包裝設計的“善意”

商品包裝是所有設計類別中與人們生活最為貼近的，只要存在商品交換的地方就有商品包裝。

根據《辭海》的解釋，“包”意為包藏、包裹、收納，也就是具有“保護、堆疊、儲存的功能”;“裝”意為裝束、裝載、裝飾與樣式、形貌等，即具有“運輸、美化、展示的功用”。所以，所謂商品包裝設計指的是在保障包裝功能要求的基礎上，根據內裝物的形態，運用美學法則，對商品進行的整體形態設計。

包裝作為商品的一部分，它的主要功能是保護產品、傳達產品信息、方便使用、方便運輸和促進銷售，同時它也是產品特性、品牌理念、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲望。設計是一種文化現象，從設計中可以透露出設計者的個性意識和文化觀念。為了在眼花繚亂的現代包裝設計中脫穎而出，設計師應以鮮明的個性和特色透出濃厚的本國民族文化氣息，明確發展方向，努力做到以科技為支撐、以人文為基礎，實現有個性、有特點的包裝設計，以滿足各種層次消費者的需求。

包裝設計作為最終實現產品商業價值的手段之一，具有較強的商業屬性。人的本性決定了其在物質享受方面的追求是從來不會滿足的，而這時候精神上的追求則會給予其無限的撫慰。因此，設計師始終在努力滿足消費者的精神追求。

面對這個現狀，如何做出真正有價值的包裝設計，并肩負起設計師應有的社會責任，值得每一位包裝設計師仔細思量。在設計造物的各環節中，設計師必須達到其功能屬性的目標，滿足人的活動行為的需求和欲望，并將“善意”體現于設計的全程之中。

作為一名設計師來，必須清楚設計行為的“社會性”。結合當前工業活動和消費文化帶來的種種弊端， 站在更高的角度審視設計。設計作為一種行為并不重要， 核心是為了什么、為了誰而設計。適度的包裝不僅可以解決當代人因重復、過度設計造成的視覺審美疲勞， 還可以為節約能源、創造可持續發展的人性化設計作出貢獻;不僅可以兼顧社會責任， 還可以喚醒設計者的創作激情、為設計者指引創作方向。

設計的“善意”可能更多的是一種角度、一種態度、一種立場。在整個的設計過程中， 設計師都要以最“善意”的態度合理使用設計要素， 創造出充滿善意的價值。

《設計》編輯部

2022年5月