“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑探索

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境;數(shù)字媒體融合;發(fā)展路徑;研究

前言：數(shù)字媒體是新的時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體形式相比有著較大的優(yōu)勢(shì)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息傳播效率的有效提高，以及對(duì)新傳遞范圍的有效拓寬，還能夠讓媒體內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)層等多個(gè)方面都得到有效的優(yōu)化，并且在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)等方面也有著較大的融合發(fā)展趨勢(shì)，更為符合新時(shí)期下的媒體構(gòu)建和信息傳播要求。由此可見(jiàn)，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合及發(fā)展路徑進(jìn)行探究是十分必要的，具體策略綜述如下。

? 一、數(shù)字媒體融合的內(nèi)涵和要點(diǎn)

在通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展下，挖掘用戶的需求與滿足用戶的需求逐漸的成為了“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下新媒體需要完成的核心工作任務(wù)，尤其是在新的時(shí)代背景人們對(duì)信息通信等技術(shù)的接受能力越來(lái)越強(qiáng)，也隨之提出了更高的要求，如何進(jìn)行數(shù)字媒體融合，為人們提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)隨之成為了亟待完成的任務(wù)。以下將以用戶的價(jià)值為媒體運(yùn)營(yíng)核心的媒體融合工作入手，對(duì)數(shù)字媒體融合的內(nèi)涵進(jìn)行分析和研究：首先，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，新媒體呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展形勢(shì)，極大的拓寬了用戶的視野，這也就使得客戶對(duì)信息的形式提出了更高的要求，數(shù)字媒體融合工作的落實(shí)對(duì)此具有針對(duì)性的作用，能夠及時(shí)的進(jìn)行用戶需求的挖掘，并對(duì)用戶的偏好進(jìn)行分析，從而使得“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的數(shù)字媒體融合能夠更具針對(duì)性，更好的完成個(gè)性化服務(wù)任務(wù)，呈現(xiàn)出理想化的成果。

? 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字媒體融合的未來(lái)發(fā)展路徑

隨著經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和媒體的變革日新月異，近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，對(duì)國(guó)家一些行業(yè)帶來(lái)了推進(jìn)性作用，具有重大的意義。且“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展影響著我國(guó)現(xiàn)代傳媒體系和媒體國(guó)際體系的發(fā)展進(jìn)步，雖然媒體融合在我國(guó)已經(jīng)取得了相應(yīng)的成果，但是缺乏創(chuàng)新性思路，為了進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，需在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，發(fā)展數(shù)字媒體，從而促進(jìn)媒體行業(yè)跟上世界的趨勢(shì)。

? 1.實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)層整合

在當(dāng)今時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體都處于核心位置上，在實(shí)施以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的數(shù)字媒體融合時(shí)傳媒企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注意從長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光入手，不僅需要分析數(shù)字媒體在新時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，還需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注，做好業(yè)務(wù)上的整合工作，讓移動(dòng)與固定媒體的業(yè)務(wù)都能夠在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)有效的整合，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字媒體向多業(yè)務(wù)層次發(fā)展提供可靠的促進(jìn)力量的目的，創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)成果。此外，數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合也是“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合的重要一環(huán)，傳媒企業(yè)還需從受眾、信息形式等幾個(gè)方面入手進(jìn)行著重分析與研究，有效的提高信息符合和客戶需求之間的契合度，使客戶可以在多個(gè)平臺(tái)上獲得優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

? 2.終端網(wǎng)絡(luò)層融合功能

終端網(wǎng)絡(luò)融合能夠讓信息渠道更為通暢，有利于數(shù)字媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)終端網(wǎng)絡(luò)層融合功能的開(kāi)發(fā)重視起來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)作為基礎(chǔ)進(jìn)行多種媒體智能終端的分析與整合，讓多種媒體終端都能夠在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)有效的聯(lián)合，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)信息渠道的優(yōu)化目的，為信息傳遞的速度和準(zhǔn)確性的提升保駕護(hù)航。其次，傳媒企業(yè)在以“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境為基礎(chǔ)進(jìn)行數(shù)字融合時(shí)還需注意加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)終端和固定終端的綜合化應(yīng)用，形成一個(gè)完整的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

? 3.利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行篩選

在新的時(shí)代背景下，各行各業(yè)都獲得了嶄新的發(fā)展機(jī)會(huì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)能力也隨之大幅度提高，如何滿足不同客戶的不同需求，提供更為高效的媒體信息服務(wù)成為了亟待完成的任務(wù)。對(duì)此，傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面入手，加強(qiáng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的數(shù)字媒體融合應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)更好的完成用戶的篩選任務(wù)，并以此作為基礎(chǔ)進(jìn)行各方面的規(guī)劃設(shè)計(jì)，以此保證各個(gè)環(huán)節(jié)推動(dòng)的順利性，最終實(shí)現(xiàn)為不同的用戶提供針對(duì)性的媒體信息服務(wù)，讓用戶的需求得到最大化的滿足的目的。經(jīng)過(guò)分析與整合，以下將從幾個(gè)方面入手對(duì)此展開(kāi)研究：第一，在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境，傳媒企業(yè)可以采取數(shù)字媒體融合的方式對(duì)用戶信息進(jìn)行采集，在保證所采集的信息的豐富性的基礎(chǔ)上進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析與云計(jì)算，獲得更為精準(zhǔn)的數(shù)字信息分析成果，使客戶的篩選工作能夠以此作為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)效率和質(zhì)量的雙重提升，為后續(xù)的工作打下良好的基礎(chǔ)。第二，在處理不同層次的用戶需求時(shí)，傳媒企業(yè)應(yīng)當(dāng)以“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合為基礎(chǔ)進(jìn)行信息形式的優(yōu)化，以便于用戶的篩選、價(jià)值應(yīng)用等環(huán)節(jié)的順利開(kāi)展，讓傳媒企業(yè)在新的時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效提高，在競(jìng)爭(zhēng)及激烈的行業(yè)中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，最終呈現(xiàn)出科學(xué)化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下數(shù)字媒體融合以及發(fā)展的有效性。

? 三、結(jié)束語(yǔ)

數(shù)字媒體替代傳統(tǒng)媒體成為時(shí)代的主流是必然的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是用戶獲取更多的信息資源的必然趨勢(shì)，媒體行業(yè)必須對(duì)此起到高度的重視，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體的融合研究，從多個(gè)方面和角度入手進(jìn)行優(yōu)化，做到立足于當(dāng)前著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)，不斷的為數(shù)字媒體融合在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展提供可靠的支持力量，創(chuàng)造出更多的良性影響力。

（作者單位：太原日?qǐng)?bào)社 劉艷茹）