重大主題廣播文藝節(jié)目的融合創(chuàng)新之路

魏勝利

【摘要】本文結(jié)合近兩年中央廣播電視總臺重大主題廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新實踐，以廣播劇《大涼山》、融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》、長篇連播《懸崖村》等節(jié)目為例，分析廣播文藝節(jié)目在重大主題宣傳報道中融合創(chuàng)新的方法與途徑。

【關(guān)鍵詞】廣播文藝 ?音頻節(jié)目 ?重大主題宣傳 ?融合 ?創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 ? ? ?【文獻標識碼】A

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視黨的文藝工作，多次強調(diào)“文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝戰(zhàn)線是黨和人民的重要戰(zhàn)線”①。廣播文藝是黨的宣傳思想工作和文藝事業(yè)的重要組成部分，廣播文藝工作者擔負著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，用精品力作推動社會主義文藝繁榮發(fā)展、建設社會主義文化強國，廣播文藝工作者義不容辭。②

2021年12月14日，習近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上發(fā)表的重要講話中指出“創(chuàng)新是文藝的生命”③。強調(diào)：“今天，各種藝術(shù)門類互融互通，各種表現(xiàn)形式交叉融合，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等催生了文藝形式創(chuàng)新，拓寬了文藝空間。”④守正創(chuàng)新，是新時代賦予廣播文藝工作者的歷史使命。

近兩年，圍繞重大宣傳主題，中央廣播電視總臺（簡稱總臺）推出了許多主題鮮明、內(nèi)容生動的廣播文藝精品節(jié)目，如反映決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的廣播劇《大涼山》《芨芨草》《山里·山外》和長篇連播《懸崖村》、慶祝建黨百年的百集融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》、廣播劇《到延安去》《安妮的花海》《大營救》、融媒體特別策劃《頌歌》、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的戲曲專題節(jié)目《我和我的家鄉(xiāng)戲》、綜藝專題節(jié)目《我們的節(jié)日》等等。

本文擬結(jié)合總臺的這些廣播文藝節(jié)目，分析重大主題宣傳中廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新之路。

一、交叉混搭、跨界融合，重大主題廣播文藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新表達

相較于以往重大主題宣傳，總臺的這些節(jié)目在內(nèi)容表達方面嘗試突破傳統(tǒng)的表達方式，以多種表達方式交叉融合，跨界混搭，獲得了良好的傳播效果。

傳統(tǒng)的長篇連播節(jié)目一般是由演播者演播、編輯在后期制作時增加配樂或簡單的音效來烘托氣氛，總臺閱讀之聲2020年10月推出的12集長篇紀實文學《懸崖村》則突破了既有創(chuàng)作范式，在文藝與新聞相融合方面做了深入的探索。在接手選題后，編輯、記者首先深入涼山州昭覺縣支爾莫鄉(xiāng)“懸崖村”（阿土勒爾村），采訪當?shù)馗刹咳罕姡射浟舜罅旷r活生動的音響素材。編輯在后期制作中將實地采訪錄音、音視頻資料等與聲情并茂的演播、音樂有機融合，極大地提升了表現(xiàn)力、感染力。這種“新聞+文藝”的表達方式，讓聽眾對脫貧攻堅帶來的山鄉(xiāng)巨變感同身受，節(jié)目也因此榮獲2019～2020年度中國廣播電視大獎。

慶祝建黨百年是貫穿2021年全年的重大主題宣傳報道任務，文藝節(jié)目如何反映與表現(xiàn)這一重大主題，并且出新出彩，是各家廣播電視機構(gòu)共同面臨的課題。

