后疫情時(shí)期，中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
——《2021年中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)白皮書》解讀

2021年年底，知名咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布了《2021年中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)白皮書》（下文簡(jiǎn)稱：白皮書）。該白皮書指出，2020年，中國(guó)眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模與上年基本持平，市場(chǎng)規(guī)模超過800億元。其中，眼鏡鏡片零售市場(chǎng)規(guī)模約為308億元。未來3～5年內(nèi)，在購(gòu)買需求延后釋放以及消費(fèi)升級(jí)的雙重影響下，鏡片市場(chǎng)規(guī)模有望保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)眼鏡鏡片零售市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元。

隨著近視防控工作不斷向縱深發(fā)展，加上國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)眼鏡產(chǎn)品的需求變得更加多元化。在此市場(chǎng)背景下，鏡片廠商也逐漸從改善視力和緩解視覺疲勞等基礎(chǔ)產(chǎn)品向近視防控、屈光治療等功能性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，同時(shí)，隨著周邊離焦、39漸進(jìn)多焦點(diǎn)等技術(shù)不斷革新應(yīng)用，進(jìn)一步帶動(dòng)了功能性鏡片市場(chǎng)的快速發(fā)展，鏡片市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷實(shí)現(xiàn)新升級(jí)。

白皮書以眼鏡行業(yè)市場(chǎng)波動(dòng)和消費(fèi)者需求變化為基礎(chǔ)，探索眼鏡市場(chǎng)格局動(dòng)態(tài)和發(fā)展?jié)摿?，為后疫情時(shí)代鏡片企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和發(fā)展方向提出了建議。對(duì)于眼鏡行業(yè)而言，了解這些變化，將有助于在新趨勢(shì)下作出相應(yīng)的調(diào)整，獲得更大的發(fā)展。

一、多重因素驅(qū)動(dòng)，加速中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)發(fā)展

近年來，相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，我國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)的發(fā)展?jié)摿俺砷L(zhǎng)空間有目共睹。尤其是疫情發(fā)生以來，各國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，中國(guó)成為唯一一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)的國(guó)家。白皮書指出，在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)在未來數(shù)年內(nèi)仍將保持平穩(wěn)有序發(fā)展。

1.政策驅(qū)動(dòng)

“十三五”期間，我國(guó)眼鏡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好，行業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，集群優(yōu)勢(shì)綜合體現(xiàn)，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)成效顯著，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力提升，人才建設(shè)不斷加強(qiáng)，眼鏡大國(guó)地位穩(wěn)步提升。眼鏡架、眼鏡片和眼鏡零配件的生產(chǎn)加工總量均占世界比重70%以上，穩(wěn)居世界第一位。其中，眼鏡產(chǎn)品（不含儀器設(shè)備）出口總額年均增長(zhǎng)1.83%，進(jìn)口總額年均增長(zhǎng)5.92%，到2020年出口總額53.85億美元，進(jìn)口13.14億美元，進(jìn)出口保持了穩(wěn)中有進(jìn)態(tài)勢(shì)。

在健康中國(guó)戰(zhàn)略背景下，隨著近視防控等政策熱點(diǎn)的持續(xù)加碼，我國(guó)眼鏡鏡片行業(yè)在“十三五”的良好發(fā)展基礎(chǔ)之上，邁入了“十四五”發(fā)展的大時(shí)代。作為我國(guó)全面建成小康社會(huì)之后的第一個(gè)五年計(jì)劃，“十四五”成為了實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)下一個(gè)飛躍的關(guān)鍵時(shí)期。由中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)牽頭編制的《眼鏡行業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》則為行業(yè)未來發(fā)展指明了方向。指導(dǎo)意見指出，“十四五”時(shí)期，眼鏡行業(yè)面臨著更加深刻復(fù)雜的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，但仍處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，具有很大發(fā)展?jié)摿?。行業(yè)將以保持行業(yè)發(fā)展中加固、實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、健全標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、優(yōu)化完善產(chǎn)業(yè)布局等為總體目標(biāo)，以科技、健康、綠色、時(shí)尚為“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞，按照工業(yè)化、信息化、智能化時(shí)代建設(shè)模式和戰(zhàn)略要求，從戰(zhàn)略上全面調(diào)整和優(yōu)化行業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

2.經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)

從整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好，為眼鏡行業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)有力的發(fā)展大環(huán)境。受疫情影響，世界主要國(guó)家和地區(qū)在2020年GDP均出現(xiàn)了不同程度的衰退，而中國(guó)經(jīng)濟(jì)憑借科學(xué)合理的防疫措施、豐富且完備的產(chǎn)業(yè)鏈以及具有活力的內(nèi)部需求市場(chǎng)，以最快的速度從疫情中復(fù)蘇并繼續(xù)發(fā)展。

