文化軟實力視域下武漢長江文明主題文化戰略建構

鐘 晟 李俊辰

(武漢大學 國家文化發展研究院，湖北武漢 430072)

一、城市發展中的文化軟實力

“軟實力”(soft power)概念最早在1990年由美國肯尼迪政府學院約瑟夫·奈教授提出，是“一種通過吸引力而不是強制和利誘手段獲取所要東西的能力”，一個國家的軟實力主要存在于文化、政治價值觀和外交政策三種資源之中。之后，軟實力概念在國際政治舞臺上得到了廣泛使用，提升國家軟實力也成為大國之間進行角逐的關鍵領域。聯合國教科文組織(UNESCO)所定義的“文化軟實力”(cultural soft power)則被賦予了更具有全球意義的和平與積極的價值，其被認為是“一種促進理念和意見交流、促進對其他文化了解、建立社群之間橋梁的力量，其最終目的是實現文化多樣性的積極愿景，并成為創新、對話與和平的源泉”[1]。我國高度重視國家文化軟實力的發展與培育，將其視為國家的重大戰略。習近平總書記在十九大報告中指出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”國家文化軟實力，是一個國家基于其價值理念、文化創造、精神風貌等顯示出來的國際影響力。

在參與全球競爭過程中，文化軟實力對于城市發展具有同樣重要的意義。進入21世紀，隨著人類社會由工業化向后工業化的轉型，以及知識經濟、創意經濟、服務經濟、數字經濟等新型經濟業態的不斷興起，城市在經濟發展中的作用由過去的“生產型城市”日益向匯聚各類生產要素資源(如人才、資本、信息、技術等)的“服務型城市”轉型。在城市的轉型巨變中，決定城市競爭力的關鍵要素已經不是城市的生產能力，而是城市對于高端要素資源的吸引力、聚集力和創新力。因而，城市的競爭已經逐漸由代表工業生產能力的“硬實力”競爭轉向由多種要素綜合形成的“軟實力”競爭。

美國城市學家芒福德在其著作《城市發展史——起源、演變和前景》中，從城市發展歷史的角度多次提出，文化是城市發展的原始機制也是城市發展的最后目的，“文化貯存，文化傳播和交流，文化創造和發展”是城市的三項最基本功能[2]，芒福德也因此成為文化城市論的代表性學者。單霽翔(2007)提出從“功能城市”到“文化城市”的轉型觀點，并強調“文化是城市功能的最高價值，文化也是城市功能的最終價值”，“文化競爭力決定城市競爭力” 。[3]張鴻雁(2012)指出，城市發展動力正在轉變為以智慧、知識等文化軟實力為主體，基于文化產業和文化景觀生態的特色文化城市建設將是未來大城市發展的主要路徑。[4]吳軍和克拉克(2016)指出在知識經濟時代，單純依賴土地、勞動力、資金和管理等要素的“傳統模式”已很難維持城市的可持續發展，文化動力日益成為城市發展的一種新思維。[5]在我國新型城鎮化的發展過程中，鐘晟(2017)提出通過文化導向的發展路徑，在城市中心城區、城市新區、小城鎮能夠形成不同的有效發展模式。[6]因而，根據以上中外學者的論述，城市文化軟實力已經并且日益成為現代和未來城市發展的核心要素，是全球化、信息化和后工業化的過程中，城市參與全球競爭的關鍵實力。

二、城市文化軟實力的內涵與文化戰略

在城市研究層面，城市文化軟實力指的是一座城市通過其自身的文化核心價值凝練、文化品牌宣傳和文化環境營造，構建出的文化凝聚力、文化影響力、文化吸引力和文化創造力，并成為促進城市發展的重要推動力量和文化力量。

(一)文化凝聚力

文化凝聚力是城市文化軟實力的精神內核，其根源于城市在長時期歷史發展過程中所積累的文化底蘊，經過一定的抽象提煉之后所形成的城市特有的精神內涵和文化特質。例如荷蘭首都阿姆斯特丹根據其歷史發展過程中形成的一系列深層次文化特質，提煉出該市的文化DNA在于市民美德、企業精神、思想自由、創造力，并將其貫穿在城市發展和市民精神培育過程之中，稱為阿姆斯特丹城市的精神價值。可見，城市文化凝聚力是一種被廣泛接受、具有代表性的城市深層次潛意識，也可以看作是城市的文化DNA，對城市發展能夠起到長期的積極促進作用，是城市發展的根本內在動力。

