如何用微紀錄片講好中國故事

【內容提要】當前，西方社會主流媒體報道中的中國大都是“事件下的中國”，而不是“故事中的中國”。如何通過更有表現力和傳播力的方式將有故事、有溫度的真實中國展現在世界面前，成為廣大媒體人面臨的新課題。近來，微紀錄片作為講述小而美故事的良好載體常被國內外媒體在網絡中傳播，在各大流媒體平臺上也取得了良好的收視效果。微紀錄片是通過對真實生活的藝術重構， 在有限時間內向受眾展示創作者所觀察到的世界，以期獲得受眾的理解和認同。它以微視角展現大主題，其“無沖突”敘事可以展現更豐富的內涵，創新表現手法能夠吸引更多年輕受眾。微紀錄片的出現順應了當下海內外網絡受眾對于高質量、多樣化視頻產品的需求，也是使紀錄片真正走向大眾化、平民化的重要嘗試。中國可以通過微紀錄片這個小窗口，向世界展現一個真實、立體、全面，有血有肉充滿故事的新時代中國形象。

【關鍵詞】微紀錄片 中國故事 融媒體 國際傳播

2021年5月31日，習近平總書記在主持中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。講好中國故事事關中國國家形象的塑造，關系到中國話語在世界輿論場的影響力。目前，西方社會主流媒體報道中的中國是“事件下的中國”而不是“故事中的中國”，對于中國的報道多帶有一定政治立場，大都對于迅速崛起的東方大國抱有獵奇心理，而不是為了客觀展示發生在地球另一邊同樣精彩而鮮活的中國故事。在此背景下，當代中國媒體人要不斷增強講故事的本領，提升講故事的技巧，同時也要選好載體，通過喜聞樂見的方式吸引更多網絡受眾，用更有溫度的表達去感染受眾，最終在情感交流中形成價值共識。在流媒體平臺強勢崛起的時代，微紀錄片已經悄然成為打造國際傳播網絡“爆款”產品的熱門形式。

一、融媒體場景下微紀錄片的產生背景及其傳播優勢

當越來越多的受眾通過手機、平板電腦等移動端設備來獲取信息和享受視聽服務，屏幕與受眾的物理距離越來越近。這種親密接觸使得受眾與所收聽、收看內容的關系變得更為私密，受眾可以自由選擇自己感興趣的內容去觀看，并希望能夠獲得即時的滿足感，而門類眾多的短視頻因其便捷性和豐富性極大搶占了受眾有限的注意力，但這并不意味著受眾對于高品質視聽產品的需求已減弱。鑒于此，對于傳統的內容生產者來說，雖然他們的產品往往有品質保證，但如何通過更有創意的敘事方式使其產品實現更廣泛、更有效的網絡傳播已成為值得關注的問題。

例如，美食類紀錄片《舌尖上的中國》成功“出海”，為如何講好中國故事提供了可以借鑒的重要經驗，但如果只是為了適應新媒體平臺的傳播特點，而生硬地將原紀錄片簡單拆分播出，以滿足碎片化傳播需求，傳播效果恐怕不佳。于是，同樣是以中國美食為主題的百集系列微紀錄片《早餐中國》另辟蹊徑，不僅延續了《舌尖上的中國》通過講人物、講細節來介紹美食的風格，還聚焦講述了發生在城市早餐店里的故事。故事里的主角有在黎明前討生活的創業者，有情同家人的雇主與店員，也有借著早餐慰藉鄉愁的食客，他們很平凡卻很真實。許多受眾因為誘人的美食打開視頻，卻從一份簡單的早餐中品出了人世間的百味雜陳。每集微紀錄片結尾都以主人公最愛的一首老歌來進一步渲染情緒， 使人聽罷久久不能平靜。每集故事不長卻余蘊悠長。《華爾街日報》前頭版撰稿人威廉·E·布隆代爾（William E.Blundell）指出：“所有被稱為偉大的故事，都來自偉大的創意，幾乎在所有偉大的故事創意中，都有一種人性的展現。” ①

由此可見，微紀錄片并不僅僅是篇幅短小的紀錄片，更是依托網絡新媒體平臺發展起來兼具傳統紀錄片和新媒體雙重特性的新傳播載體。它不僅強調對歷史的紀錄，更強調對當下生活的紀實，善于用有質感的畫面來突出生活中某個動人的片段。就像一篇精粹的短篇小說，筆墨不多，但塑造鮮活形象的能力卻很強，往往能夠講出更加打動人心的故事。

