網絡傳播對新聞傳媒的影響及對策分析

佟欣

關鍵詞：網絡媒體；新聞媒體；影響；展望

隨著信息技術的飛速發展，傳統的媒體在網絡環境的作用下，受到了很大的沖擊，同時也制約了傳統媒體的發展。尤其在這一時期，隨著網絡技術的普及，人們對網絡的依賴性也日益增強。傳統媒體必須在此背景下主動尋求發展之路，與新興媒體融合，才能保證媒體行業長久、穩定的發展。

大眾傳媒發展背景和特點分析

大眾媒體是在信息快速傳播的今天，以受眾為主體的新詞語。從歷史的發展來看，傳統媒體主要是以報紙和雜志為主，傳播速度較慢，傳播的信息量很小，新中國成立之后，隨著廣播、電視的普及，大眾傳媒也逐漸發展起來，大眾傳媒的效率也提高了，但是總體的發展速度還是比較慢的。

大眾媒體的迅速發展，使現代的信息交流發生了翻天覆地的變化，它以各種方式、多層面地影響著現代人的三觀，同時也給傳統媒體提出了新的挑戰。從新聞傳播的重要性來看，它是我國人民群眾獲知國家政策、方針的主要渠道，而且它的傳播質量很高，對于正確地引導輿論有著舉足輕重的作用。所以，如何提高新聞傳播的質量，是當代新聞傳播行業關注的重點。

網絡傳播為新聞媒體帶來的影響

海量信息實時更新帶來的影響

眾所周知，互聯網信息傳播速度很快，因此，在網絡這個平臺上包含了海量的信息。以前的新聞傳媒，雖然能容納一定的信息量，但畢竟是有限的，遠不如互聯網。此外，由于現在國家的互聯網技術飛速發展，通過互聯網可以隨時更新各類新聞，大眾隨時可以看到自己感興趣的新聞。總體而言，與過去的新聞傳媒相比，先進的網絡傳播不僅具有更多的時間上的優勢，同時也具有更多空間上的優勢。

動態新聞的發展

在過去的新聞傳媒發展過程中，由于傳統媒體的新聞報道方式比較單一，大多數的報道都是以文字的形式呈現，有時還會配以圖片，因而顯得比較刻板。雖然這類報道可以將整個事件的前因后果都說得清清楚楚，但是對于普通民眾來說，卻并沒有太大的吸引力。在新媒體的背景下，媒體工作者能夠進行有效的工作創新，從靜態的新聞向動態的轉變，從而豐富新聞的表現方式，最大限度地抓住大眾的注意力。在這一階段，動態新聞逐步替代了傳統的靜態新聞，成為人們獲得信息的重要渠道。同時，隨著科學技術的迅速發展，智能軟件和新媒體的結合，極大地提高了人們獲取和接收信息的便捷性和及時性，突破了傳統的信息傳輸方式，促進了信息的快速傳播。

傳播互動性較強

在新媒體時代，人們的信息交流具有高度的互動性。不管是微信、抖音還是其他社交APP，只要有興趣的東西，都會有人在下面留言，受眾之間可以進行良好的互動和溝通。比如，一則民生類短視頻新聞被上傳到網上，就會有人在留言區評論。這樣，網民們就能更好地了解生產生活實際，增進相互之間的交流，營造一個充滿熱情的討論氣氛。微信、微博、今日頭條等APP在當今時代深受年輕人的喜愛。

網絡傳播的重要性

有利于滿足大眾多樣化信息需求

互聯網不僅是一個傳遞信息的載體，它也可以有效地儲存信息，以滿足用戶多元化信息需求。互聯網上有許多網絡資料庫為使用者提供信息，網絡上的信息數量龐大，若要在網絡上搜尋適合自己需要的信息是相當困難的，因此可以建立網絡導覽系統。用戶可以通過超文本服務在網上搜索網站，隨時查看最新的新聞，收集最新的新聞，讓讀者對新聞事件有更深刻的理解，所以網絡傳播能滿足人們多樣化的需求。