(二)文化影響力

文化影響力是城市文化軟實力的重要體現，其建立在具有廣泛共識的精神內核的基礎上，凝練成為城市的文化品牌符號，通過現代的傳播手段與傳播方式，將城市的精神、特質、魅力與形象進行廣泛傳達，在更大范圍內提升該城市的知名度與美譽度。文化影響力還體現在城市在一定范圍內的文化中心地位，并通過對區域文化特征的集中表達與傳播，創造更大范圍的文化認同。一個城市所具備的文化中心的層級與影響力，是影響城市競爭力的關鍵要素。在城市的層級體系下，往往一個層級區域的中心城市能夠成為該區域的文化中心，成為區域文化的代表，如廣州之于廣府文化、成都之于巴蜀文化、長沙之于湖湘文化等。在立足區域的基礎上，有很多城市致力于謀求更為廣泛乃至全球的影響力，例如新加坡依托其位于東亞、南亞兩大文明圈交匯的樞紐地位，建立亞洲文明博物館，謀求全球文化影響力。

(三)文化吸引力

文化吸引力是基于城市的文化核心價值、文化環境、文化氛圍、文化魅力等構成的文化向心力，對現代城市競爭的關鍵要素(即人才、資本、信息、技術等)所形成的集聚吸引力，也是城市文化軟實力的關鍵動力。美國社會學家理查德·佛羅里達(2002)提出的創意階層(Creative Class)理論認為，創意人才不僅是未來世界經濟發展的主要推動力，也是大城市之間競爭爭奪的最重要的對象或資源。[7]佛羅里達的“3Ts”模型認為，決定未來城市興衰的關鍵在于三個要素：技術(Technology)、人才(Talents)和包容度(Tolerance)，其中由文化因素所構成的文化環境是體現城市“包容度”的關鍵因素，并決定了對技術和人才的吸引力。因而，城市通過文化品牌塑造、文化設施打造和文化氛圍營造，形成并不斷保持對外強大的文化吸引力是城市競爭的法寶。

(四)文化創造力

城市文化軟實力的發展，不僅體現在對城市文化品牌、形象、設施、氛圍的改善本身，其最終目的是在于形成良好的文化創新環境，將城市發展成為文化創新的孵化器，形成強大的文化創造力。文化創造力體現的是一個城市由其文化環境、文化氛圍和各種生產要素集聚所迸發出的創新和創造能力，文化創造力的實現途徑在于文化創意產業的發展，以及由文化創意產業所帶動的向創新型城市的全面轉型。聯合國教科文組織于2004年推出“全球創意城市網絡(Creative Cities Network)”項目，目前該網絡已擴展至72個國家的180個成員城市，均是文化創意產業高度集聚創新的城市。厲無畏(2014)指出，文化創意產業的滲透融合特性將有效地促進產業的創新，發展文化創意產業將加快城市實現“創新驅動，轉型發展” 。[8]因此，在創新驅動發展的過程中，培育活躍的文化創造力是城市文化軟實力的實現目標。

(五)城市文化軟實力與文化戰略

城市文化軟實力既是城市文化底蘊和經濟政治影響力自然而然的培育結果；更重要的是需要重大文化戰略的規劃與實施，為城市文化發展制訂清晰的戰略愿景與實施路徑。城市發展的文化戰略在過去數十年間受到了世界主要城市政策制訂者的廣泛重視，將其視作促進城市復興、競爭力提升、經濟發展和社會整合的重要力量。

