跨境電商背景下飼料企業(yè)出口貿(mào)易的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

周 偉，葛 琳，郭蒙蒙

（滄州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北滄州 061001）

依據(jù)中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年全國(guó)飼料工業(yè)發(fā)展概況》，2021年，我國(guó)飼料總產(chǎn)值為12234.1億元人民幣，與2020年相比同比增長(zhǎng)29.3%。我國(guó)飼料企業(yè)開(kāi)始向規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。截至2021年底，我國(guó)10萬(wàn)t以上產(chǎn)量的飼料企業(yè)為957家，與2020年相比同比增長(zhǎng)27.7%。從整體發(fā)展情況看，我國(guó)飼料企業(yè)擴(kuò)張速度迅猛，呈現(xiàn)出產(chǎn)品類(lèi)型集中化、企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大化和分類(lèi)方向精細(xì)化的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。但仍存在企業(yè)國(guó)際知名度較低、產(chǎn)品缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和同質(zhì)化等問(wèn)題。飼料企業(yè)缺乏差異化發(fā)展的戰(zhàn)略思想，極大地增加了飼料企業(yè)在跨境電商市場(chǎng)對(duì)外出口的競(jìng)爭(zhēng)壓力（馮晨，2019）。飼料企業(yè)積極開(kāi)展跨境電商貿(mào)易，能從新的角度開(kāi)發(fā)和拓展出口業(yè)務(wù)，提升企業(yè)貿(mào)易規(guī)模和貿(mào)易種類(lèi)，解決行業(yè)產(chǎn)能供應(yīng)過(guò)剩的問(wèn)題。另外，我國(guó)飼料企業(yè)開(kāi)展跨境電商貿(mào)易時(shí)間較晚，尚缺乏成熟的出口貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，極大制約了出口貿(mào)易機(jī)會(huì)。在跨境電商發(fā)展背景下重點(diǎn)分析我國(guó)飼料企業(yè)出口面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)推動(dòng)企業(yè)出口貿(mào)易升級(jí)，開(kāi)拓跨境電商市場(chǎng)具有重要的實(shí)踐意義。

1 跨境電商發(fā)展背景下飼料企業(yè)出口面臨的機(jī)遇分析

1.1 “一帶一路”戰(zhàn)略為推動(dòng)飼料企業(yè)跨境電商發(fā)展打下基石 “一帶一路”戰(zhàn)略的有效實(shí)施為推動(dòng)飼料企業(yè)跨境電商發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。我國(guó)與“一帶一路”周邊國(guó)家貿(mào)易往來(lái)不斷深入，為我國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)遇和源源不斷的發(fā)展動(dòng)力，也為飼料企業(yè)跨境電商貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)設(shè)了良好的貿(mào)易環(huán)境。服裝類(lèi)、電子類(lèi)和日化用品類(lèi)在跨境電商貿(mào)易發(fā)展已相對(duì)成熟，在電商人才培養(yǎng)、海外倉(cāng)庫(kù)建設(shè)、跨境物流運(yùn)輸?shù)确矫婺転轱暳掀髽I(yè)提供豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，“一帶一路”戰(zhàn)略加深了我國(guó)與周邊國(guó)家在多個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)合作，提升了飼料產(chǎn)品出口貿(mào)易的頻率和規(guī)模，增加了該產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的份額，改善了跨境電商貿(mào)易水平。一方面，從政策上為飼料企業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家的貿(mào)易往來(lái)建立了積極的市場(chǎng)環(huán)境。另一方面，為我國(guó)飼料產(chǎn)品在目標(biāo)國(guó)家開(kāi)展跨境電商出口貿(mào)易中提供了更多的市場(chǎng)機(jī)遇（張曉寧，2021）。

