都市報如何做好重大民生工程融媒體報道

徐慶成

【摘 要】《南國早報》對2021年南寧地鐵5周年的報道充分發揮想象力、策劃力和創意力，通過手繪、數圖、直播、H5等手段，將重大民生工程報道變得具體化、形象化和生活化，加深受眾對新聞事件的直觀了解和探求，實現新聞傳播效果的最大化和最優化。

【關鍵詞】民生工程；地鐵；融媒體；創新

重大民生工程報道是主流都市報時政新聞報道的“重頭戲”之一。融媒體環境下，主流都市媒體都十分重視重大民生工程報道在內容和形式上的創新，以此不斷提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

2021年，南寧地鐵5號線開通，同時也是南寧地鐵1號線開通運營5周年。在這一重要節點，《南國早報》充分發揮主流都市報的優勢，以媒體深度融合的驅動力，精心打造推出了“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”年度大型主題宣傳。這組報道突破以往都市報在報道重大民生工程時單一的呈現方式，以全產業鏈深入解讀的方式，通過報、網、微、端、屏，多維度立體展示南寧地鐵建設給城市帶來的蝶變，2021年12月28日以“1+1+2+新媒體”的模式重磅出街，即“24版的南寧地鐵5.0時代紀念特刊+1個視覺版+2個新聞版+新媒體（3分鐘視頻+30秒短視頻+客戶端專業頁面+電子書）”，積厚成勢，社會反響極大。其中，發在《南國早報》客戶端專題頁面的《領航地鐵未來 助力交通高質量發展》和《執守匠心精業篤行 致敬城市理想生活》兩篇通訊，點擊率突破10萬+，取得了較好的傳播效果。這是融媒體環境下，《南國早報》做好重大民生工程報道，打造有深度、有溫度、有品質新聞的一次大膽嘗試和創新。

一、融媒體環境下主流都市媒體新聞報道態勢

“互聯網+”時代，新媒體對傳統主流都市報帶來巨大沖擊。新媒體傳播具有很強的互動性，而以往主流都市報對重大民生工程的報道方式因過于規范而顯得比較“嚴肅”，已經不適應融媒體時代新聞傳播的要求。因此，融媒體環境下，主流都市報如何做好重大民生工程報道是新聞工作者要認真思考的問題。

近年來，媒體融合不斷向縱深發展，以紙媒為主的傳統都市報時代已漸行漸遠。隨著5G、H5/VR、4K高清技術的不斷發展，報、網、微、端、屏的媒體融合模式已成為廣大受眾“悅”讀新聞的重要方式，這也是融媒體時代新聞傳播的大勢。

從紙端到指端，從可讀到讀、視兼顧，從靜態圖文到動態視頻、音頻等，伴隨互聯網技術的日新月異，新聞傳播的內容和方式與時俱進，不斷創新和優化報道方式和傳播手段，滿足受眾對新聞的渴求。進而不斷助推新聞傳播向廣度和深度擴展，助力傳統主流都市報生產出更多、更出彩的爆款新聞產品，增強自身的公信力和市場競爭力。

二、《南國早報》：立體、可視推出南寧地鐵5周年大型主題報道

如今，媒體移動化、社交化、分眾化已改變傳統新聞平面化傳播方式，尤其追求呈現給讀者的新聞報道，體現可視化、立體化。在重大民生工程報道中，通過手繪、數圖、直播、H5等手段，可以加深受眾對新聞事件的直觀了解和探求，改變以往這類新聞報道單一表達方式和“嚴肅”敘事的面孔，并充分發揮想象力、策劃力和創意力，將報道變得具體化、形象化和生活化。

（一）發揮想象力：巧用諧音雙關，提煉先聲奪人的報道主題

地鐵作為重大民生工程，其建設的重大意義不言而喻。所以發揮想象力，提煉一個鮮活的、走“心”的報道主題來講好地鐵建設的故事，尤其考驗主流都市媒體的報道創新水平。漢語中有大量的同音異形字，這就為新聞報道運用諧音雙關提供了寶貴的文字資源。

2011年12月29日，南寧地鐵1號線工程全線開工儀式在南寧市濱湖廣場舉行；2016年12月28日，1號線全線開通試運營。南寧地鐵1號線是南寧市首條建成通車的軌道交通線路，也是全國民族自治區第一條開通試運營的地鐵。

綜合地鐵建設給南寧這座城市帶來的重大意義，在宣傳主題提煉上，《南國早報》主動與主管部門、地鐵建設單位對接，并成立南寧地鐵5周年報道組，召開專題討論會，展開頭腦風暴充分發揮報道組成員的想象力。

