新技術與出版業態重塑

繆立平

黨的十八大以來，在黨和國家大力推進數字化戰略，促進數字經濟發展的背景之下，數字出版迎來了廣闊的發展機遇，在各方面取得了長足進步，質量規模日益提升，產品形態日益多元，內容呈現方式、傳播手段、服務模式日益多樣。數字技術已經融入到出版策劃、市場分析、產品創作、分發傳播、營銷推廣等各個環節。數字化、新媒體、大數據的發展為傳統出版業插上了翅膀，使其發生了根本性的變革，融合出版、交互出版、知識服務……各種熱點層出不窮，推動著出版業態的重塑。

中宣部印發的《關于出版深度融合發展的實施意見》指出，要立足擴大優質內容供給、創新內容呈現傳播方式、打造重點領域內容精品。堅持效果導向，適應數字時代輿論生態、文化業態、傳播形態的深刻變化，更加注重利用新型傳播手段，加強全媒體運營推廣，提高優質數字出版內容的到達率、閱讀率和影響力。《關于出版深度融合發展的實施意見》為出版單位探索融合發展新模式、新業態、新領域提供了行動指引。