新媒體語境下電視新聞的“攻”與“守”

張彥軍 張慧玲

【內容提要】近年來，隨著微信公眾號、APP、抖音、快手短視頻等新媒體異軍突起，傳統媒體受到很大沖擊，地市級電視媒體更是首當其沖。但主旋律并非無所作為，只要開拓思路，勇于創新，主旋律依然能夠提升影響力，牢牢守住主陣地。面對窘境，從央視到各級省市臺都在積極尋求出路，其中不乏成功案例。作為一檔地市級主旋律電視時政新聞欄目，近年來《包頭新聞》也一直在嘗試突圍，本文以2021年《包頭新聞》在建黨百年之際，精心策劃推出的“傳承紅色基因 聚力高質量發展”大型旗縣區主題采訪活動為例，重點闡述欄目在提升影響力和傳播力方面的創新和嘗試。

【關鍵詞】主旋律? 電視新聞? 影響力? 傳播力? 創新

當下，媒體生態環境急劇變化，可謂日新月異。各類公眾號、APP、視頻號、短視頻風起云涌，方興未艾。傳統媒體面臨著極大的壓力，廣電媒體的收聽率、收視率每況愈下，主旋律的影響力和傳播力也受到挑戰。為此，各路媒體紛紛出招應對，無人機航拍、視頻直播、短視頻、故事化、媒體融合等各種手段和形式層出不窮，在激烈的媒體競爭中奮力拼殺，探尋生存和發展之路。以央視《新聞聯播》為例，一方面在鏡頭和畫面質量上下功夫，大量使用航拍鏡頭，用視覺的沖擊力吸引觀眾眼球;另一方面針對中央的重要會議及重大節慶，及時推出系列策劃，用鮮活的內容豐富節目;第三加大“央視快評”“國際銳評”等評論力度，提升輿論引導力;同時積極拓展新媒體傳播渠道，比如開通“新聞聯播”微信公眾號、快手號、抖音號等新媒體平臺，并且利用主播優勢，開辦“主播說聯播”板塊，吸粉無數。央視《新聞聯播》的一系列創新，成為主旋律提升影響力的典范。此外，各地省臺也在千方百計尋求出路。比如內蒙古廣播電視臺《內蒙古新聞聯播》也在加大內容創新和手段創新，并且積極拓展新媒體傳播渠道。在近年來的全國“兩會”報道中，《內蒙古新聞聯播》在報道中通過加入大數據、動漫等創新元素，極大提升了節目的可看性和傳播力。

《包頭新聞》是包頭廣播電視臺新聞綜合頻道旗下的一檔主打時政新聞欄目。作為一檔傳統聯播類電視新聞欄目，近年來，《包頭新聞》也面臨著收視率和影響力下滑的壓力。如何提升欄目收視率，擴大欄目影響力和傳播力成為擺在頻道、欄目面前的一道難題。為此，《包頭新聞》在新聞報道的形式和手段上不斷探索、嘗試，比如加強畫面質量管控;圍繞全市重點宣傳任務及時推出各類策劃;加大與上級媒體合作力度;聯合臺屬新媒體平臺，深入推動媒體融合，不斷提升節目影響力和傳播力，取得積極成效。下面，以建黨100周年系列報道為例，重點介紹《包頭新聞》的創新舉措，與大家分享交流。

一、精心策劃 做足前期功課

“建黨百年”是各級媒體2021年最重要的宣傳主題之一?！捌摺ひ弧鼻昂螅珖鞯孛襟w從上到下紛紛推出相關系列報道。比如央視《新聞聯播》推出“說說我心中的共產黨”“慶祝中國共產黨成立100周年——‘唱支山歌給黨聽主題快閃”“百年奮斗路 起航新征程”“走進鄉村看小康”等系列報道;內蒙古廣播電視臺新聞中心推出的大型全媒體直播節目《再唱贊歌給黨聽》，《內蒙古新聞聯播》推出的“走進鄉村看小康——康莊大道”等等。