有利于體現使用者的主體地位

網絡通信具有某種交互作用，它能優化媒體之間的傳遞關系，用戶既是接受信息的用戶，也是傳遞信息者和提供信息者。以前的傳播方式是從點到面，當媒體將信息傳遞給用戶的時候，就意味著信息的傳遞已經完成，受眾既沒有選擇的能力，也無法進行有效的溝通，這就導致了受眾的被動。在網絡上，用戶可以根據自己的喜好，隨時搜索、瀏覽、查找各種信息，并擁有自己的選擇和掌握信息的能力。

有利于展示出網絡傳播的優勢

網絡媒體在時效性方面有著很大的優勢，可以隨時隨地地發布新聞，同時也可以確保新聞事件及時地發布。而報紙、廣播等傳統媒體，雖然實力很強，但在時間和空間上，還是受到了限制。

網絡傳媒和傳統媒體的優劣勢分析

對于網絡傳媒而言，優勢表現為：

時效性方面。互聯網的信息傳播無需進行流程化的排版和印刷環節，節約了大量的時間和精力。所以，在互聯網上進行信息傳遞的成本較低，而且在這一過程中，網絡所能提供的信息也是最多的。

呈現形式方面。網絡傳媒還具備了豐富的視覺效果和表達形式，使閱讀者能夠在一種全新的、時尚的閱讀體驗中得到充分的體現。

對于傳統媒體而言，劣勢表現為：

互動性、時效性弱。在最初傳播時，由于受時空限制，其主要目的是傳遞信息，而難以真正了解讀者的意見和反饋，因而無法從受眾的反饋中得到改善。

生產成本高，內容量小。報紙的發行要經歷很多的環節，從記者的采訪、寫稿到審核、校對、排版、印刷等等，每一步都要耗費大量的人力物力，無形中增加了報紙的制作成本。

紙媒同質化現象嚴重。國內大部分的報紙都是以綜合性報紙為主，以大眾為目標人群，讀者群體比較廣泛，這樣也導致各家報紙報道內容的重復性。

網絡環境下新聞媒體工作開展的策略分析

創新新聞內容

面對網絡時代的信息傳播，我們必須順應時代的變化，在內容上進行創新，以適應大眾多元化的需要。傳統媒體要充分利用自己強大的可信度，通過對新聞內容進行持續優化，從而提高自己的競爭實力。比如，在當今的互聯網時代，人們的閱讀習慣發生了變化，閱讀的碎片化是大趨勢。對傳統媒體來說，閱讀的時間越長，閱讀越深入。在這種情況下，我們要充分利用兩者的優勢，在新媒體的新聞內容方面著手，使其更好地發揮自己的優勢．在保證傳播時效的前提下，滿足讀者的多樣化需求。

加強網絡互動溝通

在信息化時代，網絡將會對媒體產生巨大的沖擊，所以，媒體要不斷地進行創新與改進，并對大眾進行恰當的引導，從而形成一種良性的媒體、受眾互動方式。在新時代，大部分讀者的閱讀還處于碎片化的狀態，對信息的分析不全面，很容易跟風。在這樣的背景下，新聞傳媒更加需要向大眾呈現全方位的新聞報道，對新聞事實進行深度追蹤，并通過與大眾的互動，正確引導社會輿論，從多個方面進行報道、訪談，以最大限度地還原新聞的真實性。

對新聞的架構進行創新

相關從業者在實際工作中，要站在網絡傳播的大背景下，保持一種敏銳的眼光，從架構的視角，去思考，去建構更多的表達方式，以更好地迎合觀眾的需要。在當前的互聯網時代，受眾接收的是多種多樣的新聞節目。如果欄目自身沒有足夠的個性，它將很難引起大眾的注意，從而降低了節目的整體關注度。在具體的內容調整方面，要根據節目的特點，進行靈活的調整，使節目更具活力。作為一個行業的從業者，我們在平時的工作中，要善于分析、思考，以更科學的視角去把握新聞媒體的發展趨勢，從而建構出適合網絡時代特點的欄目。

把握核心競爭力，發揮新聞傳播的優勢

第一，報紙在媒體行業中，依然是很有影響力和公信力的。因此，報紙要充分利用這一優勢，持續維護和增強大眾的信心，不斷向大眾傳播高品質的新聞，提高報紙的品質，并充分發揮自己的核心競爭能力。豐富傳統報刊的內容，增設有特色的版面，多撰寫有深度的文章，使報紙的傳播效果最大化。一些報紙上充斥著無效信息，這會影響讀者的閱讀興致，通過對大眾的問卷調查，從中選出一些大眾喜愛的部分，剔除掉那些大眾不感興趣的部分。

