5G新業態的廣電網絡經營發展思路和探索

陳磊

摘要：隨著5G技術興起，廣電網絡迎來了一次新的機遇和挑戰，而要想抓住這次機遇，穩定地迎接挑戰，就必須改變以往經營思路，探索出一個合理的發展模式。這就要求我們要充分認識5G新業態下，移動通信市場及廣電網絡未來的發展趨勢，認識到自身的優勢與不足，從而才能揚長避短，順應潮流，更好發展廣電網絡，擴大市場。

關鍵詞：5G;新業態;廣電網絡;發展思路

一、前言

5G被譽為可以和蒸汽機的發明、電氣技術的發展、計算機技術的發展相提并論的又一次世界范圍內的工業革命，目前全世界已經形成一個共識：誰能主導5G和人工智能，誰就能在未來30～50年間主導世界，它是繼當下4GLTE標準后網絡技術標準的又一個重要階段，具有十分重要的里程碑意義?？梢灶A見，在當今的網絡時代，對于移動通信運營商而言，5G技術將是一次全新的發展業務、規模的機遇。5G技術會是加快移動通信網絡成為一種通用技術速度的推進器，會推動移動通信網絡變成一個高普及率、高適應性及低延時性的平臺，不僅會改革世界范圍內的行業、經濟發展模式，還可能孕育出一種全新的商業模式。因此，5G技術的發展相當于一個全新的賽道，對于國家、社會、各個行業等多方面在未來的發展過程中均有著十分重要的戰略意義，尤其是處于互聯網行業風口的廣電網絡行業。

2019年6月6日，中國廣播電視網絡有限公司代表全行業獲得了 5G 商用牌照，這標志著中國廣電行業步入了新的時代—5G時代。5G是一種機遇，同時也是一種挑戰，廣電網絡想要抓住這個機遇，就必須順應5G時代的發展，探索出一條5G新業態下的廣電網絡發展道路，開創新的經營模式。對此習近平總書記為整個廣電行業指明了方向，習近平總書記提出廣電網絡應當“推動媒體融合發展，打造智慧廣電媒體，發展智慧廣電網絡”。5G新業態下，改變的不僅僅是網絡傳輸速度提升，更是人們生活智能化的改變，所以，廣電網絡不僅僅要利用 5G 高速、高效的傳輸手段，把優質美好、豐富和諧的廣播電視內容傳遞給用戶，從而更好地提升用戶體驗感，更要利用廣播電視智能化的技術，將5G技術與智能設備相融合，充分利用用戶的主觀能動性，將以往用戶被動地接受推送內容轉變為根據個人喜好主動地選擇內容，從而實現“人機交互”的目的，滿足不同群體的不同需求。

二、國內移動通信市場發展趨勢分析

如今廣電網絡想要抓住5G商業應用發展的機遇，就必須把握好當前4G 向 5G 技術更新換代的時機，利用其進行業務上的創新和終端升級，以下三點表現出這個良好時機。 首先，4G 網絡市場運營接近飽和，增長速度極為緩慢，而新興的5G 市場發展潛力巨大。由工信部最新公布的數據可以看出，2020年我國電信業務收入累計完成1.36萬億元，比上年增長3.6% ，相較于2019年0.4%的漲幅明顯提升，其中5G與人工智能貢獻頗大;移動互聯網接入流量消費達1656億GB，比上年增長35.7%。 流量消費的持續高速增長與整體電信業務收入的低迷形成了落差，這就需要通過技術的更新換代來重新刺激市場復興。與此同時，移動電話用戶總數15.94億戶，比上年末回落0.5部/百人。4G用戶總數達到12.89億戶，占移動電話用戶數的80.8%，由此可見，4G市場已經趨向飽和，而新興的5G 市場將是下一步開拓的關鍵點。其次，隨著短視頻行業的蓬勃發展，5G 移動視頻將會是下一個行業競爭的應用戰場，而廣電網絡自身在移動視頻應用方面積累深厚，有著天然優勢，在視頻制作方面，以4K/8K、 VR/AR為代表的 5G 高質量移動視頻可以滿足用戶多樣化的體驗需求，將會是未來廣電網絡 5G主營業務之一，在收入方面占據較大比重。最后，隨著5G基站建設的持續快速推進，5G網絡覆蓋率已非?？捎^，我們能夠預見：當下將迎來一個手機升級更換的潮流，終端市場資源的爭搶將會非常激烈，這也是廣電網絡在5G新業態下實現人人通、終端通的目標的一次機遇。而廣電網絡能否抓住這次機遇的決定因素之一就是4G手機用戶更新換代時的選擇，當前國內主流手機廠商已經紛紛推出5G 手機，在即將到來的又一波新機發售潮中5G手機必定仍是主流，且價位分布、功能應用等方面也更加合理，有望基本實現市場全覆蓋。在共建共享、攜號轉網等政策的號召下，5G技術將不再是三家基礎電信企業三足鼎立的局面，這對廣電網絡的5G技術步入新時代有著極其重要的戰略意義。此外，5G技術還將引領互聯網進行產業化的升級，這也會進一步地擴大互聯網市場，從而更好地支撐廣電網絡5G技術的高質量可持續發展。中國GDP總量位居世界第二，但是其中移動數字經濟的比重仍落后于歐美等傳統發達國家，在經濟轉型的趨勢下，各個行業也都在利用互聯網技術進行數字化升級，而當下這都將依賴于5G技術高速、低延時和大連接等優點?；ヂ摼W產業化所擴大的市場也是一處戰場，而廣電網絡憑借自身優勢，在5G新業態下，在同一起跑線上，反而更容易在這個市場中的傳媒、基建等領域成功突圍。

