新媒體時代廣播電視編導在節目制作中的創作技巧探討

關鍵詞：新媒體；廣播電視；節目編導

廣播電視節目編導在廣播電視節目制作過程中發揮著重要的作用，在新媒體時代，傳統廣播電視節目的發展面臨著許多困難，這些困難很大程度上限制了廣播電視節目的進一步發展。為了實現廣播電視節目在新媒體時代的轉型，需要發揮廣播電視節目編導的優勢，提高節目編導的創作能力，借助新媒體時代的浪潮，帶領廣播電視節目向前發展。

新媒體時代廣播電視節目的發展困境

在新媒體時代，傳統廣播電視節目的發展受到新媒體飛速發展的影響，產生了許多變化，同時也面臨著諸多的發展困境，傳統廣播電視節目面臨的這些困境直接影響著其發展。

用戶流失

用戶流失是新媒體時代傳統廣播電視節目發展面臨的最主要困境，媒體行業是依靠受眾、依靠用戶的行業，用戶數直接決定了媒體的發展前景。在新媒體時代之前，傳統廣播電視節目雖然形式多樣，諸如影視劇、綜藝、紀錄片等，各自都有著大量的用戶群體，但是這些用戶群體之間的重合度很高，一個用戶可能既看影視劇、也看綜藝節目，各種傳播媒介都能夠得到足夠的用戶關注，可以實現自身的發展。但是在新媒體時代，傳統廣播電視節目的用戶群體被新媒體平臺大量吸收，并且傳統廣播電視節目和新媒體的用戶重合度并不高，兩種媒體的用戶群體出現了較為明顯的分類。在當前的新媒體時代，傳統廣播電視節目的主要用戶群體是年齡小沒有手機的兒童和年齡大無法有效操作智能手機的老年人，中間存在著一部分年輕人與中年人還在觀看傳統廣播電視節目，但是數量相比起新媒體平臺出現之前已經極大減少。

而新媒體平臺在近幾年的快速發展中，由于宣傳推廣和智能手機的普及，用戶群體也從原本的年輕人群體擴展到大多數網民。據統計，截至2021年12月，我國有9.6億新媒體用戶，占比全國人口的68.6%，而我國互聯網用戶總數為10.32億，新媒體用戶數占比超過93%。雖然新媒體和傳統廣播電視節目用戶存在一定的重合度，但是這個重合度相比起傳統廣播電視節目時代各個媒介之間的重合度而言已經非常低，所以傳統廣播電視節目用戶實質上還是大量流向了新媒體。用戶流失就使得傳統廣播電視節目的經濟效益大大降低，收益降低直接影響到傳統廣播電視節目的內容制作和宣傳推廣，進一步加重了傳統廣播電視節目的劣勢，導致傳統廣播電視節目發展更受限制，進入到一個不良循環之中。

內容吸引力下降

在新媒體時代，傳統廣播電視節目的內容吸引力也快速下降，傳統廣播電視節目在我國發展時間更久，相關的監督管理制度也更加完善，而新媒體受到的限制則相對較少，而且新媒體內容輸出方面，市場機制倒逼電視臺制作更吸引入的內容，這種倒逼機制在傳統廣播電視節目中作用較小，因為傳統廣播電視節目的傳播范圍有限。動力來自于壓力，傳統廣播電視節目缺乏市場競爭力，內容更新緩慢、抓不住社會熱點和風向潮流，所以內容吸引力大大降低。舉個例子，新媒體平臺上有很多電影解說視頻深受用戶青睞，因此吸引了更多創作者加入到電影解說這個行業中，產生了許多吸引人的內容。但是這種視頻在傳統廣播電視節目中就難以實施，一方面因為版權問題沒有明確規定，有可能導致侵權問題；另一方面是因為傳統廣播電視節目的播放模式不能夠將視頻長久保存在服務器上，用戶搜索就可以快速看到視頻，所以這類視頻在傳統廣播電視節目中難以呈現。類似的內容還有很多，都是只適宜于新媒體平臺，而不適宜于傳統廣播電視節目。所以導致了傳統廣播電視節目的內容吸引力下降。內容吸引力下降的結果就是導致用戶流失更加嚴重，傳統廣播電視節目的競爭力更加不足。

