這個曾改變消費者護膚習慣的品牌，華麗歸來！

白嘉懿

華麗入駐三福碰出時尚火花

“美麗加芬”是2004年創立于上海的國產化妝品品牌，創立至今已有19年。作為功效護膚的倡導者和引領者，“美麗加芬”于2004年首創了中國功能護膚核心品類——原液精華，帶到消費者觸手可及的地方。

早在2006年，“美麗加芬”就在屈臣氏渠道推出原液產品，以創新的品牌理念和產品力入駐時尚年輕人喜歡的零售渠道——“屈臣氏”，先進的護膚理念、科學的配比技術、優良的用戶體驗和口碑，使得“美麗加芬”系列產品連續12年銷量都在“屈臣氏”TOP5的位置。

近年來，隨著新業態、新模式的出現，“美麗加芬”開始探索“新玩法”，在幾次試水新零售后，終于覓到當前中國新零售的標桿企業——“三福sanfu”百貨連鎖，目前擁有超1000家線下實體店，覆蓋北上廣深等200余個大中城市，時尚百貨將是美妝行業下個發力場。

“三福sanfu”百貨是一家定位年輕、時尚的生活百貨連鎖，因品類豐富、高性價比的服飾、鞋包、飾品、美妝及時尚生活用品，輕松的自選式購物氛圍，受到眾多年輕消費者的青睞;“美麗加芬”踐行將更安全有效、性價比高的國貨護膚產品帶給消費者的理念，與“三福sanfu”百貨的定位不謀而合，此次“強強聯手”必將碰撞出不一樣的時尚火花。

配方包裝升級擁抱年輕市場

“美麗加芬”此次以“加分小奶瓶”原液精華系列入駐三福渠道，正是為了將更安全有效的產品帶給年輕人，讓更多消費者體驗到優質的國貨產品，讓更多用戶在線下感受到國貨護膚的魅力。秉持著成分主義理念打造精準、安全、有效的產品服務消費者，是“加分小奶瓶”系列產品上市的初衷。

根據不同消費者的使用場景，“加分小奶瓶”系列產品細分出了“潤”“緩”“痘”“無”“靚”“紋”6款原液精華，涵蓋了當下最熱門的玻尿酸、煙酰胺、寡肽、芋螺肽等功效成分，以及茶樹、洋甘菊等植物原料成分，精準解決消費者護膚痛點。值得一提的是，“加分小奶瓶”原液精華在“美麗加芬”經典的幾款原液精華優良配方的基礎上，對包裝進行了更新換代，以馬卡龍配色的靚麗包裝，俘獲了當下年輕人的心，可見“美麗加芬”正在與時俱進地擁抱年輕消費者。

疫情大背景下的品牌都在積極尋求新變化，擁有多年研發和經驗積累的配方、生產工藝和技術專利的“美麗加芬”也不例外。近幾年，“美麗加芬”在研發方面投入更大，范圍更深更廣，與歷史悠久的日本百年企業——太陽制藥株式會社在東京共同成立了K&K研究中心。在上海與昊海生科成立聯合實驗室共同致力于化妝品的研發和生產，同時協同原有合作的江板研發中心等機構，將以往的核心產品進行持續性地配方升級、新品研發、品質迭代和品牌打造。

在此期間，“美麗加芬”主導研發的中國首支芋螺肽原液的成功上市就是個明顯的案例。隨著芋螺肽次拋周期護理型原液、加分小奶瓶系列等新品創新上市，得到了更多消費者的認可和信賴。同時，該品牌經典產品配方和包裝同步升級，更時尚的同時也更有生命力，迎合了當下主力消費者的喜好，將為品牌打開更大的市場。

傳承原液優勢續寫護膚“傳奇”

作為一個曾用原液改變了消費者護膚方式的品牌，“美麗加芬”的歷史一度風頭無兩。

“美麗加芬”推出原液產品，憑借差異化的概念在屈臣氏“炙手可熱”，彼時的屈臣氏還是日化連鎖企業的標桿，貨架上琳瑯滿目的化妝品主要為國外品牌，國產品牌“美麗加芬”的入駐，印證了“美麗加芬”不俗的品牌實力，稱得上是國內主打年輕消費者化妝品的龍頭品牌。

此后，直到2013年的上海美博會期間，各品牌原液產品展出量大增，甚至出現了“2013年是原液年”這一說法，消費者和商家趨之若鶩。此時，距離“美麗加芬”將原液產品帶入日化線已過去7年。不難看出，“美麗加芬”品牌在創始初期便有著超前的商業眼光和操盤能力。

此后，“美麗加芬”如青云直上般一路猛進，其原液精華銷量累計突破3，500萬瓶，歷年來曾多次榮獲“最佳創意產品”“中國原液護膚領導品牌”、“2021年功效護膚領導品牌”等榮譽和獎項。正是由于擁有優秀的產品和扎實的基礎，“美麗加芬”在后期面臨一系列內外部問題時，被一家擁有強大運營和管理能力的公司收購——谷詒品牌管理有限公司，該公司針對“美麗加芬”品牌特點，注入了一系列研發、營銷、運營等各方面的“強心針”，期待華麗歸來的“美麗加芬”，繼續書寫一段護膚“傳奇”。