甘肅文化旅游產業化發展的制約因素和措施

趙雁婷

伴隨著我國社會的高速發展，人們生活水平的不斷提高，大眾對于自身的生活質量等各方面都提出了更高的要求與希望。我國在2020年11月發布了關于《互聯網+旅游推動旅游業高質量發展的意見》，此意見的提出，更是加大了線上旅游營銷的力度，并且提升了旅游治理的能力，幫助更多的旅游區獲得了更好地發展。眾所周知，甘肅省地處絲綢之路經濟帶腹地，是絲綢之路黃金地段，無論是歷史文化底蘊還是自然風光，都有著獨特地魅力和極高地價值，所以需要緊緊抓住這一機會，讓甘肅旅游產業向著更加蓬勃的方向發展和前進。基于此，本文主要對于甘肅文化旅游產業化發展的重要性、制約因素以及改進措施進行進一步分析和研究。

一、產業化的含義

產業化的概念是從“產業”的概念逐漸發展出來的，產業這個概念屬于在微觀經濟背景之下的細胞與宏觀經濟背景之下的單位之間的共同結合體 ，可以將其作為國民經濟與某一標準劃分的組成部分或者是總合。產業化主要是指某種產業在市場經濟大背景之下，將行業需求作為發展的趨勢與方向，將實現效益作為主要目標，緊緊依靠專業的服務和高質量的管理，以循序漸進的方式 ，形成了具有系統化特點的經營方式和組織形式。

二、文化旅游行業的產業化含義

近幾年來，文化旅游產業憑借著自身強大的優勢與特點，呈現出了蓬勃的發展態勢，并且已然成為了引領我國消費的重點行業。在新時代全球化的大背景之下，文化旅游產業正向著全球化和區域化的方向發展和前進，眾多的新技術、新產品、新模式應運而生，讓“文旅+”產業變得更加豐富和多彩，同時這些內容也為文旅產業的規劃 、文旅地產的開發奠定了堅實的基礎。

1.文旅產業政策和趨勢。文化旅游產業在國內消費升級當中是最重要的內容之一。與此同時，國家與相關部門也頒布和出臺了許多產業規劃和相關的政策，以此來幫助文化旅游產業不斷進行革新和優化，真正實現可持續發展的目的。消費旅游不斷升級，文旅產業從最初的產業萌發發展到了如今蓬勃的態勢，無論是客源市場還是營業收入都翻了幾翻，大眾旅游需求也向著多樣化的方向發展和前進，文化旅游產品也在不斷豐富，并且滿足著新時代之下人們對于產品所提出來的不同需求。旅游消費正向著大眾化和常態化的趨勢發展，許多游客由最初的只進行遠途旅游逐漸轉變為近途游、周邊游、日常游。

2.文旅產業的功能化。現階段我們國家的旅游行業正向著大眾化的方向發展，大眾對于旅游也提出了更高的要求與希望，傳統景區已不能滿足現代游客的需要，而國家公園、主題樂園、旅游小鎮等新興旅游業態，這些在國際上已經非常成熟且受歡迎的旅游業態，在我國市場當中，憑借著與眾不同的自身特色得到了廣大游客的喜愛。

3.文旅產業的體驗化。現代旅游產業，主要是要找到游客群體的消費需求，就是要增加游客全方位的體驗度，將近距離的生活體驗和文化體驗與遠距離的度假生活等要求進行有效匯集，遠離城市和工作當中的煩惱和喧囂，換個環境，放松自己的身心，新時代的旅游者更喜歡這樣的方式。

三、甘肅省文化旅游產業化發展的重要性分析

眾所周知，近年來，“一帶一路”戰略在如火如荼地開展，沿線國家和地區的政策也在不斷地優化當中，區域貿易投資也越來越便利，人文交流合作變得愈加頻繁。“一帶一路”戰略的出現與推動，為全球經濟發展注入了源源不斷的動力。在我國“一帶一路”沿線地區，有許多的名勝古跡，在國家與相關部門的科學安排之下，各個地區以主動、積極的態度，制定和出臺了許多扶持政策，促進文化旅游更快更好更蓬勃發展。國際國內的大環境給甘肅省帶來了眾多的發展機遇，應該運用怎樣的方法，才能夠將自身的優勢全部發揮出來，是甘肅文化旅游行業相關從業人員最亟待解決和值得深思的問題之一。文旅產業作為甘肅省“十四五”規劃中的支柱產業，文旅產業的發展和壯大不僅能夠促進當地經濟發展，而且能夠促使經濟結構改善和優化。過去甘肅都是將資源型重工業作為重點，產業結構十分落后，而具有低碳環保特點的文化旅游產業的發展，能夠科學、合理地利用甘肅省內部所有具有特色的地質地貌資源，有利于甘肅省的產業結構不斷優化，而且通過對甘肅各地文化旅游行業不斷地進行革新，還能夠幫助和帶動其他相關行業獲得更好地發展，全面推動甘肅的經濟發展和知名度，進一步提升甘肅的整體實力。

