孫婷

摘 要：河南要建設文化強省，必須深刻認識實施文旅文創融合戰略的重大意義。通過分析河南文旅文創產業融合發展現狀，實施文旅文創融合戰略的路徑主要包括：政府要發揮助力作用，推動河南文旅文創產業高質量發展;深入挖掘中原歷史和文化，增強河南文旅文創產業綜合競爭力;加強文旅文創人才培養，助推河南文旅文創產業融合發展等。

關鍵詞：文旅文創;融合發展;意義;路徑

黨的十九屆六中全會審議通過的《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》（以下簡稱《決議》）指出，黨的十八大以來，在文化建設上，我國意識形態領域形勢發生全局性、根本性轉變，全黨全國各族人民文化自信明顯增強。新的征程，新的發展階段，河南要發揮中部地區示范引領作用，貫徹落實到2035年基本建成文化強省的目標，河南要把加強文旅文創融合戰略作為提升文化旅游產業發展的重要抓手，為新時代中原更加出彩添加絢爛的色彩。

一、深刻認識實施文旅文創融合戰略的重大意義

河南作為文化資源和旅游大省，文化旅游資源豐富，近些年來河南在文化旅游深度融合方面也探索出自己的新模式，大力傳承和弘揚中原文化，使其獨具中原特色;深度挖掘紅色文化使其展現新活力，緊抓黃河、大運河、長征、一帶一路等一系列國家重大戰略在河南的部署，深度整合華夏文化、古都文化、紅色旅游、歷史文化傳承、鄉村振興等資源，將河南豐富的文化旅游資源創造性地轉化為文化旅游產業新優勢。

在2021年10月26日中國共產黨河南省第十一次代表大會上將實施文旅文創融合戰略作為河南高質量發展的十大戰略之一。河南要建設文化旅游強省，必須深刻認識到實施文旅文創融合戰略對于河南文化旅游產業發展的重大意義。

（一）加強文旅文創融合，推動河南文化旅游產業發展

為了更好貫徹“十四五”文化和旅游發展規劃，河南在文旅融合基礎上進一步加強文旅文創融合發展，實施文旅文創融合戰略，推動河南文化旅游產業發展，為實現河南建設文化強省、文化旅游強省的目標而不懈奮斗。

文創是文化創意產品的簡稱，文創是對文化資源進行的創新性和創造性的開發與利用，設計者借助于科技手段，通過一定原創性的創意將文化資源進行再次加工和改造，展現出獨具地域魅力和文化特色的文化創意產品。

近些年來北京故宮一大批的文化創意產品可謂“火了”，將文化創意產品推上了時尚的焦點。“故宮雪糕”這一文創產品憑借黃袍加身的包裝，“圣上親賜”字樣的木棒以及雪糕本身多種口感贏得廣大消費者的追捧。從北京故宮文化創意產品的熱銷我們可以看出，文創的設計不是千篇一律同質化的，不是沒有文化內涵無根的，文創產品的設計要與地域文化相結合，要與當代審美相結合，在文化傳承的同時還要更加突出現代神韻。

（二）加強文旅文創融合，提升中原文化軟實力

2019年10月在鄭州召開的黃河流域生態保護和高質量發展座談會上將黃河流域生態保護和高質量發展作為河南的又一個國家戰略，在此次座談會上習近平總書記強調：黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進黃河文化遺產的系統保護，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產。要深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好“黃河故事”，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。

河南不僅是中華文明重要的發源地還是黃河文化重要的發源地，黃河文化在地處黃河中下流域的河南段展現其獨特魅力，河南要在黃河文化的保護、傳承與弘揚上下功夫，推動河南文旅文創深度融合。深度挖掘開發獨具中原地域優勢的華夏古都、老家河南、中國功夫、行走河南·讀懂中國等品牌，并賦予這些品牌以文化創意，推動文化旅游資源向文化創意產品轉化，打造一批叫得響的文創品牌。實施文旅文創融合戰略，在國內、國際講好黃河文化、中原文化故事，提升中原文化軟實力。

