可持續性發展理念在網購商品包裝設計中的探索研究

鄭蕾

邵陽職業技術學院 湖南 邵陽 422000

隨著網上購物的發展，使得網購商品包裝存在的問題日益凸顯，如網購商品包裝材料和資源消耗量大、網購商品包裝拆卸困難、造成環境污染以及導致消費者隱私泄露等。這些問題的存在不僅會影響網上購物的發展，而且也會影響消費者的消費體驗，同時還會威脅到人們的信息安全與生活環境。因此需要積極探索更加科學的網購商品包裝設計手段，秉持可持續發展理念開展設計活動，提升網購商品包裝設計的科學性，解決網購商品包裝存在的問題。

一、網購商品包裝概述

（一）網購商品包裝的特點

在傳統的購物模式下，商家對商品的包裝通常都會采用一物一件的方式，更加注重保障的基礎性保護功能，同時也會考慮包裝的美觀性與宣傳效果等。這便決定了傳統購物中商品包裝相對簡單，對包裝的保護性要求不高。但對于網購商品而言，其包裝更加注重保護性功能，因此更加強調包裝材料的韌度和強度，與此同時，還會在包裝過程中進行填充保護以及粘貼固定等，以便保證商品在物流過程中不會遭受損壞，能夠完好無損地到達消費者手中。這種包裝方式可以起到保護商品的作用，但是部分商家為了確保商品安全，經常會出現“過度包裝”的情況，導致網購商品包裝材料消耗量大，造成一定的資源浪費。而且這種現象會隨著網上購物的發展而不斷加劇，使得網購商品包裝材料消耗急劇上升。

與傳統購物包裝相比，網購商品包裝通常都比較粗糙，不僅材料單一，而且造型簡單，因此消費者對網購商品包裝的利用率較低。傳統購物包裝通常都比較精美，如裝糖果的罐子等，這些包裝不僅樣式精美，而且還具有其他方面的用途，如用其盛裝其他物品、用其作為兒童玩具等，甚至有的包裝還可以直接用于擺設起到裝飾作用。傳統商品包裝樣式精美，并且用途多樣，這使其利用率更高。而對于網購商品而言，由于其設計不夠精美，并且材質單一，因此網購商品包裝的用途相對單一，消費者通常都在接收到商品后直接將包裝丟棄，導致網購商品包裝的回收利用率相對較低。

出于安全性考慮，網購商品包裝通常都會附加一定的材料填充，這些填充材料均屬于獨立的個體，雖然能夠起到保護商品的作用，但是也會造成一定的材料浪費。填充材料、商品外包裝以及商品本身之間無法形成一個統一、有效的整體，缺乏整合性。

（二）網購商品包裝存在的問題

目前網購商品包裝以聚乙烯快遞袋以及瓦楞紙材箱為主，這兩種材料均具有成本低的特點，并且具有一定的韌性，能夠對網購商品起到有效地保護作用。但是對于包裝材料而言，一種為紙漿，另一種則是聚乙烯，這兩種材料均不屬于環保型材料，不僅難以降解，而且在制作過程中也容易對環境造成污染。除此之外，這兩種材料的回收率均不高，瓦楞紙箱雖然具備一定的回收性能，但是其回收率不高，而聚乙烯快遞袋的回收率則更低。另外，由于網購商品包裝成本低廉，進而會導致商家不注重節約包裝材料，同時消費者也不注重網購商品包裝的回收利用，甚至是直接丟棄，由于聚乙烯快遞袋難以降解，因此容易會對環境造成污染。

在網購商品包裝過程中，商家在打包過程中往往直接將商品置于聚乙烯快遞袋或者瓦楞紙箱中，并未結合商品的特點進行針對性地保護，導致商品在運輸過程中容易受損。另外，也存在“過度包裝”的問題，有的商家出于保護商品的目的對商品進行過度包裹，這不僅會導致商家的成本增加，而且也會增加物流負擔，同時還會給消費者帶來不便，并且還會造成人工與材料的浪費。這種做法顯然與可持續發展理念相悖。

二、可持續性發展理念在網購商品包裝設計中的應用

（一）采用原生態設計方法

采用原生態設計方法是指在網購商品包裝設計過程中融入更多的自然、原生態元素，這不僅能夠凸顯網購商品包裝的環保特性，而且還賦予網購商品包裝更多的原始美與自然美，是可持續發展理念的重要體現形式。采用原生態設計方法應從以下幾個方面入手：

