淺析地方社如何深耕地方特色資源

羅煜濤

摘 要：出版資源是一個出版社的立社之基、生存之本，出版品牌是一個出版社能夠持續發展的核心競爭力。文章梳理、分析了地方特色資源與精品圖書出版、培育出版品牌的關系，認為地方特色資源是出版選題的富礦，并結合地方出版社打造出版品牌的實踐，就地方出版社如何結合自身專業出版方向和優勢資源，深耕地方特色資源，精準構建和培育地方出版品牌，提出了針對性的對策和建議。

關鍵詞：地方出版社 特色資源 出版品牌

出版資源是一個出版社的立社之基、生存之本，出版品牌是一個出版社能夠持續發展的核心競爭力。中國地域廣大，地理環境各異，有五千年的文化底蘊，有豐富多樣的自然資源和社會資源，這些都是取之不盡、值得深入挖掘開發的出版資源。出版社肩負著發掘、整理和傳播文化的使命，尤其是地方出版社，在深耕地方人文歷史、地理環境、風土人情、民族文化等特色資源，出版體現和傳承地方特色文化的圖書方面，有地理優勢、地方政策優勢和地方市場優勢，更是責無旁貸。但是在激烈的市場競爭中，地方出版社的劣勢也是顯而易見的，如經濟實力不夠強、出版資源儲備不足、出版方式缺乏創新等，如果沒有自己不可替代的地方出版品牌，就很容易被市場吞沒。因此，地方出版社只有深耕地方特色資源，獨具匠心，精心策劃選題，努力培育地方出版品牌，才能找到一條適合自身做大做強的康莊大道。

一、地方特色資源是出版選題的富礦

地方特色資源是指某特定的地域在長期的歷史進程中所形成的有別于他地的獨具特色的區域性資源，主要具備差異性、唯一性、代表性三個特征，可以分為自然資源和社會資源。其中，自然資源包括自然風光、自然遺產、動植物資源、礦產資源等;社會資源包括歷史文化、風土人情、工農業文明、地域精神及反映這些精神的文物、館園和人物等。[1]由于這些特色資源本身鮮明的特色與唯一性，以及它給中國文化添加的獨特外在形式和豐富內在意韻，[2]因此策劃地方特色資源方面的出版選題，對于展示和傳承地方特色文化、打造地方的文化地標、拉動文化旅游、促進地方特色產業的發展、助推經濟社會發展，具有十分重要的意義。

一個地區獨特的歷史文化、地理環境、社會經濟、文化傳統、人文景觀、民俗風情、宗教文化、民族文化、飲食文化、語言文化、服飾文化、動植物等資源，或者是全國唯一，或者是其發展水平代表全國水平，或者是反映地方經濟社會發展水平，等等，以其為題材策劃精品選題、孵化出版品牌有先天的優勢，也比較容易獲得好的效益。

（一）地方特色資源蘊藏精品選題

從近十年獲得國家級圖書獎圖書、入選國家重點出版規劃項目和國家出版基金項目來看，有不少是地方特色資源方面的出版項目，比如，廣西科學技術出版社的“十二五”國家重點圖書出版規劃項目、國家出版基金項目、第五屆中華優秀出版物獎圖書《中國南亞熱帶蠶絲學》，廣西民族出版社的第六屆中華優秀出版物獎提名獎圖書《邕州老戲——邕劇》、國家出版基金項目《廣西銅鼓（上下卷）》，云南教育出版社的第五屆中華優秀出版物獎提名獎圖書《云南少數民族敘事長詩全集》，貴州科技出版社的“十三五”國家重點圖書出版規劃項目、國家出版基金項目《貴州民族藥物彩色圖鑒叢書》，福建科學技術出版社的“十二五”國家重點圖書出版規劃項目、國家出版基金項目、新聞出版總署 “三個一百”原創出版工程獎項目《福建土樓建筑》，等等。由此可知，基于當地民族資源、特色農業資源、特色歷史文化資源等地方特色資源，只要精心策劃和實施，就很有可能收獲“雙效”顯著的精品選題。

