插畫藝術在湖北紅色文創產品設計中的應用研究

母貝旎

（湖北美術學院）

新時代我國仍然要繼續發揚紅色革命精神，引導積極向上的社會風氣，并以文化創意產品作為載體，宣傳紅色文化精神的同時帶動文化產業的發展。

一、湖北地區紅色文化資源的特點

湖北地區自然資源豐富、人文歷史悠久，在近現代救亡圖存戰爭中涌現出大批堅定的革命戰士，作為革命根據地為中國紅色革命提供了不余遺力的支持。湖北地區各類豐富的紅色文化資源分布在全省范圍內，凝結了革命先輩崇高的精神，注入了鮮明的地方特色，也為更好的開展紅色教育提供了有力的資源條件。

（一）紅色文化資源分布廣闊

湖北地區紅色文化資源分布廣闊、數量眾多，在全省范圍內共計400多處，幾乎覆蓋全省。在由中國共產黨領導的新民主主義革命期間，湖北省全程參與了革命，眾多革命先輩、進步人士參與到革命的各個階段。從中共建黨到解放戰爭，湖北地區為紅色革命作出了重要貢獻，直至新中國成立后也仍然為革命建設發揮了源源不斷的作用。湖北地區廣闊的紅色文化資源是革命先輩們留給這部片土地的遺產與財富。

（二）紅色文化資源種類豐富

作為紅色革命誕生與發展的重要基地，湖北地區誕生了眾多“紅色”愛國志士，并與多起重大革命事件相關聯，致使湖北地區紅色文化資源種類豐富，擁有大量紅色文化資源。湖北地區的紅色名人包括5個“一大”代表，其中有董必武、陳譚秋等革命偉人。湖北的紅安縣是“黃麻起義”策源地，因誕生了200多位將軍而被稱為“中國第一將軍縣”。作為一個擁有眾多革命遺址以及革命將領事跡的紅色文化老區，湖北的紅色文化氛圍濃厚，出產了大量經典的紅色文藝作品，包括歌劇《洪湖赤衛隊》，歌曲《洪湖水，浪打浪》《再見了，大別山》，皆是膾炙人口。《洪湖赤衛隊》和具有獨特楚文化特色的楚劇《中原突圍》還分別出過電影、影視劇，電影《挺進中原》亦是時代經典之作。

（三）紅色文化資源與其他資源并存

湖北紅色革命老區，不僅紅色文化資源豐富，還與湖北民俗資源、少數民族資源、自然資源相并存。一方面湖北的少數民族地區包含恩施土家族苗族自治州的8個縣市以及宜昌市的2個土家族自治縣，都是省內的重點革命老區，紅色文化資源十分豐富。在革命戰爭時期，湘鄂西地區作為全國三大革命根據地之一，為中國工農紅軍提供了重要的支持力量，也是紅軍和少數民族群眾聯手抗擊反動勢力的重要戰場，具有土家族、苗族等少數民族特色的民俗文化也影響到了革命軍隊，形成了湖北特色的少數民族文化、民俗文化與紅色文化的有機融合。另一方面湖北紅色文化資源與綠色生態資源相融合。荊楚之地依山傍水、河湖眾多，自然資源十分豐富，形成了特色鄂西生態文化圈。在革命戰爭時期，工農紅軍依靠自然地勢周旋戰斗，并以湖北地區優越的自然資源條件作為戰斗的后勤保障，形成了具有自然生態背景的紅色文化。目前，湖北地區的紅色文化旅游區、生態旅游區以及部分少數民族居住地已經逐步實現融合發展的態勢，這些不同的資源互相依存、互相融合使得湖北地區的紅色文化資源極具地域特色。

二、湖北地區紅色文創產品設計的現狀

為弘揚革命先輩光榮傳統，激發廣大民眾的愛國情懷、增強民族榮譽感與自信心，現在國內多地開發利用紅色文化資源，以紅色文創產品傳播紅色文化、帶動地方文化旅游事業振興鄉村發展。湖北作為重要的紅色革命基地，在紅色文創產品開發設計方面亦不斷探索推陳出新之法。

（一）紅色文創產品開發設計滯后

湖北地區紅色文創產品的開發與設計存在著一些問題。首先體現在紅色文創產品開發的載體多為工藝美術品，比如陶瓷杯、徽章、文化衫、裝飾擺件、掛件等，選擇這類產品作為紅色文創產品的載體忽略了產品本身的功能性，無法較好地兼顧文創產品實用性與審美性的雙重屬性。其次是設計風格相近，包括插畫表現效果、造型語言、色彩關系等。市面上的紅色文創產品多以紅色、黃色兩色為主，以融入國旗、黨旗、軍裝等元素，引發消費者對“革命”的固有印象。在插畫設計上雖能鮮明的展現紅色文化元素的特點，但導致全國的紅色文創產品大同小異，消費者產生審美疲勞。最后是缺乏設計創意，大部分紅色文創產品都直接將紅色文化元素復制轉印到媒介上，在挖掘紅色文化元素時沒有體現湖北特色，在產品設計中也沒有體現設計創意的價值，設計思維相對老套。

