精細(xì)化成為洗護(hù)市場(chǎng)消費(fèi)的“升級(jí)密鑰”

謝維镕

中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展史與現(xiàn)狀

中國(guó)洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展始于20世紀(jì)60年代，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段

第一階段為初始清潔時(shí)代，國(guó)民收入水平低下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)有限，洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)并未得到大眾的重視，早年基本以香皂、肥皂和洗發(fā)膏等原始產(chǎn)品清潔頭發(fā)。

第二階段為洗護(hù)品萌生時(shí)代，70年代末開(kāi)始提倡洗護(hù)分離模式，由此中國(guó)誕生了第一瓶洗發(fā)水——蜂花洗發(fā)露。

第三階段為洗護(hù)品快速發(fā)展時(shí)代，國(guó)際企業(yè)寶潔、聯(lián)合利華開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并迅速占據(jù)龍頭地位，當(dāng)國(guó)際日化企業(yè)的市場(chǎng)占有率逐年攀升的情況下，國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)廠商意識(shí)到了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展性，開(kāi)始慢慢起步，但差距明顯。

第四階段為綜合性洗護(hù)時(shí)代，為了迎合消費(fèi)者需求，各大品牌從成分、功效各個(gè)角度推出能滿(mǎn)足消費(fèi)者多方面需求的綜合型洗護(hù)產(chǎn)品，自此中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)進(jìn)入全面蓬勃發(fā)展時(shí)代，以阿道夫?yàn)槭椎膰?guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始邁向中高端市場(chǎng)。

2020年初，在一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情（COVID-19）影響下洗護(hù)行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代，本土企業(yè)憑借電商渠道優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品質(zhì)量的功能性和技術(shù)性在洗護(hù)行業(yè)中的市場(chǎng)份額越來(lái)越高。其次隨著“90后”“00后”逐步進(jìn)入職場(chǎng)成為洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的消費(fèi)主力，高強(qiáng)度的工作壓力與焦慮情緒、飲食不規(guī)律、熬夜等習(xí)慣使消費(fèi)者越來(lái)越重視洗護(hù)產(chǎn)品的安全性和功能性，簡(jiǎn)單的洗護(hù)組合已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足年輕一代的需求了。

一、行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，洗發(fā)產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位;消費(fèi)者需求細(xì)分化，國(guó)內(nèi)洗護(hù)行業(yè)品牌崛起，目前位于中高端的上升階段

人均可支配收入的增加已提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力并推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，人們開(kāi)始追求更高的生活質(zhì)量，從而有力推動(dòng)中國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展。在顏值經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的當(dāng)下，頭發(fā)也作為人的“第二張臉”來(lái)呵護(hù)，消費(fèi)者越來(lái)越重視自身的發(fā)質(zhì)和發(fā)型。近年來(lái)我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，根據(jù)京東數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約500多億元，2016年至2021年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為6%左右。

目前國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)中，洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品依舊占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額。其中以洗發(fā)產(chǎn)品占據(jù)最大市場(chǎng)份額。根據(jù)沙利文研究，2021年中國(guó)洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)中，洗發(fā)產(chǎn)品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品占比分別為40%、34%左右。生發(fā)份額占比相對(duì)較小，但近年來(lái)由于快節(jié)奏的生活壓力使人們對(duì)防脫發(fā)的關(guān)注度越來(lái)越高，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)份額占比會(huì)逐年提升。

2021年中國(guó)洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為200多億元，市場(chǎng)規(guī)模逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)。而洗發(fā)水作為行業(yè)主要產(chǎn)品，預(yù)測(cè)其市場(chǎng)份額在未來(lái)可能維持穩(wěn)定并小幅下降，因市場(chǎng)增量主要在需求更細(xì)分化的護(hù)發(fā)、美發(fā)產(chǎn)品上，2022年至2027年行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率可能在3%的范圍波動(dòng)，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到270億元左右。

