論群眾文化與旅游業的融合以及發展

王瑞蕾

（山東省單縣旅游推廣中心）

旅游、文化是豐富人們精神生活的核心方式、內容，如今文化以及旅游業進一步面臨轉型以及升級，亟需經過一系列措施對傳統的發展模式進行轉變，充分實現優質發展[1]。怎樣做到這一方面，最關鍵的就是要在旅游業發展過程中全面引入群眾文化，二者相得益彰、共同發展，才會讓旅游具有旺盛的生命力。因為旅游行業的可持續發展，究其根源是精神文化需求，更是提高人們幸福滿意度的主要載體。在此基礎上，本文首先介紹了群眾文化以及旅游產業融合發展的可行性，然后探究了相關融合現狀，最后提出了優化措施，現具體論述如下。

一、旅游產業與群眾文化融合發展的可行性

（一）旅游工作應凸顯群眾文化特色

在旅游行業的可持續發展中，需一直結合群眾這個主體。他們是本土文化的發展者、傳承者。于是，應該讓旅游工作凸顯群眾文化的核心內涵，將“人”的效用、功能全面施展出來[2]。通常來講，旅游活動是推廣旅游以及宣傳文化的關鍵途徑。在旅游活動的開展過程中，不能只傾向于場面的營造，還需要將本地的文化傳統、人文精神以及文化習俗等元素充分結合起來，增加財力與人力等資源的投入，充分擴展活動內容，進而最大限度地提高活動的感知性、多樣性以及參與性。然后借助主題有效吸引群眾的注意力，使群眾變成宣傳的重要媒介，推動越來越多的人積極參與到體驗活動中。

（二）延伸群眾文化與旅游產業融合發展的全新渠道

文旅產業的深入發展有利于推動傳統文化的保護、發展以及傳承。它不但可以助力中華傳統文化的發揚，而且能夠將經濟效益、文化以及社會相協同，進一步造福當地群眾，因此在時代飛速發展的背景下，重點延伸旅游產業以及群眾文化共同發展的全新渠道，一定會變成發展本地旅游行業的首選。除此之外，隨著文化、經濟交流與互動頻率的逐漸增加，創建特色化的旅游產業，拓展文化傳播渠道、形式，一定會推動兩者共同發展。于是，在對本地文化進行弘揚的過程中，不但要充分開發本地文化的核心內涵，而且要借助若干種方法對本地文化進行宣傳。經過依靠當地的旅游行業更好地提高文化的知名度，在發展、保護以及宣傳文化的過程中創造最大化的價值效益，才可以促進當地經濟文化的可持續發展。

（三）借助市場需求促進群眾文化與旅游產業的融合

伴隨社會經濟的飛速發展，人民群眾的生活品質也獲得了提升，使得旅游逐漸變成群眾生活中不可或缺的一部分。特別是在精神需求的聯合驅使下，旅游有了愈發廣泛的內容以及重要的意義，因此將發展需求、市場變化結合起來，重點實現推廣文化和旅游的結合，一定是時代進一步賦予的發展機遇[3]。于是，相關部門一定要改變發展思想，主動跟上時代飛速發展的步伐。經過將發展目標從單一的、傳統的觀光旅游進一步轉化為創建各種各樣的休閑度假模式，按照各個層次的消費群體有效制定相應的消費檔次，還有推送大量的產品以及服務項目，才可以更好地促進當地文化旅游產業的深入發展。例如，借助本地文化，將旅游、娛樂以及美食、休閑等組成一個十分完整的體系，將其作用、價值全面發揮出來，推動游客獲取愈發良好的游覽體驗。