（二）紅色文創產品品牌意識不足

湖北地區的每一個紅色旅游區以及愛國教育基地都有著自身所獨有的革命事跡背景，蘊含著深刻且獨特的革命精神。這些誕生于地區獨特人文風貌的紅色文化，其文創產品也應當結合區域文化特色，表現出別具一格的紅色文化底蘊與精神價值。但現今湖北地區的紅色文創產品從外部形象到內部功能設計都偏重于范式的表達，未能將“辛亥首義”、“大別山精神”、“將軍故鄉”等地域的品牌形象完全展現出來，文創品牌的情感價值與精神內涵的塑造不鮮明，未能樹立真正有荊楚之地特色的紅色文化品牌。

三、紅色文化與插畫藝術在文創產品設計中的融合性

紅色文化的內核是嚴謹的，但其表達形式應當更加適應時代變化。作為紅色文化表達、宣傳的一種重要方式，文創產品需要提高設計水平，發掘插畫藝術與紅色文化在文創產品設計中有機融合的特征優勢。

（一）插畫多元化表現形式增強紅色文創產品的趣味性

插畫藝術作為新時代下迅速崛起的藝術表達，能夠更好地滿足當代人求異心理和對個性化的追求，增添文化傳播的趣味性，讓當代人更好地通過文創產品理解革命先輩的光輝形象與優良傳統。插畫藝術的多元化表現形式，一方面體現在藝術效果上，插畫通過不同方式的繪畫語言呈現出不同的視覺效果，來適應不同層次的審美需求；另一方面體現在呈現途徑上，插畫不僅能呈現在紙媒上，還能運用不同的材料和技術呈現在立體媒介和數字媒介上，增強了插畫圖像的趣味性，促進了文創產品的載體與消費者之間的互動性。插畫藝術的多元化表現形式不僅拓展了紅色文化元素在藝術效果表現的可能性，拓寬了產品載體呈現方式的趣味性，拉近了紅色文創產品與消費者之間的距離。

（二）插畫的圖文語言轉換增強紅色文創產品的可讀性

插畫藝術的畫面表現具有明確的直觀敘事性。通過插畫的應用，能夠直觀展現文創產品的信息以及圖像敘事內容，提高產品信息的可讀性，符合現代人圖像閱讀的方式。在紅色文創產品中運用恰當的圖與文的關系，能夠將產品背后所蘊含的紅色故事、歷史背景以及精神主旨等，通過插畫的圖像敘事有效的展示出來，讓消費者閱讀到人物關系、事件起伏、空間變換等，從而迅速地了解革命故事內容，直觀體會到產品所表達的文化思想，同時，常規基礎的產品信息也能夠以新穎別致的方式進行展現。

（三）插畫的應用范圍增強紅色文創產品的功能性

插畫藝術廣泛的應用范圍增強了紅色文創產品的功能性，其應用范圍可以從平面化到立體化，也可以從靜態到動態。即可以應用于筆記本、手賬中的插圖，加溫變色馬克杯上的趣味圖案，臺燈座上的人物造型，革命遺址盲盒的包裝，也可以應用于GIF動態手機保護壁紙，動態宣傳海報，數字革命紀念館等。插畫的應用能融入到消費者日常生活用品的方方面面，讓文創產品的載體多元化，產品的功用性得以全面發揮。同時，通過提升文創產品的藝術價值，吸引更多消費者對紅色文創產品的興趣。

（四）插畫的情感表達增強紅色文創產品的教育性

插畫藝術應用于紅色文創產品設計中，在紅色文化內涵的表達上更加符合當代人情感的表達方式，避免了在文化宣傳手段上缺乏新意和容易觸發當代人“被說教”的心理。插畫通過圖像敘事、人物關系組合，連續性空間置換等圖像組合方式，更容易將紅色革命軼事、偉人形象的本來面貌還原給消費者，形成可讀性的故事內容。可讀性的故事內容往往更容易帶有創作者對紅色文化精神的共情表達，而共情的情感表達又能迅速地引發消費者情感的共鳴，最終達到將紅色文化精神潛移默化的融入到消費者的內心。插畫藝術通過充沛的情感表達、豐富的藝術表現手法能夠充分的觸動人心，使消費者被文創產品所具備的文化意義所感染，從而了解革命事跡、學習革命精神，接受思想教育。