權威地位下降

在新媒體時代，傳統廣播電視節目的市場地位也開始下降。傳統媒體時代，人們缺乏獲取信息的渠道，加上相關的監督管理機制相對完善，所以大部分媒體尤其是主流媒體報道出來的內容真實性和權威性較強，人民群眾對官方媒體的信任感和尊重程度也會比較高。但是在新媒體時代，因為新媒體的發展，新聞事件在出現之后，就會快速傳遍網絡，在網絡上被加工之后二次、三次傳播，內容混亂復雜。傳統廣播電視節目為了獲取市場競爭力，也需要在最快的時間內關注并且報道有關事件，所以在內容把關上就會出現疏漏，導致傳統廣播電視節目傳播的內容錯誤率大大提高，而錯誤增多就會導致傳統廣播電視節目的權威性降低。并且很多官媒都開通了新媒體賬號，在新媒體平臺上報道新聞事件，新媒體報道中難免存在失實報道，進而影響了媒體整體的權威性。

產出模式繁瑣

新媒體時代是追求效率和速度的時代，媒體呈現的內容跟隨熱點，掌握的素材越新，那么受眾數量也就越多，這就需要極為簡化的內容產出模式。但是傳統廣播電視節目的內容產出模式相對較于新媒體更加復雜，一檔節目或者一期報道在正式播出之前要經歷復雜的過程，從撰稿、拍攝、剪輯等都需要花費人力物力和大量的時間，這種內容產出模式在新媒體時代明顯跟不上時代發展的步伐，導致了傳統廣播電視節目的信息傳播量受限。而在新媒體時代，用戶群體對于內容質量的要求降低，對信息數量的要求提升，這就與傳統廣播電視節目內容產出模式發生了沖突，導致傳統廣播電視節目的競爭力進一步下降。

新媒體時代廣播電視節目編導創作的優勢

影響力與專業度優勢

在新媒體技術的支持下，人人都可以在新媒體平臺上觀看想看的電視節目，相對應的，新媒體用戶獲得信息的速度也更快，在新媒體平臺上，可以幾乎沒有延遲地觀看網絡上的電視節目，體現了新媒體的及時性優勢，這種新媒體形式因互聯網的發展，傳播速度非常快，影響力非常大，但也存在一個弊端，用戶對電視節目的針對性和過濾性差了些，新媒體時代各大廣播電視臺為了獲取更多經濟利益，相互競爭，一部分陷入了流量陷阱中，制作的電視節目缺乏專業性。而在專業程度上，因新媒體的制作群體不同，廣播電視的節目編導在專業水平上往往超過自媒體節目制作者，加上許多編導本身經歷了從傳統廣播電視節目到新媒體時代的轉變，對于觀眾的心理把控更加到位，所以能夠制作出更加符合觀眾審美的廣播電視節目。

傳播途徑的優勢

相較于新媒體，傳統的電視平臺始終具有一定的權威性與準確性，具有更強的專業性，同時對用戶而言，通過電視觀看節目能夠獲得更好的體驗以及更佳的儀式感。而新媒體信息傳播具有隨意性、主觀性和分散性，這在一定程度上也影響傳播內容的質量。相比而言，新媒體視野下電視節目傳播途徑多、傳播速度快、傳播角度廣，而專業的電視節目編導在擁有如此豐富的傳播途徑與資源時，能夠創作出極具影響力的電視節目。

受眾優勢

隨著科技發展，互聯網時代的到來，人們對互聯網信息傳播平臺越來越依賴，但是作為傳統的重要信息來源渠道—一電視節目在人們的心中與生活中的地位是不可撼動的。觀看電視節目依然是現代人休閑娛樂的重要方式之一，并且對于受眾群體而言，電視更符合他們的生活習慣，主要體現在人們習慣了看電視，從電視中獲取信息，尤其是老一輩的人。但隨著年輕一代的發展，更趨向于新媒體傳播途徑，比如使用電腦、手機和ipad等，這也是隨著時代發展而改變的。