“七·一”前夕，《包頭新聞》推出了“傳承紅色基因 聚力高質量發展”大型旗縣區主題采訪系列報道，共策劃推出10篇，涉及全市10個旗縣區的內容，重點聚焦各地的紅色故事和經濟發展，目的是弘揚優良的革命傳統，構筑新時代精神高地。報道要求記者深入挖掘各地最具代表性的紅色故事和經濟發展亮點，以講故事的形式串聯全篇，做到既有深度，又有“顏值”。為此，頻道組織一線業務骨干記者反復研究策劃，發現報道的難點是挖掘各地的紅色故事，有的地區比較突出，比如東河區、土右旗、達茂旗紅色資源豐富，但有的地區就很尷尬，比如稀土高新區、石拐區。為了挖掘到典型的紅色故事，記者多次深入各個旗縣區踩點，與當地宣傳部門反復對接、溝通，走訪相關單位、部門。稀土高新區，是一個上世紀90年代才建立起來的國家級高新區，紅色資源匱乏，經過反復尋訪，記者才了解到當地的萬水泉鎮曾經是內蒙古建設兵團18團的駐扎地，有著一段“農墾兵團”的紅色歷史。以此為線索，最終才有了《稀土高新區：開拓創新 華麗蝶變》這篇報道。

二、用好各種手段 突出電視優勢

電視的優勢在于聲畫、在于同期聲、在于現場感。為了突出電視新聞的優勢，這組策劃要求記者多出現場，多運用同期聲，把鮮活的新聞現場呈現給觀眾。比如第一篇報道《固陽縣：綻放在大后山的“馬蘭花”》，片中設計了多處現場片段，不僅有精心設計的兩處記者出境現場，還有集體入黨宣誓、合唱、文藝表演等現場橋段。兩段記者出境都在戶外，第一段是以青山綠地為背景，第二段是以筆直的大路為背景，兩段記者現場與接下來講述的內容都高度契合，而且運用了無人機拍攝，高端大氣，上檔次。不僅如此，片中還別出心裁地設計了一個村民對著鏡頭自述的段落。通過村民白蓮女的同期聲自述加畫面的形式，體現了白蓮女家脫貧前后的巨大變化，生動鮮活。

近年來，航拍逐漸成為電視拍攝的常規操作，高端大氣的航拍鏡頭為電視畫面增色不少。這組策劃的一個硬性要求是必須配備航拍攝像，用足航拍鏡頭。除了同期聲采訪、室內拍攝外，這組報道的片子里能用航拍的基本都用上了航拍鏡頭。為了拍出最好的效果，有的片子多次外出航拍，有的甚至一個場景都要拍攝多次。功夫不負有心人，航拍鏡頭的運用，確實大幅提升了片子的檔次和質量。尤其是很多城區區域是首次航怕，航拍的運用把包頭市的繁華美景盡數呈現給觀眾，給大家帶來視覺上的沖擊和享受，令人大飽眼福！這組報道，還有一個亮點就是音樂的運用，好的音樂能夠起到烘托氣氛的作用。每位記者在音樂選擇上都下足了功夫，可謂精心、用心、細心。每篇報道不僅片中有背景音樂，結尾處還都設計了30秒的配樂加城市美景展示，給人以賞心悅目的感覺。

三、講好紅色故事 做好宣傳推廣

這組報道的特點是講述紅色故事，紅色故事都是過去時，怎樣講好紅色故事是一大難題。為此，記者們充分發揮主觀能動性，八仙過海，各顯神通。利用各地現有的紀念館、展覽館、紅色旅游基地，深入挖掘當地紅色資源，選取最有代表性和最具特點的歷史事件、革命故事作為講述重點。為生動再現當時的歷史事件，大家一方面充分利用現有的歷史照片、實物進行展示，另一方面深入探尋親歷者、見證者及研究者、解說員、文物管理員進行真人講述。通過一系列手段的運用，真實還原了歷史事件，闡述了鮮活生動的紅色故事，弘揚了紅色精神。比如《達茂聯合旗：紅色基因 綠色傳承》就是通過百靈廟抗日武裝暴動紀念展廳展示、采訪老黨員、采訪解說員的形式，生動講述了烏蘭夫等老一輩革命家領導百靈廟抗日武裝暴動的歷史。并通過巧妙的銜接，從紅色歷史跳轉到經濟建設上來，全篇紅色歷史和綠色發展銜接自然、娓娓道來、鮮活生動。

