融媒體時代“硬”新聞如何“軟”表達

周芳

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體發(fā)展有了變化，新聞報道的社交化以及移動化趨勢發(fā)展強勁，在這種背景下內容嚴肅的政治經(jīng)濟類新聞想要進行有效的傳播就必須和融媒體時代新聞的傳播特點結合在一起。

關鍵詞：融媒體時代;“硬”新聞;“軟”表達

媒體工作者應通過技術、形式以及內容的創(chuàng)新讓政治經(jīng)濟這種嚴肅新聞變得更加具有親和力，讓新聞內容有溫度，這樣才能讓新聞走進大眾心中，讓大眾更容易接受“硬”新聞內容。

什么是“硬”新聞

在《新聞學大詞典》中，把“硬新聞”定義為題材嚴肅，注重指導性、知識性以及思想性的政治經(jīng)濟和科技類新聞，硬新聞在新聞學中是一個專業(yè)名詞，對于傳統(tǒng)媒體來說，硬新聞在新聞報道當中有非常重要的地位，是傳統(tǒng)媒體的立身根本。硬新聞一般是以宣傳政府政策或經(jīng)濟為主要內容，具有十分明確的輿論導向，因為政治性強，不僅涉及到很多宏觀政策還有許多專業(yè)術語，并且這類新聞在播報時語氣嚴肅刻板內容較長，容易讓讀者覺得枯燥生硬。但無論如何，作為主流媒體的根本，這些新聞可以為人們的工作以及生活提供重要的指標方向，因此硬新聞在生活中是不可替代的。硬新聞，整體來說具有內容嚴肅、時效性強的特點，媒體工作者在對硬新聞進行編輯時使用的文筆莊重嚴肅，表達形式固定且較為單一，大部分的時候都是以文字或者音視頻的形式來展現(xiàn)的，在語言風格上一般不會采用趣味化或接地氣的形式來描述硬新聞。在融媒體時代很多新聞層出不窮，這類嚴肅的硬新聞已經(jīng)逐漸不能打動讀者，如何讓硬新聞的表達方式變得“軟”起來，讓讀者愿意看且能夠看得懂是當前新聞媒體工作者要深入研究的一個問題。

根據(jù)官方調查，到2021年6月為止，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率就已經(jīng)達到了70%以上，我國網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)超過10億人。由此可以看出，在新聞傳播中移動媒體發(fā)揮著重要的作用，技術變革促使著新聞內容以及新聞傳播環(huán)境也開始發(fā)生變革，趣味化、可視化以及移動化是新時代新聞傳播的重要形式，具有親和力且接地氣的新聞可以吸引更多的人群關注。為此內容較為嚴肅的新聞，如政治經(jīng)濟類的硬新聞想要進行傳播就必須結合融媒體時代的發(fā)展特點，通過技術內容的創(chuàng)新讓硬新聞變得更加有親和力，這樣可以讓大眾更容易接受硬新聞的內容，在融媒體時代，新聞報道要打破傳統(tǒng)新聞傳播的局限性和束縛，利用融媒體時代新媒體的多元化、靈活性特點來豐富新聞表達內容。除了文字圖片之外還可以利用VR、音視頻的數(shù)字化形態(tài)來進行新聞傳播。

融媒體時代下硬新聞所面臨的機遇

在融媒體時代下，新聞傳播的形式越來越多樣化，這為硬新聞的軟表達提供了更多的可能性。在融媒體時代下，硬新聞面臨著以下四大機遇：

即時傳播。在傳統(tǒng)的媒體時代，硬新聞一般是通過報紙、廣播電視的形式來進行傳播的。硬新聞對時效的要求非常強，但是由于廣播電視和報紙都需要制作周期，這導致硬新聞不能在第一時間傳播給新聞讀者。在融媒體時代移動技術突飛猛進，這讓新聞突破了時間和空間的限制，只要具有網(wǎng)絡和移動設備就可以隨時進行傳播，媒體工作者可以將實時的政策或經(jīng)濟形勢第一時間通過互聯(lián)網(wǎng)傳播給讀者，讀者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)在最短的時間內收獲這些信息，這讓記者和新聞讀者能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行對接，從而讓新聞實現(xiàn)零時差的即時傳播。