眾所周知，南寧古屬百越之地，唐朝貞觀六年（公元632年）更名邕州，設邕州都督府，南寧的簡稱“邕”由此而來。至2021年12月16日，南寧地鐵5號線開通運營一期工程，至此，5條地鐵織就了南寧城市地下交通網絡。基于此，報道組結合南寧的歷史沿革和地域元素等多方面的因素，最終確定“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”作為本次重大民生工程宣傳報道的主題。因為南寧簡稱“邕”，“邕”與“擁”諧音異形，“邕有地鐵”充分利用漢語言中異字同音、語義雙關的特點，呈現出語言活潑、妙趣橫生的修辭效果。而“美好生活”，則承載了南寧廣大市民對更加美好生活的向往。“邕有地鐵 美好生活”，八個字朗朗上口，巧妙地凸顯了南寧的地域特點，在后來的宣傳報道中，極大增強了主題傳播的吸引力，達到先聲奪人的效果。

跟新聞標題對新聞的意義一樣，精練、準確的主題是主題宣傳報道的“眼睛”。可見，巧用同音（諧音）是宣傳主題魅力、吸引讀者的有效方法。

（二）彰顯策劃力：堅持“內容為王”，讓報道同時抵達紙端和指端

南寧軌道交通實現跨越式發展，為廣西強首府戰略“交通強市”添上了濃墨重彩的一筆。報道組在內容呈現上突出極強的策劃力，堅守傳統主流都市報“內容為王”的原創優勢，從信息輸出、視覺延伸、互動體驗、人文關懷和主題縱深等多個方面下足功夫，同時運用新媒體，讓報道“不止于紙”，以通俗化、縱深化和人性化的報道策略，實現傳播方式的最大化。

1.表達通俗化，受眾“悅”讀更輕松

南寧地鐵作為重大民生工程，經過多年的不斷摸索，從規劃、設計到建設，取得了建設理念、施工工法、產品專利等各方面的突破和創新。如何將這些專業化信息化繁為簡、化專為普？報道組通過發散性思考，準確切入報道視角，把受眾比較陌生的工程建設過程轉化為大眾化的傳播語言，提升受眾的認可度，具體體現在以下方面。

會講故事——用通俗易懂的文字，講述工程的專業技術知識，讓受眾真正看得懂、能理解。《鐵軍描繪邕水藍 鐵肩挑起急險難》《智解施工難題 列車穿城而過》《精雕細琢巧施工 毫厘不差建隧道》等系列報道，是記者深入建設一線采訪后，以“沉浸式”體驗報道南寧地鐵5號線的建造施工過程、技術創新等內容，語言生動活潑且淺顯易懂。

善用方式——創新運用視頻，綜合插圖、動圖、數據等元素呈現，讓受眾高效閱讀。報道組精心制作的《邕有地鐵 美好生活》視頻，以紀錄片的方式呈現，遠景、中景、近景、全景、特寫鏡頭自由切換，內容高度凝練，信息豐富、形象直觀。3分多鐘的時間里，快慢有節，張弛有度，精準把握視頻節奏和品質，富有極強的鏡頭感染力。

同期，《南國早報》抖音號推出的《邕有地鐵 美好生活》30秒短視頻，場景設計通過《南國早報》兩名女直播拿著24版的《南寧地鐵5.0時代》紀念特刊坐地鐵的體驗方式展現。采取受眾喜聞樂見的敘事方式進行創新表達，讓重大民生工程報道變得鮮活、靈動、有趣，增強了報道的“網感”。

縱覽南寧地鐵5周年系列報道，“1個視覺版+2個新聞版+24個版紀念特刊+新媒體（3分鐘視頻+30秒短視頻+客戶端專業頁面+電子書）”濃墨重彩地呈現了南寧地鐵5周年的高光時刻，在國內紙媒同類題材報道中獨具特色。而以這樣的策略和創新形式報道重大民生工程，有細節有故事，有廣度有深度，新聞呈現更為立體、飽滿。

2.蘊意縱深化，體現社會發展主題

基于重大民生工程建設的重要意義，通過講述工程建設故事，實現民眾對發展成就的認同和共識，凝聚起共同奮斗的磅礴力量，尤其考驗媒體的報道政治水平。

在這次主題報道中，《地鐵五載 城市更美好——記南寧地鐵開通運營5周年》一文，以跨版的方式全景回顧了南寧地鐵的建設歷史，站在南寧乃至廣西社會經濟發展進步的高度，生動反映地鐵建設作為“國家工程、國之重器”的重要意義。本次策劃的主題“邕有地鐵 美好生活”的表述，將地鐵建設的重大蘊意表現得淋漓盡致，體現了媒體人較高的政治站位、全局視野、縱深視角。

