讓民生新聞接地氣出新彩

侯慶萍

一、引言

民生問題與老百姓的利益息息相關，民生新聞的素材也源自群眾。民生新聞不僅會報道國家大事，還會以群眾的角度報道老百姓日常生活、喜怒哀樂、家長里短、衣食住行等，因此，民生新聞擁有廣泛的群眾基礎，決定了其海量性、便利性、互動性等特點。

然而，新興技術日新月異，新聞報道方式發生快速轉變，地方黨報宣傳報道面臨諸多困難和問題，在一定程度上影響了地方黨報的輿論傳播力、引導力和影響力。

作為百姓喜愛的重頭題材——民生新聞又該如何殺出“包圍圈”，更好地將黨和政府的方針、政策傳遞給民眾，迅速將百姓關心的熱點、難點問題反映給黨和政府，加強黨和政府與人民群眾之間的聯系，成為地方黨報新聞工作者需要思考的問題。為此，本文從地市黨報如何讓民生新聞接地氣出新彩的角度，進行了詳細分析。

二、地市黨報民生新聞報道的現狀

（一）民生新聞同質化嚴重

民生新聞具有的親民特點，決定了它擁有廣泛的群眾基礎，深受群眾喜愛。因此，各媒體在對民生新聞進行報道的過程中，根據各自媒體特點加入了相應的特色，這也促使民生新聞成為各媒體不可或缺的內容。

當然，民生新聞的這一特點，也導致各媒體對民生新聞的關注度越來越高，諸如報道內容、報道模式相似等情況時有發生，各媒體之間民生新聞報道的競爭越來越大，從而出現民生新聞報道的同質化現象比較嚴重。這既導致受眾重復收到類似信息，也讓民生新聞的質量呈現下降趨勢。

（二）民生新聞受眾形式多元化

民生新聞本身的特點，決定了其受眾大多是普通群眾，他們對新聞的理解也會更多地趨向于聽取專家、學者或權威人士的解讀。

然而，伴隨新媒體的發展，群眾接收信息的方式開始發生改變，群眾的自我意識逐漸覺醒，他們在關注身邊發生的新聞事件過程中會更主動地發表自己的意見和見解，也會通過新聞評論等方式進行表達。當然，從某種程度上來講，伴隨著群眾話語權的增強，將有效增加民生新聞的傳播和關注度。

（三）自媒體的發展對民生新聞的沖擊

當前，民生新聞在發展過程中，不僅會面臨各個報紙、電視臺之間的相互競爭，還有來自新媒體的沖擊。由于網絡的發展、新興技術的更迭日新月異，群眾獲取信息的途徑越來越多，如今日頭條、微博、抖音、快手、微信朋友圈等渠道，獲取信息的方式也更加快捷、方便和多元。

除此之外，很多新媒體為了獲得更多受眾關注，為了求“快”，在報道民生新聞時簡單就事論事，報道的深度和力度不夠，給人“千篇一面”的感覺。

三、地市黨報做好民生新聞的有效措施

（一）堅持內容為王，做好新聞的民生化表達

融媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越多，以黨報為代表的紙媒在傳播速度上失去了優勢。與新興媒體相比，“時效性”不再是紙媒的優勢，“互動性”則更差，因此，權威公正的專業解讀、深度報道成為提高地方黨報競爭力的有效途徑。

眾所周知，地方黨報很大一部分版面著墨于報道時政要聞，盡管時政要聞中關于民生的話題并不多，但是涉及的報道對象卻不少。為此，地方黨報在開展新聞報道時，可以采用“百姓故事+創意決策”的形式，貫徹內容為王，讓新聞有故事性、可讀性，用群眾語言講述新時代故事，以此打動讀者，滿足讀者“細品”的需求。

2022年1月15日《日照日報》頭版刊登的稿件《家里暖和 心里更熱乎》，文章講述的就是日照市東港區盯住群眾想辦而辦不成的“心中事”精準發力，實施老舊小區供暖改造的暖心故事。故事從67歲的退休工人黃興剛的取暖故事寫起，通過主人公回憶以前冬季生爐子取暖的往事，將一個有代入感的故事呈現在讀者眼前，瞬間激起了讀者的閱讀欲望。文章通過黃興剛居住小區的取暖之變，將市委市政府的民生理念傳達給了讀者。文章通過一個“小切口”開始，最后用數字來體現成績，起到了良好的社會效果。

又比如，2021年9月1日《日照日報》頭版刊登的《日照出臺系列醫療保障惠民新措施》報道，將日照市醫療保障局在“我為群眾辦實事”實踐活動中，出臺系列惠民便民政策，推動解決一批醫療保障領域事關群眾切身利益的痛點、難點問題的相關情況和利好消息進行了宣傳。報道中，稿件從提高基本醫保待遇、提高生育待遇水平、方便群眾就醫等角度進行了分層解讀。短小精悍，層次分明，文章刊發后反響好。

