論兒童藥品包裝的趣味性設計

李秉澤 金薇薇

摘要：隨著二胎政策與三胎政策的全面開放，國家越來越重視兒童的健康問題。一直以來，成人和兒童的藥品在包裝上并沒有太大的差別，兒童藥品只是在藥品的包裝上加入了一些卡通圖案，以激發兒童的興趣，但很少根據使用者的行為特性設計附加功能。文章從包裝設計的研究方向出發，以解決問題為導向，通過分析國內外相關研究現狀、存在的問題以及兒童趣味性包裝設計等，多方面闡述兒童藥品包裝設計領域趣味性設計的重要性。

關鍵詞：兒童藥品;包裝設計;趣味性

中圖分類號：TQ460.69 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）08-0-03

0 引言

在兒童醫藥領域，藥品包裝應以兒童為中心、以服務為目的，且包裝的功能不能局限于銷售方面，更應在使用過程中產生重要的影響。在包裝設計領域，對趣味性設計進行深入的分析，發現趣味性包裝設計更容易被兒童接受，并且極大地方便了家長引導兒童服藥的環節，有助于提升家長對產品的好感度，增加產品的銷量。

1 研究現狀

近年來，我國兒童藥品市場發展迅猛，市值由2011年的384億元增加到2016年的652億元，以每年11.2%的速度快速增長。但是，兒童藥品市場在我國的藥品市場僅占16.8%，可見這一行業尚未達到飽和狀態，還有很大的發展空間。有數據表明，在6 000多個制藥廠中，制造小兒用藥（含小兒用藥）的廠家僅10余個，占比不足1%。這表明，在我國，目前從事兒童藥品研究的醫藥公司所占的比例很小。

1.1 國內研究現狀

我國關于兒童藥品的包裝設計和研發工作相對滯后。大多數醫藥公司都把生產和銷售放在第一位，導致包裝設計缺乏創新，大多采用相同的方形包裝結構。同時，市場上的大部分藥品外包裝都與藥品的大小不匹配，尺寸過大，造成了包裝材料的浪費，不僅攜帶不便，也不符合可持續發展的理念。另外，大多數藥品包裝缺乏美感，都是用灰、白等單一顏色進行設計。盡管包裝表面顏色純度較高，偶爾會有一些活潑的圖案，最初可以引起兒童的注意，但是由于色彩豐富性不足和辨別功能差，所以藥品的包裝所提供的視覺感受和信息量十分有限。

由此可見，市面上針對兒童的心理特征與服藥過程中的抵觸心理，從兒童的認知出發，將兒童情感需求作為設計目的，兼顧家長角度且融入益智游戲的趣味包裝設計寥寥無幾。之所以包裝比較單一，排除生產技術與包裝材料落后的原因后，根本原因在于商家忽略了消費者對藥品包裝的各方面需求，未考慮到人性化、功能性、便利性、設計感，沒有從使用者的角度真正為其考慮[1]。

1.2 國外研究現狀

在國外，兒童藥品包裝的安全性和趣味性一直是人們關心的問題，在設計藥品包裝時，首先要考慮的問題是藥品的包裝是否會對兒童的健康產生危害，以及兒童對藥品的排斥心理。1969年，世界衛生組織（WHO）提議采用歐美發達國家制定并實施的《藥品生產質量保證規范》。2006年，《藥品包裝技術》出版，書中記載了多方面的藥品包裝應用，對兒童藥品包裝設計的結構、材料和工藝手法等方面有一定的借鑒意義和參考價值。

從宏觀角度來看，各國的兒童藥品包裝設計都有其獨到之處。例如，德國藥品包裝的板式設計比較嚴謹，兒童藥品包裝大部分都是使用顯眼的熒光色，以與其他商品的包裝區分。在美國的兒童藥品包裝設計中，部分帶有針對使用人群的圖像和插畫，并使用醒目的圖標和顏色突出品牌形象。日本的兒童藥品包裝設計最為突出，由于動漫產業在日本有舉足輕重的地位，已成為其第三大產業，所以日本在藥品包裝中引入了動畫元素，這是一種很好的設計，充分抓住了兒童喜歡動畫的心理。例如，日本面包超人感冒藥品在包裝上運用了卡通形象，同時采用了高飽和度與高強度對比的顏色設計，在吸引兒童注意力的同時注明藥品的種類，這不僅大大削弱了兒童的抵觸心理，還準確傳達了藥品信息。這一設計帶動了制藥企業其他產品的推出，提升了品牌形象，使產品能夠暢銷全球。

2 趣味性設計與兒童藥品包裝

兒童是一個特殊的消費群體，其消費心理和行為都與成人有很大的差異。由于年齡小，兒童對未知的事物會產生恐懼、好奇的心理。因此，在接觸藥品時，其首先會產生抵觸和恐懼心理，從而影響到對疾病的治療。在設計兒童藥品的包裝時，應充分重視這些問題，讓藥品的包裝設計能夠有效緩解兒童對藥品的恐懼和精神上的緊張。