3.突出人性化，凸顯媒體人文關懷

南寧地鐵建設從一紙藍圖到五線并行，背后凝聚著一群人的辛勤付出。所以，講述地鐵建設背后人的故事尤為重要。南寧地鐵5周年系列報道體現在以下方面。

一是講述地鐵一線建設者“累并快樂著”的匠心故事。打通地鐵建設的全產業鏈，從建設單位、設計單位到施工單位等各參建方和一線建設者，挖掘他們在地鐵建設中的艱辛付出、施工過程中的亮點，包括施工企業責任擔當、項目管理、質量管理、施工技術創新、以匠心筑造南寧地鐵品牌，以及地鐵一線建設者舍小家顧大家的感人故事等，報道地鐵建設者的“小故事”與“大情懷”。通過這些故事來展現“邕有地鐵 美好生活——地鐵改變城市”的主題。

二是地鐵給城市帶來的巨變。報道從城市發展、交通格局、市民出行等各個方面，展現南寧地鐵建設給廣西首府南寧帶來的巨變，反映出地鐵建設給百姓帶來的獲得感和幸福感。出色的版面，極大吸引了廣大讀者的眼球。

（三）激活創意力：手繪特刊封面，打造不一樣的新聞產品

近年來，手繪作為一種藝術形式，被廣泛運用到新聞報道中。融媒體環境下，報紙版面使用手繪形式呈現，可以使新聞報道版面的形式更加豐富，新聞信息得以通過更加直觀、生動的形式，傳遞給廣大受眾，同時增強新聞報道版面的藝術性和貼近性。

作為一個標志性符號，南寧地鐵從一紙藍圖到五線并行，創造地鐵建設的多個創舉。如何用一款新聞產品來表現過去5年南寧地鐵建設所取得的成就和給這座城市帶來的巨變？報道組在討論時認為，當前新聞傳播大環境下，單純的數字表格、文字描述已經難以滿足“互聯網+”時代的新聞閱讀習慣，而將手繪運用到特刊封面中是很好的創意和大膽的創新。最終，報道組為手繪封面定下兩個原則：具有較強的視覺沖擊力、要能引起受眾共鳴。

從1號線的青秀綠，到5號線的邕水藍，設計人員擷取了青秀山、邕江、國際會展中心、朱槿花、地王國際、一列地鐵穿城而過等諸多重要元素，納入手繪的特刊封面中。整體構思巧妙，色彩鮮明，彰顯了主題內容的含金量，凸顯了版面語言的設計張力。給讀者以強烈的視覺沖擊和審美愉悅，引起極大社會反響。這是《南國早報》報道重大民生工程的一次創新性表達形式，也是廣西在此類主題策劃報道中，媒體首次采取手繪方式呈現的特刊封面，可謂匠心獨具。

三、思考與啟示

未來，高品質的新聞報道將向著更多元化的方向融合發展，從內容呈現到形式表達都會更加鮮活。融媒體環境下，主流都市報媒體報道重大民生工程，可以充分發揮自身的優勢和專業特色，用生動的方式講好“嚴肅”的事。

（一）打破常規思維，創新傳播方式

這次主題報道緊扣重大節點，將同一主題內容，以“全產業鏈、縱深式組合報道”的新形式，自上而下、由表及里全面展開，最大限度地拓展了報道的廣度與深度，強化報道的陣勢，以創新實現傳播效果最大化。

（二）充分發揮自身優勢，用“可視化呈現”提升傳播效果

在這次主題報道中，記者兵分多路深入一線采訪，為打造優質原創內容夯實基礎。在整個傳播過程中，利用數據、文圖、3分鐘“紀錄片”、30秒抖音短視頻等多種元素，配以融媒體矩陣包裝，增強“屏”端沖擊力，讓重大民生工程報道顯得更加靈活、更有“看頭”。

（三）提升貼近性和服務性，增強與讀者互動

這次主題報道24個版的紀念特刊中，“南寧地鐵大事記”突出便民服務指向性；《穿越城市的力量 鑄就邕城新格局》以跨版的形式呈現南寧5條建成通車的地鐵線，配上各條線的標志性配圖，并詳細羅列了各條地鐵線的每一個地鐵站點，既突出受眾視角，讓服務信息真正落地，又在無形中增強了新聞報道與讀者的互動。

（四）打通與主管部門及有關單位融合渠道

早在本次主題報道策劃之初，報道組就積極與南寧地鐵建設的主管、參建各方積極溝通聯系，同時深入挖掘工程建設背后的故事，不斷豐富報道內容。而“1+1+2+新媒體”的全媒體立體全方位的輸出，為打造有深度、有溫度、有品質的融媒體新聞產品，提供了有效保障。

四、結語

綜上所述，在重大民生工程報道中，主流都市媒體在順應融媒發展中，可以憑借自身品牌影響力、公信力和內容優勢贏得發展優勢；守正創新，以人們喜聞樂見的方式做大做強主旋律宣傳，實現新聞傳播效果的最大化和最優化。潮

參考文獻

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（編輯：黃佳君）