數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用助力新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展

陳安娜

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。”近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的深入實(shí)施，以數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)為依托的新型文化業(yè)態(tài)蓬勃興起，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在不斷煥發(fā)新的生命力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)入更多社會公眾的視野。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳今年5月印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》提出，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。圍繞這一目標(biāo)，許多文博單位推出各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富文化服務(wù)供給，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“火”起來。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出新業(yè)態(tài)、新場景。當(dāng)下年輕人對文化產(chǎn)品的需求更加多元化，汲取知識的方式日趨多樣化，可積極借助數(shù)字產(chǎn)業(yè)平臺，以知識分享、網(wǎng)絡(luò)直播等形式激發(fā)年輕群體對傳統(tǒng)文化的興趣熱愛，推動以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主題的新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。例如，深挖中國文化、中國記憶、中華老字號等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新消費(fèi)場景，有助于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。一些依托傳統(tǒng)文化資源的文創(chuàng)產(chǎn)品運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，頻成“爆款”，引發(fā)文創(chuàng)熱潮。把握社會大眾尤其是年輕一代的審美取向和需求，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，才能使傳統(tǒng)文化“潮”起來，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源更具時(shí)代感，形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要立足中國大地，講好中華文明故事，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”共建“一帶一路”的高質(zhì)量發(fā)展，為依托數(shù)字化平臺深入開展文化交流、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了良好契機(jī)。立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源打造一批高品質(zhì)文化產(chǎn)品，有助于展現(xiàn)中華文化獨(dú)特魅力，提升富含中國元素與民族特色的文化產(chǎn)品在國際市場的核心競爭力。針對當(dāng)下紀(jì)錄片在國際市場的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大的趨勢，一批以中國文化遺產(chǎn)為主題的紀(jì)錄片涌現(xiàn)出來，如《人類的記憶——中國的世界遺產(chǎn)》《本草中國》等。這些紀(jì)錄片通過數(shù)字化渠道傳播給海內(nèi)外受眾，為中國文化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場開辟了新路徑。

中國特色社會主義進(jìn)入新時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為提升人民幸福指數(shù)的重要方面。加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，緊跟時(shí)代發(fā)展、對接社會需求，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與科技發(fā)展相融合，才能不斷以時(shí)代精神激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，在守護(hù)與傳承中實(shí)現(xiàn)合理開發(fā)利用，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力。