總臺文藝之聲、閱讀之聲選擇紅色家書作為切入點，精選出不同時期100位共產(chǎn)黨員的100封家書，勾連起百年黨史，推出百集融媒體節(jié)目《追尋——紅色家書背后的故事》。與以往賞析書信的廣播文學專題節(jié)目相比，《追尋——紅色家書背后的故事》不僅注重家書的誦讀以及分析，還穿插了大量采訪錄音、情景再現(xiàn)（微廣播劇）等非典型文學節(jié)目的表現(xiàn)手法，同時輔之音樂、戲曲、曲藝、影視劇片段等文藝素材，使得受眾獲得沉浸式情景交融的情感體驗，讓紅色經(jīng)典故事聽得進、記得住、傳得開。

文藝之聲推介中華各民族傳統(tǒng)節(jié)日的綜藝專題節(jié)目《我們的節(jié)日》，記者以節(jié)日體驗官的身份深入節(jié)日現(xiàn)場，用廣播特寫（聲音紀錄片）的方式追蹤記錄節(jié)日過程，并引出各民族經(jīng)典的歌曲、舞蹈、非遺技藝等內(nèi)容，將新聞報道與文藝欣賞完美地融合在一起。

“新聞紀實手法與藝術(shù)表現(xiàn)形式相互依托、相輔相成，不僅反映新聞人物、事件的生活真實，而且從生活中展現(xiàn)出藝術(shù)真實，在藝術(shù)語境中強化節(jié)目的現(xiàn)實意義，使其更加多元化并得到進一步的升華。”⑤

實踐證明，重大主題廣播文藝節(jié)目借鑒其他類型節(jié)目與其他門類藝術(shù)的表現(xiàn)方式，跨界混搭、有機融合，往往會產(chǎn)生“化學反應”，變得更生動、更鮮活，更有表現(xiàn)力與感染力，也更貼近受眾。

二、創(chuàng)新融媒體傳播，將廣播文藝節(jié)目轉(zhuǎn)型為音視頻產(chǎn)品，擴大重大主題報道的引領(lǐng)力、傳播力、影響力

2021年，廣播收聽市場持續(xù)性縮水，但現(xiàn)有廣播受眾中通過移動互聯(lián)網(wǎng)收聽節(jié)目的比重持續(xù)上升。⑥2019年1月，習近平總書記在主持中央政治局第十二次集體學習時就指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”⑦只有全力推動傳統(tǒng)廣播節(jié)目向融媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，廣播電視媒體才能在媒體競爭中站穩(wěn)腳跟、發(fā)展壯大。

近兩年來，總臺緊緊圍繞習近平總書記對總臺提出的“打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體”⑧的奮斗目標，提出了加快推動總臺從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變的工作思路⑨。正是在這一工作思路的指引下，總臺廣播文藝節(jié)目在重大主題宣傳中依托技術(shù)創(chuàng)新、制播模式迭代升級，推動廣播節(jié)目在移動互聯(lián)網(wǎng)終端形成以音頻為主、視頻與圖文為輔的全媒體內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，并通過精準的議題設置與傳播分發(fā)，形成全媒體傳播格局。

（一）突破音頻傳播瓶頸，多種方式打造重大主題廣播文藝節(jié)目的可視化產(chǎn)品

當前，年輕受眾使用較多的媒介形式是視頻，社交媒體和短視頻深受其青睞。如果重大主題廣播文藝節(jié)目僅僅滿足于廣播端和音頻的播出，那無疑是抱殘守缺，不會有良好的傳播效果。

2015年12月25日，習近平總書記在視察解放軍報社時曾指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。”⑩近兩年，總臺有關(guān)節(jié)目中心圍繞重大主題的廣播文藝節(jié)目創(chuàng)作，從策劃階段就在通盤考慮節(jié)目的可視化與全媒體宣發(fā)方案，最大限度地擴大傳播范圍，贏得年輕受眾。其中，2021年，音頻節(jié)目可視化最重要的創(chuàng)新有以下兩類：

