融媒體時(shí)代都市報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)思維的轉(zhuǎn)變

徐芳

摘要：都市報(bào)在上世紀(jì)90年代中期蓬勃興起，在本世紀(jì)第一個(gè)10年迎來了高速發(fā)展的黃金期，但在2012年以后，隨著新媒體技術(shù)的普及，社交媒體的蓬勃興起導(dǎo)致媒體形態(tài)多樣化，行業(yè)競爭加劇，令都市報(bào)的發(fā)展空間逐漸受到擠壓，由于報(bào)紙的天然特性和生產(chǎn)周期的特點(diǎn)，新聞時(shí)效性無法與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，若想繼續(xù)保持受眾黏性和規(guī)模就必須革新求變，另辟蹊徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;都市報(bào);思維;轉(zhuǎn)變

都市報(bào)在誕生之初定位的受眾群體是都市居民，天生具有民生性和“人間煙火氣”。在2010年以前的報(bào)業(yè)黃金期，都市報(bào)的內(nèi)容大多以碎片化的信息“快餐”為主，滿足了一般受眾的信息需求，但2012年以后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展在這方面超越了都市報(bào)幾個(gè)量級，擠壓了都市報(bào)的生存空間。時(shí)至今日，融媒體浪潮席卷全球，實(shí)時(shí)直播已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，仍舊遵循日刊規(guī)律的都市報(bào)的內(nèi)容生產(chǎn)亟待轉(zhuǎn)變。本文將以江蘇省連云港市的都市類報(bào)紙《蒼梧晚報(bào)》為例，總結(jié)都市報(bào)在融媒體浪潮背景下探索內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

《蒼梧晚報(bào)》21年內(nèi)容產(chǎn)品風(fēng)格的變化

《蒼梧晚報(bào)》創(chuàng)刊至今已有21年，期間歷經(jīng)至少4次風(fēng)格變化和版面定位調(diào)整，充分反映出都市報(bào)對時(shí)代發(fā)展、受眾需求變化和傳播方式變革的順應(yīng)。

“小碎片”時(shí)代（2000年—2004年）

這一時(shí)期移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)剛剛開始推廣，傳統(tǒng)媒體擁有大眾輿論的話語權(quán)，紙媒以長期積累下來的公信力吸引了穩(wěn)定的受眾群，因此這段時(shí)期也是全國都市報(bào)的快速發(fā)展期。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及使受眾可以自由選擇目標(biāo)信息，他們的傳播需求出現(xiàn)了碎片化、分散化的趨勢，因此這一時(shí)期的《蒼梧晚報(bào)》版面進(jìn)行了有側(cè)重的定位，分為要聞、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、監(jiān)督等板塊，稿件篇幅在500字上下，內(nèi)容產(chǎn)品多為短平快的消息。

“快餐”時(shí)代（2005年—2009年）

這一時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)尚未實(shí)現(xiàn)深度融合，不過門戶網(wǎng)站、公共聊天室、BBS、電子郵件、手機(jī)短信、QQ、搜索引擎、博客、播客、QQ空間、聊天群組等社交媒體已經(jīng)出現(xiàn)。此時(shí)讀者的信息需求更加旺盛、快捷，卻又呈現(xiàn)出鮮明的個(gè)性化喜好，因此《蒼梧晚報(bào)》進(jìn)一步加版，版面定位更加細(xì)致，要聞、監(jiān)督、社會(huì)、財(cái)經(jīng)、教育、社區(qū)、特寫、服務(wù)、評論、國內(nèi)、國際、文娛、體壇等多達(dá)數(shù)十個(gè)，以信息量和公信力滿足受眾的個(gè)性化信息需求。

此時(shí)稿件篇幅仍短小精悍，《蒼梧晚報(bào)》更在要聞版面設(shè)置了“要聞快報(bào)”專欄，用一句話濃縮當(dāng)日的重要新聞優(yōu)先推送給讀者，即紙質(zhì)版每日新聞推送。

特別值得一提的是報(bào)道各類奇人、奇事社會(huì)新聞、法制新聞成為都市報(bào)的爆款新聞產(chǎn)品，此類稿件繼續(xù)沿用短小的新聞體式，在版面上以快餐的形式鋪排，大受讀者歡迎。

