媒體融合背景下如何打好縣級融媒體的組合拳

張曉花

關(guān)鍵詞：全媒體；融合；縣級融媒體；發(fā)展；策略

隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市化建設(shè)進(jìn)程推進(jìn)，基層的宣傳工作也越來越受重視。縣級融媒體中心建設(shè)工作是非常重要的，面對當(dāng)前全媒體融合的時(shí)代背景，縣級媒體必須解決當(dāng)前發(fā)展中存在的問題，堅(jiān)定融媒體發(fā)展方向，積極引進(jìn)先進(jìn)的媒體技術(shù)、招攬新媒體人才等，才能更好地加快轉(zhuǎn)型步伐，跟上全媒體時(shí)代的發(fā)展，打好基層宣傳工作基礎(chǔ)。

縣級融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

就當(dāng)前而言，我國縣級融媒體中心建設(shè)存在較多問題。雖然縣級融媒體建設(shè)工作在全國展開，但由于地域限制和縣級經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況的限制，導(dǎo)致其建設(shè)水平也參差不齊。

平臺內(nèi)容建設(shè)的不足

內(nèi)容建設(shè)缺乏重心。在媒體融合的大趨勢之下，許多縣級媒體都開始積極引入新興網(wǎng)絡(luò)媒體，并在流量大的微信公眾號、微博、今日頭條、抖音等平臺上都設(shè)立了相應(yīng)的官方賬號，但并未對賬號內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)和運(yùn)營。很多縣級融媒體中心建設(shè)工作都將平臺數(shù)量的增加作為工作重心，只重視在各個(gè)平臺上開設(shè)相應(yīng)的官方賬號，對內(nèi)容建設(shè)相對忽視。人員完成平臺賬號注冊后，只簡單地對縣級傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，并未針對平臺受眾的特性以及信息傳播規(guī)律進(jìn)行深入研究，因此在內(nèi)容上也并未有科學(xué)、合理的設(shè)置。內(nèi)容上缺乏建設(shè)和創(chuàng)新的同時(shí)，相關(guān)建設(shè)人員也并未與平臺受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。長此以往，縣級融媒體平臺內(nèi)容原創(chuàng)性與互動(dòng)性不足的缺點(diǎn)也成了其主要特征之一。

缺乏后續(xù)運(yùn)營。許多縣級區(qū)域在進(jìn)行融媒體中心建設(shè)工作時(shí)，除了對內(nèi)容的規(guī)劃不夠重視之外，后續(xù)運(yùn)營也并未做詳細(xì)規(guī)劃。盡管縣級新聞媒體在各新媒體平臺注冊了賬號，投放了新聞內(nèi)容，但是后續(xù)的運(yùn)營卻依然存在較大問題。新聞內(nèi)容被投放到平臺上后，缺乏相應(yīng)的運(yùn)營管理，許多平臺上的官方媒體賬號粉絲數(shù)量不超過一萬，并且粉絲活躍度不高，縣級融媒體的影響力和信息傳播力非常有限。此外，賬號缺乏運(yùn)營導(dǎo)致粉絲的黏性不高，很多粉絲與媒體的互動(dòng)不積極，有效的建議、反饋數(shù)量較少。

建設(shè)資金不足

融媒體中心建設(shè)工作既需要積極引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)和設(shè)備，也需要招攬新興媒體人才，而這些都離不開資金的支持。縣級區(qū)域受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，運(yùn)營經(jīng)費(fèi)有限。依靠少量的資金投入，新媒體平臺運(yùn)營難以真正看到效果。

縣級融媒體機(jī)構(gòu)難以統(tǒng)一協(xié)調(diào)

縣級融媒體平臺的運(yùn)營管理缺乏專業(yè)的新媒體人員，其建設(shè)人員大多都是由傳統(tǒng)媒體人員組建起來的，導(dǎo)致融媒體中心都是由其他部門的人員拼湊而成。并且還有許多縣級區(qū)域尚未開始建立融媒體中心，導(dǎo)致其區(qū)域的各個(gè)媒體越發(fā)分散，各自經(jīng)營，勁兒使不到一處。此外，縣級融媒體中心建設(shè)缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)展方向不明確，還會使發(fā)展建設(shè)效率低，難以真正有所作為。

