縣級融媒體中心的建設經(jīng)驗與創(chuàng)新研究

魏國茂

一、縣級融媒體中心建設的重要性

1.時代發(fā)展的必然

現(xiàn)階段傳媒行業(yè)已經(jīng)不再是以往的印刷與廣播媒介的時代，新媒體的出現(xiàn)，把媒介的形態(tài)基于“融媒體”時代里。融媒體除了門類齊全，還更側(cè)重于媒介的融合發(fā)展，注重運用互聯(lián)網(wǎng)技術、5G技術等，推動媒體行業(yè)不斷發(fā)展變革。因此，要與時俱進，貼合群眾生活實際，積極推動縣級融媒體中心建設，滿足群眾對信息的需求，促進融媒體長期穩(wěn)定發(fā)展。[1]

2.創(chuàng)新經(jīng)營機制

隨著縣級融媒體中心的建設，其經(jīng)營理念也需要同步改革。例如，在縣級融媒體中心建設完成后，應對頻道頻率考核方式進行調(diào)整，如實行100%創(chuàng)收指標考核制，將績效工資與創(chuàng)收目標緊密結(jié)合。體制機制創(chuàng)新，有利于激發(fā)工作人員的積極主動性，營造良好的工作氛圍。

3.媒體融合的需要

在縣級融媒體中心建設前，基本的業(yè)態(tài)形式表現(xiàn)為廣播、電視、報刊等宣傳機構(gòu)使用自有宣傳陣地，通過指揮系統(tǒng)（各級宣傳部）領導，統(tǒng)一宣傳?？h級融媒體中心建設可發(fā)揮媒體融合新業(yè)態(tài)形式，并幫助媒體走向更高層次的融合發(fā)展。例如，在融媒體中心建設后，可依托5G進行信息傳播，除人的干預外，還可以加入物聯(lián)網(wǎng)的概念，如應急、氣候、交通、飲食、文化、娛樂、宣傳等信息，或?qū)⒏鶕?jù)用戶畫像（上網(wǎng)行為）自動推送。主流媒體在占領意識形態(tài)主陣地之后，應向更高的層次進發(fā)，在輿論熱點跟蹤、智能撰稿、精準推送等領域，借助不斷進化的智能算法，開創(chuàng)新的傳播業(yè)態(tài)。[2]

二、縣級融媒體中心建設存在的問題

1.縣級融媒體中心建設能力不足

調(diào)查顯示，由于我國融媒體中心建設仍然處于發(fā)展初期，其基本的設施設備還不夠完善，在這種情況下導致縣級融媒體中心建設過于形式化。例如，在縣級融媒體中心建設中，雖然完成了對外掛牌的任務，在內(nèi)部依舊以傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)流程進行運作，這無疑抑制了融媒體中心的可持續(xù)性發(fā)展。另外，還有個別地區(qū)雖然融媒體中心建設良好，但由于內(nèi)部技術人員較少，沒有將融媒體與5G技術完美結(jié)合，也無法發(fā)揮融媒體建設成效。[3]

2.縣級融媒體中心內(nèi)容不夠豐富

目前，在縣級融媒體中心建設中，由于采編思維沒有創(chuàng)新，內(nèi)容缺乏時效性和創(chuàng)新性，無法吸引觀眾注意。例如，在現(xiàn)有的采編人員缺乏創(chuàng)新理念，無法按照融媒體要求制作出符合融媒體時代的節(jié)目，在人員素質(zhì)較差的情況下，也無法推動當?shù)厝诿襟w建設發(fā)展。

3.縣級融媒體中心人才短缺，人員流動性較大

目前，在個別地區(qū)融媒體中心建設中，人才短缺問題較為突出，很多專業(yè)技術人才嚴重缺乏。另外，網(wǎng)絡時代，人員變動較為頻繁，外聘人員收入較低。這些情況都影響了融媒體中心建設效果，難以真正發(fā)揮融媒體中心的宣傳優(yōu)勢，無法實現(xiàn)服務本地發(fā)展、服務人民的宣傳平臺的目的，這也嚴重影響了融媒體建設在我國的可持續(xù)性發(fā)展。[4]