在設計兒童藥品包裝時，既要使其生動有趣，又要迎合兒童的消費特點，以滿足兒童的心理需要，從而更順利地引導其服藥。對兒童來說，最簡單和直觀的趣味性方式便是游戲。

游戲是一項通過工具和規則就能實現的娛樂。在游戲中，兒童可以盡情地展現自己，也可以全身心地沉浸到游戲中扮演角色。喜歡玩游戲的特性是兒童發展階段的一種自然表現，并且兒童具有很強的認知潛能，關鍵在于怎樣對其加以開發和合理使用。充滿游戲趣味性的包裝能對兒童產生極大的吸引力，從而轉移兒童對藥品的注意力，更順利地服藥，從而達到更好的治療效果。

因此，在兒童藥品包裝設計中，除了要注意色彩、圖形和文字之外，還要注意其具有的趣味性。應使包裝成為趣味的表達載體，隨時隨地滲透在兒童的思維和生活中，更符合兒童的邏輯思維和行動特點。這樣既可以有效緩解兒童服藥困難的問題，又可以促進兒童的智力發展，強化兒童與家長之間的互動關系[2]。

3 兒童藥品包裝趣味性設計存在的問題

當前，雖然兒童藥品品牌繁多、形式多樣，但適合兒童的藥品包裝產品還很少，其包裝趣味設計存在三大問題。

3.1 定位不明確

目前，我國兒童藥品包裝設計存在一些出發點錯誤的問題。在消費環節，兒童處于被動狀態，他們所需要的商品通常由家長挑選和購買。因此，在兒童藥品包裝設計上，常常迎合家長的喜好，而忽略了兒童的心理需求。基于此，必須注重兒童心理和生理需求，將兒童的實際需求作為主要參考設計藥品包裝的外觀與形體。

首先，應在確保產品使用過程的安全性的同時，全面調查兒童的生理和心理特征。其次，由于藥品的大部分購買選擇權都在家長的手里，因此也要進一步調查家長的心理特征。最后，按照兒童和家長共通的心理需求和審美，合理設計兒童藥品包裝，并融入更多的人文元素?？傊瑑和幤钒b的趣味性設計應以兒童為中心，持以其優先的態度。

3.2 藥品包裝設計簡單無趣

我國市面上藥品的外包裝形狀幾乎都是方體結構，且兒童與成年人的藥品包裝并沒有明顯的差別，很難分辨出兩者之間的不同。要根據兒童好奇心強、愛玩的心理特點，在包裝造型上打破傳統，采用新穎有趣的造型，這樣不僅能吸引兒童的眼球，也可以為制藥企業樹立良好的形象。不僅如此，在外觀圖案方面，兒童藥品包裝的設計也缺乏個性化，主要因素包括以下幾點：第一，制藥企業為了節省成本，提升藥品的市場競爭力，只是簡單運用動畫元素，未進行過多設計;第二，兒童藥品包裝大量采用流行的動漫圖形，這就造成了藥品包裝顏色、圖形類似的現象，也使得不同的藥品在外觀上相似，容易造成視覺上的混亂，是一種對消費者不負責任的行為。

3.3 缺乏動態分析

目前，我國兒童醫藥產品的包裝設計還存在缺乏對兒童服藥流程的動態分析的問題。因此，在兒童藥品的包裝設計中，應充分考慮人與人的行為，尤其是應注意包裝的使用情況，如如何打開、在什么環境下食用等。由于兒童的認知和心理特征，他們對新事物有很強的探究欲望，因此，必須注意藥品開啟方式的安全性，避免兒童因為好奇而打開。此外，在藥品的開啟模式上，也要兼顧兒童的興趣特點。這兩點是國內藥品企業在包裝設計上經常忽略的重要因素。

4 趣味性兒童藥品包裝設計

對兒童藥品包裝而言，如何使其在適合兒童的同時，又能吸引兒童家長，并刺激其購買，是設計師面臨的挑戰。下文分別從安全性、互動性和人性化三個方面探討兒童藥品包裝的趣味性設計。

4.1 安全性

安全是兒童藥品包裝設計的第一要素，如果不能滿足最根本的安全需求，那么產品包裝的人性化就無法實現。在兒童藥品包裝設計中，既要保證其具有保護藥品的基本作用，又要保證其本身的安全性，即材料安全、結構合理，能夠讓兒童的身心得到充分的保障。

在日常生活中，嬰幼兒有用嘴感知周圍事物的特性，因此，采用無污染、安全、優質的綠色環保包裝材料非常有必要。例如可食用材料，具有優良的防潮性和柔韌性，質量輕，硬度高，并具備消毒抗菌的作用;還有淀粉塑料，不但無毒，還能降解，這種材質既能保護兒童的健康，又可以減少對環境的污染，因此越來越受到家長的偏愛。

