人間煙火氣 甬城三江夜

毛思潔

近年來，夜間經濟已成為城市商業的重要組成部分。商務部關于城市居民消費習慣的調查報告顯示，60%的消費發生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。發展夜間經濟，是城市高質量發展的要求，也是促進消費、拉動內需的重要抓手。近年來，寧波以夜購、夜食、夜娛、夜游、夜學、夜練六大領域為重點，不斷推動夜間經濟提質升級。

/發展夜間經濟/打造夜生活地標

寧波較早啟動夜間經濟的培育，早在2014年就編制了《寧波市月光經濟發展規劃》。2020年初，浙江省商務廳等14個部門印發了《加快夜間經濟發展促進消費增長實施意見》，同年6月，寧波發布加快發展夜間經濟的實施方案，提出將以擴大消費、服務民生為導向，著力打造一批特色鮮明、業態多元、亮麗美觀、整潔衛生的城市夜間經濟地標，大力發展夜購、夜食、夜娛、夜游、夜學、夜練，構建夜間經濟地標商圈、特色街區、15分鐘商貿便民服務圈融合發展格局。

經過兩年的推動，寧波夜間經濟集聚區已逐步形成。全市已建成26條市級商業特色街區，其中，老外灘、南塘老街入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，水街、韓嶺街區入選省級高品質步行街建設試點名單。海曙、江北、鄞州被確定為省級夜間經濟試點（培育）城市，東部新城商圈、慈城國潮文創歷史街區、鄉村休閑達人村街區等七地獲評省級夜地標。

傍晚時分，東部新城商圈的阪急百貨用霓虹燈點亮了自己頗具辨識度的大樓。阪急百貨囊括服飾餐飲、高端零售、美妝、娛樂等不同業態。林女士和閨密將晚飯約在了慶春食堂，這是寧波首店（行業里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區域開的第一家店）。“在杭州讀大學時就聽說過這家素食餐廳，可惜沒機會，這次終于在寧波吃到了。菜品比較有特色，也不枉我們排隊等位。”很多人都被首店吸引，前往打卡。萬象城作為寧波首個“城市綜合體+摩天輪”商圈，擁有屋頂花園、延時街區，也大量引入首進寧波乃至浙江的品牌商戶。據了解，阪急百貨和萬象城共吸納187家首店，占全市首店數量的八成左右，其中城市首店174家、區域首店1家、全國首店12家。不斷增加的首店，帶來大量客流，也讓寧波夜間消費場景更加多元化。萬象城相關負責人介紹，工作日的夜間客流量相較白天至少增加一倍，周末能增加好幾倍。

同時，為適應夜間經濟發展，寧波持續完善夜間交通服務供給。據寧波市公交集團的統計數據顯示，目前，寧波市主流商圈周邊線路21點后運營的夜間公交線路總數已超70條，其中，寧波首條商旅主題公交線“商旅1號線”首班發車時間為19點。不僅如此，寧波地鐵商業氛圍也愈發濃厚。去年底開通的地鐵5號線串聯起了阪急百貨、華僑城歡樂海岸等10多個商業綜合體，使得地鐵商業版圖進一步擴大。目前，寧波有60多個商業綜合體通過5條地鐵線路便捷連接。

夜間經濟的發展也離不開各部門通力保障。寧波市公安局針對性加強社會面治安防控，做好夜間經濟活動的安全保障工作，積極創造穩定的社會治安環境；寧波市文旅局推動書店、體育場館、景區等場所升級文化設施，提升服務水平，推行公共圖書館夜間對外開放，推出夜間借閱服務；寧波市綜合行政執法局出臺夜間停車優惠便民舉措，延長上班族夜間停車優惠時段，將夜間收費時段調整至17：30（含）至次日8：00（含），比調整前增加了90分鐘；寧波海事局強化三江夜游安全服務保障，并指導相關公司做好游船應急預案。

/消費券助力/夜間經濟煥發生機

今年夏天，寧波多個商圈迎來夜間客流增長。海曙區印象城和南塘老街6月客流同比均增長20%，和義大道同比增長23%。隨著夜間客流的增加，寧波夜間餐飲消費日趨火爆。在海曙、鄞州、江北的一些餐飲街區，東福園、涌上外婆橋等重點監測餐飲企業夜間營業額及客流量均達全天的六成以上。

購物，一向是夜間消費的重頭戲。

6月22日，易女士在天一廣場某服裝店拎著大包小包，買得不亦樂乎。通過在支付寶領取的寧波消費券，她把之前看中的衣服買了。“這波‘薅羊毛很開心。”她說。今年上半年，為提振受疫情影響的消費市場，寧波市相繼開展了三輪消費券發放活動，參與商戶超20萬家，包括商業廣場、購物中心、商業街區以及零售百貨、家電賣場、超市、餐飲住宿企業等。

