中央廣播電視總臺2022年第一季度收視份額報告

2022年以來，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）持續推動“思想+藝術 +技術”創新融合，深化“5G+4K/8K+AI”科技創新戰略布局，在新型主流媒體建設之路上蹄疾步穩，一季度，總臺引領力、傳播力、影響力大幅提升，創新成果豐碩。

一、總臺一季度收視份額強勢走高，同比漲幅達15%

CSM（中國廣視索福瑞媒介研究）全國網數據顯示，2022年第一季度，總臺整體收視份額30.87%，強勢走高，同比漲幅高達15%。

二、總臺包攬上星頻道收視份額TOP6，多頻道收視份額增幅顯著

2022年第一季度，總臺包攬全國上星頻道收視份額TOP6。其中CCTV-1穩居冠軍，收視份額高達4.75%;CCTV-8獲得亞軍，收視份額4.44%;CCTV-6、CCTV-4、CCTV-新聞、CCTV-5、CCTV-3均位列前十，收視亮眼。

總臺多個電視頻道第一季度收視份額同比大幅上漲。和去年同期相比，CCTV-5增幅高達166%，CCTV5+增幅達113%，CCTV-2增幅達33%。三大新聞主力頻道CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-4集體上漲，增幅分別為30%、23%和21%。總臺大劇精品帶動CCTV-8份額提升22%。國防軍事頻道、紀錄頻道等收視份額也有顯著增長。

（一）《新聞聯播》《天氣預報》《焦點訪談》均大幅上漲，年輕高學歷圈層傳播獲突破

CSM全國網數據顯示，2022年一季度，總臺收視“常青樹”《新聞聯播》《天氣預報》《焦點訪談》依然穩居傳播制高點，三大王牌節目收視率均大幅上漲，強勢吸引年輕高學歷人群多渠道追看并引發熱議，呈現出朝氣蓬勃的傳播新氣象。

《新聞聯播》收視率同比提升8%，成為微博等新媒體熱搜熱議常客。從全國網收視率來看，對比去年同期，15～24歲人群漲幅達18%，25～34歲人群漲幅達9%，35～44歲人群漲幅達17%，大學以上學歷人群漲幅9%。

《天氣預報》收視率同比提升達21%，日均觀眾規模同比提升17%。從全國網收視率來看，對比去年同期，15～24歲人群上漲46%，25～34歲人群上漲30%，35～44歲人群上漲35%，大學以上學歷人群上漲56%。

《焦點訪談》收視率同比提升36%，日均觀眾規模同比提升32%。從全國網收視率來看，對比去年同期，15～24歲人群上漲64%，25～34歲人群上漲57%，35～44歲人群上漲55%，大學以上學歷人群上漲56%。

（二）深耕財經領域，CCTV-2收視份額為近七年來最高

CCTV-2深耕財經領域，發揮垂類頻道優勢，從2021年10月起，頻道的收視率和收視份額均持續走高，從11月起月均收視份額連續5個月破1%，2022年3月收視份額為1.27%。2022年一季度累計收視份額達1.12%。與2021年一季度同天相比，CCTV-2在上星頻道的單天排名顯著提升。今年有16天進入前十，最高排名為第6位。

CCTV-2的10檔日播財經新聞資訊類節目觀全球財經大事，縱覽國內經濟與時事信息。與2021年同期相比，今年這10檔節目的收視均有不同程度提升。常態節目的收視提升有效地拉升了頻道整體競爭力。

3月15日，中央廣播電視總臺2022年“3·15”晚會在財經頻道直播，經濟之聲、央視財經新媒體、央視頻客戶端等平臺同步直播。節目電視端收視率較2021年提升17%，創近3年收視數據新高;晚會當晚跨媒體直播播放量4580萬次，相關內容在總臺各平臺跨媒體總觸達受眾3.8億人次;45個相關話題登上全網熱搜榜，閱讀量72.7億次。

CCTV-2布局多類型節目，2022年2月23日至2月28日，CCTV-2播出6集紀錄片《種子 種子》，講述中國種子的成長發展故事，記錄種業振興攻堅克難的足跡，表現也頗為亮眼。截至3月15日，首重播累計觀眾規模達5898萬人。6期首播節目覆蓋觀眾2793萬人，25～34歲年輕觀眾收視率較播前一周提升57%。

三、“有大事，看總臺”，總臺多檔新聞節目收視亮眼

“有大事，看總臺”進一步成為社會共識。2022年一季度，總臺新聞報道融合創新實現新突破，影響力再上臺階。《中國輿論場》《今日亞洲》《今日關注》《深度國際》等新聞節目一季度中心城市平均收視率均破1%，2月20日以來更是收視率飆升，分別較1月份大幅上漲106%、115%、92%、106%。此外，《新聞30分》《朝聞天下》《環球視線》《魯健訪談》等節目表現也各有亮點。

四、體育大年精彩賽事不斷，總臺科技賦能點燃傳播奇跡

2022年是總臺體育傳播的高光之年，在精彩呈現體育賽事報道中，總臺展現出強大的科技創新實力，4K/8K轉播等多項技術應用全球領先。總臺北京冬奧會跨媒體總觸達人次超484.74億，八大分項賽事觀眾規模均破億，超百場賽事中心城市收視率破1%。北京冬奧會開幕以來，CCTV-5連續10天收視份額位列上星頻道首位，CCTV5+收視份額單日上星頻道最高排名12位，較平昌冬奧會提升了38位。2月4日總臺奧林匹克頻道收視份額達0.58%，創頻道開播以來單日最高份額。