三、縣級融媒體中心建設的創(chuàng)新對策

1.加強對縣級融媒體中心建設的重視程度

目前，為加快實現(xiàn)縣級融媒體中心建設，當?shù)貞訌妼h級融媒體中心建設的重視力度，并圍繞軟硬件環(huán)境建設、圍繞中心服務大局等“三個關鍵”，扎實推動縣級融媒體中心建設，發(fā)揮融媒體時代優(yōu)勢，重塑“融合媒體”的內(nèi)涵和外延，成為黨和政府離不開、基層群眾信得過用得上的主流強勢媒體，真正發(fā)揮融媒體中心在基層文化宣傳和輿論引導中的主導性、關鍵性作用。[5]

2.豐富建設內(nèi)容，打造全方位的傳播效果

首先，在建設融媒體中心時，應當把能力建設放在首位，既強化硬件支撐，又研究受眾特點，切實提高節(jié)目的制作傳播能力。例如，應以硬件為先“強實力”。堅持把硬件建設擺在重要位置，以前沿技術為支撐，搭好平臺說新事、講故事。建設指揮調(diào)度中心。以縣廣播電視臺為依托，整合縣域內(nèi)廣電、報紙、網(wǎng)站、“兩微一端”等公共媒體資源，建成融媒體指揮調(diào)度中心，構(gòu)建縣域傳播“大腦”，以加強組織保障、提升能力素質(zhì)，做好組織換屆后半篇文章，深化組織建設工程，全面提升基層隊伍組織凝聚力和履職擔當力。

同時，搭建全新的采、編、播管理系統(tǒng)，實現(xiàn)全媒體運作、全終端覆蓋、全方位服務。其次，應當建設節(jié)目生產(chǎn)中心。建設全媒體演播廳，融合廣播電視、IT等技術，滿足時政、專題訪談、綜藝娛樂等多種類型節(jié)目制作要求，具備線上線下互動和網(wǎng)絡直播功能。建設融媒全景演播室，整合原有的演播室，提高設備利用率，同時增加站播、欄目采訪、人機互動等功能，還可實現(xiàn)遠程、互動等智能化功能。最后，可建設播發(fā)中心，該中心主要是融媒體發(fā)布中心，具備廣播、有線網(wǎng)絡電視、地面數(shù)字電視、網(wǎng)絡直播、IP電視、手機客戶端、手機報等七大平臺同步播發(fā)功能，通過無線、有線、網(wǎng)絡等傳輸方式，播發(fā)信號能夠縣域全覆蓋。同時配備預警監(jiān)測和高清播出系統(tǒng)，保障播出質(zhì)量與安全。

以受眾為本，根據(jù)受眾和新聞自身特點，采取多種宣傳報道形式，擴大影響力。例如，可開展直播，把電視節(jié)目從大屏搬到小屏，打造電視節(jié)目“掌聲看”。積極借助抖音號、快手號、今日頭條號、火山小視頻、西瓜小視頻等年輕人常用的社交平臺，制作各類新聞類和知識性、服務性短視頻。除傳統(tǒng)的記者、編輯崗位外，算法工程師、輿論監(jiān)測專員、網(wǎng)絡信息采集等職業(yè)，將逐步出現(xiàn)在意識形態(tài)宣傳工作中，打造全方位的信息傳播渠道，滿足群眾對于信息的需求。最后，在融媒體中心建設中，應當加強域內(nèi)網(wǎng)絡、電視、電臺的聯(lián)系，逐步構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視+報紙+網(wǎng)站+客戶端+智能戶外+樓宇社區(qū)”的多平臺矩陣，打造全方位、全媒體傳播格局。[6]

3.提高縣級融媒體中心的服務性能

首先，在建設縣級融媒體中心后，應當滿足群眾對于信息的多元化需求，并要求有關人員積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術以及微博、微信等常用社交軟件，積極拓展融媒體新聞傳播渠道。其次，為適應融媒體時代發(fā)展特點，廣播電視應基于觀眾體驗，對于不同節(jié)目的編輯工作進行創(chuàng)新和優(yōu)化。編輯人員需要采用多元化的創(chuàng)新手法，在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎上不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變觀念，以此來迎合在融媒體環(huán)境下廣播電視的新發(fā)展，并以多種形式突出縣級融媒體建設服務性能。[7]

