融媒時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑分析

魏曉波

融媒體時(shí)代，如何發(fā)揮媒介融合的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，讓新聞實(shí)現(xiàn)更好地傳播，創(chuàng)新無(wú)疑是最佳方式。新聞媒體工作者需要具備更強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力與綜合素養(yǎng)，掌握融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)，提高創(chuàng)新意識(shí)，讓新聞佳作頻現(xiàn)，達(dá)到良好的傳播效果，推動(dòng)新聞事業(yè)不斷向前發(fā)展。

一、新媒體、傳統(tǒng)媒體各具特色，但媒體融合是大趨勢(shì)

（一）新媒體優(yōu)勢(shì)突出，缺陷也很明顯

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，如廣播、電視、報(bào)刊等，而新媒體則包括手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及數(shù)字電視等。新媒體就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息、數(shù)字技術(shù)，移動(dòng)寬帶、互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線網(wǎng)、局域網(wǎng)與衛(wèi)星為載體，將個(gè)人PC、數(shù)字電視、智能手機(jī)等作為終端的一種新型的媒體。

1.與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)點(diǎn)

其一，新媒體在時(shí)間與地域上突破了傳統(tǒng)媒體傳播信息的限制，通過(guò)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息被廣泛地傳播，并且容易讓受眾接受。

其二，在網(wǎng)絡(luò)的支持下，新媒體的信息傳播方式，包括圖片、文字與音視頻等所有載體都具有多元化的傳播方式，它們之間還能夠有機(jī)地結(jié)合，圖文并茂，讓受眾的視覺(jué)沖擊力得到增強(qiáng)。

其三，信息傳播操作簡(jiǎn)單，對(duì)于時(shí)間并不充裕的上班族來(lái)說(shuō)，可以使用易懂、簡(jiǎn)單、省時(shí)的瀏覽方式，滿足了他們的需求。[1]

其四，新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)能夠自由發(fā)表觀點(diǎn)、意見(jiàn)，溝通和交流可以隨時(shí)隨地進(jìn)行。

2.新媒體的缺陷

其一，新媒體通常都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等載體進(jìn)行傳播，和傳統(tǒng)媒體相比，它是將相關(guān)的信息分別植入不同年齡段、不同興趣、不同層次的受眾之中。

其二，新媒體傳播信息內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性總體不如傳統(tǒng)媒體，很多信息都有待考證。一些網(wǎng)絡(luò)媒體為了獲得更多的點(diǎn)擊量，而采取不顧客觀事實(shí)的報(bào)道，對(duì)正常的社會(huì)秩序造成了一定的影響。

（二）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)很多，但已經(jīng)被新媒體逐步取代

1.傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體就是運(yùn)用相關(guān)的機(jī)械裝置向社會(huì)定期發(fā)布相關(guān)信息，為受眾提供教育、娛樂(lè)等信息的媒體平臺(tái)，它是相對(duì)于智能手機(jī)、數(shù)字電視以及電腦等近幾年比較流行的新媒體而言。傳統(tǒng)媒體盡管受到了空間與時(shí)間方面的限制與束縛，但與新媒體相比，其信息傳播的深度和廣度以及所處的社會(huì)價(jià)值都要高于新媒體，主要包括電視、廣播、報(bào)刊等。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：

其一，具有很強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)力，表現(xiàn)為能夠?qū)γ襟w所有的信息開(kāi)展收集，這些信息都是重要的傳統(tǒng)媒體的組成部分，新媒體在信息的收集過(guò)程中也要依靠傳統(tǒng)媒體。

其二，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，雖然在信息的傳播、更新、速度等方面較為落后，但其傳播信息的深度與廣度方面新媒體無(wú)法與之相比。[2]目前，對(duì)于信息的解讀新媒體還只是在表面的解釋?zhuān)瑥?qiáng)調(diào)的是快速、明了、簡(jiǎn)單等信息傳播的特征。

其三，傳統(tǒng)媒體具有知名度與品牌優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生和發(fā)展的歷史較長(zhǎng)，在受眾心目中具有很強(qiáng)影響力。

