城市更新視角下公共藝術多維助力豫園商圈再造研究

劉海玲 羅曼

摘要：文章從城市更新的視角出發，審視城市化過程中，公共空間的持續發展、消費者心理和文化需求的提升，以及體驗經濟時代公共藝術在商業空間中的作用。可將城市文化作為文化符號，通過藝術的方式注入城市商業空間，由此展現城市文化歷史和現代商業的繁榮，并將城市的歷史文化和現代藝術的多元相聯系，將商業發展和文化傳承相結合。

關鍵詞：城市更新;公共藝術;豫園商圈;體驗經濟

中圖分類號：TU984.11+4 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）17-00-03

在城市更新的進程中，公共藝術在商業空間領域的地位越來越重要，它的參與能夠讓藝術融入生活。隨著時代的發展，人們的審美水平也在提高。一方面，藝術在各個主要的商業區不斷尋找自己的位置，尋找與文化融合的方式，尋找與公眾溝通和互動的途徑。另一方面，藝術與商業空間的聯動發展，既是藝術與經濟、文化融合的重要途徑，也是公眾與藝術交流的重要機會。同時，將傳統和現代的藝術文化融入社會生活，也是對回歸社會的重要支持。因此，在今后數十年的城市文化發展中，公共藝術依然具有廣闊的發展空間。

1 城市更新的內涵及其發展方向

1.1 城市更新的內涵

城市更新是一種城市空間改造、重構和生產的綜合過程[1]。吳良鏞在20世紀90年代提出了“有機更新”的概念，即從保護與發展的角度出發，提出生態修復[2]。如今，隨著城市的發展，更新的內容越來越多，理論的研究越來越多，實踐活動也越來越活躍。從單一的清理與開發走向復雜的清理、開發、修復與保護并舉，從單調的物化轉向綜合的物質轉變、經濟恢復、社會發展、文化回歸。在我國經濟高速發展的今天，城市更新的重要目標是通過轉變城市功能、優化空間結構以提高城市綜合競爭力。因此，城市更新對經濟增長的拉動效應使文化和經濟存在相似性。但與此同時，城市發展也面臨著越來越多的挑戰，如城市規劃缺乏科學性、產業結構單調化等。破解這些難題，最重要的一個因素便是文化因素。越來越多的學者觀察到了文化對經濟的影響與作用，并且提出城市文化脈絡是更新發展的潛在動力。

1.2 上海城市更新的方向

上海作為經濟快速發展的國際大都市，其更新方向值得深入探究。從1843年的開埠到1990年的浦東開發，乃至現在，上海一直處于不斷更新的過程中。隨著大范圍的拆除和建設，城市更新領域的發展模式已經完全改變，未來的升級成為不可逆轉的趨勢[3]。針對上海城市更新方向和豫園商圈發展的現狀，公共藝術作為商業經濟與城市文化藝術之間的橋梁，成了解決問題的一種重要途徑。

學者孫振華在《公共藝術時代》一書中提到公共藝術不是一種藝術形式，也不是一種統一的流派、風格，它是存在于公共空間的藝術，是能夠在當代文化的意義上與社會公眾發生關系的一種思想方式，是體現公共空間民主、開放、交流、共享的一種精神和態度[4]。商業時代的發展要求大眾藝術的參與，即它既要滿足大眾的期望，又要引起人們的注意，還要能夠傳達內心的思想和情緒。在體驗經濟時代，在傳統的商業空間發展受到限制的情況下，將公共藝術引進商業空間，不僅可以充分發揮公共藝術的公共性、藝術性，凸顯其設計的主題，提高其文化意蘊和藝術氣息，而且可以對其進行裝飾和美化，使其成為公眾社會生活、公眾交流、文化交流的平臺，進而推動商圈的發展。一般來說，公共藝術活動的目的從來不是解決經濟發展問題，但現實情況往往是，當公共藝術受到大眾歡迎時，不但其社會價值能得到提升，它連帶的經濟價值也十分可觀。一方面，公共藝術可以給城市帶來可觀的直接性旅游收入;另一方面，公共藝術還能以文化創意產業的形式增加城市的間接性財富，同時還可以表現在以公共藝術為導向的城市人文與自然的協調發展上。