四、湖北紅色文化與插畫藝術在文創產品設計中的融合應用

為有效增強文創產品的趣味性、可讀性、功能性與教育性，增強紅色文創產品的文化價值與思想內涵，繼承發揚革命光榮傳統與偉大愛國精神，打造有湖北特色的紅色品牌，需要將插畫藝術與紅色文化有機融合。

（一）深挖新時代紅色文化的精神內涵，強化插畫再創作

插畫的再創作表現在藝術風格上，運用平面造型方式直接借鑒荊楚刺繡、木雕、漆器等具有湖北傳統民間美術的形式，將“大別山”、“將軍縣”、“洪湖革命基地”等能代表湖北地域特色的紅色文化形象進行重構再塑，深入挖掘地方特色，借助現代插畫的表現手法實現對紅色文化形象的再生。插畫的再創作表現在圖像信息上，圖像的敘事方式展現了原有的紅色文化故事，運用空間重構敘事和平行空間敘事可以在紅色文化元素中融入新時代先進的人物事跡等具有新時代的內容，讓湖北紅色文化與新時代社會主義思想相結合。強化插畫再創作，展現新時代紅色文創產品的精神內涵，一方面需要結合時代審美變化和湖北地區紅色文化的特征，另一方面要立足于新時代的精神理念，通過強化插畫的再創作實現湖北紅色文化元素的再生，賦予湖北紅色文創產品新的時代內涵。

（二）強化紅色文化元素的本土特色，發揮插畫的廣泛應用

本土特色能夠為紅色文化賦予更加深遠的情感寓意，樹立獨一無二的地域文化品牌，因此在進行紅色文創產品設計時，要強化湖北當地的本土特色。運用插畫的廣泛應用性，將湖北地區少數民族文化、民俗文化、自然風光與紅色文化元素有機的結合。例如以湖北湘鄂西蘇區革命根據—洪湖區域為例，設計者可以將洪湖作為紅色文化元素的挖掘地，通過收集當地革命先烈的英雄事跡，比如慷慨就義的洪湖烈士雄傳藻；革命遺址--瞿家灣革命紀念館；民俗文化--“五蝦鬧鲇”、“趕鼓”舞、“采蓮船”、“踩高蹺”等；傳統戲劇--漁鼓戲、花鼓戲等；自然資源--“四湖”，長湖、三湖、白露湖、洪湖；名產品--荷花、蓮藕、菱角等等。通過當地不同的傳統文化、民俗文化與紅色文化相融合，轉換形成洪湖地方別具特色的插畫圖像符號，將再創作的圖像符號應用于平面、立體、實用、裝飾、動態等不同文創產品的載體中，符合現代審美的藝術再創作，讓紅色文創產品的本土化面貌更加清晰明確。

（三）加強文創產品的交互體驗，拓展紅色文化多渠道宣傳途徑

隨著互聯網和智能手機的普及，數字技術在信息時代的發展中促進了文化創意產業的全面革新，在數字技術的支持下紅色文創產品不論是產品開發方式，還是傳播途徑上都應該充分順應當下新媒體傳播的趨勢。一方面充分發揮插畫的不同表現形式，運用動態化插畫的優勢削弱紅色文化元素在時間與空間之間的限制，跨時空虛擬給消費者營造交互性的紅色文化空間，比如數字革命紀念館、點讀性紅色文化插圖書、紅色文化動態圖書館等。動態化插畫形式打破了常規傳統紅色文創產品設計的界限，使紅色文化精神借助虛擬數字產品的載體，提升了產品與消費者之間的交互性，增強了全面的體驗感。另一方面紅色文創產品通過網絡媒介，借助多樣化電子設備進行多途徑傳播，實現線上線下宣傳推廣的多線并行模式，有效擴大了紅色文創產品的傳播范圍、提高產品傳播效率。比如微博、公眾號、紅色景區官網等網絡平臺，發布紅色文創產品的信息，通過轉載和評論的方式能獲取更多的宣傳熱度。加強現代插畫多元化表現風格的發展能快速帶動文創產品設計逐步動態化、數字化的發展趨勢，開發更多含有交互體驗的紅色數字文創產品，能拓展紅色文化多渠道的宣傳路徑，讓形式更加新穎、內涵更加深刻的紅色文創產品贏得消費者的歡迎。

五、結語

紅色文化作為反映時代主旋律的先進文化，具有與時俱進的鮮明特色。而紅色文創產品作為紅色文化傳播的載體，也須緊隨時代環境的變化，以多元化表現形式進行文化內涵的展現，以便在新時代背景下繼續宣揚優良紅色傳統和高尚紅色情懷。湖北地區的紅色文創產品設計需要設計者更新設計理念，運用好插畫藝術的多元性、趣味性、可讀性、功能性以及教育性，從視覺審美到情感表達的進一步優化，兼顧紅色文創產品的功能性與審美性，促進紅色文化的傳播與傳承，豐富湖北本土紅色文化創意產業市場。