警惕拜“金”主義，含金、鉑粉化妝品需留意

劉誠

據悉，在2022年1月，國家市場監管總局、國家衛健委、海關總署三部門曾聯合發文，叫停金箔食品。一方面是為了避免潛在的食品安全隱患，另一方面是為了遏制這股奢靡之風，也杜絕商家非法宣傳金箔所謂的“保健”功能。

另外，今年7月12日，國家市場監管總局、農業農村部、國家衛生健康委、海關總署聯合發布了《查處生產經營含金銀箔粉食品違法行為規定》，明確金銀箔粉末列入《食品安全國家標準食品添加劑使用標準》（GB2760），不屬于食品添加劑，不是食品原料，不能用于食品生產經營。

在廣東省藥品監督管理局發布的文章中表示，目前雖然重金屬“金”“鉑粉”尚未列入化妝品禁用原料目錄，但不代表相關原料可以隨意用于化妝品中。

近年來，市場上宣稱添加了金、鉑粉成分的化妝品不在少數，一方面，存在少數不良商家利用大眾的獵奇心理誤導消費者，部分產品名稱含“金”“鉑金”的化妝品虛假夸大產品功效的問題屢禁不止;另一方面，部分以“金”“鉑金”

命名的化妝品，其中“金”或“鉑粉”原料的實際添加量極其微量，且原料在產品中產生的功效作用與產品功效宣稱不相符，違反了《化妝品標簽管理辦法》相關規定。

目前在電商平臺上以“金箔護膚品”為關鍵詞搜索，可發現不少品牌紛紛打出“24k黃金護膚”的廣告語，根據某產品詳情頁顯示，此款產品的24k納米金含具備99.99%的含金量，并具有“排泄肌膚廢物、打造凈白肌膚、提升肌膚彈力”的功效，另外在小紅書上平臺以“金箔化妝品”

為關鍵詞進行搜索，有超1600篇相關筆記，大部分為產品推廣和金箔護膚品功效介紹，不少產品以含有黃金或鉑金等稀有金屬為噱頭，提升產品的價值屬性，在廣告頁大肆宣揚其護膚功效。有相關筆記表示，金箔中所帶有的負離子能夠促進血液循環，提高新陳代謝，緩解皮膚老化，緊致肌膚去黃氣，使得肌膚變得更加年輕有活力。也有相關資料顯示，關于金箔護膚品添加金箔，主要加強了其營養物質的導入功能。因為黃金的傳導力強、性質穩定，不易引起人體的皮膚排斥，特別經過納米化處理后，金箔帶有負離子，并產生微量循環能量，徹底清潔肌膚堆積的污垢，活化肌膚的新陳代謝，激活細胞活力及肌膚彈性，延緩皺紋產生，使肌膚不僅美白抗紫外線，而且健康、潤澤，大大提升護膚品的功效。

那么含金箔的化妝品，真的具有這些功效嗎？

據了解，目前在美妝界大肆盛行的金箔成分，其實就是極薄的黃金。實際上關于黃金護膚其實也有歷史考證，黃金作為一種惰性的物質，不會產生氧化的反應，因此它是一種天然存在的抗氧化物質。早在公元前250年，黃金在中國被《本草綱目》記載，作為藥用。古埃及法老拉美西斯二世最鐘愛的王后Nefertari對黃金情有獨鐘。

據悉，目前流行的金箔美容正是利用正負離子結合抵抗自由基的原理，起到抗初老的作用，還能改善血液循環，促進新陳代謝，給肌膚賦予活力。另外，金箔中的負電荷，能夠增強皮膚的吸收能力和傳導性，還能作為一種調節劑，最大程度上增加維生素c、膠原蛋白與皮膚的接觸，促進成分的吸收。

但值得注意的是，目前的美妝市場亂象叢生，各大品牌為爭奪消費者紛紛各出奇招，尤其現在“成分黨”的興起，使越來越多的消費者開始將關注點放到化妝品原料上，為滿足消費者追求奢華護膚心理，不少商家紛紛打出昂貴金屬成分旗號，宣稱護膚品中含有“金”“鉑粉”等成分，并在廣告詞中夸大其功效。根據廣東省藥品監督管理局發布的文章中顯示，在化妝品中添加“金”“鉑粉”的，需要對相關原料進行安全性風險評估，對鉛、砷、汞、鎘等有毒有害重金屬進行檢驗，有的還需要進行毒理學試驗和人體安全試驗，確認產品安全后，方可申報注冊或進行備案，取得注冊證書或完成備案后方可上市。另外，至于黃金、鉑金在化妝品中是否具有護膚相關功效，國內外均無相關權威試驗數據或文獻報道予以證實。

顏值時代，人們越來越注重對美麗的投資，但由于巨大的市場需求所引發的一系列市場亂象，加之消費者認知欠缺，甚至有些消費者更傾向于護膚品中添加奢華物質便為好護膚品的認知，對金箔護膚品具有一種天然崇拜，導致不少商家趁亂而入，夸大其詞，售賣廣告與實際不相符的所謂添加金、鉑粉成分的“網紅化妝品”，這類化妝品有些只含有微乎其微的金箔成分，產品與其商家宣稱的功效并不相符，有些甚至并不含有金箔成分。因此，消費者自身必須要加強對化妝品成分的認知，在購買化妝品前做好成分功課，避免盲目跟風，以免成為拜“金”消費者。