融媒體視閾下紅色文化的傳播理念

饒宏展

摘要：信息技術的發展讓社會迅速邁進互聯網信息“高速公路”，隨之而來的新老媒體的融合與發展深刻地影響了紅色文化的傳播。面對融媒體大背景，如何兼顧傳統媒體和新媒體的平衡，利用媒體資源，運用滲透拓展、面向青年、碎片融合、搭建平臺等理念，促進紅色文化傳播，豐富社會主義特色文化體系，成為值得探索的時代課題之一。

關鍵詞：融媒體；紅色文化；文化傳播

上世紀初，在中國遭受列強蹂躪的的危急時刻，十月革命一聲炮響，給中國人民送來了馬克思主義，旋即紅色革命文化成為鼓舞中國人民前行的主旋律。在歷經新民主主義革命、社會主義革命和建設、改革開放和社會主義現代化建設以及中國特色社會主義新時代等四個歷史時期，中國人民在中國共產黨的領導下實現了從站起來到富起來，從富起來到強起來的重大轉變，一個充滿自信且活力十足的中國屹立在世界的東方。100年來奮斗歷程，是中國共產黨帶領人民改變自己命運的歷史征程，也是紅色文化生成、發展、凝煉的歷史，它是偉大建黨精神的見證與總結，也是馬克思主義理論與中國實踐的有機結合。隨著時代的進步與發展，特別是傳播手段的拓展與升級，在人人握有麥克風，人人都是傳播者的新時期，如何實現紅色文化與新時代這種微傳播的有機銜接，不斷擴大紅色文化的傳播力、感染力、生命力，是一個值得研究的新課題。紅色文化也是一種不斷吸收和不斷成長的先進文化，它是物質財富和精神財富的結合，其內核的表達需要通過文字、圖片等信息載體來呈現，面對時代帶來的傳播手段的變化，如何讓紅色文化永葆青春與魅力，需要我們有效認識與把握新時代的融媒體發展規律。

一、對傳統媒體與新媒體的認識

傳統媒體與新媒體的內涵是在對比中相互界定的，傳統媒體一般泛指電視、報刊、通信和廣播等信息傳播途徑，新媒體指的是信息技術背景下依托互聯網的各種媒體即信息的載體。在新媒體出現以前，傳統媒體是信息傳播最重要的手段，大大小小的報刊亭、家家戶戶的電視機、收音機與電話等等都是傳統媒體的主要形式與運用載體。如今，隨著移動端手機、電腦和其他電子產品的普及，互聯網覆蓋面的擴大以及信號技術的日臻完善，多樣化的表達方式和廣泛的傳播平臺給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。

新媒體的發展依托大數據技術的進步，通過互聯網云計算，將收集來的信息進行梳理分類，通過先進的信息技術讓信息得以被高效化處理，繼而對用戶精準推送。因此，對比傳統媒體，新媒體的傳播有以下幾大突出特點：

（一）打破空間局限

傳統媒體的電視、收音機等傳播方式在一定程度上克服了傳播的空間阻礙，足不出戶也能盡知天下事，但是仍存在一定的局限性[1]。以家庭常見的電視機為例，電視機的體積決定了它無法便攜，位置也常年固定不變，其信息傳播被限定在了一定的空間范圍之內。而新媒體的接收終端基本以手機為主體，便于攜帶，其傳播輻射范圍與個人的活動范圍能做到完全的重合覆蓋。

（二）信息承載方式多樣化

傳統紙媒的信息形式以文字和圖片為主要載體，長時間的閱讀難免產生疲勞，而在當前不斷提速的生活節奏下，相對靜態的文字容易讓人感覺枯燥。新媒體的傳播同時涵蓋了圖片、文字、GIF動圖、音頻、視頻等多種形式，并可以同時作用于受眾。這使新媒體的傳播完全有別于傳統媒體的單一感官，能有效地提升受眾的感官體驗，一定程度上保持信息的趣味性。