2016～2020年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值總量與增速情況

2016～2020年中國(guó)居民人均可支配收入情況

從消費(fèi)市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)居民可支配收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)，是推動(dòng)包括鏡片在內(nèi)的消費(fèi)品市場(chǎng)復(fù)蘇與發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值正式跨過百萬億元大關(guān)，與此同時(shí)，全國(guó)居民人均可支配收入為32189元，盡管增速較“十三五”前期有所下滑，但扣除價(jià)格因素后，實(shí)際增長(zhǎng)率仍維持在2.1%，基本實(shí)現(xiàn)與GDP同步增長(zhǎng)。

3.社會(huì)驅(qū)動(dòng)

據(jù)全球衛(wèi)生組織調(diào)研，全球范圍內(nèi)至少有22億人存在視力問題，其中至少有10億人的視力問題可以預(yù)防或尚未得到解決。隨著電子產(chǎn)品在生活中的不斷滲透，加之用眼場(chǎng)景的增多，全球視力問題逐漸低齡化，也使得人口基數(shù)逐步擴(kuò)大。中國(guó)作為近視大國(guó)，不同年齡段均面臨著不同程度的視力健康問題：12歲以下兒童普遍面臨假性近視、近視、散光、斜視等視力問題；12～18歲青少年群體需要控制近視度數(shù)的增長(zhǎng)；18～40歲人群因?yàn)殚L(zhǎng)期面對(duì)電子產(chǎn)品，容易出現(xiàn)視疲勞等問題；40歲以上群體則因?yàn)槟挲g增長(zhǎng)，面臨著各類眼部疾病的風(fēng)險(xiǎn)，因而會(huì)增加對(duì)眼鏡品類及功能多樣化的需求。在整體受眾規(guī)模極為龐大的背景下，我國(guó)眼鏡市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

另一方面，我國(guó)兒童青少年近視率居高不下，國(guó)家和社會(huì)面臨巨大壓力，近視防控上升為國(guó)策，并引發(fā)了全社會(huì)的積極參與，對(duì)眼鏡行業(yè)發(fā)展提出了更高的要求。2020年，中國(guó)近視人口已達(dá)7億，其中，5歲以上人口的近視患病率超50%。電子產(chǎn)品的不斷普及，加之中小學(xué)生課業(yè)負(fù)擔(dān)加重等因素，使得我國(guó)兒童青少年整體近視率偏高且呈現(xiàn)低齡化發(fā)展趨勢(shì)。居高不下的近視率增加了市場(chǎng)對(duì)于眼鏡鏡片的需求，同時(shí)，青少年視力問題受到政府部門及社會(huì)各界的重視，兒童青少年近視防控和矯正需求得到進(jìn)一步釋放，催生了對(duì)近視防控相關(guān)功能性鏡片的需求。

2018～2020 年全國(guó)兒童青少年近視發(fā)生率

4.技術(shù)驅(qū)動(dòng)

鏡片作為眼鏡的核心功能性部件，發(fā)揮著保護(hù)或矯正使用者眼視光的重要作用。近年來，隨著消費(fèi)者的需求逐漸多樣化、購(gòu)買力不斷增強(qiáng)，在傳統(tǒng)的單光鏡片基礎(chǔ)上，應(yīng)用周邊離焦、漸進(jìn)多焦點(diǎn)等技術(shù)，能夠滿足不同消費(fèi)人群特定需求的功能性鏡片得到快速發(fā)展?，F(xiàn)階段，普及度較高且未來仍有較大需求空間的功能性鏡片類型主要包括：青少年近視管理、舒緩視疲勞以及成人漸進(jìn)鏡片等。其中，青少年近視防控鏡片的市場(chǎng)空間及增長(zhǎng)速度尤為突出。

目前，鏡片市場(chǎng)中近視防控鏡片所采用得核心技術(shù)主要包括漸進(jìn)多焦點(diǎn)、周邊離焦、多點(diǎn)近視離焦等，這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用能夠進(jìn)一步提升眼鏡及鏡片產(chǎn)品的附加價(jià)值，有效優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