1.2 提升貿(mào)易方式的靈活性和便利性 與傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易方式相比，跨境電商具有較高的靈活性和便利性。在大數(shù)據(jù)和云技術(shù)的支持下，海外消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)或第三方購(gòu)物平臺(tái)下訂單。購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品能夠通過(guò)國(guó)際物流或飼料企業(yè)的海外倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，在最短的時(shí)間內(nèi)配送到消費(fèi)者手上。中歐班列連接我國(guó)與歐洲及一帶一路沿線國(guó)家的國(guó)際鐵路聯(lián)運(yùn)班列，包含了西線、中線和東線三條主要鐵路干線。能夠?yàn)轱暳掀髽I(yè)開(kāi)展跨境貿(mào)易出口降低物流運(yùn)輸成本（高林枝，2021）。同時(shí)，在穩(wěn)定原有貿(mào)易渠道的基礎(chǔ)上，跨境電商能夠進(jìn)一步豐富飼料企業(yè)的出口渠道，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)幫助企業(yè)在線上挖掘更多的潛在客戶（王威和侯準(zhǔn)，2020）。更加靈活和便利的貿(mào)易方式能夠顯著提升企業(yè)的國(guó)際化水平，提升我國(guó)飼料企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.3 實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式的多樣化和個(gè)性化 跨境電商為我國(guó)飼料企業(yè)和海外消費(fèi)者構(gòu)建了一條新的橋梁。一方面，通過(guò)AI智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法，飼料企業(yè)能更加深入地了解、分析和研究目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)飼料產(chǎn)品的需求和偏好，獲取第一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)多樣化服務(wù)，由此保證收益穩(wěn)定。以英國(guó)為例，英國(guó)養(yǎng)豬業(yè)對(duì)高福利生豬生產(chǎn)和屠宰加工可持續(xù)發(fā)展兩個(gè)方面具有較高的關(guān)注度。在對(duì)英國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展跨境貿(mào)易出口時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注飼料產(chǎn)品的安全和可持續(xù)發(fā)展，來(lái)滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。另一方面，海外消費(fèi)者也可在互聯(lián)網(wǎng)上搜索和了解需要的飼料產(chǎn)品信息。跨境電商的發(fā)展能進(jìn)一步提高飼料企業(yè)產(chǎn)品的曝光量，加速企業(yè)與消費(fèi)者的市場(chǎng)對(duì)接（曾華珠，2022）。如受全球性飼料成本上漲，歐洲飼料產(chǎn)量下降等影響，歐洲國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)飼料成本價(jià)格更為關(guān)注。我國(guó)飼料企業(yè)可以提供個(gè)性化定制服務(wù)，如飼料中小麥成分的含量及飼料添加劑的種類(lèi)等來(lái)滿足不同客戶對(duì)飼料產(chǎn)品的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)跨境出口貿(mào)易的服務(wù)創(chuàng)新，提升消費(fèi)者滿意度，提高我國(guó)飼料產(chǎn)品的國(guó)際知名度（謝濤和粟慧，2022）。

2 跨境電商發(fā)展背景下飼料企業(yè)出口面臨的挑戰(zhàn)

2.1 出口規(guī)模較小，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較低 就我國(guó)飼料企業(yè)貿(mào)易類(lèi)型和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)而言，當(dāng)前我國(guó)飼料對(duì)外貿(mào)易仍以進(jìn)口為主。表1展示了2011～2021年我國(guó)植物飼料和動(dòng)物飼料進(jìn)出口貿(mào)易額。根據(jù)過(guò)去11年的貿(mào)易數(shù)據(jù)看，無(wú)論是植物飼料還是動(dòng)物飼料，整體的進(jìn)口貿(mào)易額都大于出口貿(mào)易額。我國(guó)飼料產(chǎn)品出口貿(mào)易規(guī)模較小、增長(zhǎng)速度緩慢，整體呈貿(mào)易逆差狀態(tài)。另外，當(dāng)前我國(guó)出口的飼料產(chǎn)品以飼料成品為主，其主要出口國(guó)為“一帶一路”沿線的亞洲國(guó)家，具有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、生產(chǎn)規(guī)模較小、市場(chǎng)流通效率較低等問(wèn)題，極大降低了產(chǎn)品在跨境電商出口貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。