由于健康洗護(hù)分離模式的日益普及，消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的關(guān)注度也逐年提升。根據(jù)頭豹數(shù)據(jù)研究顯示，消費(fèi)者對(duì)中高端護(hù)發(fā)品牌的消費(fèi)傾向越來(lái)越明顯。自2017年起中高端護(hù)發(fā)品牌進(jìn)口金額飛速上升，到2020年護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額將近9億美元。

雖然領(lǐng)先洗護(hù)品牌仍為海外品牌，但國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)頭迅猛。相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)廠商更了解中國(guó)人的習(xí)慣、肌膚狀態(tài)以及產(chǎn)品需求傾向，因此為國(guó)貨功能性洗護(hù)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

根據(jù)頭豹數(shù)據(jù)研究顯示，近40%的消費(fèi)者在2021年更加傾向于購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)品牌，有著強(qiáng)烈意向購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口品牌的消費(fèi)者比例正在逐年下降。

在焦慮壓力大、飲食油膩、熬夜等內(nèi)部因素和頻繁染燙、護(hù)理不足等外部因素的疊加影響下，消費(fèi)者的頭發(fā)及頭皮健康受到不同程度的影響，使得頭屑、頭皮癢、脫發(fā)頭發(fā)出油、干枯分叉等一系列問(wèn)題成為最常見(jiàn)的頭部困擾。

隨之而來(lái)的便是消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品有更多元化的需求，從最開(kāi)始的僅具備基礎(chǔ)清潔能力到如今的附加不同功效的洗護(hù)產(chǎn)品，例如控油、防脫、豐盈蓬松、柔順、去屑止癢、舒緩、頭皮養(yǎng)護(hù)、香味持久等功效。因此，普通的洗護(hù)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力開(kāi)始下降，消費(fèi)者更傾向購(gòu)買(mǎi)中高端功能型洗護(hù)用品來(lái)滿(mǎn)足自身特定的需求。中高端洗護(hù)產(chǎn)品是除了基本的清潔能力外進(jìn)一步提升的細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，它與大眾洗護(hù)產(chǎn)品的區(qū)別不只是價(jià)格差距，高端性主要體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、成分添加與包裝上的優(yōu)化創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

據(jù)初步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2017年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中高端洗護(hù)產(chǎn)品能力提升，產(chǎn)品等級(jí)需求提升。其中，高端洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模增速約在20%以上，大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模增速相對(duì)較慢，但市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。兩者規(guī)模雖在2020年疫情影響下皆有所下降，但預(yù)計(jì)2021年大眾洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品規(guī)模增速可能會(huì)達(dá)到8%左右，而高端洗發(fā)市場(chǎng)產(chǎn)品規(guī)模增速可能會(huì)在24%左右。

據(jù)京東發(fā)布的《2022個(gè)人洗護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端品牌趨勢(shì)明顯，產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超90%，高端線銷(xiāo)售速度甚至達(dá)到114%。其中，卡詩(shī)在入駐京東一個(gè)月后，其自營(yíng)官方旗艦店搜索流量和推薦流量均快速躋身TOP級(jí)別。

二、消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求不再局限于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)清潔，受消費(fèi)升級(jí)及需求細(xì)分化影響，能夠解決多重肌膚問(wèn)題的功能型洗護(hù)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，消費(fèi)比例顯著提升，增速高于整體日化洗護(hù)市場(chǎng)，市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景良好

功能洗護(hù)是在普通洗護(hù)產(chǎn)品上加入某些特定成分幫助解決頭發(fā)或身體肌膚特定問(wèn)題的洗護(hù)產(chǎn)品。中國(guó)功能洗護(hù)行業(yè)自1980年萌芽期開(kāi)始，至今已有40多年的歷史，此間經(jīng)歷過(guò)四個(gè)主要階段，分別為萌芽期、發(fā)展期、震蕩期以及成熟期。

·萌芽期在1980年左右，目前市面上諸多老字號(hào)品牌均誕生于此時(shí)期，如蜂花、美加凈等，但萌芽期的功能洗護(hù)產(chǎn)品多為低端產(chǎn)品。而多家國(guó)際日化企業(yè)品牌的涌入使本土品牌市場(chǎng)份額受到擠壓而倒閉。