較分散的融媒體運(yùn)營部門還給實(shí)際的發(fā)展工作帶來了很大的阻礙。一方面，建設(shè)過程中不同平臺之間的溝通交流、工作協(xié)調(diào)、信息宣傳方向難以保持一致，難以保證新聞信息的傳播質(zhì)量；而另一方面當(dāng)出現(xiàn)重大新聞，需要全媒體報(bào)道時(shí)，備分散平臺很難協(xié)調(diào)起來進(jìn)行深入報(bào)道，從而難以形成新聞傳播合力。

缺乏專業(yè)的人才隊(duì)伍

縣級融媒體中心建設(shè)工作想要取得質(zhì)量上的提升，需要有專業(yè)的技術(shù)人才隊(duì)伍支撐。而技術(shù)人才問題也是當(dāng)前縣級融媒體中心建設(shè)工作中較為突出的一個(gè)問題。

受地域限制。縣級區(qū)域經(jīng)濟(jì)相較城市要弱一些，尤其是偏遠(yuǎn)縣城。新媒體人才大多往經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市流動(dòng)，很少會流動(dòng)到縣級區(qū)域。這導(dǎo)致縣級融媒體中心建設(shè)工作難以招攬到年輕、優(yōu)質(zhì)的新媒體技術(shù)人員。

受經(jīng)濟(jì)限制。由于縣域能夠投入融媒體中心建設(shè)的資金較少，因而其收入來源單一。在此背景下，很難給融媒體中心建設(shè)相關(guān)人員提供豐厚的薪資待遇和學(xué)習(xí)交流機(jī)會，這也是難以招攬優(yōu)秀人才的原因之一。此外，缺乏相應(yīng)的資金投入，縣級媒體也很難從內(nèi)部培養(yǎng)出專業(yè)的媒體人才。

現(xiàn)有人員專業(yè)能力不夠。當(dāng)前縣級融媒體中心人員大多是在編人員兼職或者是無編制的人員，其中兼職人員居多。他們既需要完成本職的工作，又要兼顧新媒體平臺的賬號運(yùn)營和內(nèi)容投放。人員工作量大，并且工作重心在本職工作上，對兼職的融媒體中心工作缺乏重視，專業(yè)水平也較低，只能應(yīng)付基礎(chǔ)的平臺賬號運(yùn)營，內(nèi)容投放，難以深入挖掘、研究，對新媒體平臺的運(yùn)營模式、運(yùn)作規(guī)律等了解很少。

新媒體平臺運(yùn)營崗位上的人員缺乏編制，其工作動(dòng)力也會因此受到影響。無編制的人員，難以進(jìn)一步進(jìn)行團(tuán)隊(duì)化和專業(yè)化的培訓(xùn)和管理。此外，縣級區(qū)域的年輕人口較少，中老年人口較多，融媒體團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營人員年齡普遍偏大，對新事物新理念的接受度較低，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，編輯的內(nèi)容難以滿足年輕受眾的多元化信息需求，因此很難提高運(yùn)營工作質(zhì)量。

新時(shí)代縣級媒體融合發(fā)展的路徑

在媒體融合的時(shí)代背景下，縣級媒體融合中心的構(gòu)建要想獲得質(zhì)量上的提升，首先要了解媒介融合的本質(zhì)。媒體融合，本質(zhì)上是社會形態(tài)傳播關(guān)系的重構(gòu)，不僅需要良好的頂層設(shè)計(jì)，還需要政策的落實(shí)和縣級融媒體中心建設(shè)的積極作為，至上而下地對社會媒體資源進(jìn)行整合，從而推動(dòng)社會形態(tài)傳播關(guān)系的重構(gòu)。

