騰訊網易拿到游戲版號或釋放行業復蘇信號

陳培均

在經歷了10月份版號“顆粒無收”的焦慮后，游戲行業終于等來了一場及時雨。

11月17日，國家新聞出版署公布2022年11月份國產網絡游戲審批信息，共計70款游戲獲批，騰訊、網易、完美世界、心動網絡、波克科技、西山居、4399、中手游多益網絡、巨人網絡、電魂網絡等旗下公司產品都有在列。其中，此次獲批的重點游戲包括：網易的《大話西游：歸來》、騰訊的《合金彈頭：覺醒》、心動公司的《退休模擬器》、中手游的《吞噬星空：黎明》、吉比特子公司雷霆網絡的《捕夢貓》以及完美世界的《迷失蔚藍》等。

在談及本輪游戲版號時，有業內人士認為，“與之前發放的游戲版號相比，本輪發放的游戲版號顯然游戲品質更高、游戲類別更加豐富，特別是國內頭部游戲企業與中小企業都‘雨露均沾，讓多方的需求得到了一定的滿足，無疑是一個積極的信號。”

特別是在綜合騰訊高層在11月16日的電話會議關于“游戲行業的逆風因素一定會得到緩解”的話語，讓一眾游戲從業者似乎看到了游戲行業迎來復蘇的希望。據悉，騰訊高層曾于16日表示，游戲版號問題總會解決的，在不久將來就會有版號發放，在某種程度上騰訊需要為此做好準備，在版號發放出來之后，騰訊會有更多已經準備好的游戲推出，游戲行業的逆風因素一定會得到緩解。

同樣是在16日，人民網發布了一篇名為《人民財評：深度挖掘電子游戲產業價值機不可失》的評論，在游戲行業引起了廣泛討論。該文指出，電子游戲早已擺脫娛樂產品的單一屬性，成為對一個國家產業布局、科技創新具有重要意義的行業，值得重視和深度挖掘其潛在的價值。

“這些事件對游戲行業有一定的利好，說明國家看到了游戲行業的多方面價值。但同時，游戲行業的合規工作也不可以松懈，確保游戲的發展與國家的政策和方針是一致性的”，廣州一游戲公司負責人對南都灣財社記者表示。

不過，也有從業者持謹慎態度。電通版權服務（廣州）有限公司總經理唐亮認為，上述事件之間并不存在因果關系，“評論文章說的是電子游戲的重要性，而版號發放只是兌現了相關管理部門對于游戲出版常態化管理的承諾，發放常態化、監管常態化”。

“我對這一輪行情持謹慎樂觀的態度，游戲行業的走向還是得看未來版號發放的節奏與數量”，有某上海游戲企業的相關負責人對南都灣財社記者表示，版號發放的節奏和數量是從業者最關注的政策風向，行業還是希望能有一個更可預期、更短周期的版號申請和獲取流程。

游戲合規、內容品質仍有變數

“如果游戲行業能夠真正監管、執法到位，亂象不存在了，游戲版號怎么可能一個月才70個？”唐亮表示，2010年以來的出版網絡游戲產品共計23000余款，發現游戲產品‘違規層出不窮，但仍存在包括“防沉迷系統不完善”“申報版本與實際運營版本相差過大”“申報版本與實際運營版本完全不相符”等違規現象。

同時，唐亮也表示，目前游戲行業的監管與執法已取得一定的成效。“目前，各地的文化綜合執法都有相關的處罰案例出來。但是全國范圍內仍普遍存在防沉迷系統不健全、買賣版號、侵權游戲、不規范的適齡提示這些違規行為，還是沒辦法做到全面監察和重點處罰”，唐亮說。

在這個過程中，游戲行業治理不可能一蹴而就，相關部門與游戲企業要有足夠的耐心。

“政策制定通常是滯后的，讓網絡游戲產業合規經營，給正規的游戲產品公平健康的運營環境還需要很長一段時間”，在唐亮看來，實現上述目標大概還需要兩年，畢竟政策只能提供規范和執法依據，具體到產業自律層面，還有很多工作要做。這個過程中可能會有一部分合法經營的企業受到影響，但是從長遠來看，這都是必須要經歷的過程。