黨報的民生新聞要想出新出彩，除了做有態度、有深度、有溫度的內容，還有很重要的一點：起好一個標題。現在已進入讀題、讀圖時代，好標題的作用舉足輕重，一個精心制作的標題，往往能夠有效激發受眾的閱讀欲。因此，在進行民生新聞報道時，地市黨報的編輯要精心打磨，提煉出最核心的要素，讓標題這雙“眼睛”真正亮起來。

（二）打造固定欄目，增強民生新聞傳播的深度與廣度

民生新聞在發展過程中，要想獲得更多讀者關注，就要關心民眾生活，貼近群眾日常，拓展新聞報道的范圍。

然而，新興技術的發展，有力推動了媒體融合發展，使得受眾的自主意識越來越強。為吸引更多受眾的注意力，地方黨報要積極創新，在新聞報道中更加注重個性化表達，通過設置專欄、推出記者工作室等方式，既彰顯個性，又可以形成黨報自己的特色。

專欄的設置，不僅可以實現對黨報同類新聞報道的整合，使得分散各處的新聞報道處于同一專欄下時空聯系的鏈條中，起到良好的規模效應，還能增強地方黨報的競爭力、與讀者的黏合度，有力提升地方黨報的社會形象和群眾認可度。

以《日照日報》推出的“深日照”專欄為例，該欄目對民生主題的新聞報道進行專欄整合，不僅可以增強整體性，還能滿足讀者的閱讀愛好與需求。在該欄目中，記者深入事件發生的第一現場，聚焦百姓關注的熱點難點問題，搶抓新聞的第一落點，與新聞當事人和親歷者對話，通過新聞調查、專家解答、深度報道等方式，加強讀者與黨報的溝通。

以欄目刊發的《“春節大餐”中香飄陣陣的文化年味兒》《日照猴年首輪招聘會看風向》《愛心匯聚力量 慈善托舉希望——日照慈善事業發展之路回眸》等稿件為例，這些稿件都是力求透過表面，挖掘問題的內在，反映經濟社會大主題，在讀者中引起強烈反響。此外，通過固定專欄的形式，進行新聞宣傳，不僅可以增強整體性，還能滿足讀者的閱讀愛好與需求。

此外，加強對民生新聞的深度評論，體現媒體自身的特色，也是讓民生新聞深入人心的一個有效舉措。

（三）創新報道理念，強化互聯網思維

在融媒體時代，傳播方式的創新，使得傳播速度更快、傳播內容更優化、傳播效果也更顯著。為此，地方黨報在民生新聞報道中要創新理念，利用“互聯網+”思維進行報道，開展以新興技術為支撐的融合轉型，在內容、技術、渠道、管理等多方面深度融合。同時加強互聯網平臺打造，整合數據和信息，為受眾提供更好服務。

在民生新聞的報道上，《日照日報》強化互聯網思維，加強報網聯動與平臺融合角度，探索走出了自己的路徑。《日照日報》充分運用新興技術，強化民生新聞報道的創新意識，著力加強在形式上創新、在內容上創新、在手段上創新，把傳統媒體長久以來積累的內容生產優勢、信息傳播優勢與新媒體技術優勢進行深度融合，滿足融媒體時代受眾的多元需求，讓群眾通過喜聞樂見的新聞產品，了解當前發生的民生實事，達到潤物無聲的宣傳效果。

兩會報道是百姓關注的熱點。如何做好兩會中的民生新聞？以2021年《日照日報》的兩會報道為例。為讓“兩會”新聞及時、快速、高效地傳播，《日照日報》在報紙的重要版面、顯著位置開設了兩會報道專版、專欄，對百姓關注的熱點、焦點、難點問題重點報道。與此同時，日照日報還在客戶端《主流日照》開設“2021年日照市兩會報道”專題，在抖音號“主流日照”、微信公眾號“日照日報”、微信視頻號“日照日報”等渠道，以直播、視頻訪談、H5等融媒體產品的形式，全方位、立體化地為讀者烹制“色香味俱全”的兩會盛宴，有效滿足了百姓對民生的新期盼，大大提升了傳播效果。

在民生新聞報道中，《日照日報》正在努力運用互聯網思維，加大原創新聞的力度，加強對新興技術的使用，通過專題專欄、直播訪談、視頻連線、動圖、H5等新穎的傳播方式，讓新聞產品不僅有“豪華大餐”，還有“特色小吃”，使受眾獲得更好的閱讀體驗。

四、結語

總之，在融媒體時代，地方黨報要不斷創新民生新聞報道的理念、形式、內容和手段。只有這樣，才能進一步提高地方黨報的傳播力、引導力和影響力，才能使新聞報道更加出新出彩，才能吸引更多受眾，持續推動地方黨報良性發展。