單位：

南昌師范學(xué)院