類似的疑問也出現在網易三季度報的電話會議上。網易CEO丁磊在電話會議上表示，游戲行業是個內容市場，游戲收入很大程度上取決于游戲本身的內容質量，如果你有一個爆款游戲出來，整個市場都會被帶過去。如果游戲質量毫無創意，那么整個游戲市場也會走入平穩下滑。不是市場在向下波動，而是目前市場上沒有出現令人耳目一新的創新內容，所以它非常依賴于內容本身。

“目前，游戲最大的變數是業績分化會持續到什么時候，之后還會有哪些公司能夠留在主流市場”，易觀分析師廖旭華表示，在競爭方面，未來越來越多的以往熟悉的大廠可能會退出主流市場的競爭。同時，在產品方面，從數值型轉向體驗型會是大部分公司努力的方向，但是這個過程可能對很多團隊來說是很痛苦的，對很多公司來說要付出非常大的試錯成本。“簡而言之，這幾年就是游戲公司的生死存亡之際。撐過去了，就會獲得很大的發展機會，撐不過去，那就只能退出歷史舞臺了”。

海外市場將成“試驗田”

“目前，大趨勢是向好的，游戲版號發放趨于常態化，發放數量有小幅提升且已獲版號游戲可新添增報多平臺版本”，有游戲分析師分析，結合此前商務部等27部門發布的推進對外文化貿易高質量發展意見中將網絡游戲列為大力發展數字文化貿易主要方式之一，未來游戲版號發放節奏及數量或將發生積極變化。

在游戲行業或將迎來復蘇信號、游戲供給側得到進一步改善之際，游戲行業將有哪些趨勢？

“未來，無論載體如何，游戲廠商的焦點都會放在精品游戲和游戲出海這兩方面”，游戲產業獨立分析師張書樂表示，現階段國產游戲應該更多地把視角鎖定在云游戲、元宇宙游戲（VR/AR）等獨特體驗的游戲趨勢上，把研發能力投入到國內同樣不存在的3A大作的打造上，讓國產游戲從收益全球領先蝶變為技術、體驗進入世界前列。

“中國玩家其實不挑食，由于在優質主機游戲上按下了跳過鍵，反而對于低端的休閑游戲、升級打怪氪金游戲并不反感，只是渴望真正的3A游戲”，在張書樂看來，誰最早推出真正意義上的國產3A游戲大作，誰就將成為國產游戲發展的里程碑，例如目前眾人期盼卻仍未面世的《黑神話：悟空》。

在游戲出海領域，以騰訊、網易為首的中國游戲企業通過投資建立起龐大的出海版圖。中信證券研報顯示，自2012年以來，騰訊至少耗費978.67億元，投資了33家海外游戲公司。與此同時，除了直接投資海外游戲公司，網易還通過招聘知名游戲制作人，在各大區相繼建立了草蜢、櫻花、名越等游戲工作室。

伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭認為，海外游戲收入增速總體上快于國內，未來預期也如此，尋找能穩定持續獲取營收的市場更符合公司經營的目的。同時，擴張作為海外投資的直接目的，需要企業投入未來能夠升值的項目，但全球優質資源既有限也搶手，有能力制作3A大作的公司大概有幾十家，其中大部分已被投資，還有些已經消失了。目前的選擇是投向有潛力的公司，其投資特點是既要快也要多。

與游戲頭部企業穩扎穩打的風格不同，中小游戲企業或許有更加靈活的打法。

“‘出口轉內銷不失為中小游戲企業打開局面的新方式”，廖旭華介紹道，中小游戲企業試錯成本更低，可以將海外當做“試驗田”，可以將相關游戲的研發思路、模式創新在海外實踐，然后將已經被驗證的模式、玩法迅速應用到國內市場。