內容兼融。報紙只能通過圖片、文字的形式來展現(xiàn)新聞內容，廣播通過聲音來傳播新聞內容，電視通過圖片、視頻等形式來傳播新聞內容，傳統(tǒng)的媒體主要采取以上的形式來進行新聞傳播，但在一篇新聞報道中很難出現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻相互融合的情況。但在融媒體時代下，由于網(wǎng)絡技術的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上的局限性。在互聯(lián)網(wǎng)平臺，媒體工作者可以把音頻、視頻、文字、圖片都集中在一篇新聞報道中，通過不同的形式來讓讀者了解新聞的全貌，從視覺、感覺以及聽覺上給讀者提供豐富的感官體驗，讓讀者更樂于接受新聞內容，同時提高讀者對新聞閱讀的興趣，為硬新聞的傳播帶來了機遇。

開放共享。在融媒體時代下，報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體進行了有機的結合，這樣可以讓更多的媒體資源進行共享，不同的人群可以通過不同的渠道和手段來獲取相應的新聞資訊。各個傳播形式的整合可以讓媒體平臺發(fā)揮自身的特點與優(yōu)勢來提高新聞傳播的水平，在互聯(lián)網(wǎng)技術下開放共享、合作共贏，成為我國媒體發(fā)展的理念之一，而這種理念不僅體現(xiàn)在國家對外的政策中，還體現(xiàn)在人民生活的方方面面。“互聯(lián)網(wǎng)+教育”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等等都實現(xiàn)了開放共享，新聞在信息技術的幫助下實現(xiàn)信息共享，可以拓展硬新聞的傳播途徑，讓硬新聞發(fā)揮更大的價值。

形式多樣化。在傳統(tǒng)的媒體形式中，新聞的寫作模式和表達方式都是較為固定以及單一的，因此硬新聞總是給讀者一種刻板嚴肅又單一老套的感覺。在融媒體時代下，記者要摒棄傳統(tǒng)媒體對硬新聞的思維模式，要用更加靈活的布局來構建硬新聞，合理地運用通俗易懂的語言，通過幽默的語氣讓硬新聞軟表達，讓硬新聞受到更多讀者的喜愛。除了常見的圖片、文字和音頻、視頻，媒體工作者還可以利用各種短視頻、vlog等形式來傳播硬新聞，讓硬新聞的傳播維度得到靈活的延伸。

融媒體時代下硬新聞軟表達的策略

表達方式多樣化

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下原有的新聞傳播方式以及表達方式都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的新聞難以突破視頻、文字的限制。但是在新媒體時代下，不僅實現(xiàn)了文字、視頻、圖片的有機結合，還在文字、圖片、視頻的基礎上進行了創(chuàng)新，如在文字的使用上，傳統(tǒng)媒體使用的文字都是標準文字，但是在新媒體時代下文字可以有不同的字體、不同的顏色，還可以用Q版的文字來展現(xiàn)新聞內容，此外在文字的呈現(xiàn)形式上，也不再單一化。文字可以滾動、可以閃動、還可以漸變;在視頻上除了傳統(tǒng)的新聞視頻還有短視頻形式和vlog等形式，這些都極大地豐富了新聞的傳播方式。這些方式提高了硬新聞的可讀性，在融媒體的時代下，新聞的傳播不再是記者向讀者的單向傳播，而是變成了一對多甚至雙向傳播形式。

在以往的新聞傳播形式中，新聞讀者往往扮演的是信息接收者的角色，記者將新聞傳播給受眾之后，受眾只能知道新聞資訊卻不能發(fā)表自己的觀點，但是在新媒體時代下，記者在網(wǎng)絡平臺發(fā)布了一則新聞之后，新聞讀者可以在符合語言規(guī)范的情況下對新聞進行評論，在評論區(qū)交流對新聞的觀點和看法。同時受眾還可以將新聞轉發(fā)到自己的社交平臺，讓自己身邊的朋友也看到新聞。社交軟件往往和新聞讀者的生活是息息相關的，讀者將新聞轉載到自己的社交軟件，可以提高新聞的影響力以及傳播力。