二、中國(guó)眼鏡及鏡片市場(chǎng)規(guī)模

從眼鏡零售市場(chǎng)整體規(guī)模來看，2020年，盡管上半年受新冠肺炎疫情影響較為明顯，但下半年隨著消費(fèi)者對(duì)各類眼鏡產(chǎn)品剛性需求的集中釋放，眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模僅輕微下滑，為802億元。白皮書指出，未來3年，眼鏡市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年將突破1000億元。從產(chǎn)品構(gòu)成來看，鏡片與光學(xué)架仍是眼鏡市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，占總體規(guī)模的比重分別為38.4%和35.7%；太陽鏡與隱形眼鏡占比均在10%左右；老視鏡占比較小，尚不足2%。

2017～2024年中國(guó)眼鏡產(chǎn)品零售市場(chǎng)規(guī)模

2020年中國(guó)眼鏡市場(chǎng)產(chǎn)品構(gòu)成

從眼鏡鏡片市場(chǎng)規(guī)模來看，由于疫情對(duì)線下零售端的沖擊，2020年上半年鏡片市場(chǎng)明顯受挫，下半年，隨著疫情得到控制、剛性需求逐步釋放，鏡片市場(chǎng)迅速回暖，同時(shí)，宅家上網(wǎng)課時(shí)間較長(zhǎng)，使得近視防控類功能性鏡片市場(chǎng)火熱，并由此帶動(dòng)國(guó)內(nèi)鏡片市場(chǎng)規(guī)模在增速下滑的情況下實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億元。白皮書指出，未來3～5年內(nèi)，在購(gòu)買需求延后釋放以及消費(fèi)升級(jí)依舊延續(xù)的雙重影響下，鏡片市場(chǎng)有望保持中高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)鏡片零售市場(chǎng)規(guī)模將突破400億元。

2020 年中國(guó)眼鏡鏡片市場(chǎng)份額情況（按銷售量劃分）

2020 年中國(guó)眼鏡鏡片市場(chǎng)份額情況（按銷售額劃分）

在銷售額分布上，國(guó)內(nèi)眼鏡鏡片的行業(yè)集中度繼續(xù)提升，頭部企業(yè)的銷售額占行業(yè)總銷售額的比重達(dá)85%，詮釋了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“二八原則”。從銷售額來看，目前國(guó)內(nèi)鏡片市場(chǎng)中，依視路、蔡司等國(guó)際知名廠商仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，本土廠商近年來雖處于高速成長(zhǎng)階段，但在銷售額上與國(guó)際頭部企業(yè)相比依然存在一定差距。

從銷售量分布來看，銷售額領(lǐng)先的頭部企業(yè)在銷量上的總占比為68%，其他廠商則貢獻(xiàn)了32%。在銷量份額方面，萬新眼鏡片、明月鏡片、鴻晨鏡片、匯鼎光學(xué)、優(yōu)立光學(xué)排名前五位，國(guó)際品牌廠商的銷量份額被進(jìn)一步壓縮。

2017～2024 年中國(guó)眼鏡鏡片零售市場(chǎng)規(guī)模

2017～2020 年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額與眼鏡及鏡片市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比情況

綜合來看，在增強(qiáng)自身影響力方面，國(guó)內(nèi)鏡片廠商可以從提升產(chǎn)品品質(zhì)、擴(kuò)大品牌知名度等方面入手，打造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，以提升產(chǎn)品單價(jià)，進(jìn)而在銷售額上有所增益。具體而言，在發(fā)展過程中，國(guó)內(nèi)眼鏡及鏡片市場(chǎng)呈現(xiàn)以下發(fā)展特征：

首先，眼鏡產(chǎn)品的剛需屬性決定了行業(yè)抗壓能力較強(qiáng)。疫情無論是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上中游的原材料及設(shè)備供應(yīng)商、眼鏡相關(guān)產(chǎn)品制造商，還是下游的零售商與經(jīng)銷商，均造成了較大程度的沖擊。但由于眼鏡相關(guān)產(chǎn)品的剛需屬性，在疫情可防可控之后，市場(chǎng)迅速恢復(fù)活力。白皮書指出，2020年國(guó)內(nèi)眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模與2019年基本持平，略降0.2%，而承載眼鏡主要功能的鏡片市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。與國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)品市場(chǎng)相比，眼鏡行業(yè)的抗壓能力相對(duì)較強(qiáng)，具體表現(xiàn)為，2020年國(guó)內(nèi)眼鏡及鏡片市場(chǎng)規(guī)模的增速分別比全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額的增速高3.7%和4.9%。