二、河南省文旅文創產業融合發展現狀分析

（一）河南省文旅文創產業融合發展現狀

1.河南省文旅文創產業融合發展處于重要機遇期

黃河文化一直以來都是河南文化旅游業發展的重要支撐。伴隨著中部地區高質量發展，黃河流域生態保護和高質量發展成為河南又一個國家重大戰略部署，為河南的文旅文創戰略擎畫了明確的藍圖，河南文旅文創迎來了發展的契機，河南省委省政府領導深刻認識到該國家重大戰略為河南文化旅游業帶來的重要機遇，搶抓先機，積極作為，2021年10月26日召開的河南省第十一次黨代會又把實施文旅文創融合戰略作為十大戰略之一進行重點部署。

洛陽在文旅文創品牌發展上敢于闖新路，持續打造“夢里盛唐，盡在洛邑”文旅品牌，在文化創意方面敢于創新，聘請專業文旅文創團隊在場景布置、策劃宣傳、文創產品開發上面持續發力，讓游客在互動式、沉浸式中體驗大唐盛世文化魅力，將實施文旅文創融合發展落到實處，為講好“洛陽故事”“老城故事”貢獻力量。河南文旅文創產業要抓住此次重要機遇期，2020年河南就以鄭州、洛陽、開封三座歷史名城聯動宣傳河南，向國際推介河南，以“三座城三百里三千年”這個文旅新IP打造具有國際影響力、具有中華文化標識的世界級別文旅項目，為國內、國際友人探尋華夏文明、華夏古都提供重要窗口，是河南講好河南故事的重要載體。

2.河南省文旅文創產業融合發展具備良好的發展基礎

河南作為中國政治、經濟和文化中心長達3000多年。鄭州、洛陽、開封三座古城座落于黃河中下流域，承載和體現了璀璨的黃河文明，有著展現華夏文明“天然歷史博物館”之稱。感受華夏古都來鄭州、觀賞盛世隋唐景象去洛陽、在開封體驗夢回大宋的風采，這是有著深厚歷史文化底蘊，文化資源豐富的河南聯袂三座城市向世界發出的邀請函，也是展示中原更加出彩的良機。

河南文旅文創產業在政府扶持下有著明顯的產業優勢，展現良好發展勢頭，發展前景光明，發展空間巨大。河南博物院文創辦推出的“唐宮小姐姐”手辦禮一經發售，就受到消費者的熱烈追捧，這個文創產品以2021年河南省春節聯歡晚會上火爆“出圈”的作品《唐宮夜宴》為原型來設計的。河南博物院還推出了一款“古錢幣”巧克力，一盒巧克力口味的古錢幣源自10種河南博物院院藏古錢幣造型。河南博物院還對中原的音樂文物進行深入挖掘，將古代的音樂譜子、演奏者的服飾和演出的場景進行了舞臺效果的復原和再創造，打造不同主題元素的音樂會。這些被廣大青年熱捧的“網紅”爆款文旅文創產品讓沉睡千年的文物“活”了起來，來到消費者身邊，也讓中華傳統文化“潮”了起來。

（二）河南省文旅文創產業融合發展問題分析

河南文旅文創產業融合發展處于重要戰略機遇期，呈現良好發展勢頭，但是也要看到河南在文旅文創融合發展方面還存在一定的問題亟待解決。

1.文化資源挖掘力度不夠，文旅文創融合度不高

河南雖然歷史文化底蘊深厚，但大多數存在挖掘不夠深入、利用不足的情況。安陽作為甲骨文的故鄉，這座城市頭上耀眼的頭銜令人羨慕，被譽為國寶的——中國文字博物館，世界文化遺產——殷墟，中國重要的紅色革命資源——晉冀魯豫革命根據地，自然資源——綠太行，安陽有著獨特的文化底蘊和秀美的自然風光，稱得上是文化旅游資源大市，但是安陽的文旅文創產業發展水平與其文旅資源優勢地位存在著嚴重的不匹配。

甲骨文和殷墟是安陽壟斷性的文化資源，安陽要深入挖掘甲骨文化，把甲骨文所蘊含的先民造字的智慧，以及在世界文明史發揮的作用都要進行深入的挖掘與研究。把甲骨文和殷墟這些稀缺的文化資源創造性地轉化為安陽文旅文創產業的核心競爭力。

2.文旅文創開發創新度不強，地域特色亟待加強

河南文旅文創大部分還處于文化、旅游和文化創意產品融合的初步階段，創新度不強，同質化的產品較多，沒有深入挖掘展現地域特色文化內核的文化資源。當地文旅文創產業要打出自己的品牌，首先要突出“創意”兩個字，這樣的文創產品才能夠入消費者的眼、入消費者的心。其次要在創意里加入適合現實生活的內容，要對年輕人有吸引力，要對人們的現實生活有實用性。