（二）地方特色資源是地方出版品牌的孵化器

地方特色資源具有地方性和獨特性，只要地方出版社找準切入點，精準定位，就一定能夠成功孵化出響亮的出版品牌。比如，在黨和國家大力弘揚優秀傳統文化、推動文化繁榮發展的背景下，不少地方出版社立足地方特有的民族文化資源，策劃相關選題，不但收到了較好的社會效益，也培育了獨特的出版品牌，擦亮了出版社的招牌。廣西科學技術出版社依托壯族、瑤族、毛南族、京族等少數民族醫藥資源，布局民族醫藥圖書出版“深井”群，重點培育民族醫藥出版品牌，孵化了“中國壯醫藥文庫”（截至2021年已出版圖書約70種）、“中國瑤醫藥文庫”（截至2021年已出版圖書10種）子品牌，以及策劃了“廣西少數民族醫藥文庫”“中國壯瑤藥現代研究叢書”“中國京醫藥叢書”等多套系圖書，并開發了“中國-東盟傳統醫藥數字平臺”“廣西數字博物館民族醫藥分館”等融合出版平臺。其中，《中國壯藥原色鑒別圖譜》《廣西少數民族醫藥文庫（第一輯）》入選“十三五”國家重點圖書出版規劃項目和國家出版基金項目，“‘中國瑤醫藥文庫（第一輯）”等3個項目入選“十四五”國家重點圖書出版規劃項目，20多個項目獲得國家民族文字出版資金資助，多種圖書獲得國家級、省部級獎項。廣西教育出版社則堅持深挖廣西民族古籍這口“深井”，策劃了一批民族古籍整理方面的選題，致力打造“廣西古籍文庫”（數據庫）復合出版品牌，已出版《頓造忙（創世經）影印譯注》（國家出版基金項目）、《仫佬族地區文書古籍影印校注》（國家出版基金項目、第五屆中國出版政府獎裝幀設計提名獎）、《瑤族婚俗古歌都才都寅譯注》（國家出版基金項目）等一系列精品圖書，多種圖書獲國家級、省部級獎項，《廣西存世彝族典籍影印譯注》等5個項目入選“十四五”國家重點圖書出版規劃項目。貴州科技出版社充分利用貴州省中草藥種類數量位居全國第二的優勢，深入挖掘苗、侗等民族醫藥資源，打造了民族醫藥出版品牌，其中《中國苗藥全集彩色圖譜》、《貴州民族藥物彩色圖譜叢書》（國家出版基金項目）入選“十三五”國家重點圖書出版規劃項目。

地方出版社的第一塊富礦就在自己腳下，深耕地方特色資源，對打造地方出版品牌至關重要。由于地方特色資源具有的差異性、唯一性、代表性特征，與此相關的出版選題有明顯的地域性、獨特性、排他性，從而可以避免重復，更有利于出精品、形成品牌。

二、深耕地方特色資源，培育地方出版品牌的對策與建議

（一）優化人才隊伍結構，增強發展后勁

在出版市場競爭日益激烈的今天，提高出版社競爭力的關鍵是人才。地方出版社本來就缺乏高層次的出版人才，更應該創新人才培養機制，優化人才隊伍結構，培養一支高素質、專業性強的出版人才隊伍，增強發展后勁。由于地方選題涉及各個專業，具有獨特性，需要出版社優化人才隊伍，配備與培育品牌要求相匹配的編輯人才、新媒體技術人才、營銷人才等。一是圍繞地方特色資源，配備相應學科背景的高素質出版人才尤其是編輯，以便深入開發選題和提升圖書專業水準;二是要提高出版人才的理論水平、政治素養，增強把關能力、創新思維能力、溝通協調能力和解決問題的能力，以便更好地對接地方資源;三是加強培養編輯服務黨和國家工作大局的意識，不斷提高編輯對政策敏銳把握、科學解讀的能力，以便更好地為地方經濟社會發展服務。[3]

（二）關注黨和政府的政策，主動服務地方經濟社會發展

當地黨和政府的戰略政策和工作重心，是地方經濟社會發展的風向標。在文化強國戰略實施大背景下，黨和國家出臺了很多扶持地方優秀文化傳承、特色產業發展等方面的政策，并配套相應的項目和資金支持。地方出版社要緊緊圍繞服務發展大局，緊扣黨和政府的工作重心，有針對性地開展出版工作，主動服務地方經濟社會的發展。尤其是要與當地黨政機關、企事業單位、科研機構、高等學校等保持密切聯系，密切關注當地政策，深耕當地特色資源，使得出版選題規劃與當地當前甚至今后的工作重點保持一致或者起到有力推動當地經濟社會發展的作用，以最大限度獲得當地黨委和政府的項目支持與資金支持。

（三）深挖地方特色資源，精準構建出版品牌

抓住地方特色是地方出版社的立足之本，深挖地方特色資源，精準構建出版品牌，是地方出版社可持續發展的尖兵利器。地方出版社在多年的發展中，或多或少都積累了一些當地出版資源，對當地特色資源有著更為深入和細致的認知，對相關選題出版價值的預估評判更為客觀。地方出版社只有結合本社的專業特色、人才儲備、圖書板塊等，緊扣當地黨委和政府的戰略政策、工作重心，對當地特色資源、作者資源、市場情況等深入調查分析，找準切入點，選好重點突破口，抓好拳頭產品，做到“人無我有、人有我新、人新我優”，構建并完善產品線，才能精準構建出版品牌。