其次，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭部企業(yè)的銷量份額集中度將繼續(xù)提升。作為世界第一大眼鏡及相關(guān)產(chǎn)品出口國(guó)，一直以來，我國(guó)有大量眼鏡及鏡片制造企業(yè)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。2020年，由于全球疫情肆虐的影響，我國(guó)眼鏡及其零部件出口總額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，造成部分外銷產(chǎn)品流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頭部企業(yè)以外的其他廠商銷量占比較2019年小幅提升了0.9%。隨著國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于眼鏡產(chǎn)品剛性需求的釋放，眼鏡及其零部件出口業(yè)務(wù)迎來告訴增長(zhǎng)，2021年1～9月，出口額同比增速已達(dá)到12.9%。在此背景下，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)鏡片市場(chǎng)銷量將進(jìn)一步向頭部企業(yè)聚集，尤其是本土頭部廠商的集中態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)，到2024年，頭部企業(yè)所占銷量市場(chǎng)份額有望達(dá)到76.3%。

2017～2021年第三季度中國(guó)眼鏡及其零件出口總額情況

2020～2024年中國(guó)眼鏡鏡片市場(chǎng)頭部企業(yè)與其他企業(yè)銷售量占比情況

第三，線下零售店將逐步向綜合商超分化，獨(dú)立街鋪點(diǎn)逐漸減少。隨著大眾消費(fèi)習(xí)慣與需求的不斷變化，眼鏡零售店正經(jīng)歷著由獨(dú)立街鋪向綜合商超場(chǎng)所分化的過程。除了誕生之初就根植于購(gòu)物中心的快時(shí)尚眼鏡店，連鎖眼鏡店也在調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，將新設(shè)店面大量鋪在綜合商超及醫(yī)療機(jī)構(gòu)等場(chǎng)所。以博士眼鏡為例，近3年來，其商超店及醫(yī)療機(jī)構(gòu)直營(yíng)店數(shù)量由246家增加至315家，而獨(dú)立街鋪直營(yíng)店則由89家減少至74家。統(tǒng)計(jì)顯示，2020年，博士眼鏡商超直營(yíng)店的店面坪效比獨(dú)立街鋪高42.2%，對(duì)于自身利潤(rùn)率并不高的眼鏡零售，店面的坪效差距必然會(huì)引導(dǎo)企業(yè)將主要精力投入到商超領(lǐng)域。

2017～2020年博士眼鏡各類直營(yíng)店坪效情況

第四，眼科醫(yī)院及診所的視光類業(yè)務(wù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。除了眼鏡零售店之外，眼科醫(yī)院與診所是消費(fèi)者購(gòu)買眼鏡產(chǎn)品的另一重要渠道，其地位正在不斷提升。究其原因，近年來，國(guó)內(nèi)眼科專科醫(yī)院及眼科診所，尤其是民辦眼科醫(yī)院的數(shù)量，由2014年的403家攀升至2019年的945家，而以各類鏡片銷售及驗(yàn)配服務(wù)為核心的視光服務(wù)業(yè)務(wù)是眼科醫(yī)院與診所的重要收入來源之一。以民營(yíng)眼科醫(yī)院龍頭企業(yè)愛爾眼科為例，2020年視光服務(wù)收入占其總收入的20.6%，收入規(guī)模已達(dá)24.5億元，何氏眼科、普瑞眼科等國(guó)內(nèi)其他頭部眼科醫(yī)院的視光服務(wù)收入也均超過2億元并呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2018～2020年中國(guó)典型民營(yíng)眼科醫(yī)院視光服務(wù)收入情況

三、中國(guó)眼鏡鏡片市場(chǎng)的消費(fèi)者洞察

在鏡片功能需求方面，白皮書顯示，消費(fèi)者對(duì)于眼鏡和鏡片的核心需求是從功能性剛需衍生而來的，集中在改善視力、防止電子產(chǎn)品產(chǎn)生的藍(lán)光傷害眼睛、減緩視疲勞等方面。對(duì)于鏡片產(chǎn)品，防藍(lán)光與近視防控是消費(fèi)者的最主要訴求，甚至超過了改善視力需求，這表明鏡片的核心競(jìng)爭(zhēng)力開始向增益性功能衍生，并產(chǎn)生了更具差異化的產(chǎn)品，市場(chǎng)更加豐富、多元。

在選擇購(gòu)買某一鏡片產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更加關(guān)注其是否具備防藍(lán)光、防紫外線、變色功能等。從調(diào)研結(jié)果來看，消費(fèi)者對(duì)于鏡片功能性的關(guān)注度，遠(yuǎn)高于價(jià)格、品牌知名度等，鏡片領(lǐng)域仍是“產(chǎn)品為王”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。而在為子女選購(gòu)鏡片時(shí)，近80%的消費(fèi)者更加傾向于鏡片對(duì)于近視的防控性能，另有接近70%的消費(fèi)者看重其防藍(lán)光或舒緩視疲勞等功能。

