新疆文旅產業發展水平及其耦合度研究

楊芳　孔維薇　黃婷婷　趙學鵬　常潔

摘要：文化與旅游互為聯系，文化屬于旅游的主導，而旅游作為文化的載體。文章主要講述了旅游產業和文化產業的耦合機制，分析了新疆文旅產業融合發展的實際情況，同時還有新疆文旅產業的耦合發展，并針對性提出了新疆文旅產業耦合發展的對策和建議，以期實現新疆文旅產業融合可持續發展。

關鍵詞：文化產業;旅游產業;文旅產業;系統耦合

一、引言

現階段，大眾的文化與旅游消費需求十分豐富，消費質量的標準在持續提升，應當持續開發新型產業融合模式，設立利用文化改善旅游品質、旅游增加文化消費總量的優良發展方法。根據我國現階段的經濟發展趨勢、資源儲備情況，身為新型產業、有特色的文旅產業，推動其整合建設，對我國產業結構的升級迭代具有巨大價值。新疆擁有多元化的文旅資源，這為文旅產業的融合發展提供了條件。分析新疆文旅產業融合當前的發展情形，在新的領域促進文化旅游進一步整合，整合擁有更大影響力的文旅資源，推動文旅產業建設上升至新的發展時期，具有更為關鍵的價值。

二、旅游產業與文化產業的耦合機理分析

旅游產業具備兩方面的特征，一是經濟，二是文化，旅游是文化市場化的前提條件，這是旅游產業的文化功能，旅游能推動文化的進步，身為一種社會文化活動來推廣新型文化的發展，維護與繼承優秀文化，另外觀光者在旅游中感受文化，開展文化互動，注重心理上的需求。文化產業的旅游作用則反映在文化為旅游的核心，文化是最核心的旅游資源，是觀光者在旅游中的一種核心需求，還是觀光者參加學習、感受文化的一種核心驅動力量。利用發現地區文化含義，凸顯地區文化的優點，建立旅游地區的品牌形象，打造諸多旅游產品，開發旅游消費新行業與新市場。綜上所述，旅游與文化產業的整合可以更好地符合觀光者的消費需求，符合大眾持續增長的美好生活需求。旅游與文化彼此影響，彼此推動，優勢彼此彌補。文旅產業的進一步整合，對強化文化旅游供給側改革，構建經濟發展新動能有巨大的促進意義。

三、新疆文旅產業融合發展的現狀分析

（一）文化產業與旅游產業融合發展現狀

旅游業在現代經濟社會發展中屬于重要產業之一，也是綜合性產業，在國民經濟和現代服務業中占據重要地位。2018年3月13日，《國務院機構改革方案》中表示，將整合文化部、國家旅游局的職責，建立文化和旅游部，納入國務院部門，取消文化部、國家旅游局。這是在二十年中，旅游管理制度出現最大的改革，也是在國家高級設計層面認可了文化和旅游結合的重點。近些年來，國內文化、旅游兩大產業發展和探索實際過程中，“文化與旅游融合”出現的頻率很高。早在2009年，原文化部和國家旅游局就共同頒發了《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》，其中就表示在未來的旅游行業中將以文化作為核心的引導，以旅游作為載體進行融合。新疆在文化產業和旅游產業融合中已經呈現出初步的成果，而且還形成了相當的規模。文化成為旅游的魂魄，而旅游又是文化的載體，二者密切關聯，相輔相成。兩個產業互為滲透，逐步提升市場動力，推進文化和旅游產業不斷融合發展，不僅有利于提高文化產業的發展、促使旅游產業轉型升級，符合大眾的精神需求，促進經濟提升，同時還有利于促使中華優秀傳統文化的傳承和發揚，提升整個國家的文化素養。從近年來的新疆旅游發展形勢來說，旅游產業為新疆經濟的來動帶來不可小覷的效果，不過其作用也在下降，這充分說明當前的旅游形式已經無法滿足大眾對旅游的要求，要吸引游客的關注就要創新旅游模式，而旅游和文化的融合就帶來更大的助力。已經不滿足單一自然景觀欣賞的游客可借助于文旅融合來體驗當地的民俗風情，了解當地文化，掌握歷史文化內容，更好吸引了旅游消防，讓旅游產業得到了更好發展。文旅融合刺激了旅游產業傳承文化的作用，將無形的文化，借助于旅游的方式而物化在景區內，促使新疆的文化得到傳播，也讓游客能更為深層次地了解到新疆。新疆富饒的旅游資源為文化和旅游融合帶來了必備的條件，新疆具有6處世界級文化遺產，3個世界級非物質文化遺產，基于此層面上，近些年來新疆還在著力實行旅游新疆策略，致力于建立旅游品牌體系，推動旅游和文化產業的融合發展，主要建立歷史文化旅游，民俗文化旅游，文化演藝等品牌，增加精品旅游的項目，擴大市場主體體系。