為了提升這組報道的影響力和傳播力，每篇報道播出前還都制作了30秒的宣傳片提前進行推廣。不僅如此，每篇報道在正式播出時，片子前都加了整體宣傳片，起到了預告和推廣的效果。

四、與新媒體聯動 深入推進媒體融合

當下，新媒體無論從傳播速度上還是廣度上，相比傳統媒體都有明顯的優勢，尤其是短視頻平臺，吸引了大量年輕用戶，傳播力和影響力不可小覷。一些傳統媒體也紛紛開發新媒體平臺，走媒體融合之路。“一次采集，多次分發，先網后報，先網后臺”成為媒體融合的標志性操作模式。近年來，包頭廣播電視臺也及時跟進，組建成立了包頭廣播電視臺融媒體中心，先后開發了“金鹿視點”APP、“包頭廣播電視臺”微信公眾號、視頻號、抖音號、快手號等多個平臺，不斷提升吸粉能力。同時，臺屬新媒體平臺積極與傳統媒體——電視、廣播端融合，形成聯動效應。

就拿《包頭新聞》此次建黨百年系列策劃為例，整組報道在電視端播出前，提前制作了30秒的宣傳片在新媒體端及時推送，轉發量持續攀升，起到了宣傳推廣和預熱的作用。報道在電視端《包頭新聞》播出后，新媒體端又及時進行二次加工轉發，形成宣傳矩陣。在傳統電視端和新媒體的密切配合下，整體報道收到了良好的播出效果。

媒體融合是大勢所趨。在脫貧攻堅時期，包頭廣播電視臺融媒體中心策劃推出了“主播來了”系列報道，從旗縣區選取3個典型貧困村進行深入報道。以主播深入一線實地走訪查看的形式講述貧困村及貧困群眾脫貧前后的巨大變化。傳統電視端《包頭新聞》也派出記者跟蹤報道，之后在各自平臺以不同的形式進行傳播，是包頭廣播電視臺媒體融合的成功案例。由新媒體和傳統媒體一起策劃、一起研究選題、一起采制，兩部門的人員密切配合，實現了各方面的深度融合，為全臺后續深入推進媒體融合進行了有益探索。

五、結語

在建黨百年之際，《包頭新聞》推出的這組“傳承紅色基因 聚力高質量發展”大型旗縣區主題采訪報道及時有力。無論是投入的人力、物力，還是制作質量都是前所未有的，最終取得了良好的收視效果和社會效果。雖然它只是一個個例，并非常規操作，但這組報道也給我們今后日常的新聞策劃、主題報道提供了重要的借鑒意義，讓大家收獲良多。這組策劃只是《包頭新聞》積極創新的一個縮影。近年來《包頭新聞》在做好市委市政府的宣傳報道之外，積極探索創新主旋律新聞的報道形式。比如“勞動者說”五·一系列報道、“打卡我們的美麗新地標”國慶系列報道、援鄂醫療隊視頻連線報道、鏡頭回顧、走進鄉村看小康等等，都是一批叫好又叫座的創新之作。在此基礎上，《包頭新聞》還不斷加大新聞評論的力度，不失時機地推出短評、編后、記者手記等評論類內容，不斷增強新聞的輿論引導力。

當下，傳統媒體確實受到了新媒體的很大沖擊，影響力和傳播力受到極大挑戰，尤其是電視新聞。但作為主旋律，電視新聞不能怨天尤人、坐以待斃。盡管目前媒體生態環境復雜多變，我們面臨著很大的壓力，但作為傳統媒體，并非毫無優勢。我們有良好的“口碑”和公信力，我們還有一支素質過硬的新聞隊伍。只要與時俱進，熱烈擁抱新媒體，堅定不移走媒體深度融合之路，不斷創新制度，更新設備，提升人才隊伍素質和新聞策劃能力，找準目標定位，就一定能夠讓傳統媒體煥發生機，提升主旋律的影響力和傳播力，牢牢守住主陣地！

作者簡介：張彥軍，包頭廣播電視臺新聞綜合頻道記者;張慧玲，內蒙古日報社記者

編輯：白? 潔