新媒體時代地市級黨報編輯如何守正與創新

[摘要]地市級黨報要想從“人聲鼎沸”的新媒體時代脫穎而出，就要保持政治定力，要厲兵秣馬，更要守正創新。地市級黨報編輯要順應新媒體的融合趨勢，堅持黨報的政治站位，守好意識形態陣地;創新媒體深度融合機制，完善采編一體化流程;并在守正的基礎上轉變思維、提質增效，創新工作方式，適應多元化、精準化的傳播趨勢，做好新時代輿論宣傳工作。

[關鍵詞]地市級黨報;編輯;守正;創新;深度融合

地市級黨報是黨和國家在地方的宣傳陣地，是向基層人民群眾傳播正確價值理念，引導輿論的重要載體。當下，隨著傳播生態環境的急劇變革，5G、大數據、人工智能等技術越來越廣泛而深入地融入媒體運行和傳播的過程。短視頻、直播的異軍突起，以及用戶分析、智能推薦等新興技術的應用，通過“信息量集中”“新奇有趣”“投用戶所好”的方式，深刻改變了用戶的閱讀習慣，從“讀報紙”到“讀字屏”再到“刷視頻”，新媒體以其快速的反應、不可估量的傳播力等優勢，不斷吸引受眾注意力。這倒逼傳統紙質媒體尤其是黨報轉型升級，才可能找到一條可持續發展的道路。

地市級黨報要想從“人聲鼎沸”的新媒體時代脫穎而出，就要保持政治定力，要厲兵秣馬，更要守正創新。地市級黨報編輯要順應媒體融合趨勢，在守正的基礎上轉變思維、提質增效，堅持正確的輿論導向，把握新聞傳播規律，并基于內容為王的原則，從新視角挖掘信息資源，用工匠精神深耕信息內容，既要“做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”[1]，又要做輿論導向的守護者、信息傳導的把關者、形式創新的設計者、黨報活力的激發者。

一、堅持黨報的政治站位，守好意識形態陣地

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時強調：“這方面，主流媒體守土有責，更要守土盡責，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，牢牢掌握輿論場主動權和主導權。主流媒體要敢于引導、善于疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定，一點都不能含糊。”[2]因此，地市級黨報要流淌“紅色血液”，要賡續紅色基因。

（一）旗幟鮮明講政治、講黨性

新聞輿論工作是黨領導全局的一項重要工作，是黨和國家把握社會發展方向、引領社會主流價值的引擎。因此，黨報要始終堅持講政治、講黨性，這是黨報的神圣職責，也是黨報的社會使命。地市級黨報編輯要把堅持正確政治方向擺在首位，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，在新媒體時代，其要秉持初心和政治定力，守護黨報成為社會輿論的“主心骨”。

那么，地市級黨報編輯要如何真正做到旗幟鮮明講政治、講黨性？一是要夯實理論根基，與時俱進地學習黨的理論和方針政策，保持政治悟性和敏銳性，才能在復雜的輿論生態中始終保持良好的判斷力，不為眾說紛紜所左右，能正確判斷偏激、獵奇思想。二是要時刻繃緊“陣地意識”這根弦，敢于激濁揚清、善于引領發聲，確保地市級黨報體現黨的意志、反映黨的主張，確保其宣傳工作圍繞黨和政府的中心工作和人民群眾的關切展開，確保地市級黨報輿論宣傳工作始終走在正確的道路上。

（二）堅持以人民為中心

人民是歷史的創造者，是決定黨和國家前途命運的根本力量。因此，新聞輿論工作的宗旨首先要回答“我是誰，為了誰，依靠誰”這三個根本問題，堅持黨報姓黨，回答了“我是誰”的問題，堅持以人民為中心，回答了“為了誰”“依靠誰”的問題。黨報是保持黨和人民之間信息暢通的紐帶和橋梁。黨和國家的方針政策通過黨報進行宣傳，黨和國家通過黨報了解社情民意，發現矛盾問題。因此，地市級黨報編輯要以人民為中心，既要關注全局，守護大局，也要撲下身子，沉下心態，走進百姓生活中，以人民的實際需求為自身變革訴求，以贏得人民認同為自身工作的根本出發點。其具體要做到以下三個方面。

1.圍繞大局，關注熱點

地市級黨報對時局的關切，通過選題設置、內容投放比重、價值觀念輸出（如訪談）等方式，為大眾提供認知框架，也為人們理解時代、與時代保持同步提供歷史方位感。人們通過閱讀黨報的要聞內容、黨報的輿論監督來感知黨報的導向和黨的工作大局，感受時代脈搏。

2.體察民情，反映民情

地市級黨報要不斷豐富政務、民生信息，完善服務、社交功能，客觀地體現人民群眾的生活百態，切實做到為人民服務。黨報宣傳要以人民群眾喜聞樂見的方式，通過形象生動、具體、厚重的宣傳視角，講好百姓身邊的故事。比如，人民日報客戶端提出“參與、溝通、記錄時代”的宣傳理念;南方周末客戶端倡導“在這里，讀懂中國”的宣傳思想。