創(chuàng)新建設(shè)理念

當(dāng)前縣級融媒體中心建設(shè)工作中，一些人員的工作理念較為傳統(tǒng)，缺乏對新媒體行業(yè)的了解。在傳統(tǒng)觀念的影響下，相關(guān)人員過于重視媒體平臺的融合，對于實(shí)際操作中的媒體技術(shù)、新聞內(nèi)容、運(yùn)營模式等都缺乏重視，導(dǎo)致顧此失彼，因小失大，工作找不到重心。

因此，需要轉(zhuǎn)變相關(guān)人員的工作理念，轉(zhuǎn)變媒體工作者對媒體融合的看法，使其充分認(rèn)識到融媒體中心建設(shè)的價(jià)值和意義。基于此，人員才能真正意識到其工作崗位的重要性，人員的工作積極性也才能得到充分的調(diào)動(dòng)。

而要做到這些，要求領(lǐng)導(dǎo)及管理人員明確融媒體中心建設(shè)的發(fā)展方向以及定位。在確定發(fā)展方向和定位后，再以此來引進(jìn)相應(yīng)的轉(zhuǎn)型和建設(shè)理念，積極調(diào)整工作模式。具體而言，要將先進(jìn)的建設(shè)理念落實(shí)到日常的工作中去，并以接地氣的方式將縣域特色文化展示出來，從而提高融媒體中心在區(qū)域內(nèi)的影響力和公信力。

創(chuàng)新融媒體運(yùn)作模式

在全媒體時(shí)代，人們接收新聞信息大多是通過手機(jī)移動(dòng)端，利用電視、廣播、報(bào)刊來接收新聞信息的人越來越少。縣級媒體在進(jìn)行融媒體中心建設(shè)時(shí)，要充分了解到當(dāng)前時(shí)代背景下人們接收信息的方式和習(xí)慣，立足于受眾的信息需求去調(diào)整融媒體中心建設(shè)方向。具體而言，縣級融媒體中心建設(shè)工作要發(fā)揮好融媒體矩陣平臺，利用平臺來探索新的融媒體運(yùn)作方式。具體而言，要不斷拓展新聞信息傳播途徑，努力將媒體信息傳播與政務(wù)和信息服務(wù)串聯(lián)起來，確保融媒體中心信息服務(wù)的綜合性。在融媒體中心平臺上，要開設(shè)相應(yīng)的政務(wù)、民生服務(wù)窗口，確保平臺在傳播各種新聞信息的同時(shí)，能夠更好地提供便民服務(wù)。

建立融媒體分發(fā)矩陣

充分利用短視頻。縣級融媒體中心建設(shè)理念是將新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體融合，從而創(chuàng)新出一種兼具新媒體和傳播媒體優(yōu)勢和特性的新聞信息傳播方式。因此，在建設(shè)過程中，相關(guān)人員要積極利用現(xiàn)有資源，整合資源技術(shù)，利用各個(gè)平臺來充分拓展新聞傳播渠道。近年來，短視頻越來越受人們的歡迎，其短小精悍的視頻內(nèi)容和大數(shù)據(jù)推送機(jī)制使得人們能夠更快速地找到自己感興趣的內(nèi)容。因此，縣級融媒體中心建設(shè)不能忽視短視頻的優(yōu)勢，要在融媒體分發(fā)矩陣中增加短視頻產(chǎn)品數(shù)量，豐富新聞的表現(xiàn)形式，占領(lǐng)輿論陣地。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合增加合作。縣級融媒體中心建設(shè)過程中，要積極與新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流媒體進(jìn)行合作，通過吸引主流媒體入駐平臺來充實(shí)矩陣平臺的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。此外，還要積極與縣內(nèi)的各種優(yōu)質(zhì)微信公眾號進(jìn)行合作，建立完善的新聞內(nèi)容分發(fā)審核機(jī)制，從而在確保新聞質(zhì)量的同時(shí)，拓寬新聞發(fā)布態(tài)勢，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥Α?/p>