4.優(yōu)化人才培養(yǎng)機制

人才作為融媒體建設的根本，當?shù)貞l(fā)揮人才優(yōu)勢，結(jié)合新媒體時代的特點，堅持能力優(yōu)先、靈活選用的機制，聚各類融媒人才為己用。首先，在招聘中，應在國內(nèi)一流新聞傳播類大學進行招聘，以高端新聞人才帶動整個媒體采編團隊專業(yè)水平的整體提升。同時，在縣域內(nèi)廣泛搜集特殊人才，特別是針對無人機航拍領域人才短缺問題，不拘體制內(nèi)外、不看學歷高低，只看操作水平，通過公開選拔，招聘技術人才。其次，應深挖部門內(nèi)部人才，采取一把手“一對一”座談和集體測評的方式，結(jié)合干部個人性格、偏好、意愿等方面，把人才用到關鍵崗位。特別是針對抖音、快手等小視頻制作領域人才稀少問題，通過現(xiàn)有外聘人員介紹，采取政府購買服務方式，以此引進抖音制作人才。最后，應注重融媒體人才的自我培養(yǎng)，提高融媒體內(nèi)部自身“造血”功能。一方面以高帶低，通過與央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道和當?shù)厥须娨暸_合作，充分抓住采景和現(xiàn)場錄制節(jié)目的契機，采取一對一跟班學習的方式，讓自己的導演、編導、攝像為對方做助理，越過書本，直接面對面學編導策劃和拍攝微電影等真經(jīng)驗，取得積極成效。另一方面，應發(fā)揮以老帶新培訓對策，把對接上級媒體學來的工作和方法，帶回科室、帶進現(xiàn)場、帶給其他業(yè)務人員，做到全中心人員的整體能力提升。并且，應以競爭上崗、揭榜掛帥的方式選擇導演，激發(fā)干部動腦、動手積極性。以此，在發(fā)揮人才培育機制時，能有力保障融媒體建設成效，確保各項工作的順利開展。[8]

5.以群眾為導向，打造融媒體宣傳服務平臺

首先，在堅持提高服務性能的同時，應繼續(xù)以群眾為導向，著力打造出融媒體宣傳服務平臺，并堅持為發(fā)展舞旗、為群眾吶喊，充分發(fā)揮媒體的宣傳推介優(yōu)勢。

例如，應堅持圍繞中心服務大局，結(jié)合用戶特點，充分運用短視頻、抖音等形式，制作有高度、有溫度、易傳播的作品，用作品影響人、感染人、引導人，在群眾中形成輿論效應。例如，應把城鄉(xiāng)環(huán)境整治的大環(huán)境講明講透，形成涉違群眾之間的輿論震撼力，有效推進拆違工作的順利和諧開展。應當堅持以群眾需求為導向，緊扣服務鄉(xiāng)村振興的主題，為群眾做好服務。為發(fā)展發(fā)聲，可借助全市旅發(fā)大會的契機，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR、AR齊上陣，全方位集中推介當?shù)靥厣a(chǎn)品。最后，在縣級融媒體中心建設后，把如何服務群眾作為主要的思考方向，其服務群眾的關鍵是要講好本地故事，傳遞本地聲音。要充分發(fā)揮“媒體+”的宣傳優(yōu)勢，突出媒體為民的理念，把“我為群眾辦實事”實踐活動作為黨史學習教育的重點，開展“融媒在行動”活動，以“媒體+鄉(xiāng)村振興”的形式，對全區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳推介，為農(nóng)特產(chǎn)品的銷售牽線搭橋，有力宣傳區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品和美食，切實為老百姓提供幫助。

四、結(jié)語

綜上所述，要加快建設縣級融媒體中心，則要積極投入資金、技術、人才等，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體真正融合，不斷發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新融媒體生態(tài)，以更強的傳播力、引導力、影響力、公信力，讓主旋律唱得更響，讓正能量傳播得更廣。

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