新媒體時代廣播電視節目編導創作的技巧策略

在新媒體時代，廣播電視節目編導創作既有困境也有優勢，為此本文結合新媒體時代廣播電視節目發展的實際需求和條件，提出了以下廣播電視節目編導創作的技巧策略。

內容多元化

廣播電視節目要適應新媒體時代的特點，編導就需要在創作內容上進行創新。新媒體之所以能夠獲得廣大用戶的喜愛，就是因為內容類型豐富度非常高，用戶在新媒體上總能夠找到自己喜愛的內容，這是廣播電視節目所不能比擬的，新媒體對接的是互聯網上的豐富資源，廣播電視節目必然存在數量和種類的劣勢。而且從廣播電視節目本身的特性而言，也難以做到新媒體一樣的多元內容。所以廣播電視節目應當在有限的能力內，盡可能豐富內容的種類。比如CCTV-10是科教頻道，一直以來都制作和播出科學教育相關的節目。在新媒體時代就可以基于新技術，制作更多呈現高新技術和知識科普或者科學知識教學的內容，滿足人們對科學知識的新需求。多元化內容也可以與跨板塊內容創作聯系起來，廣播電視節目的編導在創作時應當進一步擴展內容的豐富性.從新媒體平臺上尋找內容制作的靈感，依托專業人才儲備，制作更多高水平的節目，從而吸引用戶。

簡化產出流程

廣播電視節目在新媒體時代想要進一步發展，簡化產出流程是非常必要的，新媒體時代始終是追求創新的時代，換言之就是追求時效性，無論是新聞報道還是綜藝節目或者是影視作品，都要講求時效性。廣播電視節目的內容產出模式難以滿足新媒體時代的時效性要求，所以需要編導在創作時對節目制作的流程進行簡化。將內容傳播過程中的多次審核化零為整，以少量高質審核代替大量無意義的審核，并且對內容制作流程進行整合，內容的采編、制作可以整合到一個流程。總之，廣播電視節目要借鑒新媒體內容產出模式，在保障質量的前提下，盡可能減少內容制作的時間，提高內容的時效性。

發揮自身優勢

廣播電視節目在新媒體時代的發展要充分發揮自身的優勢，尤其是專業人才和行業監督管理制度的優勢，專業人才的培養不是一朝一夕之功，新媒體最缺乏的就是專業的人才，缺乏專業人才就不能保障行業長久的發展。而廣播電視節目有著豐富的人才儲備，所以要最大化這種人才優勢，利用人才優勢創作出更優質的內容，建立更高效的營銷模式，盡可能搶占市場。同時，利用行業監督管理制度的優勢，提高廣播電視節目的用戶認可度，新媒體因為行業監督管理體系的不完善，充斥著很多不良內容，這些內容嚴重影響用戶對新媒體的整體印象，而廣播電視節目監督制度更完善，就更應當避免這些內容的出現，從而在用戶心目中樹立起良好的形象。

結合新媒體技術

廣播電視節目要和新媒體平臺融合發展，為此節目編導需要將媒體資源進行充分深度地整合。對廣播電視節目而言，因為各個省市地區的經濟發展狀況不同.以及各地的產業保護等原因，導致各地區的廣電資源存在著一定的差距，經濟較落后的地區缺少影視資源。面對這種情況，作為專業的節目編導，新媒體時代廣播電視節目編導在創作時應當充分利用新媒體資源，從影視資源發達的地區引進資源，在創作過程中，學習借鑒廣播電視節目產業發達地區的先進經驗，學習這些節目制作過程中對新媒體資源的應用模式，結合自身實際充分發揮新媒體技術的優勢，實現廣播電視節目創作與新媒體的高度結合。

綜上所述，在新媒體時代，廣播電視節目編導創作的重要性進一步凸顯，由于廣播電視節目在新媒體時代發展面臨的諸多困境，更需要廣播電視節目編導發揮多方面的優勢，用專業的知識能力，帶領廣播電視節目快速高質量發展。

作者簡介：

張舒雨（2001.9—），女，漢，籍貫：福建省福州市，學歷：本科在讀，研究方向：廣播電視編導。