因此，對快速發展的上海而言，公共藝術的融合不僅可以增強城市的文化氛圍，還可以為城市的財政收入作出一份貢獻。

2 豫園在城市更新中的發展及面臨的問題

2.1 豫園商圈概況及其歷史變遷

談到上海，不得不提及上海著名的景點——豫園。豫園是著名的城隍廟商業區，位于上海老城廂東北部，概指由河南南路、人民路、方浜中路圍合的區域。其以豫園城隍廟為中心，福佑路以南、方浜中路以北、舊校場路以東、安仁街以西為核心區域。豫園從中華人民共和國成立之前的廢墟發展為如今的繁華喧囂、車水馬龍之地，經濟和文化都經歷了翻天覆地的變化。豫園充滿了濃郁的海派文化氣息，它不僅見證了上海數十年來的發展歷程，更是在各個時代不斷革新和發展。接觸過豫園商圈的人，都能感受到商圈的變化。它擺脫了陳舊的形象，變得更有活力、更靈動、更豐富了。這座老城的煥然一新，讓人們告別了過去漫無目的閑逛的局面。越來越多的人來到這里，親身感受上海的海派文化，親眼見證豫園的變遷。1992年初，鄧小平發表的南方談話如一聲春雷，在中國掀起了改革浪潮，推動了一個集園林、廟宇、商市于一身并保留了明清時期的建筑風格和現代化設施的商貿旅游中心的形成。2002年，復星集團成為豫園的第一大股東，隨著復星集團的加入，豫園百貨重新煥發出勃勃生機。久而久之，人們慢慢意識到豫園不僅是一個商業中心，更是一個巨大的、多元化的產業圈。

2.2 豫園商圈發展面臨的問題

對豫園發展過程進行追溯和研究，可以發現在上海經濟和文化的發展過程中，豫園始終扮演著重要的角色。同時，豫園本身也具有深厚的歷史文化底蘊，它是上海歷史變遷的見證者和追隨者。隨著經濟和文化的快速發展，上海這座城市也在不斷變化。與此同時，豫園為了適應歷史潮流和城市改觀，不斷提升自己。時至今日，上海經濟和文化的發展步入了一個嶄新的階段，人們對上海這座城市的更新和發展提出了新的要求。豫園作為一個傳統的旅游商業區已經不能很好地適應這一歷史潮流。現今上海城市發展的新方向也對豫園商圈改造提出了新要求。在商業環境變遷、商業競爭日益加劇的今天，豫園面臨著前所未有的挑戰：新型商業形態的出現和傳統商業模式的轉變。例如，大型商業綜合體和大型商場的崛起對原有的傳統商圈產生了巨大的影響。近年來，城市中心區域的商業消費水平顯著下降，其商業優勢也被逐步削弱，不斷革新的營銷手段如電子商務、網上營銷、網上線下的整合等均給傳統的商圈帶來了巨大的壓力。而這不僅是營銷手段、營銷戰略變化的結果，更與人們生活習慣和消費理念的改變息息相關。面對新的變化與挑戰，豫園應克服同質化的競爭，找準文化定位，采取以文促商、“商旅文”互動、差異化的品牌營銷戰略，走特有的市場營銷之道。

傳統與現代、商業與文化之間的矛盾一直是豫園商圈發展過程中面臨的重要挑戰。一方面，經營者期望打造一座充滿活力、富有朝氣與魅力的新豫園;另一方面，它又肩負著弘揚傳統文化的重要責任，這便導致豫園商圈的發展舉步維艱。如何與其他商業區互補，如何定位商圈的發展，以及吸引什么樣的消費群體，都是豫園商圈發展亟須解答的問題。近日，黃浦區政協發布了一份關于豫園商業街區的調查報告《優化豫園商圈業態定位和功能規劃、努力挖掘豫園地區經濟持續發展潛力》，調查結果表明，豫園商業街區文化設施匱乏，文化資源利用率低下，文化資源缺乏依托，這也是文化缺失的重要原因。一方面，它被中庸、復雜的商業氣氛所掩蓋;另一方面，它作為海派文化和老城廂文化品牌的作用也在逐漸淡化。傳統與現代的單純依附與重疊，使其陷入了“非古非今、非中非西”的窘境。豫園商圈不能脫離傳統歷史和文化的發展，也不能盲目地按照其他商業模式發展。

3 豫園商圈在上海城市更新中的發展方向

在上海城市更新背景下，豫園商圈需要順應上海的潮流趨勢。公共藝術作為媒介，在城市公共空間中具有強烈的渲染和引導功能，是體現當代城市精神的主要載體。在舊城廂商業街區的改造中，公共藝術是豫園商圈的一種新動力，可以不斷創造出具有新文化內涵的商圈，以增強大眾的獲得感和幸福感，通過對新的城市精神的塑造，提高商圈核心競爭力。