（四）充分發揮地理優勢，合力打造地方精品

地方出版社利用長期耕耘地方的有利條件，對當地特色資源較為熟悉，可以快速有效獲取選題信息，在開展市場調研、對接相關部門和物色作者等方面有得天獨厚的優勢。要緊緊圍繞黨和政府重點發展方向，抓住社會廣泛關注的特色資源，創新思維，拓展視野，借力借勢借智，通過主動策劃、優質服務，充分激發當地黨委和政府部門參與選題實施的積極性，或者聯合企事業單位、教育機構、社會團體、科研機構等共同策劃，將各方力量團結起來，既要立足地方、熟悉地方，又要跳出地方的窠臼，站在國家發展全局的高度謀劃、策劃更有深度、更有獨特視角的選題，合力打造精品。由此，出版社重視、黨政部門支持、作者團隊配合、選題獨特，地方性的選題就有很大可能提升成為出版價值高的國家級選題，有助于申報國家重點出版項目、申請各級出版基金支持，以更好地爭取各方面財力、物力和政策的支持，減輕經濟上的壓力，從而更好地促進地方出版品牌的培育。

（五）短期規劃與長期規劃相結合，持續培育出版品牌

地方出版社要培育有影響力、可持續發展的出版品牌，短期規劃與長期規劃相結合至關重要。一是既要以重大出版項目作為拳頭產品，也要做好產品線的長期規劃，持續不斷地推出產品，為持續培育品牌提供源源不斷的活水;二是既要注重現實性的需要，開發短、平、快的產品，也要做好未來進行深度開發的準備，系列化、規模化規劃長期選題，不斷增強品牌影響力;三是短期選題和長期選題要平衡協調發展，做好差異化策劃和未來深度開發的計劃。

（六）不斷創新圖書出版形式，推進品牌融合出版

如今新媒體技術飛速發展，地方出版社只有不斷創新出版形式，推進融合出版，才能擴大品牌效應，做大做強出版品牌。一是要創新出版形式，結合當前的新媒體傳播技術，在內容的設置和呈現形式方面創新，打造紙質圖書、視頻、音頻、動畫等立體呈現的復合出版品牌;二是要創新傳播形式，注重打造出版品牌IP，以多元立體的版權運行體系極大豐富出版的內涵與外延，深耕細作產品生產線，不斷提升出版品牌的市場價值和附加值;[4]三是要搭建品牌資源共享平臺，建立產品多元服務體系，發揮專業數據資源聚集優勢，提供豐富立體的知識服務，以獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。

（七）綜合利用新媒體技術，豐富宣傳推廣手段

酒香不怕巷子深，好書卻怕無人知。要想實現出版品牌效應最大化，就要綜合利用新媒體技術，不斷豐富宣傳推廣手段。在信息技術飛速發展的今天，人們的交流方式交互化、購銷模式移動化，要緊緊抓住“互聯網+”時代客戶需求的時效性、群體性、個性化特點，采取線上線下相結合的方式，全方位開展宣傳推廣。線上主要通過自媒體平臺（如抖音等）、公眾號、社群平臺等進行差異化、定制化、多樣化的宣傳，強化受眾認知，有效宣傳品牌;線下則主要通過全國圖書交易博覽會、圖書訂貨會、國際圖書版權貿易洽談會等國內國際展會宣傳平臺，加強品牌的促銷推介，推動地方出版品牌走出去;充分利用作者資源、黨政部門、教育機構和社會團體等力量，舉辦新書發布會、閱讀分享活動、專題講座、學術研討等閱讀推廣活動，擴大出版品牌的社會影響力。

三、結語

中華文明是全國各民族、各地人民勞動創造的結晶，各民族以自己獨特的經歷和方式為中華文化寶庫增色添彩。在出版市場競爭日益激烈的今天，用好地方特色資源，精心策劃“人無我有、人有我新、人新我優”的選題，打造獨具特色的出版品牌，是地方出版社沖出地方、占領市場的核心競爭力。地方出版社只有結合自身專業出版方向，揚長補短，發揮地理優勢，深耕地方特色資源，以積累傳承本地的文化知識成果、建構本地的文化體系為己任，主動地深入服務當地經濟社會發展，才能培育出響亮的出版品牌，從而把各民族、各地人民創造的燦爛文化挖掘出來，載入書籍，傳播出去，變成人類的共同精神財富。[5]

（作者單位系廣西科學技術出版社有限公司）