全媒體時代傳統媒體如何講好本土故事

黨的十九大報告指出，推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。

古希臘偉大的哲學家柏拉圖曾經說過，誰會講故事，誰就擁有了整個世界。我們每個人都有故事，每個人都會講故事，但是要把故事講好、講透，講得扣人心弦、引起共鳴，是一件非常不容易的事情。隨著各種新媒體的迅猛發展，讀者獲取新聞資訊的渠道不再只依賴傳統媒體。傳統媒體要想在新的傳媒生態中脫穎而出，被讀者所接受，就需要打破傳統觀念，積極探索滿足讀者的需求，講有溫度的故事，做有溫度的敘事人，使新聞作品“帶露珠”“冒熱氣”“沾泥土”。本文結合運城的實際，以《運城日報》為例，對傳統媒體如何講好本土故事進行探討。

? 一、講好本土故事，要對接國家戰略

近年來，國家大力推動媒體融合發展，既拓寬了講故事的傳播渠道，又豐富了內容形式。在全媒體時代下，擔負著“講好中國故事”職責的傳統主流媒體，要深刻認識自身擔負的責任和使命，抓住機遇、迎接挑戰，進一步提高政治站位，宣傳好、闡釋好、落實好黨的路線方針政策和重大決策部署。

能否把講好本土故事與國家戰略結合起來，是擴大本地知名度、影響力的有效方式。運城作為農業大市，糧食、棉花、水果、蔬菜等農產品的種植面積和產量，常年位居全省第一，有“山西烏克蘭”之稱。近年來，運城大力發展現代農業，強化創新意識，做好“特”“優”文章，逐步形成糧、果、菜、畜、加工五大主導產業。《運城日報》緊跟時代潮流，緊緊圍繞糧食安全等國家重大戰略部署，積極開辟專欄，策劃了一系列重大主題報道。例如，《“飯店村”的職業種田人》報道中，作者緊密聯系我國“六保”中“保糧食能源安全”大主題，圍繞習近平總書記“著力解決農業發展中存在的深層次矛盾和問題，保障糧食生產供給”的重要指示精神，作品引起了強烈共鳴，并獲得第三十屆中國新聞獎三等獎。

講好本地故事，要加強政治理論學習，提高思想政治素養。服務黨委、政府和地方經濟社會發展，是黨報職責所在、使命所系，要認真研究黨的理論政策、國家大政方針、戰略部署，必須保證刊發的新聞稿件不跑偏。同時，也要學習本地黨委、政府的發展思路和決策部署，開展政策性解讀報道，傳遞權威聲音，增強政策解讀的傳播力和影響力，贏得群眾理解和支持。

? 二、講好本土故事，要筑牢意識形態防線

習近平總書記強調，要從維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全的高度，加強網絡內容建設，使全媒體傳播在法治軌道上運行。

黨報作為黨委、政府的耳鼻喉舌，及時將黨委、政府的決策部署告知于民，積極反映傾聽群眾心聲，幫忙解決民生疾苦。近年來，運城日報編輯部組織全體采編人員深入系統學習習近平新時代中國特色社會主義思想，持續鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，進一步增強使命意識，提高履職能力，緊緊圍繞市委、市政府重點工作、重點項目、重大活動，推動欄目更新、版面更新、語言更新。其中，《戰鼓聲聲崔奮進，凝心聚力再出發——我市2022年第一季度項目建設巡禮》欄目，集中采訪報道全市在高效統籌疫情防控中，全力以赴抓經濟社會發展、搶抓機遇、攻堅克難，上項目、促招商、強投資，在全市上下形成比學趕超找差距，鼓足干勁快發展的濃厚氛圍;《作風大轉變、能力大提升、工作大落實、發展大提速》欄目分成“作風整頓大盤點”“為民辦事成果巡展”等階段性重點報道，促進了全市干部作風大整頓工作的開展與落實;《慎始如終做好常態化疫情防控》欄目加強政策宣傳和輿論引導作用，使公眾對當前疫情有明確認識，充分展現全市廣大黨員干部發揮模范帶頭作用，爭當抗疫先鋒……

講好本土故事，要堅持“政治家辦報”，緊緊圍繞黨委、政府中心工作，牢牢把握正確輿論導向，以圍繞中心服務大局為主題，充分發揮主流媒體“中流砥柱”和“定海神針”的功能，發出本地聲音、講好本地故事、展示本地形象，確實為人民代好言。

? 三、講好本土故事，要堅持“內容為王”

習近平總書記強調，內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。

與新媒體相比，傳統媒體雖然在時間上沒有優勢，但最終的競爭不能以時間來決定，內容才是最重要的，誰的內容更優質、更能吸引讀者眼球才是王者。運城是中華民族五千年文明的重要發祥地之一。在這塊古老的土地上發生和演繹了許多動人的歷史故事和傳說，黃帝戰蚩尤、舜耕歷山、禹鑿龍門、嫘祖養蠶等流傳久遠。舜都蒲坂（永濟）、禹都安邑（鹽湖區）及中國奴隸制社會第一個王朝——“夏”的都城，均建在運城……目前，運城市正在依托豐富的旅游資源，打造文化旅游名市。《運城日報》以當地重大節慶日為契機，緊緊圍繞首屆蒲劇藝術節、第33屆關公文化旅游節、第二屆池鹽文化旅游周等重點文化傳承實踐活動，精心做好宣傳，策劃欄目、提前預熱，組織記者深入基層深入挖掘“古中國”文化、關公忠義文化、堯舜德孝文化、鹽文化等獨具運城特色的歷史文化內涵和時代價值等內容，以饗讀者。

講好本土故事，要堅持“內容為王”，發揮內容生產優勢。從現實生活中善于發現線索、選定題材、挖掘新聞，讓報道“從群眾中來，到群眾中去”，多報道一些群眾喜聞樂見的新聞，提升新聞報道的思想內涵，做到言之有理、言之有情、言之有物，更好滿足廣大讀者的需求。

（作者單位：運城日報社 孫雄 ）