在城市文明發展較為成熟的歐洲，從1985年開始在歐共體和歐盟主導下實施“歐洲文化之城”項目(2005年更名為“歐洲文化之都”)，至2018年已經有58座城市獲得了“歐洲文化之都”稱號。“歐洲文化之都”旨在推進歐洲城市特色內涵的文化價值表達，并將文化作為促進城市發展的戰略性舉措，對歐洲文化城市的建設和發展產生了重要的推動作用。[9]格羅達赫和洛凱托·賽得利斯(2007)調研了美國49座城市的文化戰略，顯示大部分城市都傾向于將文化戰略視為促進城市經濟發展的重要推動力，作者同時也指出要強調文化在社會和教育方面的目標。[10]康諾利(2013)研究了英國利物浦舉辦2008年“歐洲文化之都”活動的文化規劃戰略和文化政策，并提出“利物浦模式”是文化引領城市復興的典范。[11]在亞洲城市的轉型發展中，城市文化戰略同樣扮演著關鍵性的角色。作為二戰以后最主要新興經濟體所在地，經歷了多年經濟起飛之后，亞洲國家的部分城市也開始進入到轉型的關鍵時期，擁抱“新文化經濟”[12]。尤其是一批最主要的中心城市，如新加坡市、香港、臺北、北京、上海等，正在激烈角逐競爭“世界文化城市”地位[13]，文化成為一種謀求、保持或者強化“世界城市”地位的重要手段[14]。

通過制訂和實施城市發展的文化戰略，明晰城市文化發展的愿景、政策、路徑和方式，能夠通過“自上而下”的方式，打造城市的文化凝聚力、文化影響力、文化吸引力和文化創造力，進而塑造和提升城市文化軟實力，促進城市在全球競爭中取得更有利的地位，實現城市在后工業化轉型過程中更好的發展。因此，城市文化軟實力既是一個緩慢自然的培育過程，更需要城市文化戰略的驅動；同時，城市文化發展戰略的選擇和實施，對城市轉型發展和競爭力提升也能夠起到十分強勁的推進作用。

圖1 城市文化戰略與城市文化軟實力

三、武漢長江文明戰略的文化根基與核心價值

作為國家中心城市之一，武漢是我國中部地區和長江中游最重要且規模最大的城市。在自近代以來的中國現代化進程中，武漢曾經發揮出舉足輕重的作用，一度成為“駕乎津門，直逼滬上”的全國第二大城市。在改革開放初期，由于沿海地區經濟迅速發展，武漢經濟地位有所下降；直到近年來，隨著我國經濟由沿海向內地不斷轉移，尤其是長江經濟帶戰略的實施，武漢經濟發展迎來了新的高潮，在國家的經濟地位不斷提高，吹響了“復興大武漢”的響亮號角。

如上文所述，文化軟實力既是城市文化積淀和綜合實力的表現，同時又對城市發展和轉型升級能夠起到重要的推動作用。武漢在建設國家中心城市、世界亮點城市的過程中，如何建構和提升武漢文化軟實力成為當前的重大命題。2017年1月武漢市第十三次黨代會報告提出建設現代化、國際化、生態化大武漢的戰略目標，啟動規劃建設長江新城、規劃優化長江主軸的戰略構想。在此基礎上，由武漢大學課題組提交的《長江文明之光：武漢長江主軸發展戰略初步研究》報告，提出傳承與弘揚長江文明，在戰略層面上確立武漢作為世界大河歷史文化名城的重要地位，獲得武漢市委高度認可與社會各界廣泛熱議。2017年8月，武漢市正式提出做足做好“長江”這篇大文章，努力打造“歷史之城”“當代之城”“未來之城”，重點啟動“長江文明之心”，建設世界級歷史人文集聚展示區。由此，長江文明主題正式成為武漢塑造城市文化軟實力、走向世界的重大文化戰略選擇。在武漢諸多的文化元素中，長江文明無疑是最具有深刻內涵、廣泛代表和獨特價值的文化價值體系，是武漢走向世界的文化符號。