消費(fèi)者購(gòu)買眼鏡及鏡片的主要渠道

同時(shí)，白皮書指出，在購(gòu)買渠道方面，連鎖眼鏡零售店仍然是消費(fèi)者的首選，而眼科醫(yī)院、眼科診所或視光中心次之，普通眼鏡零售店排在第3位，這在一定程度上反映出消費(fèi)者對(duì)于驗(yàn)配服務(wù)專業(yè)性的逐漸重視。從調(diào)研的情況來看，消費(fèi)者對(duì)于眼鏡店品牌和眼鏡品牌的認(rèn)知度明顯高于對(duì)鏡片品牌的認(rèn)知度，但隨著市場(chǎng)逐漸成熟，消費(fèi)者在配鏡時(shí)有更多機(jī)會(huì)參與到對(duì)鏡片的選擇中，其對(duì)鏡片品牌的認(rèn)知度也將隨之逐步提升。

四、中國(guó)眼鏡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：探索線上線下服務(wù)，打造雙向流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)

后疫情時(shí)期，眼鏡行業(yè)供應(yīng)商可以借機(jī)積極探索線上零售新形式，打造線上線下一體化的經(jīng)營(yíng)模式。如利用直播、眼鏡穿搭教程等引流，由線下零售店承載流量并通過多樣化的服務(wù)與客戶發(fā)生交互，優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)鏡體驗(yàn)，增加購(gòu)鏡粘性；通過眼健康科普、視覺康復(fù)訓(xùn)練等形式，吸引流量并引導(dǎo)至線下零售店、眼科醫(yī)院和眼視光診所，并通過專業(yè)驗(yàn)光服務(wù)與線上活動(dòng)契合，形成流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)，引發(fā)口碑傳播和裂變。

趨勢(shì)二：供求雙向驅(qū)動(dòng)功能性產(chǎn)品需求，推動(dòng)鏡片行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著眼鏡零售店在專業(yè)度方面的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)眼視光產(chǎn)品的多樣化需求正在不斷推動(dòng)功能性鏡片的革新，如對(duì)視力矯正、術(shù)后防護(hù)等有特殊需求的人群需要更多可選的鏡片種類。同時(shí)，越來越多的鏡片廠商開始進(jìn)入功能性鏡片市場(chǎng)，而隨著視覺健康相關(guān)理論的完善，周邊離焦鏡片、近視離焦鏡片、角膜塑形鏡等功能性鏡片的出現(xiàn)和應(yīng)用也從供應(yīng)端推進(jìn)眼鏡行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來，功能性鏡片有望占據(jù)鏡片市場(chǎng)主導(dǎo)地位，成為眼鏡廠商的新增長(zhǎng)極。

趨勢(shì)三：零售端需加強(qiáng)專業(yè)投入，轉(zhuǎn)化被動(dòng)局面

上述白皮書通過調(diào)研指出，60.8%的消費(fèi)者對(duì)眼鏡零售店的驗(yàn)光、配鏡等專業(yè)服務(wù)的認(rèn)可度不及眼科醫(yī)院和眼視光診所，48%的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮牌眼鏡店的專業(yè)性持懷疑態(tài)度。眼鏡零售店的生存空間受到擠壓，倒逼廠商主動(dòng)加強(qiáng)設(shè)備、人員、產(chǎn)品與流程專業(yè)性的投入與培養(yǎng)，以提升技術(shù)和服務(wù)的專業(yè)度。

趨勢(shì)四：加強(qiáng)國(guó)內(nèi)鏡片品牌建設(shè)，培養(yǎng)消費(fèi)自信

隨著消費(fèi)者“國(guó)貨意識(shí)”的不斷覺醒，其選擇國(guó)產(chǎn)鏡片的比重有望持續(xù)提升。在此背景下，相比2019年，國(guó)內(nèi)頭部鏡片企業(yè)的銷量份額提升了0.8%，眼鏡行業(yè)供應(yīng)商可以順應(yīng)市場(chǎng)潮流，把握銷量?jī)?yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變以價(jià)換量的銷售思維，以此為契機(jī)宣揚(yáng)國(guó)產(chǎn)鏡片的價(jià)量?jī)?yōu)勢(shì)和專業(yè)程度，進(jìn)一步消除認(rèn)知誤區(qū)，培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌自信。