1.從音頻產(chǎn)品到動漫產(chǎn)品

2021年2月，總臺中國之聲推出的脫貧攻堅系列紀實微廣播劇《山里·山外》獲得了國家廣播電視總局2021年度第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。該節(jié)目在前期采訪與創(chuàng)作階段，攝影、攝像同步進行，其相關(guān)影像素材和劇本提供給動畫設計人員;廣播劇制作完成后，再按照微劇的聲音內(nèi)容制作出為年輕群體喜愛的系列動畫片，完成了廣播劇的可視化呈現(xiàn)。建立在可視化基礎上的系列微廣播劇《山里·山外》，除了在廣播端和云聽等音頻客戶端播出外，還在央視新聞、央視影音等視頻客戶端進行播放，今日頭條、騰訊、新浪、搜狐等商業(yè)網(wǎng)站跟進轉(zhuǎn)發(fā)，僅系列動畫片的觸達用戶超過1000萬。

總臺大灣區(qū)之聲以香港青年梁安莉主動融入國家發(fā)展大局北上扶貧、創(chuàng)業(yè)的真實故事為藍本，創(chuàng)作了3集廣播劇《安妮的花海》，其采用的可視化呈現(xiàn)方式是水彩漫畫連綴成條漫，以浪漫唯美、略偏向卡通夢幻的藝術(shù)風格再現(xiàn)故事情景。同時，還依托條漫和前期采訪、錄制時的圖片、視頻制作了視頻預告片，取得了良好的傳播效果，僅央視新聞微博閱讀量就超過 6000 萬人次，節(jié)目獲國家廣播電視總局2021年度第一季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

廣播劇這一節(jié)目類型，善于將引人入勝的故事情節(jié)、富于個性的人物語言和豐富的聲音效果融為一體，與其他戲劇形式具有相通之處，因此以其聲音為基本元素進行動畫、條漫視頻的二次創(chuàng)作，成為最便捷的可視化轉(zhuǎn)型通道，《山里·山外》《安妮的花海》便是成功的案例。

2.從音頻產(chǎn)品到可視化海報

《追尋——紅色家書背后的故事》節(jié)目的切入點和核心是建黨以來各個時期的百封紅色家書，由形象氣質(zhì)與家書作者相近的百位演播者傾情朗誦。除了拍攝制作10集短紀錄片之外，節(jié)目組精選了數(shù)十封家書朗誦的音頻，以演播者海報為固定畫面，加上家書文本的動態(tài)字幕，創(chuàng)作出極富特色的有聲海報短視頻。演播藝術(shù)家和影視演員讀紅色家書的有聲海報一經(jīng)推出，就在微博和短視頻平臺形成了傳播熱潮。 其中不少話題沖上當日微博熱搜，眾多網(wǎng)友紛紛熱評：“要和我的正能量偶像一起，身懷熾熱之心，不辜負先烈遺志。”“先烈們請放心，如今這盛世如您所愿！”

將音頻節(jié)目轉(zhuǎn)型升級為可視化產(chǎn)品，打通融媒體傳播矩陣，使重大主題文藝節(jié)目體現(xiàn)出了“網(wǎng)紅氣質(zhì)”和“裂變屬性”，更快速直接地觸達了年輕受眾群體，產(chǎn)生了“叫好”又“叫座”的傳播效果。以《追尋——紅色家書背后的故事》為例，節(jié)目以有聲海報（短視頻）為先導，節(jié)目多角度話題在新媒體端持續(xù)發(fā)酵，微博話題閱讀量達7.4億人次，討論量 520萬+，全網(wǎng)音視頻播放量4000萬+。節(jié)目因其思想性、藝術(shù)性和廣泛的影響力，獲評國家廣播電視總局2021年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，并被列入“慶祝建黨100周年重點廣播電視節(jié)目（第二批）”。

（二）改變制播模式，移動優(yōu)先，實現(xiàn)重大主題文藝節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的全過程、全媒體傳播