針對兒童力氣小、邏輯思維能力弱等特征，可以減少包裝物的體積和質量，使包裝物造型盡可能簡潔流暢。針對兒童喜歡模仿、親自動手等特性，在設計產品包裝時應兼顧兒童的實際使用狀況和操作習慣，盡可能采用弧形設計，以防尖銳的棱角或突出物對兒童造成刺傷、劃傷等狀況。針對兒童的色彩圖案喜好以及字體的限制，應選用純正、柔和、搭配適當的色彩，以免對兒童的視覺神經產生刺激或造成損傷。在兒童藥品的包裝中，視覺刺激常常被家長忽略，因此，在保障藥品外包裝安全性的前提下對其進行考慮，更能體現人文關懷[3]。

4.2 互動性

兒童在發展階段，最常接觸的就是產品的外包裝，他們在面對包裝時，會產生體驗、感受和參與的欲望，因此，兒童藥品包裝的設計必須具備一定的互動性。同時，隨著現代生活水平的提高，人們對商品的需求日益增加，對商品的質量更加重視。隨著家長群體越來越趨于年輕化，擁有更好、更廣泛的接受能力，所以互動式的藥品包裝深受他們喜愛。通過這種包裝吸引消費者，使兒童在打開藥品時與家長進行溝通與互動，可以減輕兒童對藥品的排斥感，方便家長引導其順利服藥。

對兒童藥品包裝進行互動性設計，可以讓兒童更多地關注自身與包裝之間的互動，更好地參與到產品的拆解中去，這有利于鍛煉他們的邏輯思維能力。目前，國內很多兒童產品都在努力解決兒童與包裝之間的相互影響，但這些問題大多是表面現象，并沒有重視在包裝結構上進行創新，成本過高、異形結構難以生產制作、包裝設計師思維模式單一等問題，已成為制約其發展的主要原因。目前，將互動設計引入兒童藥品包裝，尚處于探索的初級階段，面向的受眾較少，形式比較簡單，不應該局限于圖片的表現。隨著消費者意識的增強，家長不再只將藥品包裝當成容器，而是希望通過包裝來增加產品的附加功能。

4.3 人性化

趣味包裝要充分體現針對人的設計，要以人為本，從兒童的視角，迎合兒童的喜好。融入人性化元素，使包裝更具人情味和親和力，能夠減少兒童對藥品的畏懼心理，增強藥品在兒童心中的親和力。

人性化元素可以通過色彩、造型、圖案、高技術等為兒童和家長帶來更好的體驗。在色彩方面，應該根據兒童的性別差異，選擇適合的包裝，例如男孩喜歡藍色、大方的包裝，女孩則更加偏愛粉色、柔和的包裝。藥盒造型方面則要遵守安全性原則，不能有尖銳的棱角，同時要兼顧簡約、新穎的造型。另外，仿生設計也是不錯的選擇，可以將藥品外包裝設計成兒童熟知的動植物造型，或者利用兒童喜歡的動漫素材來進行裝飾，設計合理的圖案布局。如卡通半圓形、曲線形等喜聞樂見的造型，更容易被兒童接受和喜歡[4]。

5 結語

兒童藥品的包裝有別于其他藥品的包裝，其趣味性設計具有很大的研究價值和實踐空間。應以家長作為消費者，以兒童作為使用者，以清晰、明確的形式高效傳達藥品信息和對應的病癥，解決家長購藥與兒童用藥過程中遇到的困難。在此基礎上，應充分考慮到不同年齡階段與性別的兒童對包裝審美的不同需求，通過包裝設計減輕他們在服用藥品時的抵觸和緊張情緒。趣味性包裝要在具有安全性、特殊性的前提下，方便使用者使用藥品，為兒童提供更好的使用體驗?？傊?，在遵循兒童認知心理的基礎上，將趣味性設計引入兒童藥品包裝，能夠傳達出設計師和藥商對兒童和家長的關懷，切實解決問題，樹立品牌形象，從而在兒童醫藥領域占據優勢，擴大市場份額。

參考文獻：

[1] 聶辰竹，周月麟.以情感訴求為導向的兒童藥品包裝設計[J].藝術教育，2015（9）：276-277.

[2] 高斐.交互設計在兒童藥品包裝中的應用[J].包裝工程，2017（38）：41-45.

[3] 謝曉旭.稚趣性裝飾方法在包裝設計中的應用研究[D].沈陽：沈陽航空航天大學，2017.

[4] 王菲，桂麗.基于兒童抗拒心理對藥品包裝趣味性的探析[J].常州工學院學報，2018（5）：38-41，72.

作者簡介：李秉澤（1998—），男，內蒙古包頭人，碩士在讀，研究方向：藝術設計、產品包裝。

金薇薇（1973—），女，浙江臺州人，碩士，副教授，研究方向：藝術設計、產品包裝。