（二）文化產業與旅游產業融合發展瓶頸

文旅融合為新疆的經濟做出了較大的貢獻，盡管如此其文旅融合還是存在不足之處，有待進一步提升和發展。實際表現在市場競爭力不足，文旅融合發展收益不高，可上升空間極大;品牌效應不高，宣傳力度缺少;相關的配套設施無法滿足實際需求;產業建設與空間劃分上都存在一定問題。新疆的每個地區均有當地的優勢文旅資源，也匹配了相對應的政策予以支持，不過在各個地區之間還沒有實現跨地域合作，沒有形成取長補短的局面，沒有建立頂層設計、完整性、系統性、前瞻性的戰略規劃和架構設計，文化和旅游產業融合的形式還沒有形成深度融合的趨勢。由于新疆的文旅消費能力遠遠落后于其經濟發展水準，對消費市場的發展帶來諸多問題，在某種程度上也妨礙了新疆文化產業與旅游產業的共同發展。新疆文旅產業融合發展沒有形成大范圍的影響，缺少宣傳和推廣。怎樣才能促使新疆文旅融合更好發展，需要深入研究。

四、新疆文化產業與旅游產業耦合發展

（一）產業耦合概況和耦合指標分析

當前固然新疆地區在文化產業和旅游產業方面都獲得良好發展，這兩種產業的產值都得到了提升，不過近幾年，文化產業沒有很大的發展。當前新疆地區已經擁有諸多AAAAA級旅游景區，將近50個AAAA級旅游景區，有近90個AAA級旅游景區，上百個AA級景點，不過基于文化產業的開發效果不是很明顯，無法匹配旅游產業的發展，新疆文化產業與旅游產業的耦合發展還有待提升。本研究使用了文化產業與旅游產業的耦合指標予以研究，針對不同指標的耦合狀況，給文旅產業的融合發展提供參考性的建議。文化產業分類指標就包含了文化產業收入、文化機構經營收入、文化產業增加值占GDP的比率、文化產業營業總額等15項;旅游產業在分類指標中就包含了旅游產業收入、旅游企業營收、旅游企業機構數、旅游企業機構人員數4項，旅游產業在單項指標中包含了國內旅游收入、入境旅游收入、國內旅游人次、入境旅游人次等8項。

（二）產業綜合指標測量

產業綜合指標的測量是針對相關內容進行處理，尤其是在所有單項指標進行合理化與非負化方面，采用正向標準化公式，應用公式來簡化，去掉無法通過的指標給單位帶來的影響，再實行坐標平移，同時增加固定值數。之后根據值數算出各個指標的熵值，最后認定指標權重，根據權重來核算出其冗余度。在計算文旅產業的貢獻度，如果該貢獻度很高，就表明產業的發展程度更高，發展形勢也更好。

（三）產業耦合度和耦合協調度的計算

要了解產業耦合的情況，就可從產業耦合度和耦合協調度來看，其中更為清晰呈現了產業融合發展的情況，借助于數值計算，能較好地反映文化產業與旅游產業的耦合發展形勢，從而能依據數值實行系統性的調整，繼而能促使兩者進行協調性的發展。產業耦合協調度模型可表示為式（1）。

式（1）中，f（x）屬于文化產業綜合狀況，g（y）為同年旅游產業綜合發展程度，c是產業耦合度，所以，在現實的核算中，該計算模型能直觀展現出文化產業和旅游產業的耦合程度。不過還要求深入建設產業耦合調整模型，核算產業耦合度時，從不同的數值，掌握產業耦合情況同時實行調整。其中，在0.09之下的耦合度，就被認為是低度耦合，在0.3～0.69之間就被認為是中度耦合，而處在0.7～1之間的耦合度就被認定為高度耦合。所以，從耦合水平的不同，可從產業耦合調節模型來實行調整，繼而確保產業的協調發展。從耦合度計算模型就能掌握到新疆文化產業和旅游產業耦合發展的狀況，通過計算得到，近幾年來新疆文旅產業的耦合度基本為0.81，從中能得知近年來新疆文旅產業發展雖然具有一些變化，不過整體態勢良好，呈現穩步提升的趨勢。產業耦合為一個流程，從最開始的地級耦合到中級耦合，然后是高級耦合，新疆文化產業和旅游產業的耦合發展歷經了一個長期的過程，后續的發展形勢會更為良好，依然有很大的發展空間。