在移動新媒體時代，廣播電視節(jié)目與受眾固定時間“約會”的難度日益加大，受眾更習慣按照興趣隨時隨地調(diào)取節(jié)目。在這種情況下，廣播電視節(jié)目只有確定移動優(yōu)先戰(zhàn)略，才能確保追上用戶不斷變化的視聽需求。

2021年，總臺各節(jié)目中心的重大主題廣播文藝節(jié)目首先進行的是在移動互聯(lián)網(wǎng)端的全過程、全媒體傳播。總臺中國之聲創(chuàng)作的反映四川省涼山州脫貧攻堅戰(zhàn)的3集廣播劇《大涼山》，其在廣播端的首播日期是2021年6月21日，而第一輪宣傳報道早在兩個月前就在社交媒體和視頻客戶端開始發(fā)力。2021年4月30日中國之聲在社交媒體賬號和央視頻發(fā)布短視頻直播預告，總臺記者王冰冰以各種懸念招呼網(wǎng)友圍觀廣播劇《大涼山》錄制全程現(xiàn)場。隨后第二天，央視頻全天7小時慢直播，眾多網(wǎng)友第一次觀看到導演與演員分析劇本、演員對詞、試音、錄音等廣播劇創(chuàng)作的全過程。同時，在慢直播的間隙，中國之聲安排主持人對導演、演員等進行探班采訪，進一步解密廣播劇《大涼山》以及影視劇與廣播劇的異同，引發(fā)了網(wǎng)友對《大涼山》的濃厚興趣。

2021年6月16日，總臺舉行“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題廣播劇”《到延安去》《大涼山》《大營救》《安妮的花海》首發(fā)上線發(fā)布會，節(jié)目率先在新媒體平臺上線播出。6月21日，《大涼山》在中國之聲播出。在6月16～21日的6天時間里，依托重大宣傳報道“一鍵觸發(fā)”機制，總臺各頻道、頻率和新媒體平臺同步跟進、同頻報道、同向發(fā)力。其中，新聞頻道、綜藝頻道等以消息、新聞專題等多種方式進行報道，央視新聞、央視頻、云聽等視音頻客戶端和社交媒體賬號根據(jù)不同平臺的受眾特點推出多個版本的短視頻并進行推送，實現(xiàn)了重大主題廣播文藝節(jié)目的精準傳播和有效傳播。

藝無止境，創(chuàng)新亦無止境。當前，廣播文藝的融合創(chuàng)新有不少亮點，但在打造融合“思想+藝術(shù)+技術(shù)”并具有強大傳播力、引領(lǐng)力與影響力的融媒體文藝精品方面，還需要持續(xù)不斷地探索與實踐。廣播文藝工作者唯有守正創(chuàng)新、精益求精，不斷創(chuàng)作出思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機統(tǒng)一，為人民群眾喜聞樂見的精品力作，不斷開拓廣播文藝新境界，才能無愧于我們這個偉大民族和偉大時代。

注釋

①③④《習近平：在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》，《人民日報》，2021年12月15日，第2版。

②《習近平：在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話》，中國政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/gongbao/content/2022/content-5667297.htm.

⑤?王菲、宋歌、鄒蕾：《<追尋>——廣播文藝主題宣傳的一次精神求索》，《中國廣播》，2021年第5期。

⑥梁帆：《堅持存量市場，擁抱聲態(tài)變遷——2021廣播收聽與音頻發(fā)展盤點》，流媒體網(wǎng)，2022年1月27日，https：//lmtw.com/mzw/content/detail/id/210438/keyword_id/-1.

⑦ 《習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào) 推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎》，《人民日報》，2019年1月26日，第1版。

⑧⑨佘賢君：《主流媒體的品牌解決方案》，《中國廣告》，2021年第7期。

⑩ 《習近平：堅持軍報姓黨 堅持強軍為本 堅持創(chuàng)新為要 為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供思想輿論支持》，《人民日報》，2015年12月27日，第1版。

（作者單位：中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心）

（本文編輯：林秀）