2.傳統(tǒng)媒體的不足

其一，傳播形式單一。例如，一些紙質(zhì)的新聞報(bào)紙，當(dāng)記者進(jìn)行采訪時(shí)，對(duì)于比較復(fù)雜的新聞事件只能采取單一的、線性的報(bào)道方式，并且也只能采取抽象概括的方式報(bào)道某些客觀新聞事件，新聞信息的容量較小，與客觀事實(shí)所需要的容量存在較大差距。

其二，時(shí)間限制。為了迎合更多的受眾，受出版時(shí)間、播出時(shí)間的限制，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相對(duì)滯后，加之地域方面的限制，信息傳播的局限性大幅增加。

二、媒介融合成為必然趨勢(shì)

以數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)為主的新媒體和以廣播、電視、報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體之間實(shí)施的有機(jī)融合就是媒介融合。媒介融合是指運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息等相關(guān)技術(shù)，并以衛(wèi)星、計(jì)算機(jī)等傳播方式，讓同一個(gè)平臺(tái)匯集各種信息，進(jìn)行整合后，然后以各種不同的媒介來(lái)加強(qiáng)之間的關(guān)聯(lián)性和互換性的新型媒體。媒介融合的過(guò)程是不斷發(fā)展的，傳統(tǒng)媒體可以利用微信、抖音、微博等新媒體傳播信息的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在其權(quán)威性得到加強(qiáng)的同時(shí)，滿足受眾個(gè)性化、多樣化的需求。[3]

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間加強(qiáng)互動(dòng)，這也是媒體融合過(guò)程中發(fā)展的必然進(jìn)程，讓二者充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體價(jià)值理念和深度的同時(shí)，加強(qiáng)自身的創(chuàng)新與構(gòu)建，進(jìn)而在信息傳播方面表現(xiàn)出更好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，最終創(chuàng)新和拓寬新媒體和傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的平臺(tái)。在工作實(shí)踐中，打造數(shù)字化媒體產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并加強(qiáng)線上線下的平臺(tái)互動(dòng)，建立質(zhì)量高、深度好、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的新聞專(zhuān)題，提高媒介融合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、融媒時(shí)代新聞傳播創(chuàng)新路徑

（一）傳播觀念的創(chuàng)新

對(duì)媒體融合要加強(qiáng)合理性與科學(xué)性認(rèn)識(shí)，及時(shí)地轉(zhuǎn)變觀念，是新聞媒體在融媒體時(shí)代開(kāi)展有效工作的關(guān)鍵，需要從這兩個(gè)方面下功夫：

其一，媒體管理者觀念的轉(zhuǎn)變。新聞媒體的領(lǐng)導(dǎo)者要盡快轉(zhuǎn)變新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的理念，在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮新媒體在傳播方式與速度、信息搜集等方面的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)媒體融合的宣傳力度，使得新聞媒體的所有媒體工作者提高認(rèn)識(shí)，上下擰成一股繩，形成合力，為媒體融合環(huán)境中開(kāi)展新聞報(bào)道工作打下良好的基礎(chǔ)。

其二，轉(zhuǎn)變媒體從業(yè)者的觀念。要改變采訪記者的時(shí)間觀念，增強(qiáng)其緊迫感，為新聞的發(fā)布爭(zhēng)取更多的時(shí)間；要改變?nèi)诿襟w編輯的資源觀念，與采訪記者相比，融媒體的編輯接觸并了解到更多的熱點(diǎn)和時(shí)事新聞，因此，需要他們?cè)黾訉?duì)這些資源的共享力度，這樣能為一線的采訪記者及其他部門(mén)提供豐富的資源及素材，大幅提升新聞生產(chǎn)的效率，提升媒體的影響力與傳播力。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

當(dāng)前，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，只有順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，全力加強(qiáng)新聞內(nèi)容建設(shè)，才能提升媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

新聞媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞信息獲取方式，充分利用自身的信息資源方面的優(yōu)勢(shì)，挖掘出更多有價(jià)值的新聞素材和資料。