五、新疆文旅產業耦合發展的對策和建議

（一）打通文化產業和旅游產業的聯結點

提高旅游文化銷售，但是不限制在自媒體視頻、城區街道宣傳牌、從業人員素養提高等，繼而從中優化文化產業和旅游產業耦合的外在大環境。提高人才專項培育規劃，建立文旅產業人才輸出舉措，摸索人才培養新模式，增加“人工智能+”復合型人才隊伍，培育相關人員獲得新技術，充分發揮人才的作用，以此推進文化產業和旅游產業進一步升級發展。對于旅游公共服務設施，在游步道這種慢游道和機動車道這種快游道設立具有文化特征的標識和宣傳。

（二）把握新機遇，延伸互動融合

與以往的旅游產品類型相融合，建立全新的旅游熱點，可將旅游產業和當下流行時尚風相結合，突破景區產品相同化的局面。建立良好的電腦端社群、短視頻、直播的形式，建立文化資源和旅游產品的聯合點。借助于當前的各大自媒體視頻直播平臺來宣傳，推薦旅游地文旅產品，進行實際景觀互動直播、突出旅游地的民俗風情，多渠道相互融合模式，以此來吸引各個群體游客的看點。

（三）融入文化特色，提升旅游產業的文化附著感

因為游客更喜歡看到不同類型的文化形式和背后獨特的歷史，新疆地區理應深入發掘本地區的文化內涵，同時還要結合不同景區的景點，開發出具有新疆本地特色的旅游產品。主要培養文旅演藝項目，將名人紅色文化等作為核心，發掘文化旅游資源的優點，給文化產業和旅游產業融合引進新的方向和路徑，突出新疆故事，針對新疆文化遺產和經濟發展要進行深入融合。借助于不同的方式、形式，將文化滲入到景區建設中，讓不同的景點都具有思想內涵，能更好引發顧客的思考，從而記住景區優點。

（四）滿足游客體驗，迎合游客新需求

基于大數據的作用，游客可在旅程開始之前了解目的地的相關內容，如歷史背景、風景名勝和游樂場所等，旅游目的地是最為關鍵的，不僅能留住游客，同時還能激起游客故地重游的熱情。馬斯洛的動機理論，也就是需求層次理論，將需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五大類，其標準分別是由低層次到高層次。高層次需求會給人帶來更滿意的主觀作用，會產生更好的幸福感和豐富感。高級需求相對于低級需求而言會有更高的價值。借助于旅游，大家能得到某種歸屬感和認可，獲得別人的尊重和認同，并且，旅游不僅能得到美觀上的享受、提高見識，同時也是發現自我、變現自我和實現自我的一種途徑。可借助于虛擬和現實兩種途徑給游客帶來全方位旅游的體驗，讓游客能沉浸在景區旅游的環境中。

（五）以優勢文化為基礎，打造文旅融合精品

文化產業和旅游產業屬于兩種產業機制，并非每種內容與元素均可融合，文旅融合的重點與難點是發現結合點，明確最佳的結合點，通常可以構建文旅融合的特色產品，并得到市場的認可。文化是支撐旅游業發展的根本。一個地區、一個城市的名片無不與深厚的歷史文化積淀密切相關。在自然資源逐漸萎縮的情況下，依托文化資源，以文促旅，以旅彰文，文旅融合發展，壯大旅游業產業，實現經濟轉型，是必然趨勢。一個景區如果沒有深厚的文化底蘊作支撐，很可能出現曇花一現，很難形成持久的影響力和吸引力。新疆具有多元化的文化資源、各種文化遺產，選擇其中影響力大、融合相對更容易的一流文化資源與旅游業相互結合，管理好產品品質，將市場營銷工作做到位，建設文旅融合精品。

六、結語

文化與旅游的融合發展是堅持習近平總書記就文化與旅游工作相關論述的重大實踐，也屬于“十四五”期間工作要點。兩大產業融合，能拉動有關產業的發展，帶動本地的經濟上升，增加旅游產業的文化內容。怎樣借助于文化和旅游融合發展，促進供給側結構性改革，可為人民提供更滿意的美好生活需求，這屬于現代重要的課題。新疆在旅游資源和文化資源上都非常富足，具備了非常顯著的資源優勢，要深入推進文旅產業耦合發展，應當積極運用當前的文旅資源，加強兩者之間的聯系，帶動經濟的快速發展。目前我國旅游業發展還存在較多的問題，尤其是供給側方面的問題，要滿足人們日益增長的美好生活需要，就需要從粗放經營邁向集約發展，變賺快錢的“門票經濟”為講好故事、謀好項目、做好產品的有效供給，從供給側發力，推出特色鮮明、高品質的“旅游+文化”產品，旅游業的發展轉型才大有空間，從淺層相加轉向深度相融，讓旅游強國的大文章有詩意更有溫度，有遠方更有未來！

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*基金項目：2021年昌吉學院科研課題“文化潤疆背景下新疆文旅產業網絡營銷現狀和創新策略研究”（課題編號：21KY016 ）。

（作者單位：昌吉學院）