在新媒體時代，信息海量而繁雜，大眾容易被真假難辨的信息混淆視聽，這也為一些謠言提供滋生的土壤。這就需要地市級黨報秉持黨性原則，沉下心來挖掘群眾關切的問題，客觀、準確、及時地呈現社會關切和問題，把體現大局和關切民生統一起來，把引導輿論和通達社情民意統一起來。

3.關切和回應群眾訴求

新聞工作要做到以人民為中心，就必須關切和回應群眾訴求，通過輿論監督發現問題、直面問題、解決問題;通過輿論監督搭建溝通橋梁，構建和諧社會。在新媒體時代，輿情是需要媒體格外關注的民生問題，它體現了社會大眾對某一類問題的態度。如果群眾熱切關注的問題遲遲得不到有效解決，通過沉積、輿論發酵，往往會成為輿情爆發的窗口。關切和回應群眾訴求，地市級黨報需要對輿情進行分析、研判，用合適的方式回應、引導。在實踐中，地市級黨報編輯的前瞻性和對新聞的敏銳性體現在對“萌芽狀態”的社會輿情的把握。在輿情未發時，地市級黨報編輯要及時察覺、關切、挖掘相關輿論;在輿情爆發時，其要積極疏導、回應、解決輿論問題。地市級黨報編輯通過準確感知和掌握輿情來策劃選題，有針對性地引導輿論，及時化解矛盾，解決問題，這有利于形成媒體與大眾的良性互動，提升黨報的輿論引導力。

4.服務大局，激濁揚清

地市級黨報要堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，面對社會不良現象，言詞既要有鞭辟入里的犀利，又要有保持理性的克制，并聚合大眾評判，更好地解決問題。視角犀利，是為了透過現象看本質;保持克制，是為了讓更好地團結民心、服務大局。

地市級黨報編輯面對社會生活百態要有清醒的認知：對社會現象一味獵奇、渲染丑惡，雖可能引發關注、獲得流量，但絕不是社會主流，也不能體現主流意識，更不能以此標榜“揭示人性”“揭開傷疤療愈”，突破法律和道德底線。目前，受限于信息傳播機制，多數受眾看到的社會現象大都只是事實的部分，如果地市級黨報編輯不假思索地僅一味“揭露真相”，則易引發片面、偏激的輿論思潮。地市級黨報編輯針對社會現象選取稿件報道視角、提煉標題、潤色文章時，要始終牢牢繃緊一根弦。黨報的輿論監督需要起到警示教育作用，因此，地市級黨報編輯要謹慎筆下措辭的分毫之差，這是其在報道新聞時應守住的底線。

二、創新媒體深度融合機制，完善采編一體化流程

在新媒體時代，地市級黨報編輯要把握新聞宣傳規律，適應信息化傳播趨勢，強化用戶思維。地市級黨報以先進技術為支撐、內容建設為根本，促進傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，推動內容、技術、營銷深度融合。

（一）發揮黨報優勢，實現媒體深度融合

新媒體是媒體新業態，其以新技術為支撐，衍生出內容產品。但不管是新媒體，還是傳統媒體，都是思想內容傳播的載體，是新聞理念的外在表現。相對其他媒體業態，黨報在新聞宣傳方面的客觀性、權威性、思想性優勢明顯，而這也是新聞輿論的內核。

對地市級黨報來說，其擁有優秀的采編團隊和相對穩定的讀者群，在一定區域內具有權威性和公信力，但其目前面臨轉型升級的現實境況。因此，地市級黨報需要利用現有優勢資源，建設全媒體新聞采編系統，通過分工合作來強化內容生產，再造采編流程。具體做法可從以下三個方面進行。一是改進內容生產方式，通過設立“中央廚房”，促進內容生產、管理、分發、營銷等各個環節有機組合，編輯之間分工合作，使內容生產流程化、一體化。二是改進新技術的運用，通過打造AR、VR、小程序等符合“讀屏時代”需求的新媒體產品，以沉浸式、互動式、全景式的創新手段，使新聞內容呈現既“有意思”，又“有意義”。三是拓寬內容發布渠道，通過資源整合形成傳播合力，構建媒體傳播矩陣，打造集“報、網、微、端、屏”于一體的融媒體平臺，推動媒體深度融合。

（二）根據傳播特點，制作差異化內容產品

對地市級黨報傳播矩陣的內容策劃、采寫、發布，地市級黨報編輯要充分考慮“報、網、微、端、屏”各自的傳播特點，精心設計和制作差異化的內容產品。例如，針對重大專題報道，其可以采用圖文、H5、航拍、VR直播等新形式，實現內容一次采集、多種生成、多元傳播、多樣化利用。地市級黨報要通過多維終端，擴大地域覆蓋、人群覆蓋、內容覆蓋，以充分發揮黨報的導向作用、旗幟作用、引領作用。對地市級黨報編輯來說，其需要探索媒體融合宣傳的成熟路徑，并通過體驗、摸索、交流、碰撞，形成系統化的互聯網思維，并通過創新內容表達，滿足大眾對地市級黨報多樣化的閱讀期待。