(一)長江文明是武漢歷史傳承的文化根基

武漢地處長江中游，江漢平原東部，西承武陵、秦巴山區，東接大別山余脈，其山水之形勝，世所罕見，漢口、漢陽、武昌三鎮沿江而建，因江而興，商貿、工業、科教蓬勃發展。武漢具有完整的長江文明傳承與發展脈絡，從盤龍城落成，到東吳建黃鶴樓，再至明代成化年間漢水改道，奠定了九省通衢、三鎮鼎立的發展格局，形成了以青銅文化、知音文化、楚文化、三國文化、宗教文化、詩詞文化、商貿文化、工業文化、革命文化、科教文化、創新文化等為代表的文化體系。尤其是近代以來，以武昌古城、漢口租界、青山紅鋼城、東湖高新區為代表的近代城市文明、工業文明和信息文明，在中華文明的歷次重要轉型進程中發揮了關鍵作用，凸顯了武漢作為長江文明代表性城市的地位。

(二)長江文明是武漢凝練價值的核心載體

武漢作為我國經濟重心從沿海向沿江帶際轉移的戰略中心，是九省總匯之通衢，又是中國的人文地理中心、經濟地理中心、人口地理中心，也是長江沿線唯一的跨江均衡發展的城市，長江是武漢最重要的發展根基。長江沿線的三座國家中心城市中，上海揚帆出海，重慶立足西南，唯有武漢“得中獨厚”，承東啟西，與長江的地理與文化淵源最為深厚，長江文明的價值尤為突出。武漢作為長江流域的三座超大城市之一、長江中游的國家中心城市，有責任、有義務承擔起長江文明傳承弘揚的戰略任務，為促進世界文明交融共生搭建戰略平臺，為21世紀人類命運共同體的形成標定文明新航向。因此，作為長江文明最重要的樞紐城市，武漢制定以長江文明為主題的文化戰略，優化長江主軸，建設長江新城，是引領武漢從三鎮時代邁向長江文明新時代的重大舉措，也是凝練城市價值的核心載體。

(三)長江文明是武漢走向世界的文化符號

長江文明是全人類共享的精神財富。長江哺育了中國19個省、自治區、直轄市，是中華民族的母親河，也是人類文明的發祥地之一。長江文明所包含的生態文明理念及和諧精神，所代表的東方智慧以及五千年中華文明印象，是中華文明的文化符號，也是全人類不可或缺的價值資源。在未來世界大河流域文明對話和全球主流價值體系的重建中，長江文明所蘊含的博大人文精神與深度和諧的理念，能夠為世界提供一種良好的發展愿景，有利于推進形成未來人類和平發展的最高共識。在世界文明交流互鑒、打造人類命運共同體的時代背景下，武漢市必須抓住機遇，搶占長江文明戰略高地，才能在未來全球化發展過程中取得國際交往中的話語權。

因而，不管是基于武漢的文化根基，還是立足未來發展，在武漢建設國家中心城市和世界城市的過程中，長江文明是武漢最重要的文化根基與文化符號，是世界認識武漢、武漢走向世界的文化通道，是武漢文化軟實力的核心所在。

四、武漢長江文明主題文化戰略的實施路徑

武漢以長江文明為主題的文化軟實力建構，也是一個長期系統的文化戰略工程。在這個文化戰略工程的實施過程中，必須處理好四個方面的關系：一是長江文明精神內涵挖掘與價值表達的關系；二是長江文明主題文化符號與城市發展的關系；三是長江文明主題文化與文化產業發展繁榮的關系；四是長江文明本土化與國際傳播的關系。因此，本文著力從處理好以上四方面關系的角度，解析武漢長江文明主題文化軟實力建構的戰略路徑。

(一)深入挖掘長江文明精神內涵，構筑交流互鑒平臺

我國文化軟實力建設的本質是通過中國本土化文化核心價值與精神內涵的重構與傳播，推進世界不同文明的交流互鑒，為人類社會未來的長久和平與可持續發展貢獻中國智慧。2005年10月，聯合國教科文組織第33屆大會高票通過《文化多樣性公約》，將文化多樣性原則提高到國際社會應該遵守的倫理道德的高度，強調文化沒有優劣之分，不同的文化要交流融合。 十九大報告也指出，“要尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優越。”長江是中華民族的母親河，也是人類文明的發祥地之一。長江文明是全人類共享的精神財富，其所包含的生態文明理念及和諧精神，所代表的東方智慧以及五千年中華文明印象，是中華文明的文化符號，也是全人類不可或缺的智慧價值資源。傳承弘揚長江文明，是推進形成未來人類和平發展最高共識、構建人類命運共同體的戰略性布局。