3.1 利用公共藝術滿足物質文化需求

體驗經濟是繼農業經濟、工業經濟和服務業經濟后的第四種經濟形式，其注重消費者的情感體驗和消費過程中的心理體驗。在體驗經濟時代，以體驗消費需求為動力、以創意驅動、以公共藝術為載體的商業空間創意，既能滿足消費者的體驗需求，又能產生一定的經濟效益。另外，在如今的大消費時代，商業空間業態變革不斷加速，消費主力軍越來越年輕化，精神文化需求愈發明顯。公共藝術介入商業空間，不但可以使商業空間富有文化內涵，而且可以提升商業空間人流量，帶動實體消費。一方面，商業綜合體可在公共區域或中庭舉辦以文化、藝術為主題的活動，在營造商業空間品質氛圍的同時，延長消費者的駐留時間，達到刺激消費的目的。另一方面，商業綜合體固定的藝術展覽空間，不間斷地舉行各類藝術展覽活動，既可豐富商業與文化的連接形式，又能夠吸引消費者及藝術愛好者。

綜合來看，將公共藝術與人文精神融入商業空間，可以提升其整體的形象和品質。此外，商業策劃的公共藝術能推動商業品牌的傳播，增強公眾的認同感與認知性。優質的公共藝術能帶來時尚輕松的氣息，營造空間的商業氛圍，發揮空間的人氣效應，在一定程度上刺激消費者的消費行為。因此，商業環境優質、租戶租金上調，均能帶來較高的經濟價值。

3.2 利用公共藝術滿足精神文化需求

豫園商圈的定位本質上是文化定位，業態的定位實質上是文化選擇。商業發展的最高境界在于適應人們的心理需求和生活方式。豫園以中國文化為基礎，將老城廂文化、海派文化、鄉土文化、城市文化等文化元素結合起來，形成了自身特有的文化特征和符號。在特定的公共空間環境中，公共藝術通常都會注意到人文環境、人們的行為和心理特點。其目標是實現公共藝術的參與與各種要素的有效整合，增強場地的適宜性，豐富文化的內涵。公共藝術設計可來源于空間文化，來源于空間民眾，公共藝術已經成為富含民主意義的文化要素。在城市的文化發展進程中，公共藝術已經超越了傳統的藝術表達方式，開始了對大眾需求和經驗的探索。

從商業空間公共藝術創作的角度來看，許多藝術家都在不斷嘗試、創新、拓展藝術作品在公共空間的表達方式。在藝術創作的同時，嘗試表達大眾的想法，也嘗試在藝術和各種空間環境中建立起文化價值的聯系，通過增強消費者對消費環境的文化和藝術的歸屬感，提升其內在的人文價值和內涵。藝術屬性是公共藝術固有的價值，與當代藝術學派所倡導的特立獨行的藝術主張有所區別，它是以集體美學為基礎的。公共藝術所涵蓋的領域，超越了傳統的藝術觀念所能表現的形態和內在的精神內涵，正快速地滲透到與大眾有關的社會生活中，并逐步影響著人們的生活。公共藝術發展至今，涵蓋藝術學、建筑學、社會學、心理學等多個領域。

4 結語

城市更新理念是隨著社會經濟和文化的發展而逐步形成的，尤其在當下城市化的氛圍中，人們對城市的更新有著越來越清晰的認知和多元化的需求。公共藝術具有歷史性、人文性、時代性等一系列特點。公眾藝術的影響力可以對城市的藝術環境進行設計定位，從而對城市的經濟發展起到推動和協調作用，進而加快城市總體的發展和落實城市總體的規劃。公共藝術與商業之間的交流和協作是一次大膽的嘗試，這一嘗試恰恰是對大眾藝術全球化和多元化發展的一種探索和追求。在探索過程中不難發現，商業與公共藝術的互動與合作形成了一種聯動發展的關系，是一種多贏的表現。從這種模式的探索與實踐中，不僅能看見現代商業模式發展的新方向，也能看到經濟效益的最大化。從根本上來說，公共藝術是商業和文化交流的橋梁，城市的更新需要以保留歷史底蘊和人文藝術為基礎，不斷推動商業模式的演變，不斷向前發展。

參考文獻：

[1] 于海.城市更新的空間生產與空間敘事：以上海為例[J].上海城市管理，2011，20（2）：10-15.

[2] 翟斌慶，伍美琴.城市更新理念與中國城市現實[J].城市規劃學刊，2009（2）：75-82.

[3] 莊少勤.上海城市更新的新探索[J].上海城市規劃，2015（5）：10-12.

[4] 李聰.城市公共藝術介入商業空間的探究：以廣州為例[J].美與時代（城市版），2020（11）：59-60.

作者簡介：劉海玲（1989—），女，江蘇鹽城人，碩士在讀，研究方向：環境設計與城市公共藝術。

羅曼（1981—），女，遼寧鞍山人，博士，副教授，研究方向：環境設計、城市景觀與公共空間設計。