三、5G 時代廣電網絡未來發展趨勢

（一）資源整合趨勢

隨著中國傳媒業的快速發展和新舊媒體的融合，為方便用戶要求改善信息，增加信息渠道，相關廣播電視服務應采取措施，提高各類信息的融合度;密切用戶與信息頻道的聯系，充分展示傳統廣播電視網絡的特點;在網絡平臺上整合不同手段，實現企業縱向整合和創新的目標，如流媒體視頻;電子商務等成功平臺;必須科學合理地整合傳統產業，形成新媒體行業;同時也不能放棄傳統媒體產業所帶來的穩定利益，要在此基礎上進行產業創新，積極利用5G技術融合互聯網內容，緊跟時代的步伐創造出符合用戶需求的新媒體產業。

（二）全網 IP 趨勢

整個IP網絡是語音、圖像和數據在公共網絡平臺上的集成。整個IP網絡是廣播電視網絡、傳統電信網絡和計算機網絡完美融合的基礎，五年期間，傳統廣播電視網絡要主動適應網絡時代的發展潮流，當下，數字化技術蓬勃發展，已經在各行各業得到了基本應用，而且光纖的成本也在持續降低，這些都為傳統廣播電視革新奠定了良好的基礎。廣電集團應加快寬帶等基礎設施的建設速度，為網絡共享資源提供良好平臺;推動建設成本更低、體驗更好的視頻內容平臺，同時順應當下互聯網潮流打造良好的線上娛樂平臺。廣電集團在傳統的視頻播放方面有著自己的天然優勢，然而，對于現如今流行的短視頻、直播等互聯網新媒體行業也存在著巨大的不足，因此，有必要將傳統廣播電視與新媒體相結合，揚長避短，促進中國傳媒業的可持續發展。整個IP網絡在成本控制方面發揮著重要作用，在未來的網絡發展中，整個IP網絡的重點是科學技術的不斷推廣;社交媒體的發展對不同行業的結合具有重要意義。

四、對廣電 5G 優勢與不足的理解

（一）對優勢的理解

首先，當下5G技術仍是處于起步階段，未來仍具有巨大的市場前景，商業價值豐富，而廣電集團作為首先獲得5G商用牌照的企業之一，在后續5G技術的開發應用上就具有了巨大的政治優勢。而利用此優勢廣播集團就可以吸引互聯網行業及其他5G相關行業的注意力，從而可以拉到足夠的資金以及技術支持來進行產業革新。利用大眾文化傳播領域的產業優勢，如高科技視頻和視聽媒體、廣播電視網絡，為“大文化傳播+互聯互通”創造差異化服務，促進廣播電視電纜的整合;無線（5G通信和廣播電視）和衛星系統，具有三維通信，并與電視廣播公司和廣播電視媒體機構集成。創造新的企業和服務形式，滿足群眾多樣化的需求。

（二）對不足的理解

首先，廣播和有線電視是移動通信市場的新參與者;產業與市場都需要長時間來發展;缺乏市場用戶和巨大市場份額的支持，整個產業鏈將需要一個發展周期。其次，由于低頻網絡容量相對不夠，因此必須形成低頻重疊網，逐步形成“低頻”中頻網，而低頻終端則最多支持四發四收天線技術（4T4R），和5G標準的六十四T六十四R比較，下載速度顯著欠缺;它還需要通過多頻協作網絡，以更高的速度進行5G移動互聯網服務;最后，由于5G廣播電視終端鏈起步相對較晚。通信設備與終端制造商的后續速度目標是支持射頻與5G的終端設備鏈，比5G 晚6個月到1年。