加強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)性

融媒體時(shí)代，縣級融媒體中心建設(shè)的主要目的是為了加強(qiáng)縣域的對外信息傳播，吸引流量，讓更多人注意到縣域，從而招商引資，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)縣級融媒體中心平臺的對外交流溝通是非常重要的。具體而言，在對外交流合作中，要加強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)性。縣域媒體通過采訪獲取優(yōu)質(zhì)新聞素材，想要利用新媒體平臺的互通性擴(kuò)大新聞傳播力時(shí)，可以積極與受眾互動(dòng)溝通，通過溝通來加強(qiáng)與社會各界的合作。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

在全媒體融合的時(shí)代背景下，人們能夠利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性自由地在網(wǎng)上發(fā)表評論，與其他受眾互動(dòng)，對各種新聞熱點(diǎn)事件進(jìn)行評論和探討。在這一大環(huán)境下，一些新媒體平臺為了吸引更多流量，故意扭曲實(shí)事，或者夸大事實(shí)，以此來吸引大眾的關(guān)注，賺取流量。在這種輿論自由的環(huán)境下，縣級媒體更要做好內(nèi)容監(jiān)管工作，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，為大眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確的信息。

當(dāng)出現(xiàn)重大社會事件時(shí)，縣級融媒體中心平臺要積極傳播客觀、準(zhǔn)確的信息，也可以利用縣級傳統(tǒng)媒體，深度報(bào)道事件內(nèi)容，利用新媒體平臺的方便快捷性，搶占先機(jī)，發(fā)布新聞內(nèi)容，營造良好的社會輿論氛圍。

加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

縣級融媒體中心建設(shè)工作難以高效推進(jìn)，主要原因是缺乏優(yōu)秀的新媒體人才。新媒體行業(yè)作為新興行業(yè)，業(yè)內(nèi)大多是年輕人才。而縣級區(qū)域受到各種外在因素的影響，很難招攬到優(yōu)秀的年輕人才，因此更需要加強(qiáng)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，彌補(bǔ)新媒體人才缺失的短板。

加強(qiáng)校招力度。為了吸引更多年輕的新媒體人才，縣級融媒體中心建設(shè)人員可以從校招入手，招攬優(yōu)秀的新媒體人才。從高校招攬畢業(yè)人才，一是人力資源成本較低，符合縣級區(qū)域的建設(shè)資金預(yù)算，二是畢業(yè)生的培養(yǎng)潛力大、可塑性強(qiáng)。因此縣級融媒體中心建設(shè)人員要加強(qiáng)校招力度，多與高校交流合作，為招攬新媒體人才打下良好的基礎(chǔ)。

加強(qiáng)內(nèi)部培養(yǎng)。我國互聯(lián)網(wǎng)信息資源豐富，絕大部分的學(xué)習(xí)資料都能在網(wǎng)上找到。因此，縣級融媒體中心建設(shè)人員想要從內(nèi)部培養(yǎng)一支現(xiàn)代化的新媒體人才隊(duì)伍，但建設(shè)資金又很有限的情況下，可以通過搜集網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)資源來展開培訓(xùn)活動(dòng)，給內(nèi)部人員普及新媒體基礎(chǔ)知識。

對于建設(shè)資金相對充足的縣區(qū)而言，融媒體中心建設(shè)人員可以通過加大崗位的福利待遇來吸引先進(jìn)的、年輕的新媒體專業(yè)人才，通過擴(kuò)充人才隊(duì)伍來提高融媒體中心建設(shè)工作質(zhì)量。

縣級融媒體中心建設(shè)工作不僅加快了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，也順應(yīng)了全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢。加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)，利用好新媒體平臺來創(chuàng)新新聞傳播路徑，有利于打造兼具宣傳和基層服務(wù)功能的新型媒體模式，讓政策、方針實(shí)現(xiàn)更好的宣傳，也讓群眾的聲音被政府聽到。加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)，還能更好地凈化社會輿論，提高基層群眾的思想覺悟，真正承擔(dān)起媒體行業(yè)的社會責(zé)任。因此，在縣級融媒體中心建設(shè)工作中，相關(guān)人員要積極轉(zhuǎn)變理念，引進(jìn)現(xiàn)代化的媒體理念，打造全媒體矩陣，優(yōu)化人才隊(duì)伍，促進(jìn)縣級媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。