·隨后市場(chǎng)進(jìn)入發(fā)展期和震蕩期，此期間市場(chǎng)特征為國(guó)產(chǎn)品牌為市場(chǎng)主流、海外品牌占據(jù)龍頭地位進(jìn)行本土化發(fā)展。

·21世紀(jì)初至今功能洗護(hù)行業(yè)進(jìn)入成熟期，此階段受消費(fèi)者需求細(xì)化影響，多種新興產(chǎn)品如頭皮清潔護(hù)理、頭皮精華液等功能型產(chǎn)品開(kāi)始接連出現(xiàn)。

隨著生活水平提升，消費(fèi)者可支配收入增加推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，普通的洗護(hù)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者吸引力下降，頭發(fā)和頭皮問(wèn)題開(kāi)始頻繁涌現(xiàn)，例如出油、脫發(fā)、毛躁、頭屑等，消費(fèi)群體更加傾向于選擇有特定功能性可解決自身需求的洗護(hù)產(chǎn)品，主要關(guān)注控油、防脫、柔順、修復(fù)、滋潤(rùn)等功能型產(chǎn)品。根據(jù)頭豹數(shù)據(jù)研究顯示，中國(guó)功能洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模在2016—2020年期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到5%左右。目前占全球市場(chǎng)份額較大，并且仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。隨著新冠肺炎疫情得到良好控制，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，功能洗護(hù)行業(yè)未來(lái)可能迎來(lái)二次快速發(fā)展。

其次，經(jīng)濟(jì)收入的提升和學(xué)歷的不斷提高，中國(guó)女性消費(fèi)群體已成為消費(fèi)行業(yè)中的新興勢(shì)力。據(jù)其統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)線上功能洗護(hù)產(chǎn)品消費(fèi)者中60%左右為女性消費(fèi)者占主要市場(chǎng)，而其男性消費(fèi)表現(xiàn)也相對(duì)亮眼，根據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)和頭豹研究表明，男性防脫消費(fèi)增速最快。而女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)功能型洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，更在意包裝顏值，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)等，是其決策是否購(gòu)買(mǎi)的重要因素之一。

根據(jù)頭豹研究院資料顯示，功能洗護(hù)產(chǎn)品可以分為兩大類(lèi)：頭發(fā)清潔產(chǎn)品和頭皮護(hù)理產(chǎn)品。

·頭發(fā)清潔產(chǎn)品在洗護(hù)市場(chǎng)占據(jù)銷(xiāo)售主力，需求整體來(lái)看較有普遍性。產(chǎn)品中擁有防脫生發(fā)、去屑止癢、頭皮抗衰、受損修復(fù)等功能性效果的產(chǎn)品增長(zhǎng)趨勢(shì)良好，響應(yīng)了承受壓力與熬夜習(xí)慣影響年輕人“防脫生發(fā)、滋潤(rùn)舒緩”的需求，成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

·頭皮護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)洗發(fā)市場(chǎng)規(guī)模較小，但根據(jù)頭豹數(shù)據(jù)顯示，其年增長(zhǎng)率最快。而頭皮護(hù)理是近年來(lái)新興概念產(chǎn)品，主要針對(duì)頭皮肌膚的調(diào)理而非頭發(fā)發(fā)質(zhì)的改善修復(fù)，其產(chǎn)品多樣性更是達(dá)到方方面面，比如頭皮清理、激活頭皮、平衡菌群、營(yíng)養(yǎng)護(hù)理等一系列產(chǎn)品。

在洗護(hù)產(chǎn)品的培育下，為了追求潮流與時(shí)代同步，美發(fā)產(chǎn)品規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，而美發(fā)的人群分布則更為廣闊、多元，不管是年長(zhǎng)還是年輕的消費(fèi)者，掩蓋白發(fā)和脫發(fā)的問(wèn)題，與花式染發(fā)的需求兼?zhèn)?。不過(guò)其中以染發(fā)產(chǎn)品為主，而疫情影響下，宅家染發(fā)更是掀起了一股熱潮，消費(fèi)者自己動(dòng)手的熱情激增。根據(jù)京東報(bào)告顯示，染發(fā)類(lèi)成品成交占2021年染燙造型假發(fā)市場(chǎng)的一半左右，與此同時(shí)“宅家染發(fā)”社媒聲量增長(zhǎng)接近一半。而在此之中，植物成分天然安全不傷發(fā)、溫和不刺激、具備染護(hù)一體功能的產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，在此基礎(chǔ)上體驗(yàn)優(yōu)化、方便操作的產(chǎn)品則被更多人選擇。