二、旅游產業與群眾文化的融合現狀

（一）資源融合以及開發不全面

很多人認為，群眾文化的概念只指地區的村落、古建筑以及民居等文化項目，這種想法太片面，也使得旅游業的開發比例不太均衡。一方面，民族文化同質化市場競爭的核心趨勢，使得旅游產業的開發大同小異，民族特色的宣傳、旅游項目的創新欠缺，游客的游覽時間不長，一般開展走馬觀花式的游覽，旅游產業僅僅依靠特色產品銷售、景區門票獲得經濟效益。另一方面，在歷史可持續發展進程中，當地文化不斷形成了一種民族特色，這其中大量的資源都是傳統文化中的核心構成部分。然而在發展旅游、文化的時候，相關部門沒有深入開發傳統文化，無法更好地施展融合作用。

（二）經濟支持不足

伴隨人們生活品質的提升，文化產業逐漸向集成化方向深入發展，國家按照具體情況，出臺方針、政策，并且制定法律以及法規，保障了文化產業的可持續發展。可縱觀整個文化、旅游產業，國家對景區的經濟投入力度不足，導致群眾文化出現發展瓶頸。于是，一定要開發全新的發展途徑，爭取獲得社會各個行業的廣泛關注與政府的財政支持，如此才可以更好地促進旅游產業、群眾文化的完美融合。

（三）旅游產業鏈不完善

為了實現旅游產業的可持續發展，就應該充分挖掘產業發展中的無形資源。由于在探索以及發展旅游產業鏈時，存在配套服務不完善的問題，例如交通、住宿以及飲食提供等方面無法實現深入的開發以及利用[4]。使得促進旅游產業與群眾文化融合的時候，無法以愈發完整的服務鏈條進一步獲取良好的發展支撐，導致在探索模式時出現各種各樣的問題。

（四）產業定位不準確

旅游產業作為黃金產業，之所以產業規模快速擴大，核心原因就是群眾的旅游需求日益提高。可如今，民族旅游產業的定位不準確，因為文化的專業性、文化性、民族性以及地域性非常強，而游客沒有深入理解文化的主要內涵，又欠缺導游的詳細介紹，游覽下來常常只知其一，不知其二。在同一時期，靜態的觀光項目太多，游客一般不能全身地參與進去，參與感不足，旅游服務功能欠缺完善性，也是引起游客大量流失的關鍵原因。

三、旅游產業與群眾文化的融合發展措施

（一）優化旅游服務項目，提升游客的滿意度

很多人去旅游除了欣賞景區的美景就是去了解當地的民族文化特色，那么每個地區的旅游部門就一定要迎合群眾的這個實際需求來優化旅游服務，以此來更好地滿足人們在心靈、視覺上對美景的需求[5]。此處的文化涵蓋若干個方面，即當地的風土人情、歷史典故。于是，在發展旅游項目的時候要對文化的發展引起高度重視。在開發的時候，為了充分強化文化的互動、交流，應該深入了解群眾對文化的現實需求，然后從若干種角度入手，將其一一呈現到他們的面前，并且將當地的旅游項目與這些特征進行整合。區域文化是旅游文化的一個重要組成部分，為了確保區域文化的深入發展，就一定要規劃好游客的游玩路線，然后對旅游產品開發進行持續創新。比如，在設計旅游區的相關建筑時，需要將當地的旅游產業、文化特色結合起來。而且針對導游來說，在正式工作前也應該有效學習相關文化課程，充分了解民族文化里面的人文事跡、歷史發展，并且在詳細解說的過程中，借助這些歷史故事來更好地激發他們對于旅游的興趣、好奇心，使他們每走過一個旅游景點都可以切實地體會到文化的無窮魅力，而不只是看風景。在旅游區能夠舉辦部分民族文化活動，而導游能夠指引群眾廣泛參與到此活動中來，進而激發游客的濃厚興趣。另外，也應該讓游客去深入了解當地的文化遺產，以此來最大限度地提升游客的敬畏之情。