（三）受眾自主選擇權利變強

傳統媒體的最顯著的特點之一就是受眾對于信息只能是被動接受的一方，報刊每期的內容，電視播放的節目，收音機播放的內容，都不會即時隨著個體意志或者喜好的改變而改變。而新媒體除了依據大數據計算結果的精準推送之外，受眾個體還可以自行選擇感興趣的內容進行閱覽，主動對信息進行接收。

二、融媒體視閾下信息傳播的變革

從受眾角度來看，對于傳統媒體，他們是被動的信息接收方，信息更多的被發布者把控和調配。而對于新媒體，受眾有更多的自主選擇和參與感，是信息的主動接收方。二種方式都是順應時代趨勢而產生，各有優劣。因此，融媒體已經成為宣傳及傳播手段的大趨勢。

新媒體時代，信息的多元化態勢呈現明顯，各種信息平臺也百花齊放。微博、微信、各類APP等提高了信息的更新速率，手機終端的便攜促進了信息的二次傳播和解讀，手中可瀏覽的信息選擇變多，但同時信息也變得魚龍混雜，這在一定程度上反而影響了文化的傳播[2]。而傳統媒體在速率和選擇性上不如新媒體，但對傳播內容的核心把握和信息的精準把控有著無可比擬的優勢，這也是傳統媒體在新媒體浪潮下能夠存續的一個重要原因。傳統媒體的數字化是兼具傳統媒體和新媒體優點的融媒體。以人民日報為例，當下除了紙質的報紙，網上的人民日報——人民網的建設已經相當成熟，人民網在繼承了人民日報一貫嚴謹、求實的前提下，吸收了新媒體的快捷、便利的優勢，為讀者特別是年輕人開辟了新的窗口和接受信息的渠道。

傳統媒體對從業人員的要求較高且專業方向相對固定，要求從業人員具備較強的文字寫作和圖文編輯能力，這種特定的要求，體現在報紙、電視等載體上傳播的信息都具有較強的權威性和公信力。新媒體從業者的門檻相對較低，在人人都是傳播者、人人握有麥克風的時代，對于其從業者沒有明確的規范管理限定，這直接導致了從業人員良莠不齊，新媒體擴張下的信息真實度、文字規范性等等，都難以得到保障。因此，在信息技術提升的大背景下，走傳統媒體與新媒體融合之路，成為這個時代不二的選擇。

三、紅色文化在融媒體視閾下的傳播

（一）擴展途徑，增強競爭

之前，紅色文化傳播的主陣地是各種黨報、黨刊和廣播、電視等。在融媒體背景下，文化傳播的方式也必然多樣化、多元化。豐富的傳播渠道給紅色文化的傳播帶來了極大的便捷[3]。如何在保持傳統媒體陣地的情況下，通過網絡信息技術來強化紅色文化傳播，做到線上線下兩手抓，打造受眾歡迎的紅色融媒體傳播平臺，是我們這一代人應該不斷努力的目標。

傳統媒體的核心競爭力之一是內容為王，即便在互聯網快餐時代，大部分原創性的文章首發還是以報刊、電視為主，網絡是二次傳播的主陣地。紅色文化的傳播，從權威性和認可度來說，也是如此，優選傳統媒體，然后再借力新媒體傳播效率，實現紅色文化傳播廣覆蓋效果，在信息接受過程中，在受眾中占有自己的一席之地。

（二）面向青年，形成潮流

傳統媒體與新媒體誕生時間上的差異直接決定了他們的受眾區別。現如今報紙、雜志等傳統媒體，在年輕受眾群體中已經鮮見，收音機更是成為老年人娛樂的標志或者部分汽車司機的專屬，覆蓋面顯然有限，然而在年輕群體中，手機等新媒體終端才是最受他們青睞的。隨著中國老齡化時代的到來，越來越多的人群經歷了新媒體的洗禮，智能化對于年齡稍長的人群而言也不是什么新事物了，文化傳播依賴于新媒體、新手段亦是大勢所趨。