目前網購商品包裝多以工業化材料為主，在此背景下加強原生態材料設計不僅能夠起到更好的環保效果，而且還可以提升消費者對網購商品包裝的親近感。在網購商品包裝設計過程中，應將原生態材料作為包裝，這既能彰顯商品的地域性特點，也能降低包裝成本，同時也能充分彰顯環保、健康理念。例如，以麥秸為原材料，制作成相應規格的麥秸加工板，用其替代以往的瓦楞紙箱來包裝網購商品。麥秸板不僅原料充足，而且成本低廉，同時在麥秸板加工過程中有著較強的隨機性，因此能夠使板身形成特色的機理紋路，既能提升網購商品包裝的環保性，也能保證網購商品包裝的美觀性。應用麥秸板替代瓦楞紙箱，可以將網購商品包裝對生態環境的影響降到最低。通過這種形式既能提升秸稈利用率，解決秸稈處理難問題，也能保證網購商品包裝材料自然降解，減少對環境造成的污染。

傳統的網購商品包裝設計不注重圖形設計，導致網購商品包裝缺乏美感，同時也無法彰顯商品的特色。對于網購商品包裝而言，其具有充分的空間進行原生態圖形設計，因此設計師應充分利用這一特點，加強原生態圖形設計，充分彰顯網購商品包裝設計中的可持續發展理念。例如，在網購商品包裝設計過程中，可以對大自然中的綠色元素進行直觀的描繪與表達，這樣能夠更加凸顯圖形的真實感，同時也能體現出網購商品的特色，不僅便于消費者識別，而且能夠更好地體現網購商品的特點和優勢。原生態圖形設計能夠將可持續發展理念直觀地傳達給消費者，同時也體現了設計者的環保理念。

網購商品種類繁多，形態各異，而有很多網購商品則無固定形態，如洗衣粉等粉末狀商品、飲料等液體商品。針對此類商品的包裝設計，可以嘗試將其裝入自然形態包裝物之中，這樣一來便賦予了商品相應的形態，使其形態能夠彰顯出綠色環保理念。例如，針對白酒的包裝，可以將其裝入葫蘆之中。這種方式在古代便已經十分常見，而在網購商品包裝設計中采用這種形式，既能保證網購商品包裝材料的天然環保，也能充分彰顯商品的古韻氣息，同時也可以為商品添加一定的趣味性。不僅可以更好地滿足消費者親近自然的意愿，而且還可以為消費者留下深刻的印象。

大自然中有著豐富的色彩，將原生態色彩融入到包裝設計之中，需要設計者加以提煉，不能直接進行簡單地復制，這樣才能在網購商品包裝上營造出具有感染力的色彩氛圍。例如，在網購商品包裝設計過程中，可以應用樹葉的青綠色彩、大海的藍色以及云朵的白色等。借助這些原生態色彩，能夠更好地感染觀者，吸引其更加注重環境保護。以吉列剃須刀的包裝設計為例（圖1），在該設計中，應用了樹葉綠與大海藍，借助樹葉綠使得包裝顯得更加活潑與明快，借助大海藍使得包裝顯得更加硬朗。因此這種色彩的應用既能突出產品的特點，也能帶給消費者親切之感。

圖1 吉列剃須刀包裝設計

（二）采用循環設計方法

采用循環設計方法是指在網購商品包裝設計過程中充分考慮網購商品包裝使用完成后能夠再次投入使用，這不僅能夠更好地發揮網購商品包裝的使用價值，而且還可以減少網購商品包裝材料的浪費，降低對環境造成的污染與危害。采用循環設計方法應從以下幾個方面入手：

可拆卸化設計能夠使網購商品包裝的拆卸更加便捷，同時也能減少對網購商品包裝的破壞，進而為其循環利用奠定基礎。在網購商品包裝設計過程中，首先要簡化拆卸過程。簡化拆卸程序能夠提升網購商品包裝處理效率，節省更多的人力，并且可以減少處理過程中對包裝造成的破壞。其次，在網購商品包裝設計過程中還應更多地借助可替代部件。

