義烏的世界杯生意經

浙江義烏等地，關于世界杯的外貿戰事已經開始了幾個月。根據“義烏·中國小商品指數”網站，近一年體育娛樂用品類的月景氣指數（基點為1000）從2021年11月的1293.48上升至2022年11月1日的1724.63，上升了33.3%。通過這個指數變化，可以看到在世界杯帶動下，義烏體育娛樂用品類商品的活躍度、成交量的上升態勢。

據義烏商家反映，相比往年，今年體育用品訂單量提升明顯。主營足球產品的義烏奧凱體育用品有限公司今年拿到了世界杯官方授權，原本的小商品出口淡季變成了旺季，“和去年同期相比，我們訂單增加了70%”。此外，專注生產體育獎杯、獎牌和鑰匙扣的義烏市金尊文體用品有限公司的海外訂單同比激增近50%，大多數客戶來自荷蘭、德國和韓國。

據統計，上一屆世界杯，周邊產品達到3000多種。本屆世界杯，據義烏體育用品協會估算，義烏制造的足球、串旗、國旗、喇叭、獎杯、獎牌、貼紙等世界杯周邊產品，將占到全球市場的70%。

義烏海關數據顯示，今年前8個月，得益于世界杯帶來的大量訂單，義烏出口了38.2億的體育用品和96.6億的玩具。按出口地區劃分，對巴西出口75.8億元，和去年同期相比增長56.7%；對阿根廷出口13.9億元，增長67.2%；對西班牙出口42.9億元，增長95.8%。

其實，不只今年，幾乎每屆世界杯都能引爆義烏市場。

2010年南非世界杯，從球場上的觀眾座椅，到“最強音”嗚嗚祖拉，到吉祥物扎庫米，再到球迷佩戴的假發、眼鏡和揮舞的彩旗，乃至豪門隊的球衣球褲球鞋等等，你能想到的絕大部分世界杯相關商品都可能是中國制造。據義烏海關統計，受南非世界杯帶動，當地體育用品的月度出口額連續半年超過了1000萬美元，前5個月的出口額比去年同期增長了110%。

2014年巴西世界杯，經義烏海關出口巴西的小商品達1.6億美元，當年上半年，義烏對巴西出口增長將近42%。當時，德國《法蘭克福匯報》曾報道，“巴西世界杯大多數體育紀念品來自中國，其生產中心是浙江省的義烏”。2014，僅義烏奧凱體育用品有限公司一家，就賣出150多萬個足球。

2018年俄羅斯世界杯，據統計，有300萬對啦啦棒、30多萬球迷扇、20多萬手搖旗子、20多萬頂帽子從中國發貨。僅前4個月，義烏對俄羅斯出口額就超過了10億元，同比增長4.6%。而在義烏出口的商品中，體育用品銷售增速達到了16.9%。

對于經營世界杯周邊產品的商家而言，世界杯時間將近，意味著訂單已經到了收尾階段。有義烏商家透露，自家的世界杯產品里，旗子賣得最好。今年7、8月份，客戶集中通過義烏購平臺下單，10月中旬已基本完成發貨。

如何在世界杯開賽之前將產品運抵全球各地成了商家的頭等大事。據了解，一票出口到卡塔爾參加世界杯的商品，從寧波舟山港海運到卡塔爾哈馬德港，再加上陸地運輸，整個運輸周期需要一個多月。為了使產品運輸更為高效，今年9月中旬，義烏開通了“卡塔爾世界杯運輸專線”，足球、串旗、國旗、喇叭、獎杯、獎牌、貼紙等世界杯周邊產品經由寧波港和上海港出發，最快20天就可直達卡塔爾的哈馬德港，時效可以提高10%到20%。