（三）精進業務能力，夯實新聞輿論工作的基本功

新媒體的出現對傳統媒體產生了巨大的影響。具體體現在以下三個方面。一是在體驗上，新媒體以受眾需求為出發點，抓住受眾需求、提升受眾體驗、關注受眾感受。二是在形式上，新媒體融合了文字、聲音、圖片、動漫、視頻、互動等多維表現形式，集成了報紙、電視、廣播等傳統媒體的優勢。三是在傳播方式上，新媒體更加適應快節奏的現代生活，滿足人們信息獲取、學習成長、消遣娛樂的核心需求。因此，地市級黨報編輯要想在新媒體環境中“游刃有余”，就需要轉變固有觀念，用新思維武裝頭腦，用新視角思考問題、解決問題，從僅會編輯文字的編輯出版人員轉變成全能發展的“多面手”。地市級黨報編輯在堅持內容為王的基礎上，改變新聞宣傳的內容、方式和路徑，基于此，其可從以下三個方面提高自身綜合素質。

1.既要出好作品，又要掌握內容分發規律

地市級黨報編輯要在選題策劃、內容布局、內容加工、內容分發等方面，充分考慮新媒體“短平快”的傳播特點，整合優勢資源，深入基層，真實體悟群眾的現實生活，基于鮮活事例深入分析社會現象，通過傳得開、傳得遠的優秀人物先進事跡，制作讓人產生情感共鳴的優秀新聞產品。傳統的黨報編輯的時間和精力更多用在對第一手信息的把關以及文字處理，而在新媒體時代，地市級黨報編輯不僅需要掌握剪輯、編輯文字等基本技能，還要學會更多新技術、新技能，能熟練制作視頻、音頻，用靈活多樣的表現形式整合和呈現新聞素材，賦予原素材全新的傳播活力。

2.強化互動思維，注重用戶體驗

移動互聯是用戶經濟，媒體的商業模式和運營始終圍繞用戶需求展開。因此，地市級黨報編輯要主動適應形勢發展，“以受眾喜聞樂見的敘事方式創新表達，要‘曲高，更要‘和眾”[3]。其要主動融入受眾群體，在采編內容時注重體驗性和互動性，服務受眾群體，增強用戶黏性。在新媒體時代，那些關注度高、能打動受眾的新聞作品，往往是回應受眾關切、互動性強的新聞。

3.借助新技術，樹立產品思維

新媒體傳播移動化、社交化、視頻化的特點，使新聞的深度傳播呈現良好效果，地市級黨報編輯要借助數字技術、網絡技術，創作文本、圖片、音頻和視頻等多種形式融合的信息產品。這要求地市級黨報編輯樹立產品思維，使新聞內容風格口語化、文字消息簡短化、標題導讀化，將新聞作品包裝成有受眾、有賣點、有吸引力的“產品”。

在新媒體時代，地市級黨報編輯要“在守正得體、端莊大氣的傳統風格基礎上，積極探索生動鮮活、求新求美效果”，其要增強工作本領，錘煉工作作風。因為對地市級黨報編輯而言，文字功底、專業素養、敬業精神是立命根基;轉觀念、轉思維、轉工作方式是圖存求變;勤練眼力、腦力、筆力是業務升級。

新聞宣傳的精神內核是思想和內容。地市級黨報編輯要始終銘記，在路上，心里要有時代激蕩;在基層，心里要裝群眾冷暖;在現場，心里要有感動更有洞察。同時，地市級黨報編輯要發揮主觀能動性，積極創辦原創欄目、微信公公號，打造個人專屬IP，在全媒體平臺上施展拳腳，不斷發揮自身作用。

三、結語

地市級黨報的融媒體發展不是簡單的“改版換臉”，而是一場惠及長遠、始于足下的變革。地市級黨報融媒體建設要始終不忘初心，在發揮和傳承黨報優勢和優良傳統的同時，改革創新、提質增效，注重議題設置、內容投放和價值引導。地市級黨報編輯要想在新媒體融合發展中站穩腳跟，就要在守正的基礎上學會創新制勝，并轉型為能采、能寫、能拍的“多面手”，在夯實自身專業素養的基礎上，培育互聯網用戶思維，熟練運用新技術，為內容生產和傳播提供強大支撐。

[參考文獻]

[1]習近平.習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調 堅持正確方向創新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導力[N].人民日報，2016-02-19.

[2]習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[EB/OL].（2019-03-15）[2022-05-31].http：//www.qstheory.cn/dukan/qs/2019-03/15/c_1124239254.htm？agt=229.

[3]劉雅鳴.提升主題報道“網感”壯大主流輿論“微力”[EB/OL].（2022-04-14）[2022-05-31].http：//www.zgjx.cn/2022-04/14/c_1310557926.htm.

[作者簡介]馮兵（1980—），男，山西運城人，運城日報社黨報要聞編輯。