五、 對廣電 5G 融合業務發展的三點思考

考慮到5G的未來發展，廣播網絡后續的經營發展也將擁有無限的可能性。所以接下來廣電集團應當圍繞5G技術重點打造屬于自己的核心產品，增強觀點集團的品牌競爭力，這將為以后的擴展并占領市場、實現持續盈利提供有利條件。具體而言，廣電集團應當做好現有的有線電視用戶的轉化工作，在保留自己核心用戶的基礎上再擴展5G新用戶，從而獲得穩定的用戶基礎，以支持5G輕松接入廣播電視網絡的基礎工作，積極開發大屏幕和小屏幕之間自由切換的新業務，以此在廣播電視逐漸式微的今天實現發展新用戶的目的，增加除電視廣播以外的額外收入。我們可以考慮首先在三、四線城市取得突破，然后滲透和發展第一、第二城市和農村市場。原因有兩個：第一，雖然第一和第二低層城市非常有價值，但這也是三大電信公司首次填補第五帶寬2.6GHz和3.5GHz頻段的領域。短期內為三樓和四樓;廣電5G可以發揮低成本、廣覆蓋的優勢，力爭在第三層和第四層成為網絡領導者;啟動廣播電視標簽5G，實現用戶發展突破;做好基于內容的流量管理工作，為廣播電視創造差異化的商業服務;信任5G技術，努力推動智能廣電發展;推動移動通信與5G廣播方式的有機結合，充分利用廣播電視的優勢控制廣播電視、科技、創新、文化、創新的內容，構建新的綜合多媒體服務平臺，多時段覆蓋、多階段傳輸;整合新媒體傳播特點，轉型內容制作流程，推出“內容豐富、高速傳輸、多屏切換”的視頻內容特色。此外，還要充分意識到當下互聯網用戶主觀意識增強，廣電集團要主動順應用戶終端的變化發展，比如在內容搜索方面，就要對用戶端從之前的被動轉為到主動，合理利用大數據分析為用戶進行智能推薦，從而提高用戶體驗感，才能發揮視頻內容特色的作用，從而推動互聯網新媒體與電視廣播的融合，在不同方向上改善客戶視頻的體驗，如清晰、多視角和交互式視頻網絡;最后，隨著“無線和電視-5G萬物互聯”，在行業和服務互聯網的垂直應用開發和擴展方面正在做得很好;強調國家公共服務戰略資源核心網絡的價值。

六、對融合業務發展的實施建議

（一）將有線電視用戶轉化為 5G 融合 用戶，促進實現大屏小屏自由轉換

根據2018年全國廣播行業統計公報，中國有線電視用戶的實際數量為201百萬，約6億個人用戶，廣電5G將考慮家庭和個人用戶消費5G下信息內容的需求，充分利用VR/HR、4K/8K等技術，將傳統電視業務和新媒體通信進行融合，開發創新的無線綜合業務。以廣電網絡集團傳統、具有優勢的廣播，電視業務為起點，充分利用當前先進的網絡技術，及時更新、擴展視頻內容，并利用VR/AR等畫面增強技術結合其他應用服務來提高廣電集團信息內容方面的核心競爭力。此外還要利用差異化優勢，使5G用戶接受有線電視廣播，充分擴大廣電廣播在5G通信用戶中的傳播程度，使其不僅能從5G通信的傳播中受益，而且能承擔最低的成本，還能享受到廣電信息、文化創新、視頻、多用途應用和所有應用互連，還要吸引有線電視接收用戶轉為廣播電視5G綜合用戶，提高用戶滿意度和綜合業務彈性。就業務戰略而言，我們需要主要關注視頻公司的特點，處理小屏幕與大屏幕之間的關系，并不間斷地進行多圖像轉換。為了能夠讓終端用戶切實體會到智能傳輸技術和多屏切換技術應用于廣播電視方面所帶來的益處，廣電集團還要重視5G寬帶在家庭用戶群體內的普及，對于偏遠的農村地區，目前其寬帶覆蓋率仍不高，廣電集團就要使用5G技術為無線寬帶網絡提供低成本覆蓋。在廣播電視節目5G的早期階段，利用網絡輕負載的優勢，爭取更多用戶能夠傳輸網絡。