消費券對消費的拉動作用非常直接，可以說效果立竿見影。統計數據顯示，三期消費券發放活動實際投放6.6億元（含超發周轉資金），核銷5.8億元，直接撬動消費71.6億元，核銷率達95.1%，撬動比為1∶12.3。從核銷率看，家電券核銷率最高。據不完全統計，6月，蘇寧易購寧波地區“清涼產品”的銷售都迎來了爆發式增長：空調產品銷量同比增長61%，冰箱銷量同比增長12%，風扇銷量同比增長6%。端午小長假，寧波重點監測的50家樣本企業合計實現銷售（營業）額4.3億元，比去年增長5.7%。

8月4日，2022年寧波購物節開幕，天一商圈當晚的客流量超20萬人次。據悉，今年的購物節通過政府搭臺、企業唱戲、媒體助力，與各大商圈、商業綜合體、文化旅游場所等合作，在嚴格落實疫情防控的基礎上，開展“1+8”特色主題購物活動，緊密結合“熱力暑期·你消費我助力”消費券發放，同步進行八大主題板塊活動，給消費者帶來年輕化、品質化、個性化購物體驗和實實在在的優惠。

同時，夜間體育消費也不斷為寧波夜間經濟發展加碼。

6月16日，2022“熱力寧波”體育消費節啟動。此次活動以寧波市體育發展中心為主會場，每個區（縣、市）設立分站，全城近100個體育消費場所聯動，在6月至8月期間持續為寧波市民提供豐富的體育產品和體育服務。活動期間，多輪派發的“熱力寧波”體育專場消費券，助推全民體育打卡，激發城市體育消費活力。

7月30日晚，江北區“濱江夜練一條街”熱鬧非凡，街頭斗牛、親子高爾夫、激情跆拳道……豐富多彩的文體活動紛紛亮相，吸引不少市民前來夜練。當晚的寧波奧體中心也很有人氣，在游泳館內，許多孩子正在游泳教練的指導下，練習著劃水、憋氣等游泳技巧。寧波奧體中心相關負責人告訴記者，由于正值暑假，開設在晚間的游泳培訓班受到了不少家長和小朋友的青睞。據統計，單單7月，寧波奧體中心在夜間時段共吸引近4萬人次前來運動。

/挖掘夜間經濟潛力/多業態融合發展

隨著政策紅利持續釋放，寧波夜間經濟在今年夏天尤為火熱。業內人士分析，這種情況的發生并非偶然。夜間消費比重越來越大，首先與城市經濟社會的快速發展、人民生活水平的日益提高有關。從發達國家看，當城市人均GDP超過1萬美元后，夜間高品質消費需求會穩步增加。當前，寧波的城市人均GDP已遠超1萬美元，夜間消費潛力將進入爆發期。年輕人逐漸成為消費“主力軍”，也是近年來催熱夜間消費的重要原因。大多數年輕人的活動時間集中在夜晚，加上這幾年寧波的夜間消費業態越來越豐富，讓城市的夜晚越來越有逛頭。

8月4日，海曙開啟為期25天的“潮回東渡路”夜生活節，每日吸引客流4萬余人。這個夜生活節聚集60多家商戶，設有寧波老字號集市、新國潮集市、街頭餐車美食、休閑體驗、游樂互動五大板塊。此外，還有露天電影、周末潮流音樂會和舞會等。從內容設置可以發現，寧波夜間經濟業態不再是純粹的商品售賣，而是融入諸多新業態，具備社交屬性、互動體驗功能。

在鄞州舉行的“帶夢超集市·夜市”，匯聚了咖啡、茶室、酒吧、小吃、買手店、特色家具、服裝、綠植花店、運動瑜伽、室內滑雪、藝術插畫等各種業態。據夜市相關負責人介紹，除咖啡店以外，為避免同類型業態重復，每種類型的店鋪他們都只引進了一家。

為滿足人們多層次、個性化、品質化的夜間消費需求，寧波夜間經濟業態布局正朝著差異化、多元化發展。寧波市商務局相關負責人表示，城市夜間經濟的活躍度，是城市經濟開放度、活躍度的重要標志。今年受到疫情影響，全市消費市場受到不小沖擊。因此，結合本地文化特色，為夜市注入更加豐富的內涵，進一步激發夜間經濟的活力顯得尤為重要。

今年夏天，“三江夜游”延續水上研學板塊，推出“水上研學班——從橋梁開始了解寧波”主題活動。6月1日晚上6時，小朋友們由各自家長陪同在老外灘碼頭登船，通過觀看視頻及專業講解，了解三江六岸的歷史及中國橋梁文化。接著，他們來到船長駕駛室，學習航行安全知識，齊心協力制作了一架橋梁模型。“三江夜游”項目由寧波漢雅藍海豚文旅有限公司開發經營，相關負責人介紹，7月25日，“三江夜游”還推出特色演藝航班，在傳統夜游觀光項目中增設了彈唱表演、戲曲魔術等環節，讓游客感受到更加豐富的文化體驗。

業內人士指出，寧波市民對高品質文化產品的需求非常旺盛，高品質文化消費已經被看作日常消費的一部分，進入常態化消費階段。寧波在消費品質提升方面還需更加努力，賦予夜間經濟更多內涵。■