中國(guó)功能洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)因素：

·購(gòu)買(mǎi)力的提升及消費(fèi)升級(jí)：人均可支配收入的增加已提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力及推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從而促進(jìn)中國(guó)功能洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展。從基礎(chǔ)的清潔功能演變到當(dāng)下“護(hù)膚式”的護(hù)發(fā)模式。全面養(yǎng)護(hù)已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，從頭皮、發(fā)根、發(fā)梢到發(fā)色的護(hù)理都不容出錯(cuò)。

·洗護(hù)健康意識(shí)的興起及對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的多元化需求：隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，洗護(hù)健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，且中國(guó)人均洗護(hù)產(chǎn)品支出已穩(wěn)步增加。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費(fèi)者認(rèn)為洗發(fā)護(hù)發(fā)應(yīng)與護(hù)膚一樣，針對(duì)不同發(fā)質(zhì)使用對(duì)應(yīng)功效的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。目前受中國(guó)消費(fèi)者需求推動(dòng)，除主流功能深層清潔及強(qiáng)韌發(fā)質(zhì)外，穩(wěn)定頭皮、防護(hù)防脫、舒緩修復(fù)及控油是為此而衍生的新型細(xì)分化功能。

·電子商務(wù)及數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的快速增長(zhǎng)：隨著不同銷(xiāo)售渠道的開(kāi)發(fā)及拓展，各式各樣的洗護(hù)產(chǎn)品更易被全國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知，并使產(chǎn)品的消費(fèi)頻率有所提高。而Z世代對(duì)網(wǎng)絡(luò)的普遍性加速了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推廣，使其推動(dòng)功能洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展。傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道（KA渠道、專(zhuān)賣(mài)店渠道等）為且仍將為洗護(hù)產(chǎn)品（尤其是高端洗護(hù)產(chǎn)品）的重要銷(xiāo)售渠道。

·技術(shù)的創(chuàng)新與增強(qiáng)：先進(jìn)的技術(shù)對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品的升級(jí)及創(chuàng)新而言至關(guān)重要。例如，成熟的技術(shù)使頭皮精華液、抗衰護(hù)理等產(chǎn)品樣式豐富且功效顯著;產(chǎn)品融入植物提取物、昂貴藥材等營(yíng)養(yǎng)元素的方式與日俱增。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇使用專(zhuān)業(yè)洗護(hù)產(chǎn)品，技術(shù)的快速增長(zhǎng)支撐中國(guó)整體功能洗護(hù)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。

中國(guó)功能洗護(hù)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：

·針對(duì)消費(fèi)者特定細(xì)分的產(chǎn)品功能：在高強(qiáng)度的工作壓力和快節(jié)奏的生活方式下，消費(fèi)者脫發(fā)、禿頭等現(xiàn)象則更為顯著。國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示中國(guó)脫發(fā)人群高達(dá)約2.5億人，其中男性脫發(fā)人數(shù)較多約1.6億人占脫發(fā)群體的65%左右，且脫發(fā)人群呈年輕化趨勢(shì)。中國(guó)人通過(guò)洗護(hù)升級(jí)來(lái)保衛(wèi)發(fā)量意識(shí)的增強(qiáng)推動(dòng)了防脫功能洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展，巨大的防脫需求下衍生出多種防脫發(fā)、育發(fā)類(lèi)洗護(hù)產(chǎn)品。而根據(jù)京東超市數(shù)據(jù)顯示，在洗護(hù)功效方面，藍(lán)海類(lèi)防脫洗護(hù)品成為主要消費(fèi)趨勢(shì)之一，防脫類(lèi)產(chǎn)品用戶(hù)和銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)速度迅猛。