紅色文化想要在融媒體傳播背景下，跟上時代的步伐，提升在年輕群體，甚至包括中老年群體的影響力，就必須認清新媒體傳播的趨勢，結合新媒體傳播特點，優化紅色文化表達手法。以講紅色故事為例，可以通過拍一些老百姓通俗易懂的短視頻，讓紅色故事不知不覺走入千家萬戶；或讓受眾運用VR技術，在展廳中、客戶端上方便地瀏覽，身臨其境地體驗革命先烈所歷經的不平凡歲月。用活用足新媒體，讓紅色文化“活起來”“火起來”，在所有的受眾群體中形成潮流和趨勢。

（三）碎片融合，促進傳播

當前生活的節奏處于不斷加快的態勢之中，信息碎片化的趨勢也越發明顯。將紅色文化細分化、碎片化，有利于發掘紅色文化本身更深層次的內涵。信息吸收過程中，將碎片化信息進行分割，可以滿足各式各樣的時間要求，讓受眾群體輕松找到與自身空余時間相適配的切入點。

同一個文化內容的表達，在傳統媒體和新媒體上的表達會有所不同。加強二者的融合，以為大眾所接受的宣傳形式，可以帶動書籍報刊的閱讀量，擴大傳統媒體的受眾面。可以預想，融合新老媒體，也可以讓紅色文化煥發生機。文化融合的另一種形式：一是將老舊文獻數字化，這有利于信息的長久保存保護，同時依托信息技術為基礎建立資源共享庫，方便工作者查詢、求證，從而實現對其更好的利用。二是將文化信息碎片化，這有助于促進文化融合，降低文化交流和思維碰撞的門檻，讓廣大人民群眾共同參與到紅色文化建設中來。

（四）搭建平臺，提升效率

傳統媒體需要經過編輯、排版、印制、錄制、運輸、銷售等一系列流程之后才能到達受眾，且難以保證時間上的同步。依托互聯網這一途徑的新媒體無論在傳播速度還是信息同步性上都遠遠高于傳統媒體。報刊亭可以關門，但網站服務器卻幾乎不會停止運行，更重要的是新媒體能夠做到隨時、隨地信息傳播，而傳統媒體顯然無法與之比肩。

融媒體網絡平臺的建設，是基于當前融媒體大趨勢下對紅色文化傳播的一個較好的方向，能大大提升文化傳播的效率[4]。通過整合線上線下資源，紅色文化可以以多樣化的、新穎的、充滿樂趣的形式，依托各式各樣的工具得到宣傳推廣。讓受眾主動去接受紅色文化，必須發揮融媒體的優勢與特點，形成紅色文化的二次、甚至多次傳播，有效提升受眾的用戶體驗，讓紅色文化融入生活方方面面，潛移默化給人以正面影響。

四、結語與展望

信息技術的發展給生活帶來極大便利，新媒體的出現同時也給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。在大數據時代的背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展是必然趨勢。從紅色文化理念到紅色文化傳播，要發揮其主旋律作用，就必須順應時代潮流，針對不同的群體類型，創新紅色文化的傳播形式，做到貼近生活貼近實際，增強紅色文化的互動性和趣味性。從現實來看，融媒體是傳播手段進化的結果，也是受眾選擇的結果。將融媒體有效有序地應用于紅色文化的傳播過程中，有利于繼續發揚紅色文化的引領作用，掌好“文化”這艘大船的舵，在時代的發展中不斷調整紅色文化建設的前進方向，實現紅色文化的歷久彌新，滿足人民日益增長的精神文化需求。

參考文獻：

[1] 劉向陽. 新媒體背景下紅色文化傳播路徑研究[J].學習論壇，2021，（05）：110-114.

[2] 孫千惠. 新媒體時代強化文化傳播的路徑探析[J].新聞研究導刊，2021，12（20）：233-235.

[3] 曾晶芳，趙梁玉，馮德嶺. 紅色文化的新媒體傳播研究[J]. 傳媒論壇，2021，4（20）：114-115.

[4] 秦娜. “經濟內循環為主”背景下傳統媒體的路徑探析[J]. 質量與市場，2022，（02）：157-159.