單維深度時(shí)代（2010年—2016年）

自2010年起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的深度融合將我們迎入新媒體時(shí)代，此時(shí)微博、微信、彈幕異軍突起，互聯(lián)網(wǎng)不間斷實(shí)時(shí)在線、個(gè)性化定制、信息高速傳播共享的特點(diǎn)讓受眾的信息需求更加碎片化、分散化，而報(bào)紙仍以日刊的形式運(yùn)營，在時(shí)效性、時(shí)新性、傳播速度等方面無法與新媒體抗衡，于是《蒼梧晚報(bào)》重新進(jìn)行了版面定位，開辟了搶鮮看、新聞左右看等專題報(bào)道版面。

這是一次內(nèi)容產(chǎn)品的重大轉(zhuǎn)折，此后報(bào)紙不再追求新聞快餐和信息碎片，內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了一種冷靜的角度，引導(dǎo)讀者進(jìn)行深度思考，追求背后的真相，稿件篇幅開始適度變大，行文、編排向特稿化靠攏，一個(gè)版最多2至3篇稿件，選用具有視覺沖擊力的圖片鋪陳，雜志化的版面設(shè)計(jì)，報(bào)道視角更加細(xì)膩，謀求差異化路線與新媒體競爭，穩(wěn)定受眾群體。

多維深度時(shí)代（2017年至今）

近4年來，直播、手機(jī)APP、自媒體成為常態(tài)，尤其是自媒體進(jìn)入發(fā)展井噴期，信息碎片更加多樣、個(gè)性，受眾對信息傳播、共享的需求越發(fā)迫切，速度越來越快，媒體話語權(quán)爭奪越發(fā)激烈，此時(shí)日刊化的出版規(guī)律要求都市報(bào)必須走出一條更深一度的個(gè)性化之路。

創(chuàng)刊21年幾經(jīng)改版和內(nèi)容風(fēng)格調(diào)整，《蒼梧晚報(bào)》始終保留了專題報(bào)道和深度觀察板塊，近年來在此基礎(chǔ)上嘗試探索多維深度報(bào)道的內(nèi)容生產(chǎn)模式，即稿件視角、筆觸越發(fā)深度化，不再如10年前那樣一篇稿件了事，而是對同一新聞事件進(jìn)行發(fā)散性思維和深度剖析，尋找背后的具體原因，從微觀層面進(jìn)入宏觀層面，通過系列報(bào)道、追蹤報(bào)道、專題報(bào)道、相關(guān)鏈接形成信息矩陣，力求給讀者呈現(xiàn)立體化的新聞事實(shí)，并引導(dǎo)他們進(jìn)行冷靜思考。融媒體浪潮沖擊下

都市報(bào)的多維深度化探索

多維深度化報(bào)道構(gòu)建立體式信息傳播

信息碎片化時(shí)代，受眾更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)了解信息，信息體量更龐雜，但內(nèi)容更松散零碎，其突出好處是信息傳播、共享更有指向性，人們可以通過瑣碎的信息“義項(xiàng)”更準(zhǔn)確高效地尋找目標(biāo)信息，甚至進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)、個(gè)性化精準(zhǔn)推送，但缺點(diǎn)也顯而易見，人們對“流水的信息”總會(huì)輕易忘記，對事物的認(rèn)識浮于表面，不會(huì)深入思考，而人類社會(huì)進(jìn)步始終是需要理性思考的，這正是都市報(bào)轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)，日刊的出版規(guī)律和廣闊的觀察視角讓其有時(shí)間和能力生產(chǎn)出內(nèi)容豐富、極具厚重感的內(nèi)容產(chǎn)品穩(wěn)定受眾群。

近年來，《蒼梧晚報(bào)》嘗試探索立體深度觀察的路子，除了固定的版面外，在社區(qū)、服務(wù)、文化等版面都進(jìn)行了嘗試，這不是慣常的“一篇稿件完事”，而是參考互聯(lián)網(wǎng)“相關(guān)義項(xiàng)”模式進(jìn)行鏈接式思考，通過小切口觀察進(jìn)入中觀層面討論，進(jìn)而進(jìn)入宏觀視野理智分析，并通過連續(xù)報(bào)道、追蹤報(bào)道、相關(guān)鏈接、專欄化以及同質(zhì)化稿件集中鋪排等方式形成報(bào)道的厚重感和縱深感，力求為地方政府和民眾提供有價(jià)值的參考。