成都在文旅文創方面嶄露頭角，在杜甫草堂博物館杜甫一改往日書本上的憂郁氣質形象，而賦予杜甫一點小傲嬌的氣質，人物瞬間生動，推出Q版杜甫很忙系列的文創產品，充電寶、手機殼、鼠標墊上都有杜甫的詩句，在顏色搭配上也圍繞杜甫草堂青草綠的顏色。杜甫作為河南的歷史文化名人，出生地是河南鞏義，是杜甫年輕時生活過的地方，杜甫在59歲去世后也回到了老家河南鞏義。在鞏義有一個杜甫故里，規模大名聲卻不大，進入杜甫故里景區也是空蕩蕩的，文化氛圍不夠濃厚，對其歷史文化資源挖掘甚少，更談不上將文化旅游資源創造性轉化的文創產品了。要深入挖掘河南那些博大精深、百科全書式的歷史文化資源，提煉出和現實生活中能夠對接的信息，用富有創意的形式表現出來。

3.文旅文創產業鏈延伸不足，文化優勢不凸顯，未形成競爭力

河南文旅文創產業的鏈條延伸不足，在文化、旅游和文化創意產品融合中，沒有把文化資源的優勢發揮出來，未形成綜合競爭力。

文旅文創產業未形成全鏈條經營模式，要讓游客感受文化與游玩渾然一體的魅力，游客帶回去的文創產品要時常能夠引發游客美好的回憶。飲食方面把本土小吃加入文化創意，將小吃以文創產品的形式來展現，住宿打造以當地文化為主題元素多種類型的居住形式。購物要讓游客有想把代表當地文化內涵的文化創意產品帶回家的欲望。旅游景點周邊的配套服務設施要健全，文旅文創產業鏈條延伸不足就會使其吸引力減弱，游客對其體驗也會大打折扣。

三、實施文旅文創融合戰略的路徑探析

（一）政府要發揮助力作用，推動河南文旅文創產業高質量發展

河南文旅文創高質量發展離不開政府的大力支持，政府要發揮統籌協調的作用，通過政策扶持，減免稅收，簡化審批程序等政策支持文旅文創產業發展壯大。政府要設立專門的基金對文旅文創產業以大力的經濟支持。

文旅文創產業有其行業的特殊性，在商標注冊、專利開發等知識產權易發生糾紛，河南文旅文創產業發展勢頭良好處于良好的戰略機遇期，但是也要看到知識產權的侵權行為會對河南的文旅文創產業帶來巨大的負面影響。政府要在知識產權保護方面健全法律保護，為能干事、干成事的文旅文創產業保駕護航，推動河南文旅文創高質量發展。

（二）深入挖掘中原歷史和文化，增強河南文旅文創產業綜合競爭力

河南實施文旅文創融合戰略，要深入挖掘中原深厚的歷史和文化底蘊，發展富有特色的全鏈條文旅文創產業，增強河南文旅文創產業綜合競爭力。持續打造華夏古都、中國功夫、老家河南、行走河南·讀懂中國等品牌，增強文旅文創品牌影響力。

河南要充分發揮博物館文創產業優勢，讓越來越多的文物“活”起來，“潮”起來，讓優秀傳統文化與時代審美相結合，讓厚重的歷史文化變得靈動起來，吸引越來越多的年輕人。河南要突出“山河祖國”、“三座城三百里三千年”等核心元素，依托黃河流域生態保護和高質量發展這一重大國家戰略，講好黃河故事、中原文化故事，突出黃河文化的思想引領力，加強文旅文創產業鏈條延伸，增強河南文旅文創產業綜合競爭力。

（三）加強文旅文創人才培養，助推河南文旅文創產業融合發展

文旅文創產業的融合發展需要大量懂文化、善經營、會管理的文化經營管理類復合型的高素質人才。通過高校與企業直接合作模式、產學研相結合模式培育一批高素質、專業化的文旅文創人才隊伍。通過加快完善高端文旅文創產業人才引進政策，留住高水平創作人才，為文旅文創產業的深度融合發展提供堅實的人才基礎，助推河南文旅文創產業融合發展。

參考文獻：

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[2]習近平.在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上的講話[EB/OL].（2019-10-15） [2021-11-13].http：//www.xinhuanet.com/2019-10/15/c_1125107042.htm.