二、微紀錄片如何講好中國故事

從本質上講，微紀錄片屬于紀錄片范疇，其顯著特色依然是紀實。真實的故事往往是最吸引人的，但真實并不意味著局限于對生活片段原原本本的再現，而是通過對真實生活的藝術重構， 在有限時間內向受眾展示出創作者所觀察到的世界，以期獲得受眾的理解和認同。因此，真實不是微紀錄片的目的，但卻是它的本質和出發點。

2021年初，由廣電總局國際合作司指導、中華廣播影視交流協會出品、英國路透社拍攝制作的系列微紀錄片《消除貧困：扶貧改變生活》，通過講述中國農村普通百姓在脫貧路上發生的一個個小故事，呈現出中國如何用8年時間幫助近1億農村貧困人口脫貧的偉大壯舉。第一集《云南祿勸——云課堂為學生帶來新機遇》以當地高三學生耿爽爽一天的生活開篇，通過其學校和家的場景切換引出不同人物登場，從學生、老師和家長不同的視角講述了網絡直播課堂給他們生活帶來的變化。該紀錄片時長約為5分鐘，全程既沒有旁白，也沒有激烈的情節沖突設置，完全通過故事里人的自述來推動故事發展，整體敘事風格平和、真誠，產生的效果很有人情味和說服力。這部系列微紀錄片通過路透社網站及其在臉書、推特的賬號發布后，受到了海外網民的廣泛關注。推出不久，其海外瀏覽量超百萬人次，點贊、轉發近千次。許多海外網民認為中國扶貧工作取得了積極成效。有美國網民評論道：“很喜歡在線教育這種形式，對偏遠地區很有價值，希望在美國也能享受到。”由此可見，小故事也可以發揮大能量。多一些這樣鮮活的中國故事，對于海外受眾來說，一個真實的中國就不會離他們那么遙遠了。

（一）以微視角展現大主題

傳統紀錄片一般通過輯錄重大事件或重要人物來展現宏大的主題，而微紀錄片因其互聯網基因和“草根化”的特性，在題材選擇上偏重于對尋常生活的再發現。以李子柒網絡“爆款”系列微紀錄片為例，平凡的鄉村生活中，一粥一飯被以匠心對待，在田間地頭忙碌的身影帶給忙碌不堪的現代人以精神上的平靜和撫慰。“藝術家不是用理性與符號來描繪情感，而是‘由行動而生出情感的。”②這種行動不僅使創作者的情感有了可以感知的外化形式，也使得他們的思想內涵在潛移默化中得以傳達。微紀錄片的藝術性在被不斷提升的同時， 其紀實性功能也被創作者們不斷深入挖掘。

近年來，微紀錄片作為講述小而美故事的載體被廣泛應用于現實題材的主題報道中，通過微視角、小故事來展現更加宏大、厚重的主題。例如，為慶祝中國共產黨成立100周年，中央廣播電視總臺推出百集微紀錄片《紅色財經·信物百年》，每一集聚焦一件已經磨損、褪色甚至已非常破舊的老物件，通過百家企業掌門人自述的方式，揭示中國工業各條戰線如何從一窮二白到突破技術壁壘，最終實現跨越式趕超的艱辛歷程。與傳統紀錄片根據主題來分集的形式不同，微紀錄片更聚焦于一事一物，通過主題事件化、事件故事化、故事人物化的方式，來吸引更加廣泛的受眾，將政策性強的宣傳轉化為有溫度的傳播，通過更接地氣的表達來打動、感染、影響受眾。

（二）無沖突敘事展現更豐富的內涵

為了盡可能貼近現實生活，微紀錄片大多采用慢節奏的敘事方式，整個短片中有時甚至沒有任何激烈的戲劇沖突，而是通過對生活場景的截取盡可能地去還原展現現實生活。例如，在李子柒拍攝的系列短片中，她的鏡頭下幾乎都是波瀾不驚的尋常瑣事。這種慢節奏的敘事讓觀眾有著較強的代入感，使觀眾情不自禁地從自己或許忙碌的生活中暫時抽離，跟隨她的鏡頭享受自然的饋贈和收獲的喜悅。李子柒并沒有講述多么新奇的故事，但她畫面語言中所包含和傳遞出的情感濃度卻遠遠超過信息濃度，因而牢牢吸引住了受眾的注意力，形成了更為強大的國際傳播力。實際上，在主題類紀錄片制作中，這種無沖突的敘事手法也已被廣泛應用。