（二）結合市場需求，開發紀念產品

旅游項目是文化的核心載體，可以將文化的內涵體現出來。經過開發各種各樣的旅游項目，將文化的全面性特征充分展示出來，延長游客的游玩時間，促進文化旅游品位的提升[6]。按照文化種類的不同，能夠創建對應的旅游景點，如名人居所、文化藝術城、習俗節慶活動以及文化博物館等；借助當地豐富資源進一步創建古玩街、土特產商店、茶園、步行街、生態旅游文化區、小吃街以及養生度假區等旅游項目。除此之外，景區的商品很多，可欠缺一定的文化特色，大同小異，無法全面激發游客的購買興趣。對此，需要創建特色化的文化創意園，由當地政府投入資金興建且招商，對紀念品進行開發。規模化包裝、生產與設計上市，在當地的旅游商店實施銷售，充分提供一條龍服務，包含生產、設計、銷售與研發等環節。

（三）準確定位群眾文化的發展趨勢

借助當地的傳統文化建立創意旅游產業，需提前準確定位文化市場的主要發展方向[7]。隨著時代的飛速發展，傳統文化的弘揚與繼承也需充分展現時代特色，將其中優秀的傳統文化，經過動漫、游戲娛樂、文化短片、短直播以及影視制作等方式呈現出來，強化群眾文化的影響力、感染力；強化政府對于特色文化產業的扶持力度，重點扶持先進的文化單位，為綜合性與集群化的旅游產業可持續發展進一步提供政策支持；將民族文化結合起來，開展產品制作、培訓、健身、休閑、旅游以及餐飲等服務消費產業，對各產業實施包裝，進而促進當地有關文化產業的順利建設；而基于如今信息技術的持續進步，有關員工還能夠對文化信息的傳播途徑進行完善，借助互聯網系統，以各種各樣的方式，對旅游文化信息進行廣泛宣傳，并且重視宣傳時的互動性；強化文化人才的培養，鼓勵越來越多的杰出人才進入旅游文化產業[8]。當地政府需要對文化產業部門的各項工作進行有效協調，建立文化產業發展體系，推動當地旅游產業、文化產業的深入融合。

（四）塑造特色化的旅游文化品牌

經過城市品牌的營銷措施進一步提升城市影響力，更好地實現城市可持續發展目標。一些省市的發展目標是要充分塑造“國際旅游城市”“生態旅游”等城市品牌，一定要對當地的優勢文化進行全面挖掘，借助文化來呈現當地特殊的人文價值[9]。怎樣提升城市品牌的核心影響力、塑造城市品牌，需要從如下幾點出發。第一，大力宣傳特色建筑。在創建旅游城市的時候，對當地的特色文化建筑進行宣傳，對建筑附近的旅游市場進行開發，使游客獲得優良的旅游體驗。第二，以公共關系為核心基礎實施文化營銷。以民族文化為宣傳關鍵點實施主題營銷活動，如“文化研討會”“文化論壇”“文化藝術節”“舞蹈鑒賞”“文化作品展”等，創建文化旅游品牌，進一步吸引游客眼球的過程中，也可以強化當地群眾的凝聚力，借助互動來強化情感溝通[10]。第三，通過各種各樣的媒體平臺實施文化宣傳。引入先進的信息傳遞技術，采取各種各樣的媒體平臺來宣傳特色文化，將群眾文化當作旅游產業的建設重點不斷向外界推廣。如今，信息社會的數據傳送途徑很多，宣傳工作人員能夠借助微博與微信等互聯網平臺，向用戶們推送大量的旅游信息，強化宣傳的影響力。

四、結語

總而言之，本文從優化旅游服務項目，提升游客的滿意度；結合市場需求，開發紀念產品；準確定位群眾文化的發展趨勢；塑造旅游文化品牌等策略入手，以實現旅游業與群眾文化的融合發展。在旅游行業中充分引入群眾文化，有利于深入開發旅游資源，創建完整的旅游產業鏈，推動群眾文化的傳承與弘揚。于是，在整個過程中應該結合游客的具體需求，由政府負責主導，強化對旅游業建設、群眾文化開發的經費投入、政策支持，形成符合市場實際需求的旅游文化產品，為當地群眾文化的建設以及發展灌注強大的動力。