（二）建設視頻集成播控平臺，推進內容的流量經營

賦予廣播產業的屬性一個完整的角色，考慮建立一個視頻綜合播出平臺，創建一個新的通信平臺，用高新技術獲取新的視頻，引導廣播公司的改革;電視和網絡服務;這不僅有助于快速實現所有終端接入和接入的戰略目標，還為5G廣播電視網絡的發展創造了前提條件。在具體策略上，要重點抓好五個方面：在中國推廣廣播電視頻道，推進廣播電視內容的全覆蓋;加快廣播電視內容平臺的交流，為全國移動通信用戶提供無障礙的綜合媒體服務。移動終端和PC終端。通過從廣播行業收集高質量的廣播內容，完善和豐富平臺內容體系，實現內容的大規模整合，打造一個龐大、特色、優質的服務平臺;第三，終端安裝了服務以增加用戶黏性。我們可以定制5G機頂盒和5G移動終端，實現多屏共享和交互。第四，我們鼓勵用戶使用高質量的內容。廣電集團還應該嘗試擴展視頻內容，各種體育賽事的忠實粉絲也是不可忽視的觀眾，另外，當下直播行業如火如荼，對于這些領域廣電集團也要不斷加碼，充分發揮5G延遲度低、傳輸穩定、圖像清晰的優勢，對不同視頻領域進行差異化包裝，以滿足其不同受眾的不同需求。對于視頻也要進行細致分類，盡量給觀眾帶來便利，分類可以按照視頻時長，視頻形式、視頻內容等進行;電影、電視和綜藝節目，這樣就可以建立一個長期免費、付費和會員制的節目，滿足各種各樣的人，使得用戶可以根據自身喜好選擇付費內容。

（三）以“行業應用”模式開展特色服務，開拓行業垂直市場

當前各個行業的垂直應用大多尚不成熟，但伴隨5G技術的發展應用逐步加深，5G相關行業的垂直產業應用必定迎來極大的發展機遇，此時對于廣電集團而言正是開拓市場的良好時機。廣電5G更加重視智能廣電，為決策者、商業和民用領域創造更具潛力的平臺價值，提供全方位的技術優勢，將新興技術用作大數據;利用區塊鏈和人工智能技術來提升智能服務的質量，積極進行文化宣傳，從而構建廣電集團的集內容制作、視頻播放、城市智能、互聯網+等諸多網絡服務為一體的企業生態，以下兩個方法可考慮逐步實施。

首先，推動傳統高格式廣播電視業務與新概念視頻業務之間的垂直視頻應用。專注于高科技視訊服務的全行業應用，利用5G等大型節目平臺實現帶寬，并提供超高傳輸速度，進行大型的四K/8K超高清賽事、高品質體育賽事和視頻廣播服務，以360176改善觀眾的欣賞感受;直播、VR/AR技術等，同時也將逐漸擴展至智能社區、智慧城市、森林防火等公共服務領域。

其次，在全國范圍內開發應用，如支持和信息服務、交通、智能物流等。全面展示5G廣播電視覆蓋范圍廣、衍射性強、損耗小的特點。以“無人有我，無人有我”為特征的廣譜無線電和電視廣播的全部好處，人口稀少，場景多樣而復雜。提高國家災害管理和通信在預防和災害預防、應急措施等領域的基本能力，公共安全、緊急情況;重大事件發生時的邊境管制和安全，改善緊急情況監測和預警，加強城市公共安全風險管理;其次，可以考慮高速公路和高速鐵路等重要站點的網絡覆蓋率。在高速公路和高速鐵路沿線建設低頻無線電和電視網絡5G，使用戶能夠實現有效通信和獲取數據服務。信息溝通和數據的科學評估與實施;日常管理延伸到政策分析等企業管理，進一步提高管理效率和質量。人工智能。使用大數據和其他技術實時向云端發送超清晰視頻數據，支持勘探，提前識別潛在危險數據和行為模式，提供超清晰安全監控，創建無人機和其他應用的安全控制;并利用5G的低延遲和高連接性實現安全組織。

七、結語

綜上所述，5G新業態下，技術革新不僅是在網絡速度方面帶來了新體驗，更是為我們的實際生活創造了便利，它必將涉及與人類生活密切相關的各個方面，如精心治療、人工智能技術等，而在5G技術在不斷發展的過程中，廣播集團就應該在發揮自身優勢的前提下，緊跟5G發展的步伐，充分利用5G技術的陷阱性，積極擴展節目內容，提升視頻質量，以盡量貼近用戶真實生活，進一步提高用戶滿意度。

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（作者單位：福建廣電網絡集團龍巖分公司）