表1 2011～2021年我國(guó)植物飼料和動(dòng)物飼料進(jìn)出口貿(mào)易額 百萬(wàn)美元

2.2 存在技術(shù)貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)現(xiàn)象 技術(shù)貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)現(xiàn)象是我國(guó)飼料企業(yè)開(kāi)展跨境電商出口遇到的最大挑戰(zhàn)之一。受政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)因素的影響，部分國(guó)家會(huì)對(duì)其產(chǎn)品制定一系列的貿(mào)易條件和技術(shù)壁壘來(lái)保護(hù)本國(guó)產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展（施菁，2022）。同時(shí)，受各國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展程度的影響，各國(guó)對(duì)進(jìn)口飼料產(chǎn)品、農(nóng)藥殘留及產(chǎn)品安全立法等均設(shè)立了不同的標(biāo)準(zhǔn)。如歐盟、美國(guó)和日本等均對(duì)進(jìn)口飼料產(chǎn)品添加劑等成分設(shè)置了不同于本國(guó)的安全標(biāo)準(zhǔn)要求。這對(duì)我國(guó)飼料企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)和配方設(shè)置等方面增加了難度。隱形的貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)無(wú)形中為飼料企業(yè)出口設(shè)置了障礙（譚芬和侯瑞瑞，2022）。

2.3 缺乏整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制和政府指引 當(dāng)前，我國(guó)飼料企業(yè)開(kāi)展跨境電商貿(mào)易較少。少數(shù)開(kāi)展該業(yè)務(wù)的企業(yè)還處于“單打獨(dú)斗”、自主營(yíng)銷(xiāo)的狀態(tài)，缺乏和諧、有效的行業(yè)溝通機(jī)制來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與其他類(lèi)型出口貿(mào)易形態(tài)（如服裝業(yè)等）相比，飼料行業(yè)的跨境電商貿(mào)易仍處于“摸著石頭過(guò)河”的階段，政府工作重點(diǎn)和工作重心也未涉及于此（吳銳俠，2021）。同時(shí)，飼料企業(yè)在開(kāi)展跨境電商貿(mào)易出口時(shí)，還缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施。在供應(yīng)鏈效率提升上還缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制（李媛，2022）。由于缺乏有效的政府指引和貿(mào)易措施，我國(guó)飼料企業(yè)無(wú)法短時(shí)間內(nèi)提升跨境電商貿(mào)易出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，在未來(lái)一段時(shí)間也容易處于弱勢(shì)地位。

3 我國(guó)飼料企業(yè)開(kāi)展跨境電商出口貿(mào)易的主要對(duì)策

3.1 提升飼料原料質(zhì)量，增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力 提升我國(guó)飼料產(chǎn)品原料質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)技術(shù)是增強(qiáng)其全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大跨境電商出口貿(mào)易規(guī)模的主要途徑之一。我國(guó)飼料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步增加生產(chǎn)要素成本，提升生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸和跨境貿(mào)易整個(gè)供應(yīng)鏈上每個(gè)節(jié)點(diǎn)的反應(yīng)速度和運(yùn)營(yíng)效率，提高整個(gè)飼料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值（謝甜，2021）。同時(shí)，飼料企業(yè)應(yīng)積極與飼料原料供應(yīng)方積極溝通，提供種植技術(shù)培訓(xùn)和資金支持來(lái)推動(dòng)飼料種植機(jī)械化發(fā)展。一方面，能更好地提升飼料產(chǎn)品原材料如小麥、大豆等產(chǎn)品的質(zhì)量。另一方面，飼料種植的機(jī)械化發(fā)展也能更好地降低飼料產(chǎn)品原材料的成本。另外，飼料企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步改善當(dāng)前單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)寬出口市場(chǎng)，積極探尋陌生市場(chǎng)對(duì)我國(guó)飼料產(chǎn)品的需求，選擇合適的跨境電商貿(mào)易方式，拓展飼料產(chǎn)品的新市場(chǎng)（李艷平，2021）。