除了新聞的傳播形式在不斷地進行創(chuàng)新，新聞的表達方式也要更加多樣化。短視頻在現(xiàn)代社會占據(jù)了非常重要的位置，短視頻的時間短、傳播速度快，符合當下觀眾對視頻的觀看要求，目前由于人們的生活節(jié)奏逐步加快，在觀看視頻時，若時間較長很容易讓觀眾喪失耐心。短視頻是一種符合現(xiàn)代觀眾心理發(fā)展的視頻形式，通過較短的時間快速抓住讀者的眼球，讓讀者樂于觀看內容新穎的短視頻。新聞媒體工作者要依據(jù)觀眾的心理發(fā)展特點，將硬新聞與短視頻結合起來，在編輯視頻時可以將硬新聞當中的核心內容、主要內容整合在一起，讓觀眾在較短時間內明白這則新聞主要講了什么內容，這樣可以讓越來越多的觀眾樂于接收新聞，避免傳統(tǒng)新聞制作時間較長的弊端，有利于讓硬新聞走進大眾的視野。

此外，在新聞的口語表達上也要更加多樣化。在硬新聞表達中，記者一般是通過規(guī)范、嚴肅、刻板的語氣來進行新聞內容的展示，但是這樣很容易讓觀眾對硬新聞產生枯燥乏味的印象，一旦觀眾產生了這樣的印象，那么對硬新聞的關注度就會逐漸降低。現(xiàn)代人類生活的壓力較大，在閑暇之余更喜歡具有趣味化的事物，因此，記者可以在播報新聞時用具有幽默以及趣味化的語言來講述新聞的內容。

以央視新聞的主持人朱廣權為例，朱廣權是新聞直播間、國際時訊、新聞30分以及共同關注等節(jié)目的主持人，這些節(jié)目的新聞內容多是和政治經(jīng)濟有關的，內容較為刻板嚴肅和枯燥，但是朱廣權用幽默有趣的語言將這些新聞播報給大眾，他曾在播報天氣時說到“如果給你點陽光，你就能夠出汗，這個天氣出門就能夠讓你泛濫”，還創(chuàng)造出了“地球不爆炸，我們不放假”的名句，這些名句不僅在生活中廣為流傳，甚至在其他的央視主持人口中也會被作為調侃來說起。我國的外交官趙立堅曾經(jīng)也在一場外交會后說到“地球不爆炸，我們不放假”來進行調侃，這讓原本嚴肅的氛圍變得活躍起來。由于朱廣權在新聞中時常用具有幽默的語言來進行播報，導致越來越多的人關注他所播報的新聞，這也讓更多的年輕人了解到與政治、經(jīng)濟相關的硬新聞內容，從而提高了硬新聞的傳播影響力。

將數(shù)據(jù)新聞直觀化

在大數(shù)據(jù)理念提出之前數(shù)據(jù)就廣泛地運用于新聞報道中了，在醫(yī)療類和經(jīng)濟類的新聞中都需要大量的數(shù)據(jù)，信息技術和數(shù)據(jù)可視化技術在數(shù)據(jù)中的應用作為人們關注的重點在新聞中脫穎而出。傳統(tǒng)媒體在播報數(shù)據(jù)新聞時往往是通過圖表的形式來展示數(shù)據(jù)，雖然可以幫助觀眾非常直觀地看到有關的數(shù)據(jù)，但是也容易帶來一些疲勞。新聞中數(shù)據(jù)的價值就是要讓觀眾對這些數(shù)字以及具體內容產生更加具象化的理解。在新媒體時代下，新聞工作者要讓數(shù)據(jù)以一種多樣化、可視化的形式展示出來，既能夠展示數(shù)據(jù)之美，又能夠有效地降低閱讀難度，讓數(shù)據(jù)能夠植入觀眾心里，讓數(shù)據(jù)變成一個直觀的概念，而非冰冷的數(shù)字。