此外，2022 WTT世界乒聯新加坡大滿貫賽、2021至2022賽季CBA常規賽、迪拜杯等精彩賽事均拉動總臺體育類頻道收視顯著上漲。2月6日，CCTV-5直播的2022年女足亞洲杯決賽收視率比平時提升1043%。2022年，卡塔爾世界杯、杭州亞運會等體育大IP將續寫總臺體育傳播奇跡。

五、春晚推豎屏觀看刷新傳播紀錄，總臺守正創新，打造綜藝IP頻出爆款

2022年春節期間，總臺收視份額較去年春節假期提升17%，除夕當日達42.57%。除夕當日，總臺春晚充分發揮全媒體多平臺融合傳播優勢，連續第四年刷新了跨媒體傳播的紀錄，海內外跨媒體受眾總規模達12.96億人。2022年總臺創新打造春晚新媒體項目“豎屏看春晚”，成功拓展了春晚直播受眾規模。除夕當晚超過1.2億人通過“春晚”視頻號豎屏看春晚，全網累計觀看量達4.39億次，其中30歲以下用戶占比超過50%，成功開辟“跨屏”傳播新路徑。此外，總臺2022年元宵晚會雙網收視均較去年明顯上漲，中心城市收視份額大漲41%。

總臺精心打造綜藝IP，守正創新，一季度爆款頻出。《古韻新春》等春節特別節目大小屏同步直播，累計觀看量近2000萬人次。《古韻新春》研發推出融媒體互動產品《古律叩新春，禮樂承千年》，線上“擊響”近600萬次，數字藏品領取量逾12萬個，活動總曝光量逾4.2億次。總臺大型原創文化季播節目《2022中國詩詞大會》賽制煥新升級，“大浪淘沙”“詩詞小劇場”“身臨其境”等令人耳目一新，自3月5日起在CCTV-1播出。CSM全國網收視數據顯示，節目備受年輕高學歷觀眾喜愛，與上一季節目相比，25～34歲觀眾收視占比提升了87%，大學以上學歷觀眾收視占比提升了33%。總臺大型文化節目《故事里的中國》第三季覆蓋觀眾超1億，主話題#故事里的中國#閱讀次數超35.7億。3月8日，以“新時代女主角”為主題的“三八”婦女節特別節目《花開中國》在CCTV-3播出，相關視頻總播放量超1.6億次，閱讀量超6.5億次。

六、總臺大劇奪開年黃金檔收視冠軍，紀錄片影響力持續提升

總臺大型生活年代劇《人世間》開播以來收視一路高走，觀眾規模突破3.7億人。大結局第58集收視率3.38%，收視份額高達15.47%，大結局收視份額創CCTV-1黃金檔電視劇近10年來歷史新高，奪開年黃金檔電視劇收視冠軍。《超越》《愛拼會贏》等多部總臺大劇也獲得了收視與口碑雙豐收。

總臺紀錄片影響力持續提升。百集精品紀錄片《戰旗》被中國人民革命軍事博物館永久收藏，播出期間收視人群超3億人次，央視頻平臺播放量近1000萬次。3集文獻紀錄片《我們，從延安走來》全網累計觸達受眾超過1.1億人次，相關短視頻被納入學習強國平臺《聽故事 ?學黨史》專欄。《我住江之頭》《美術里的中國》《大美中國·春天系列》等新近播出的紀錄片也紛紛“破圈”。

七、前沿技術創新+節目IP創新，央視頻持續快速圈粉下載量破4億

總臺媒體融合持續深化、進展不斷。根據CSM V+ Scope云平臺數據，截至2021年12月31日，央視新聞粉絲量達5.46億，截至2022年4月1日0：10，僅央視新聞微博粉絲量就高達1.28億，較2022年1月1日漲粉500萬。2021年，總臺賬號TOP10中粉絲年度增長率最快的是央視頻客戶端，同比增幅達147%。

作為總臺新媒體旗艦平臺，央視頻深入深化“5G+4K/8K+AI”戰略布局，廣泛創新和應用新技術新手段，創新節目形式與內容，年輕化語態頻出圈，眾多節目成“爆款”，總播放量8億+，客戶端累計下載量突破4億，累計激活用戶數超1.4億，超2000萬用戶生成了屬于自己的“數字雪花”。憑借AI智能剪輯、“VR看冬奧”產品、“數字雪花”互動項目等科技創新，央視頻在速度與質量比拼中占得先機，給用戶帶來前所未有的賽事呈現和互動體驗。

近年來，央視頻頻頻出精品，以年輕態、青春化的新媒體傳播方式，打造了一個全新語態的融媒體傳播生態圈。繼2021年《央young之夏》點燃夏天、《冬日暖央young》燃情冰雪季之后，2022年一季度，央視頻“央young”IP品牌再發力，于虎年春節后創新推出全國首檔“開工盛典”《開工喜央young》，以獨具匠心的策劃、網感十足的設計火速破圈，點燃年輕人的職場正能量，全網收獲熱搜59個，相關話題閱讀總量超過12億，相關視頻總播放量超5億，其中節目上線直播總觀看人次超2600萬，央視頻端內播放量超3500萬，融媒體觸達受眾超3.8億。此外，紀實類Vlog微綜藝《閃閃發光的少年》《冰雪健兒向前沖》等節目也紛紛獲得網友高度關注與認可。

（轉自中央廣播電視總臺CMG觀察微信公眾號）