3.2 加深貿(mào)易法規(guī)學(xué)習(xí)，增加應(yīng)對(duì)能力 為提升跨境電商出口貿(mào)易的規(guī)模，我國(guó)飼料企業(yè)從業(yè)人員應(yīng)提升對(duì)跨境電商業(yè)務(wù)流程和目標(biāo)國(guó)家在貿(mào)易法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等知識(shí)的掌握，積極開(kāi)展貿(mào)易法規(guī)等方面的學(xué)習(xí)，同時(shí)也可以聘請(qǐng)專業(yè)人員和海外人才來(lái)提升企業(yè)跨境電商的反應(yīng)能力。一方面，飼料企業(yè)對(duì)貿(mào)易法規(guī)的掌握和理解能更好地降低目標(biāo)國(guó)家潛在的技術(shù)貿(mào)易壁壘，減少不必要的貿(mào)易摩擦和貿(mào)易爭(zhēng)端。另一方面，我國(guó)飼料企業(yè)可以通過(guò)建立行業(yè)協(xié)會(huì)等方法來(lái)增加對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)跨境電商出口貿(mào)易規(guī)則的普及。尤其是在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量檢測(cè)、包裝規(guī)格、通關(guān)清關(guān)及跨境運(yùn)輸?shù)确矫嬉訌?qiáng)信息互通和流程管理，從而增加飼料企業(yè)在面對(duì)目標(biāo)國(guó)家市場(chǎng)技術(shù)壁壘和貿(mào)易保護(hù)問(wèn)題時(shí)的應(yīng)對(duì)能力（汪洋和劉天祥，2020）。

3.3 構(gòu)建跨境電商商會(huì)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展 各省政府應(yīng)及時(shí)認(rèn)識(shí)到飼料企業(yè)開(kāi)展跨境電商出口對(duì)我國(guó)飼料進(jìn)出口貿(mào)易進(jìn)口的重要性，積極牽頭建立省一級(jí)的飼料企業(yè)跨境電商商會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)加深彼此的協(xié)調(diào)和溝通。針對(duì)某一市場(chǎng)，如歐盟市場(chǎng)可以打破地域限制，建立如飼料企業(yè)歐盟跨境電商商會(huì)等，研究目標(biāo)市場(chǎng)的法規(guī)、貿(mào)易需求、消費(fèi)者偏好和市場(chǎng)趨勢(shì)研判等活動(dòng)，從而有的放矢地增加產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平（李潤(rùn)妍等，2021）。飼料企業(yè)也可針對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家建立飼料企業(yè)商會(huì)聯(lián)盟，極大發(fā)揮飼料企業(yè)聯(lián)盟的戰(zhàn)略功能（尚麗娟，2022）。另外，政府也應(yīng)對(duì)積極開(kāi)拓新國(guó)家市場(chǎng)的企業(yè)提供政策補(bǔ)貼和激勵(lì)政策，從而進(jìn)一步改善當(dāng)前跨境電商出口產(chǎn)品內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低可能存在的政策風(fēng)險(xiǎn)和貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而加強(qiáng)我國(guó)飼料企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

跨境電商的蓬勃發(fā)展為飼料企業(yè)出口提供了多重機(jī)遇。“一帶一路”戰(zhàn)略的有效實(shí)施為我國(guó)飼料產(chǎn)品在目標(biāo)國(guó)家開(kāi)展跨境電商出口貿(mào)易提供了更多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)的引進(jìn)顯著提升了跨境貿(mào)易方式的靈活性和便利性，幫助飼料企業(yè)實(shí)現(xiàn)服務(wù)方式的多樣化和個(gè)性化，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平。與此同時(shí)，我國(guó)飼料企業(yè)也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，如出口貿(mào)易規(guī)模較小，目標(biāo)國(guó)家存在技術(shù)貿(mào)易壁壘和貿(mào)易保護(hù)問(wèn)題，缺乏整體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制和政府指引等。鑒于此，為提升我國(guó)飼料企業(yè)跨境電商出口貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平，建議企業(yè)提升飼料原料質(zhì)量，加深貿(mào)易法規(guī)學(xué)習(xí)，在政府的引導(dǎo)下構(gòu)建跨境電商商會(huì)。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)跨境電商出口貿(mào)易的協(xié)調(diào)發(fā)展，降低貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)和貿(mào)易逆差，提升我國(guó)飼料產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。