相較于可拆卸化設計，單一化設計更加便利，更加人性化。所謂單一化設計更多地是指網購商品包裝的單一化，統一網購商品包裝材料，這樣一來，便可以對所有網購商品包裝進行統一回收，統一加工再利用。從目前的實際情況來看，網購商品包裝材料單一化難以實現，因此單一化設計應盡量減少網購商品包裝材料的種類，以便為網購商品包裝回收再利用等提供便利。網購商品包裝拆卸復雜，工作量大是影響網購商品包裝回收再利用的主要因素，如果拆卸過程中的成本超過回收再利用的價值，那么必然會導致網購商品包裝難以得到有效地回收利用。因此在可持續發展理念下，網購商品包裝設計應注重進行單一化設計，為網購商品包裝拆卸提供便利，同時也更好地保障網購商品包裝的回收。

解體化設計是指在網購商品包裝大體部分廢棄后，充分考慮包裝中個別配件的回收再用，這樣可以盡量減少資源浪費，同時也能降低對環境造成的影響。對于網購商品包裝的處理，消費者通常都會考慮網購商品包裝是否有用，如果無用，則會直接廢棄，如果有用則會注重回收。結合消費者的這種心理，采用解體化設計，為網購商品包裝中的個別配件賦予“有用”的價值，這樣一來則可以促使消費者更加注重對網購商品包裝的回收利用，降低網購商品包裝的廢棄率。

階梯化設計是指將網購商品包裝賦予不同等級的使用功能，在包裝最高等級的派送后，消費者便可以按照功能的等級排序，繼續加以使用。這是提升網購商品包裝利用率的重要方法，同時也是網購商品包裝中可持續發展理念的重要體現。例如，在網購商品包裝設計過程中，可以將瓦楞紙箱進行階梯化設計，在網購商品送達之后，消費者可以將其直接拼裝成為燈罩，用于室內裝飾。這種燈罩在燈光的照耀下，能夠呈現出淡原木色，進而在室內營造出寧靜、舒適、安逸的氛圍。

（三）模塊化設計方法

模塊化設計方法是指在網購商品包裝設計過程中，設計出多種功能模塊，然后結合不同網購商品的需求通過模塊組合的方式形成不同的包裝構架，進而滿足不同商品的包裝需求。模塊化設計方法能夠在很大程度上提升網購商品包裝設計的效率，同時能夠滿足不同網購商品的包裝需求。在這種設計模式下形成的網購商品包裝均為組合件，因此在網購商品包裝廢棄后的拆卸十分方便。模塊化設計方法的應用，不僅能夠為網購商品包裝的生產提供便利，而且還有助于提升網購商品包裝的循環利用率。采用模塊化設計方法應從以下幾個方面入手：

多功能的模塊化設計是指在網購商品包裝設計過程中賦予包裝更多的功能，使其在原有的美觀與保護商品功能基礎上，具備更多的功能。這不僅能夠增加網購商品包裝的價值，而且還可以更好地滿足消費者的需求。例如，在網購商品包裝設計過程中，可以使其通過折疊進行形成一個CD架，消費者可以利用其儲存CD。這樣一來，不僅可以發揮出瓦楞紙箱的商品保護功能，而且還為其賦予了儲藏功能，使其利用價值更高，因此消費者會更加注重對其回收利用。

改造型模塊化設計是指在網購商品包裝設計過程中，對網購商品包裝功能進行局部性的“留白”處理，這樣一來，消費者便可以對網購商品包裝進行適當地改造，以便更好地滿足自身的使用需求。借助改造型的模塊化設計，消費者可以對那些完成網上購物流程的包裝進行相應地改造，使網購商品包裝具備新的功能。改造型模塊化設計與階梯化設計方法比較相似，但是階梯化設計方法更多的是體現設計概念，而改造型模塊化設計則更多的是站在設計方法角度進行考量。

結語

隨著網絡購物的發展，網購商品數量不但增多，同時也使網購商品包裝用量激增。這不僅會消耗大量的資源，而且也會對環境造成不利影響。為轉變這種狀況，應在網購商品包裝設計過程中更多地融入可持續性發展理念，采用原生態設計方法、循環設計方法以及模塊化設計方法，網購商品包裝設計的科學性，降低網購商品包裝對材料和能源的消耗，減少網購商品包裝的廢棄率，提升生態環保效益。