武漢在城市文化軟實力的塑造上，長江文明作為其價值最高、內涵最深厚的文化寶藏，必須深入挖掘長江文明的精神內涵，從文明交流互鑒的高度，深植世界大河文明土壤，打造長江文明與世界文明的交流互鑒平臺，秉持“和而不同”的文明交流理念，面向人類文明未來的趨勢與挑戰，貢獻中國智慧。2016年武漢市在長江文明館舉辦了第一屆“大河對話”論壇，在世界范圍內產生了廣泛積極的影響，對武漢國際形象和知名度的提升起到了很好的促進作用。因而，在長江文明館和“大河對話”論壇的基礎上，武漢有必要進一步推動長江文明的學術研究，占領長江文明價值高地；同時在江漢交匯的“長江文明之心”的建設中，新建長江文明館，建立以武漢為中心的世界大河文明地標，讓長江文明成為武漢走向世界、世界認識武漢的文化標志。

(二)促進長江文明符號載體建設，打造城市特色景觀

武漢文化軟實力建設，既需要對長江文明文化底蘊和精神內涵的深入挖掘與提煉，更需要建設長江文明的物質空間載體，大氣魄建立世界級的城市特色景觀和標志性文化符號。城市文化景觀的差異化、特色化、符號化，不僅是城市被識別的基礎，也是走向世界的載體。縱覽國內外一批以河流為主軸的大河文化名城，如倫敦泰晤士河、巴黎塞納河、莫斯科市莫斯科河、維也納多瑙河、布達佩斯多瑙河等，沿河所形成的城市景觀是代表城市最高文明輝煌的精華所在，往往集聚了最負盛名的文明成就、城市地標、旅游景觀、金融中心、商貿中心等，發揮出非常強烈的集聚作用與影響力。相較于世界大河文化名城的城市河流主軸，以長江文明為代表的武漢城市價值集中體現于長江兩岸幾千年來所匯聚的文明成果。因而，在建設世界大河文化名城的過程中，武漢有必要進一步以長江文明為主題打造世界級的城市特色景觀和標志性文化符號，建成為代表世界城市文明的亮點與精華。

以規劃建設長江新城、優化長江主軸為契機，以武漢長江文明的傳承創新為主線，不斷凸顯武漢長江文化元素，形成一批具有廣泛傳播效應的文化景觀和文化地標。圍繞兩江交匯、一橋兩山的核心地帶打造成為長江主軸的點睛之處，建設長江文明之心、一江兩山之脊、歷史人文之路，形成世界級的江漢朝宗文化旅游區。依托商業文化、工業文化、科教文化、生態文化，建設長江文明不同表現內涵的文化類型集聚帶。將長江新城規劃建設成為長江文明未來形態——以信息科技為基礎的包容性生態文明的集中體現，代表世界大河城市文明發展最高成就的未來之城。通過武漢長江文明城市載體建設，做足做好“長江文明”這篇大文章，以長江為城市空間主軸和時間主軸，串起偉大的城市夢想——努力打造“歷史之城”“當代之城”“未來之城”，建設世界級歷史人文集聚展示區，將武漢 “長江文明之心”的印象深植人心，成為全球游客充滿向往并流連忘返的旅游勝地。

(三)繁榮長江文明主題文化產業，激發城市文化活力

武漢以長江文明為主題的文化軟實力建設，不僅要推動文化事業的發展，更要促進文化產業的繁榮。文化產業是促進現代城市轉型發展的催化劑，文化產業的繁榮也能夠為文化事業的建設提供可持續的發展動力。長江文明在武漢文化產業發展中是最重要的文化主題符號，也提供了豐富的文化內容寶庫；同時，通過長江文明主題文化產業的發展繁榮，也為長江文明主題文化資源的創造性轉化和創新性發展提供了最好的動力機制，是提升武漢文化軟實力的關鍵環節。

