數字媒體藝術在藝術衍生品設計中的應用

張立瑋 吳瓊 周書儀

摘要：在新時代背景下，隨著社會經濟水平的快速增長，公民文化審美水平不斷提高，文化創意產業在社會經濟中占據著越來越重要的地位，越來越多的人愿意進入各類博物館接受文化藝術的熏陶，博物館知名度也不斷提高，帶動了博物館藝術衍生品的發展，為了適應市場發展和時代發展的需要，博物館越來越重視具有自身特色的藝術衍生品的設計、開發和研究，以增強其市場競爭力。衍生藝術是從原始藝術作品衍生出來的一種工藝，它來源于藝術作品，但它的意義不同于原始藝術作品，目前，藝術設計形式已不僅僅局限于公共空間的展示，而是轉化為多種商業形式。

關鍵詞：數字媒體藝術;藝術衍生品;設計;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A 文章編號：（2022）-13-

隨著中國藝術產業的不斷發展，藝術衍生品作為藝術產業的重要組成部分，在新媒體推動下，有了新的市場機遇，衍生產品不僅可以給藝術企業帶來豐厚的利潤，還可以刺激就業，促進相關產業的發展。隨著信息時代和數字時代的到來，新媒體的傳播和應用與動畫結合起來，衍生品的設計在藝術產業鏈中扮演著重要角色，為推動經濟和文化發展提供了更廣闊的領域。

一、國內外數字媒體藝術發展現狀

（一）國外發展現狀

目前，隨著計算機的普及和發展，國家對數字媒體藝術設計發展人才的需求越來越大，這門綜合性學科，以其專業性質和實踐操作能力，已由各教育部門和專業人士逐步發展起來，如何通過教育培養專業人才已成為當今研究的熱點。數字媒體藝術出現于20世紀50年代，它的誕生離不開計算機技術的不斷發展和創新，隨著許多民用衍生品的不斷誕生，數字媒體逐漸演變為新興社會產業中最重要的經濟組成部分。

（二）國內發展現狀

目前，中國逐步提出了創建創新型國家的新理念，在這一宏觀理念指導下，中國設計藝術教育中數字媒體藝術設計人才的培養取得了最新的發展，創意逐漸被引入設計藝術。到目前為止，中國80%以上的學校開設了藝術專業，數百所高校開設了動畫專業，由此可以看出，專業媒體藝術已成為中國的主要教師之一，盡管學校規模在擴大，數字媒體藝術基礎理論研究中的課程設置、人才培養管理等重要問題一直沒有得到很好的解決。

二、藝術衍生品發展現狀

（一）形式單一，功能簡單

目前，藝術衍生品設計的發展在中國并不是一個新話題，創意產業已從數量的積累轉變為質量的提高，藝術衍生品在其幼年時期已經從一個傳統的純研究組織轉變為一個文化組織和一個創業實體，在過去十年中，發達國家開始大力關注國內公眾的文化和審美需求，并設計和開發了大量藝術衍生品。如今，中國也有很多關于藝術衍生品設計和開發的研究，但往往是從消費區域、營銷媒體、產品開發方法和程序或店鋪經營戰略的單一層面進行討論，很少有關于產品定位的研究。通過對藝術衍生品領域的首次調研不難發現，藝術衍生品普遍存在產品形式單一、風格類型不全的問題。

（二）設計相似，缺乏創意

藝術衍生品設計應反映藏品和藝術本身所包含的文化遺產，有必要通過創新設計的藝術和技術形式來表達藏品中包含的文化內涵，然而，從目前衍生品的設計情況來看，仍然存在類似的設計。大部分產品以傳統工藝為主，僅從文物中提取簡單元素，簡單模仿和復制收藏模型的外觀或裝飾，沒有創新的設計，導致產品創意不足，審美價值和文化價值的缺失阻礙了衍生品的健康發展。

三、藝術衍生品設計要素分析

（一）文化要素

數字媒體藝術在藝術衍生品設計中文化元素是最重要的元素之一。文化設施也是評估衍生品設計水平的重要標準，一個好的衍生產品應有一個強大的文化，設計師必須更深入地挖掘和提煉文化元素，這一過程是衍生產品發展的必要條件之一。藝術衍生品文化基因和文化價值豐富，在產品設計過程中，設計師巧妙地將具有特色文化基因植入到產品設計中，使產品不僅具有豐富的文化內涵，而且通過創新的設計手法，體現博物館的文化特色。

（二）形式要素

應用形式不僅是產品的物質化表達，也是產品最直觀的外在形式，而且直接決定了消費者對產品的第一印象。藝術衍生品的形式元素包含了很多內容，可以從外觀造型、色彩表現、材料應用、工藝加工、模型裝飾等多個方面進行挖掘和提取，在衍生產品設計過程中，設計師從不同的角度分析其真實情況。

（三）情感要素

藝術衍生品不僅要滿足公眾的需求，還要關注公眾的情感需求。情感需求是消費者購買或使用本產品的心理因素，是指當公眾接觸衍生產品時，產品的外觀、形狀、材料、顏色和文化特征的特征產生情感識別和允許，當這種情感共鳴發生時，消費者愿意為產品付費。然而，由于每個人都是獨立的個體，不同的人因其不同的生活環境、教育和價值觀而有不同的心理需求。在藝術衍生品設計中，需要對使用者的行為特征進行充分研究，建立使用者的肖像和模型，了解各個層次消費者的心理需求，并進行相應的設計。

四、結束語

隨著信息技術的飛速發展，藝術衍生品在人們心中找到了明確的物質支撐和歸屬感，具有一定的文化和精神價值。對于藝術衍生品設計師和開發者而言，正確理解藝術衍生品的價值，就需要選擇適當的發展戰略，藝術衍生品的開發與設計不僅對藝術事業的發展非常重要，而且對中國文化的傳承與創新發展以及世界人類文明的交流都具有重要意義。基于數字媒體藝術環境下，藝術衍生品作為社會的前沿設計范疇，目前平面設計專業大多沿用舊的教學模式，學生對設計缺乏必要的敏感性和創造性，因此，在藝術衍生品設計課程中，可以提出重新設計藝術衍生品的教學理念，制造出與眾不同的產品。

參考文獻

[1]李聰.數字媒體藝術在平面設計中的應用[J].藝術教育，2019，17（7）：2-17.

[2]李璟，劉航宇.數字媒體藝術在中國戲曲舞臺美術設計中的應用[J].四川戲劇，2019，27（10）：21-29.

作者簡介：

張立瑋 男1998. 6 .13大連工業大學 藝術設計學院 數字媒體藝術

吳瓊 女1998.10.29大連工業大學 藝術設計學院 數字媒體藝術

周書儀 女1998.5.26遼寧省鐵嶺市 大連工業大學 藝術設計學院 數字媒體藝術D680984D-ACC6-4874-80F4-02F830DF74D7