新聞報(bào)道的內(nèi)容要貼近民眾的實(shí)際生活，選擇適宜的報(bào)道角度和切入點(diǎn)，開(kāi)展全方位的創(chuàng)新，反映民眾的心聲，及時(shí)回應(yīng)和報(bào)道廣受關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，全力避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，這樣才能提升新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）編輯方法的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的傳播渠道變得越來(lái)越豐富，并且受眾和新聞事件的距離也變得越來(lái)越近。新聞媒體要從自身的實(shí)際情況出發(fā)，在新聞的采集與制作過(guò)程中不斷創(chuàng)新，全力滿足受眾動(dòng)態(tài)變化的新聞信息需求。

在新聞的采集與制作中，要重點(diǎn)突出新手法和新特點(diǎn)，充分挖掘新素材，在海量的信息中選取獨(dú)特的、蘊(yùn)藏重大價(jià)值的新聞素材，同時(shí)在最短的時(shí)間內(nèi)迅速整理、剪輯、制作和發(fā)布。充分利用融媒體優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)媒體的時(shí)間和空間限制，注重新聞傳播中的互動(dòng)性，迎合受眾的需求。

（四）傳播渠道的創(chuàng)新

從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，利用廣播、電視、報(bào)刊等有限的載體開(kāi)展新聞傳播，基本上都處于單一的信息傳播時(shí)期。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，融媒體平臺(tái)的建立，新聞的傳播呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。在融媒體的環(huán)境中，新技術(shù)不斷得到創(chuàng)新和發(fā)展，智能終端產(chǎn)品變得更加豐富和多元，新聞內(nèi)容能夠在這些平臺(tái)同時(shí)傳播，能夠滿足全方位的傳播需求，使得傳統(tǒng)媒體、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有效融合，確保新聞媒體的傳播效果更加突出，也體現(xiàn)了融媒體時(shí)代的特征，能讓廣大受眾更加快速和便捷地得到更多新聞信息，同時(shí)也能積極參與新聞的制作和傳播。[4]

新聞媒體要充分利用好融媒體的立體化傳播優(yōu)勢(shì)，讓新聞和受眾之間形成良好的互動(dòng)。新聞媒體可以利用微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播、微博連線、抖音短視頻等，讓受眾及時(shí)了解新聞事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并鼓勵(lì)受眾主動(dòng)參與到新聞的互動(dòng)之中，在這些社交媒體平臺(tái)上，進(jìn)行分析、發(fā)表意見(jiàn)，開(kāi)展二次傳播，讓新聞事件迅速在網(wǎng)絡(luò)各類(lèi)平臺(tái)上得到傳播和擴(kuò)散。

（五）技術(shù)本領(lǐng)的更新

在融媒體時(shí)代，學(xué)習(xí)是實(shí)現(xiàn)發(fā)展與創(chuàng)新最大的動(dòng)力來(lái)源，在經(jīng)歷了新聞傳播的可讀、可聽(tīng)、可看的時(shí)期后，當(dāng)前正在進(jìn)入能互動(dòng)、能分享等新的發(fā)展階段，新聞的傳播渠道豐富了、拓寬了，加之5G、4K、AR、VR、MR等不斷涌現(xiàn)的新科技，也為新聞傳播的創(chuàng)新提供了有力的保障，相應(yīng)的也需要媒體工作者綜合素養(yǎng)不斷提高。只有這樣，才能更好地駕馭新技術(shù)、新的傳播方式。

新聞從業(yè)人員要具有終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)與政治理論學(xué)習(xí)，充分掌握跨界敘事的能力，不斷增強(qiáng)對(duì)媒體融合技術(shù)的掌握，實(shí)現(xiàn)向全媒體、全能型方向轉(zhuǎn)型，進(jìn)而創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的、反映時(shí)代風(fēng)貌的、具有十足創(chuàng)新點(diǎn)的新聞產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，轉(zhuǎn)變觀念，合理融合；提升新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量；新聞編輯制作的創(chuàng)新；傳播方式多元化；強(qiáng)化融合學(xué)習(xí)，培養(yǎng)綜合能力，在融媒體時(shí)代不斷拓展新聞傳播創(chuàng)新的路徑，能充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，打造出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)立體化、全方位的傳播，滿足融媒體時(shí)代受眾真正的需求，促進(jìn)新聞媒體快速、健康發(fā)展。