武漢有著悠久的長江文明歷史傳承、深厚的長江文明精神底蘊和豐富的長江文明主題文化資源。在武漢長江文明主題文化產業的發展中，一是著力促進創新型城市的建設，傳承弘揚長江文明開放、包容、創新的精神，依托武漢豐富的科教文化資源，著眼未來新興科技產業和創意產業的發展趨勢，促進文化創意與科技創新的深度融合，充分激發科教資源和青年人才所釋放的創新活力。二是要著力規劃建設以長江文明為主題的特色文化空間，打造一批以長江文明為主題的城市文化景觀、文化體驗空間、文化旅游景點、文化創意街區和文化產業園區，讓這些文化空間成為體驗武漢長江文明內涵、發展文化旅游、促進文化消費、繁榮文化產業的空間載體。三是要以城市文化環境的改善激發城市文化活力，不斷繁榮以市民為基礎的城市文化生活，創造生活化的文化場景，提高城市文化福利，進而不斷增強武漢城市的文化吸引力，迸發更大的文化創造力。

(四)創新長江文明元素國際傳播，提升中華文化影響力

在全球化和信息化背景下，加強“國際傳播能力建設，講好中國故事”，是更好地發揮國家文化軟實力和中華文化影響力的關鍵能力，這就要求不斷創新文化傳播方式，不斷采取世界能夠廣泛接受并理解的方式來傳播中國文化。長江文明是一個抽象的文化概念，長江文明包含有深刻的文化內涵和豐富的文化元素，武漢在以長江文明為主題，建構文化軟實力的過程中，不斷創新長江文明的闡釋方式和傳播方式至關重要。

一方面，長江流域跨越我國19個省、自治區、直轄市，文化資源類型多樣，分處上、中、下游的藏羌文化、滇黔文化、巴蜀文化、荊楚文化、皖贛文化與吳越文化等地域文化各具特色，是我國重要的文化資源寶庫。通觀中華文明發展史，從青藏高原、巴山蜀水、江漢平原到江南水鄉，長江流域人杰地靈，自然與人文遺產豐富燦爛，涌現無數風流人物。以大河文明交流平臺為載體，將武漢建成為長江文明符號元素的全球傳播中心，設立長江文化藝術博覽會，展現長江流域和世界大河流域文化精華，促進長江文化元素和世界大河流域不同文化元素之間的交流、轉化、創新與傳播。另一方面，要充分發揮長江文化元素的作用，孵化創作一批以長江文明為主題的優秀文學、藝術、音樂、戲劇、影視、動漫作品，發揮優秀文化元素穿越時空、語言、民族隔閡的特點，不斷擴大長江文明在世界文明體系中的影響力。例如《功夫熊貓》作為一個典型的中國文化元素，通過美國好萊塢電影的演繹，在全球范圍內形成了廣泛且深入人心的文化影響。在長江文明的文化寶庫中，還有數不勝數的文化元素尚待挖掘與演繹。因此，借助于大河文明交流互鑒平臺，將武漢建成為長江文明IP的創新轉化中心，促進長江文化元素的IP化，促進與文化創意科技的深度融合，充分講好長江文明故事，創作出一系列全球人民喜聞樂見、廣泛傳播的優秀文化藝術作品。

五、結論與展望

基于對城市文化軟實力的理論解構，以及對武漢市以長江文明為主題的城市文化軟實力塑造的戰略路徑研究，本文主要形成以下結論：首先，隨著全球化、信息化、后工業化時代的到來，文化軟實力對城市發展和轉型升級正發揮著日益重要的作用，通過文化戰略的制訂和實施進而塑造城市文化軟實力有必要受到城市政策制訂者的高度關注和重視。其次，城市在制訂文化戰略、建構文化軟實力的過程中，必須綜合考慮城市的歷史、現實與未來，站在更為廣闊的時空維度中，找到城市文化的核心價值，結合城市發展的現狀和未來突破口，將文化軟實力融入于城市發展戰略之中。最后，武漢長江文明主題文化戰略是武漢市近年來在文化軟實力建構過程中做出的重大戰略選擇，其對武漢未來發展將發揮的作用和影響，有待進一步跟蹤研究和深入總結，并期望該文化戰略在武漢建設國家中心城市和世界亮點城市過程中發揮重要的促進作用。