提高運營管理水平，塑造品牌形象

當前，國內的新聞媒體面對著眾多的競爭者，所以，媒體的運營與服務是最重要的。報紙既要向讀者提供高質量的新聞，又要強化運營管理理念。目前，國內一些報紙的服務意識與國外相比還不夠成熟。因而在網絡傳播的沖擊下，受眾的流失會更加嚴重，所以要構建一個科學、完整的運營管理系統，強化服務意識，是當前新聞傳媒亟待解決的問題。

深化自身改革，積極參與行業競爭

新聞傳媒要學會主動，不能被動，要積極尋找“生長點”，充分發揮其優勢，不斷完善自己的發展方式。此外，要積極開拓視野，網絡發展有其獨特的優勢，它突破了傳統媒體時間和空間的局限。在新的時代背景下，新聞傳媒工作者必須認清行業的發展趨勢，把握時機，尋求發展的機會，為受眾提供更加便利的信息服務。

重視現場采訪，新聞制作要用事實“說話”

現場采訪是新聞生產中不可缺少的一環，媒體可以利用大數據，對新聞內容進行分析、歸納，并根據網民的意見，挖掘“真相”。一些新媒體傳播的信息，往往“添油加醋”，是傳播者的“主觀感受”，這就會對新聞的準確性產生一定的影響。因此，在網絡時代，新聞媒體在制作和傳播新聞時，應該注重現場采訪、實地考察，以事實“說話”，基于真實的事件來報道。此外，新聞報道必須堅持客觀、準確的原則，不得摻雜傳媒平臺的主觀意識，避免誤導大眾。新聞傳媒在制作新聞內容時，不能“閉門造車”，要充分利用互聯網的技術優勢，多渠道、多視角地進行內容報道。

傳統媒體和網絡媒體要積極學習彼此的優點

眾所周知，網絡媒體的優勢在于其傳播方式，但其也有弊端。要實現多種信息的高效傳遞，必須將傳統媒體與新媒體相結合。隨著互聯網的發展，信息的傳播變得越來越快，其中最重要的原因就是，它的成本并不高。要使傳統媒體持續發展，必須積極吸收其優勢，并將其優勢整合到新聞報道中。新媒體要想謀求持續發展，就要意識到自己的缺陷，主動去彌補。由于缺乏傳統媒體的多種特性，使得其在信息傳遞過程中難以進行有效的監控與管理，使得信息的數量雖多，但其內容質量不高。因此，必須積極借鑒傳統媒體的優勢，加強對傳統媒體的監督與管理。只有將傳統媒體與新媒體結合起來，相互借鑒，才能提升新聞傳播的科學性和規范性，從而促進媒體行業的健康發展。

傳統媒體需要不斷拓展、延伸

從當前的新聞傳媒現狀來看，網絡媒體在運營上取得了一定的突破，逐漸被大眾所接受，從而實現了自己的價值和功能。在這種大環境下，傳統媒體應主動拓展。簡而言之，要讓整個傳媒行業保持平穩、快速地發展，必須要把傳統的媒體和新媒體融合起來。在傳統媒體的運作中，必須積極應用互聯網技術。在激烈的市場競爭中，傳統媒體應積極搶占先機，利用自身發展優勢，促進創新發展，從而保證行業規模的擴大。

全面、充分地了解大眾的需求

在新媒體時代，新聞媒體要充分了解用戶的需求，進行市場調查，根據用戶的需求，優化新聞內容和呈現方式，從而得到大眾的喜愛以及肯定，提高新聞節目的整體水平。比如，在進行法治新聞報道時，媒體要抓住大眾最關心的話題，對社會上的熱點問題進行分析，然后通過網絡進行傳播，基于專業的分析和研究，為受眾答疑解惑。這樣的節目，既能滿足受眾的需求，又能充分宣傳法律知識，讓大眾接受。

總之，在網絡時代，新聞媒體應在內容與形式上進行創新，并基于網絡傳播的影響力，從受眾的喜好、心理需求等角度出發，增強對媒體傳播能力的認識。加強新聞報道的時效性，拓寬新聞信息的覆蓋面，正確引導社會輿論，營造良好的社會風氣。