2018年10月，《蒼梧晚報(bào)》報(bào)道了消失多年的國家二級保護(hù)動(dòng)物偽虎鯨又在灌河口重現(xiàn)的消息，第一篇報(bào)道就用了兩個(gè)整版的篇幅，先詳細(xì)敘述了偽虎鯨出現(xiàn)在灌河口被當(dāng)?shù)刂驹刚甙l(fā)現(xiàn)的全過程，之后通過采訪海洋專家和野生動(dòng)物保護(hù)專家剖析這一現(xiàn)象的原因。在之后的報(bào)道中，該報(bào)又請來地方史專家、民俗專家翻閱了大量史料，將灌河口從古至今有記載的偽虎鯨觀測記錄羅列出來，與當(dāng)?shù)亍按篝~拜龍王”的民俗傳說相結(jié)合，深耕出灌河口民間文化的悠遠(yuǎn)魅力。同時(shí)該報(bào)還請環(huán)保專家比較近百年來灌河口的偽虎鯨觀測時(shí)間點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)偽虎鯨2008年在此處消失和2018年再度現(xiàn)身，和當(dāng)?shù)貙@區(qū)的整治工程以及環(huán)保大排查工作密切相關(guān)，最終得出結(jié)論，偽虎鯨的再度現(xiàn)身正是灌河口水質(zhì)總體轉(zhuǎn)好的標(biāo)志，進(jìn)一步揭示了生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的重要性和顯著成效。這一組有分量、有數(shù)量、有維度、有深度、有厚重感的系列報(bào)道引起了社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響，更引起了國家和省級環(huán)保部門的高度重視和肯定，是該報(bào)一次多維深度化報(bào)道的有益嘗試。

都市報(bào)公信力和出版規(guī)律為多維深度探索留出空間

新媒體技術(shù)的最大優(yōu)勢是可以完全實(shí)現(xiàn)信息高效率傳播，甚至直播，但信息求真、發(fā)散思考、延伸解讀卻是需要時(shí)間的，這就和受眾的需求形成了沖突。筆者認(rèn)為，都市報(bào)的日刊出版規(guī)律此時(shí)恰恰成為一大競爭優(yōu)勢，雖然和新媒體相比產(chǎn)品生產(chǎn)流程稍慢，但其擁有更嚴(yán)格的審查制度，這種審查貫穿采前、采后、編前、編后，層層把關(guān)，因此給多維深度化的內(nèi)容生產(chǎn)預(yù)留出了充裕的空間，采訪部門可以更加認(rèn)真地搜集資料、采寫稿件，編輯部門可以更加細(xì)致地補(bǔ)充材料、挖掘細(xì)節(jié)，從而使內(nèi)容產(chǎn)品更嚴(yán)謹(jǐn)、更完善，也更能打動(dòng)人。

而都市報(bào)屬于傳統(tǒng)紙媒，相較于自媒體、社交媒體，它的采編力量更嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，人脈更廣，觸角更敏銳，更難能可貴的是它有多年深耕積攢下來的卓越的公信力、權(quán)威性和原創(chuàng)標(biāo)志，這是都市報(bào)進(jìn)行多維深度探索的先天優(yōu)勢。

都市報(bào)內(nèi)容產(chǎn)品本土化和多維深度化結(jié)合的探索

都市報(bào)自誕生之日起就有著濃重的地方色彩，必須走多維深度化和內(nèi)容資源本土化相結(jié)合的路子方能彰顯出不可替代性，“深度+本土”才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的“內(nèi)容為王”。

綜合性版面強(qiáng)調(diào)本土深度視角

《蒼梧晚報(bào)》目前除了常規(guī)要聞報(bào)道外，還設(shè)置了城事匯（城市新聞）、家門口（社區(qū)新聞）、在現(xiàn)場（熱線監(jiān)督）、服務(wù)站（民生新聞）、深壹度（特稿專題）等特定群體綜合性版面，鼓勵(lì)采編力量發(fā)揮“四力”素質(zhì)開拓本土化深度報(bào)道思維，陸續(xù)推出了“老吉調(diào)查”“社區(qū)圓桌會(huì)議”等頗具人氣的品牌欄目。

深壹度版面專門開設(shè)的“老吉調(diào)查”專欄，脫胎于熱線調(diào)查，目前報(bào)道視角已經(jīng)從單一投訴、反映問題的微觀層級上升為社會(huì)中觀層面甚至城市發(fā)展宏觀層面的深度觀察。譬如2019年7月至8月間的九龍口遺址保護(hù)系列報(bào)道，就是從一個(gè)市民投訴延伸到整個(gè)民間文物保護(hù)的問題，最終引起了市政府的重視。2019年5月的野生動(dòng)物保護(hù)系列觀察，由報(bào)紙聯(lián)合野生動(dòng)物保護(hù)、農(nóng)林、景區(qū)等各方力量，形成了系列重磅特稿，刊發(fā)后市政府要求形成內(nèi)參上報(bào)指導(dǎo)相關(guān)工作，形成了理想的傳播效果。2021年7月至8月契合《高層民用建筑消防安全管理規(guī)定》頒布實(shí)施編發(fā)的系列本土深度觀察“電動(dòng)車蹭電梯之痛”，更被住建、消防、物業(yè)管理部門做成宣傳海報(bào)張貼在各大小區(qū)，收獲了良好的傳播效果。