以近年來經(jīng)濟生活中的一個熱點新聞“納稅”為例，近幾年有不少的明星、公眾人物因為逃稅漏稅被國家查處，之前有一個網(wǎng)絡平臺主播由于逃稅偷稅被罰了13.41億元，僅僅憑借一個13.41億元可能大眾還無法認知到這是一個多么龐大的數(shù)字，為了讓數(shù)據(jù)更加直觀化，媒體工作者可以在這個數(shù)字后面寫下這樣一段話“如果是月薪3000元的工薪族想要賺到13.41億元，那么從元謀人時期開始干起，也難以賺到13.41億元”。同時為了讓受眾對這個概念有更多的理解，可以從生活中較為常見到的百萬、千萬來讓受眾產生更加強烈的感官沖擊。“0.41億”雖然前面是個以0開頭的小數(shù)點，但是小數(shù)點后的“4”是4000萬，“1”是100萬，通過這樣的對比闡述，就可以讓觀眾非常強烈地感受到13.41億元是一個多么龐大的數(shù)字。通過這則新聞可以讓大眾樹立起按時繳納稅款的良好意識，納稅是每個公民應盡的責任，如果不按時納稅就會受到嚴重處罰。通過這樣的形式不僅可以傳達硬新聞內容，還可以通過語言與數(shù)據(jù)的轉換來幫助受眾對數(shù)據(jù)有更加直觀的認知，從而提高新聞內容的影響力。

官方主題親民化

在融媒體時代下硬新聞要站在社會大眾的角度，使表達更具親和力，讓新聞更加貼近大眾的生活。新聞工作者在傳播新聞內容時要研究受眾的共鳴點，將新聞內容與受眾的共情點進行結合，尤其是對于一些官方的報道，要轉變以往形式單一、內容刻板的印象。用融媒體手段以更加平和輕快的形式來進行軟表達，這樣才能夠讓硬新聞走進大眾的心中。

如媒體可以將新聞與動漫或手繪等形式進行結合，將硬新聞的內容用漫畫的形式進行表現(xiàn)，同時加上一些文字特效、聲音特效等，在傳播內容時還可以營造出場景感，且采用特效或手繪等形式可以加強受眾的記憶點，在傳統(tǒng)媒體的傳播中由于主題新聞的內容嚴肅刻板，很多受眾在觀看完新聞后，對此新聞的記憶點不強，但是通過手繪的形式將主題內容展示給受眾可以對受眾的視覺造成刺激，從而讓受眾對此新聞的印象更加深刻。創(chuàng)新形式還能夠轉變大眾對新聞中主要描繪對象的印象，新聞報道也不再和社會大眾有距離，而是更加貼近社會大眾的生活，讓社會大眾感到更加親切，有效地實現(xiàn)硬新聞的軟表達。

硬新聞作品個性化

在融媒體時代下新聞的產生已經(jīng)突破了技術的限制，人工智能以及大數(shù)據(jù)等新型技術都可以用于尋找新聞素材、制作新聞內容并參與到新聞傳播的各個環(huán)節(jié)，且新技術可以讓硬新聞作品越來越有個性，這給改變硬新聞的刻板形象帶來了很大的機會。硬新聞要具有個性的原因有三個：一是隨著新聞行業(yè)的發(fā)展，媒體工作者要不斷地挖掘以及制作出符合不同群體審美觀念的新聞，這樣才可以讓更多的人關注硬新聞;二是因為新聞要結合時代的發(fā)展，突破傳統(tǒng)的印象，這樣才能夠讓硬新聞更加具有親和力和溫度，讓硬新聞的內容與社會大眾的生活有更加緊密的聯(lián)系;三是新聞媒體工作者必須依據(jù)用新聞的價值來思考如何才能夠讓硬新聞具有獨特的表達形式，從而讓硬新聞的思想能夠以更加科學合理且容易讓大眾接受的方式進行傳播，這樣可以提高硬新聞的影響力。

綜上所述，在融媒體時代下新聞的獲取形式以及傳播形式都有了很大變化，新聞媒體工作者要對融媒體時代的特點進行研究，并以新技術、新理念為基礎來創(chuàng)新硬新聞的傳播形式，在堅持正確輿論導向基礎上創(chuàng)新硬新聞的表達方式，通過軟表達來提高硬新聞的影響力。