以路透社拍攝的扶貧系列微紀錄片中《偏關——太陽能發電致富》為例，這一集微紀錄片在4分鐘的時長內，展現了山西省忻州市偏關縣光伏扶貧項目的運維人員到農村貧困戶家里檢修光伏設備的一趟旅程。紀錄片跟隨著運維人員的視角，讓觀眾看到了貧困戶家中的原貌。又從貧苦戶的視角看到如何通過科技的力量讓太陽為他們打工，把他們的生活點亮。這種并非局限于某個單一人物來講故事的方式更適合鏡頭語言的運用和表達，通過“變換敘述者和敘述視角，同樣也能使敘事產生空間的效果”，③短片中運用的淡化情節設置手法也使故事更加真實、更加貼近生活，在有限的時長內展現出了更為豐富的內涵。這種敘事方法雖然平淡如水，但情節推動更流暢自然，將賦予故事意義的主動權交到受眾手中，由他們根據自身的經驗和體驗來決定其從故事中得到何種啟示。

（三）創新表現手法吸引更多年輕受眾

網絡新媒體是微紀錄片發軔的最初土壤，微紀錄片也自然可以體現出流媒體時代視頻用戶的需求。年輕受眾作為最為活躍的網絡族群已成為各大媒體平臺競相爭取的對象，有輿情研究機構甚至用“新生代話語力量的崛起”來形容年輕一代互聯網用戶的審美傾向和情感訴求對于內容生產帶來的新變化。這一群體反感死板、套路、“場面話”的表達方式，更加追求個性解放和真性情的流露。“在計算機家族中長大的孩子不再把電視看成神圣的，而把它看成交流的便攜工具。”④與充當一個被動的觀察者相比，他們更希望獲得被平等對待、參與互動交流的機會。鑒于此，在很多微紀錄片中都出現了前所未有的鮮活語態，以及帶有“槽點”的情節設計，還采用動畫、虛擬現實等技術，嘗試使用更為豐富的表現手法來吸引年輕觀眾。

以系列微紀錄片《如果國寶會說話》為例，該片每集都是以“你有一條來自國寶的留言，請查收”的語音提示開頭，以此來特別強調這不是傳統的科普宣教片，而是給屏幕對面“你”的一則信息。信息的內容也不晦澀難懂，只是講一些有關文物的趣事：唐代仕女俑是快樂的，因為她是生活在大唐的胖妹子；漆盤上的喵星人也和現代的萌寵一樣，可以給用餐者帶來溫暖；新時代的人頭壺告訴我們在6000年前的先民也曾如我們少年時一般，時常仰望天空遙想未來，等等。視頻創作者們試圖通過更具想象力的表達和技巧性的展現，使冰冷的文物與現代觀眾，特別是年輕受眾，建立近距離對話，引導年輕一代對古老文明、先賢智慧產生興趣并加深理解。受眾打開一條視頻，往往不僅僅是為了接收信息，更多時候是為了娛樂。視頻內容的輸出不僅僅可以滿足受眾瞬時的情感需求，也可以實現對受眾興趣、文化消費品位甚至是價值取向的培養與引導，引發更多海外受眾對中國故事的關注和認同，從而真正承擔起當代媒體人所需肩負的時代使命與社會責任。

三、結語

微紀錄片的出現順應當下海內外網絡受眾對于高質量、多樣化視頻產品的需求，這也是使紀錄片真正走向大眾化、平民化的重要嘗試。它更多通過微視角去講述更加生活化的故事。也許和傳統紀錄片相比，它在主題展現上并不關注廣度和深度，但在大眾傳播時代，傳播的意義不再在一廂情愿的單向輸出中產生，節目的深度與廣度一定意義上已取決于觀眾真正能夠樂于接受多少信息、輸出多少情感上的認同。實踐證明，普通人的故事也能反映人性的光輝，更具直擊人心的力量。未來，中國可以通過微紀錄片這個小窗口，向世界展現一個真實、立體、全面，有血有肉充滿故事的新時代中國。

侯晶系環球國際視頻通訊社有限公司高級編輯

「注釋」

①[美] 威廉·E·布隆代爾《〈華爾街日報〉是如何講故事的》，徐揚譯，北京：華夏出版社，2006年，第248 頁。

②[美] 約翰·杜威：《藝術即經驗》，高建平譯，北京：商務印書館，2010年，第78頁。

③陳良梅：《從線性敘事向空間敘事的轉向》，《當代外國文學》2008年第2期，第39頁。

④[美] 達西·格巴哥：《數字電視內容與經濟分析》，羅曉軍、顧洪文、白亮譯，北京：人民郵電出版社，2006年，第14 頁。

責編：荊江