·消費(fèi)者安全意識(shí)的提升：消費(fèi)品安全問(wèn)題的頻發(fā)使消費(fèi)者近年來(lái)愈加重視產(chǎn)品中的添加成分，多數(shù)人談“化”色變。因此含有天然成分（植物提取物）和無(wú)硅油的產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的重視，推動(dòng)功能洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展。根據(jù)頭豹研究數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)洗護(hù)產(chǎn)品TOP5的天然成分類(lèi)型中，硫磺與海鹽位列消費(fèi)者喜愛(ài)的天然成分的前2名。其次，根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品中玻尿酸和植萃（植物提取物）成為主要消費(fèi)趨勢(shì)之一，舒緩類(lèi)和頭皮抗衰類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)較高。另外，洗發(fā)水商品中，銷(xiāo)售位列前三名的也是含有玻尿酸和植萃的洗發(fā)產(chǎn)品。最后，硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封閉劑，雖然可以起到順滑發(fā)質(zhì)的作用，但此化學(xué)物質(zhì)會(huì)造成落發(fā)脫發(fā)的嚴(yán)重危害。因此，根據(jù)頭豹資料顯示多家洗護(hù)品牌紛紛推出無(wú)硅油洗護(hù)產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅、阿道夫等。

·偏好綜合性洗護(hù)產(chǎn)品矩陣：隨著洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展，綜合性洗護(hù)產(chǎn)品（包括基礎(chǔ)、專(zhuān)業(yè)的洗護(hù)產(chǎn)品）將持續(xù)加碼。未來(lái)洗護(hù)產(chǎn)品預(yù)計(jì)更加多元化、創(chuàng)新及升級(jí)。提供2—3種功效洗護(hù)產(chǎn)品及套裝式一洗一護(hù)已是常規(guī)操作，消費(fèi)者亦將需要多效合一洗護(hù)產(chǎn)品，以有效預(yù)防及治療脫發(fā)、頭皮衰老等問(wèn)題，這也有利于具有強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的龍頭企業(yè)發(fā)展。

·國(guó)內(nèi)品牌的崛起及多元化的渠道：疫情影響下，電商和直播購(gòu)物形式的涌現(xiàn)及快速發(fā)展帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，消費(fèi)者選擇更加多樣化。高端洗護(hù)產(chǎn)品在專(zhuān)賣(mài)店、綜合性商貿(mào)的滲透率也逐年提高，從而開(kāi)拓洗護(hù)市場(chǎng)渠道的多元化。而領(lǐng)先的國(guó)內(nèi)洗護(hù)品牌更加了解中國(guó)消費(fèi)者的需求傾向及提供合適的價(jià)格范圍，這可幫助其建立更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三、洗護(hù)行業(yè)新政策的監(jiān)管對(duì)其行業(yè)要求在未來(lái)也將更為嚴(yán)格和標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力

洗護(hù)行業(yè)監(jiān)管的升級(jí)不僅體現(xiàn)了一個(gè)行業(yè)變得逐漸規(guī)范和成熟，更為行業(yè)的發(fā)展提供了必要的依據(jù)，同時(shí)也意味著技術(shù)力量的持續(xù)創(chuàng)新和增強(qiáng)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷提升，增強(qiáng)消費(fèi)者在洗護(hù)市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)力和保障性，也為未來(lái)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

·國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)致癌物清單》中指出，二惡烷歸為2B類(lèi)致癌物，對(duì)人體有致癌的可能性。需確保產(chǎn)品的安全性，其中不能含有二惡烷。

·2020年國(guó)務(wù)院通過(guò)并頒發(fā)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》并于2021年1月起施行?！稐l例》中第二章第十六條明確分類(lèi)了特殊化妝品及普通化妝品，而普通化妝品如洗發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達(dá)到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果，對(duì)于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果。

2021年國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布實(shí)施《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)、描述醫(yī)療作用和效果的詞語(yǔ)，如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。