專題性版面強(qiáng)調(diào)本土深度體驗(yàn)

除了新聞性版面外，《蒼梧晚報(bào)》還在副刊上進(jìn)行了資源本土化和多維深度化相結(jié)合的探索。都市報(bào)副刊歷來走時(shí)尚清新的文藝路線，近年來《蒼梧晚報(bào)》提出在有著厚重歷史資源和文化底蘊(yùn)的連云港本土文化上做文章的思路，將深度和本土進(jìn)行有機(jī)融合，形成了一大特色品牌。

《蒼梧晚報(bào)》設(shè)置了搜城記、影像志、出去玩、美食城等極具特色的副刊版面，其中搜城記無疑是操作難度最高的，版面定位既要絕對本土化，也要有歷史厚重感，還要對讀者有深刻的啟迪和共鳴，對政府的工作有參考意義，因此每年的近50個(gè)選題必須精雕細(xì)琢，先后推出了地方歷史通考、古城小街巷歷史、考古文化發(fā)掘、地方名人、民間風(fēng)俗文化、古寺名剎、古木名樹、海洋文化追溯、革命戰(zhàn)爭史等系列深度報(bào)道，2021年又推出了地方黨史系列深度報(bào)道，本著“圍繞一座城、記好一座城”的宗旨邀請讀者進(jìn)行深度體驗(yàn)，感受地方發(fā)展的脈動(dòng)和深厚的文化積淀，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)和知名度。

而以反映本土歷史和現(xiàn)代城市新貌照片為主題的影像志、以挖掘推介本地旅游資源為定位的出去玩、以探尋港城特色美食和風(fēng)俗小吃為著眼點(diǎn)的美食城等版面，近年來也走起了多維深度化路線，在向讀者推薦好去處、新玩法、美食的同時(shí)探尋歷史根脈，和城市文化掛鉤，外塑連云港形象，內(nèi)樹紙媒品牌，取得了較好效果。

互動(dòng)式版面強(qiáng)調(diào)本土深度參與

都市報(bào)自誕生之日起便有著天然的親民性，在新媒體時(shí)代更要加強(qiáng)和讀者的互動(dòng)。《蒼梧晚報(bào)》在對受眾進(jìn)行細(xì)致劃分的基礎(chǔ)上特別增設(shè)了港城拍吧和新視覺兩個(gè)讀者互動(dòng)版面，這兩個(gè)版面雖然都以圖片為主，但受眾不同，港城拍吧主要針對普通攝影愛好者，而新視覺版面主要針對攝影專業(yè)人士，版面定位為“有思想的圖片、有溫度的圖片和有厚重感的圖片”，所有圖片必須以連云港市的風(fēng)土人情為著眼點(diǎn)，用小圖片放大城市精神。

經(jīng)過多年運(yùn)作，目前這兩個(gè)互動(dòng)式版面已經(jīng)形成了固定的受眾群和投稿群，采用周期性專題，先后推出過“大美港城”“港城四季”以及人物、暖色、城市規(guī)劃建設(shè)等眾多專題和主題連載，圖片質(zhì)量明顯優(yōu)化，圖片語言更加豐富，通過調(diào)動(dòng)受眾的積極性參與版面內(nèi)容生產(chǎn)，極大提高了受眾黏性和穩(wěn)定性。

融媒體時(shí)代給都市報(bào)生存提出了新課題，靠碎片化、快餐化新聞堆砌取勝的時(shí)代一去不返，縱深化、特色化、本土化內(nèi)容生產(chǎn)才是破解這一困境的有效途徑。都市報(bào)不能在速度上取勝新媒體，可以在深度、銳度和貼近性上闖出一片天地來，疊加專業(yè)采編力量的素質(zhì)和多年來積攢的公信力，才能進(jìn)一步提升報(bào)紙品質(zhì)，滿足受眾的閱讀需求，迎接融媒體時(shí)代的激烈競爭和挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張泉泉.紙媒微博編輯的挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J].編輯之友，2013（4）：78—80.

[2]范錦樺.新媒體時(shí)代下報(bào)紙編輯的提升策略[J].今傳媒，2019（2）：92—93.

（作者單位：連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）