2021年海外“一帶一路”主題圖書國際傳播的綜合分析

周夏宇 袁露芳

今年是“一帶一路”倡議提出9周年。同時，2021年度海外“一帶一路”主題圖書無論在出版數量、語種和主題等方面，都較過去幾年有所發展。以下在總結2021年海外“一帶一路”主題圖書總體情況的同時，重點分析海外受眾對“一帶一路”倡議的理解和評論。

海外“一帶一路”主題圖書總體情況

根據最新數據，2021年度海外涉“一帶一路”圖書共92本，相比2020年（88本）有所增長。海外關于“一帶一路”倡議的圖書出版規模繼續擴大，出版國別與語言更加豐富，作者身份更加多元，圖書內容更加豐富。“一帶一路”倡議已經成為新時代海外中國研究的核心議題之一。從出版語言來看，有關“一帶一路”倡議圖書包括英語（52本）、韓語（19本）、日語（9本）、法語（8本）、阿拉伯語（2本）、葡萄牙語（2本）。

從作者身份來看，包括大學教授、研究學者、政府官員、媒體人、公司高管、跨國旅居者等，他們結合自身經歷探討“一帶一路”倡議對國際社會的影響，以學術、企業、新聞報道和日常生活等多樣化視角，對“一帶一路”倡議進行深入分析，使中華文明呈現出更立體、更公平的文化背景。

圖書內容主要以“一帶一路”倡議所帶來的國際影響為中心，涉及到國際關系、政治、歷史、經濟、文化、法學、環境、科技等多個方面，既有扎實嚴謹的學術著作，又有可讀性較強的調研報告與紀實作品。

“一帶一路”主題圖書傳播效果

相比于早期的海外傳播，如今民眾對于“一帶一路”倡議的基本概念和實施情況有了基本的了解，讀者期待獲得更多的事實與視角幫助他們理解“一帶一路”，讀者評論觀點與關注焦點如下：

受眾主體多元，對“一帶一路”倡議看法積極。通過對多家知名海外圖書網站上總計205條、15.3萬字的讀者評論及144位評論者信息的梳理與分析，大致勾勒出海外“一帶一路”主題圖書的讀者畫像——20-59歲的男性居多，國籍、社會身份及所用語種多元，大多對中國具有研究、投資需求或長期對中國抱有興趣，且對“一帶一路”倡議看法較為積極。

其中，新加坡學者廖振揚（Joseph ChinyongLiow）等人的著作《“一帶一路”倡議研究手冊》（比利時愛德華埃爾加出版公司）和巴西學者合著的《當代中國：六大解讀》受到較多關注。值得注意的是，海外民眾對“一帶一路”倡議的看法沒有鮮明的國別差異。

基本概念更加明確，具體實施情況尚待宣介。早期，各國媒體對“一帶一路”倡議本身提法上不統一，基本概念也不明確。如今，無論是圖書作者還是讀者，對于“一帶一路”倡議的表述和基本概念都有了較為統一的認知，并通過多種渠道對“一帶一路”倡議項目的發展情況以及前景有了一定了解。在此基礎上，讀者期待通過閱讀書籍獲得更多具體細節，如新冠肺炎疫情背景下“一帶一路”倡議項目的最新進展等。

結合中華文化語境，解讀“一帶一路”倡議。基于對“一帶一路”倡議主要概念的理解，讀者試圖從中華文化中尋找“一帶一路”的核心概念。如，強調團結與親善和睦的“天下觀”“天下大同”的和諧世界觀、儒家文化的道德觀，等等。在海外讀者看來，中國提出的“一帶一路”倡議在帶動沿線國家、地區經濟增長的同時，也包含著中國希望實現天下大同、獲得沿線國家尊重的期望。

淡化意識形態色彩，從“全球中國”到“全球東方”。長期以來，全球關于“一帶一路”的討論往往陷入要么是絕對威脅、要么是宏偉遠景兩個極端。自2008年經濟危機以來，以中國為代表的新興市場崛起，對世界經濟格局的影響愈發顯著。在此背景下，海外讀者們更多地從東西方價值觀差異角度解讀“一帶一路”倡議，摒棄意識形態偏見，渴望實事求是地反映“一帶一路”倡議真實情況、回應相關利益方現實問題的圖書。

人們關注的不僅僅是中國對世界的影響，還有“絲路文化圈”以及中國在全球東方的重要性。同時，海外讀者對中國通信技術在海外的廣泛應用、基礎設施建設對于全球生態環境的影響等也保持持續關注，并希望中國進一步提高項目的透明性，以回應國際社會的質疑。

“一帶一路”圖書國際傳播的思考

全球受眾對“一帶一路”倡議有著極大的興趣與強烈的獲知渴望，“一帶一路”倡議已經成為新時代海外中國研究的重要場域，在多元文化背景、社會階層的受眾中形成了巨大的討論空間。為繼續提升“一帶一路”圖書的海外影響力，需要在語言、專業性、素材選取和主題等方面進一步下功夫。

1.語言簡潔生動，增加出版語種。“一帶一路”主題圖書應減少使用較為嚴肅的政治和外交辭令。應通過人類學、考古學、生物學和語言學等領域的結合，對“一帶一路”進行立體化解讀。據調研顯示，用中國周邊國家母語出版的“一帶一路”相關書籍較少，大多是非英語母語的作者出版的英文著作，給非英語國家海外讀者造成了理解困難，應增加多語種著作出版。

2.關注讀者多樣性，兼顧著作的學理性和通俗性。“一帶一路”主題圖書既要有符合專業讀者需求的學術性著作，具有扎實、嚴謹的理論建設和學術的想象力，又要有符合一般讀者審美的大眾化讀本，以“事實報道+案例分析+前景預測”的內容組合形式吸引讀者閱讀興趣。

3.避免使用枯燥理論觀點論證問題。一方面，讀者希望看到更多項目成敗的案例。例如，“一帶一路”項目的資金流向、覆蓋國家數量、不同信息來源給出的數據等。另一方面，讀者期待聽到更多人性化的故事，了解普通人在經歷“一帶一路”給全球帶來重大經濟變革時的感受。“一帶一路”倡議相關著作應該關注更廣泛的受眾對于“一帶一路”的興趣點，更多地采取實地調研與個人口述相結合的方式，呈現“小人物”的視角，講述普通人的故事。

周夏宇：中國外文局與北京大學聯合培養博士后；

袁露芳；當代中國與世界研究院助理研究員