四、影響甘肅文化旅游產業化發展的主要因素分析

1.對于文化旅游的含義認識不足。經過對文化旅游的分析與研究，發現其并不是一種具體的旅游產品，而是一種設計產品的主要思路，是吸引消費者對于產品關注的方法與策略。在甘肅文化旅游產業化發展的過程當中，對于文化旅游的含義認識不足，主要表現在兩個方面：其一，忽視了人文旅游資源與自然資源二者之間的差異，對于文化旅游的含義比較模糊，更是對原有景區的環境產生了破壞，導致原有的文化品質水平呈現出了下降的趨勢。其二，對于自然資源依賴度過高，缺乏知名的主題公園以及相關的產品項目等新興業態，文化旅游結構顯現出不平衡的問題。

2.重視形式，輕視內涵。眾所周知，甘肅地區地域廣闊，有著許多的自然和文化資源，但是因為地域封閉性的影響和限制，許多的文化資源還沒有得到完全開發，還有一些自身獨具特色的文化，在社會發展過程中，逐漸被時代的大潮所淹沒，正在逐漸消失。另外，對于某些文化的開發重塑還停留在表面，并未進行深入開發。正是由于精神文化的核心沒有被開發出來，對文化資源缺乏有效利用，所以造成文化資源未能很好地轉化成經濟效益，更是對于文化資源和旅游資源的結合開發利用產生了影響和阻礙。

五、甘肅文化旅游產業化發展的方法與策略

1.文化旅游產業集群化發展的道路。首先，需要明確文化旅游產品集群化發展的主要方向。甘肅文化旅游實行產業集群化發展的過程當中，需要將市場的需求，作為主要的方向與趨勢，切實做好文化旅游資源的開發與應用工作，進一步提升核心競爭力，推進文化旅游產業核心與相關機構更好地進行合作，大幅度提高文化旅游產業的規模，以此提升效益。集群化發展的主要目標就是按照甘肅文化旅游資源的主題，進行科學、合理分類，并且打造出沙漠文化旅游、石窟文化旅游、丹霞地貌文化旅游等文化旅游產業集群。其次，文旅產業集群化進程必須以政府部門作為主導，以市場作為輔助。相關從業人員不能有閉門造車的工作思想與態度，而是要積極主動地借鑒國外關于文旅產業集群的研究，之后進行細致的分析，將國內外文旅產業集群化發展的先進經驗因地制宜地運用于甘肅文旅產業的發展之中。再其次，對文旅產業鏈進行科學、合理地設置。通過對文旅產業鏈條的分析研究，發現其對于文化旅游集群化的發展會產生不同程度的影響，在對產業鏈條進行設計過程當中，對于文化旅游企業模式的不同變化，進行細致分析和掌握，確保產業鏈無論是在縱向還是橫向發展方面，都有一定的延展性。在甘肅文旅產業鏈條設計的過程當中，還需要對幾方面加強關注與重視：一是將文旅產品的開發與運用作為重點;二是對于客戶的潛在需求進行慎重的考慮;三是將文化旅游產品的銷售作為方向進行產業鏈的設計。

2.加大政府對文旅產業的管理力度。旅游資源和礦產、土地等資源之間有著許多相似的地方，在開發的過程當中，需要嚴格遵守我們國家的相關法律法規，主動、積極接受具有統一性特點的管理。當前，基層政府不需要再承擔著對于資源配置的直接管控，就需要轉變思路，著重在資源科學、合理的規劃與設計方面入手，并且切實做好協調工商、稅務等各項工作，幫助旅游資源更好開發。伴隨著經濟改革不斷加深加快，跨部門的旅游資源配置活動變得多了起來，所以各級部門通過制定出完善的制度與方法，運用有效經濟管理手段，確保旅游資源開發的過程當中具有合理性與科學性，加大對于文化旅游產業的管理力度，對于文化旅游企業的經營進行有效的約束與激勵。

六、結束語

通過對甘肅文化旅游產業化發展情況的分析研判，發現其中還存在著許多的制約因素，但是相信甘肅的相關部門和從業人員一定會不斷總結經驗與認真的學習，通過仔細分析和綜合討論，進一步提高自己的專業素養。對于甘肅文旅產業化進程中所存在的問題，進行針對性分析，之后制定出完善的方法，將問題妥善解決，推動甘肅文旅產業化加速前進。同時，政府部門還需要繼續加大扶持力度，不斷健全和完善景區的建設，不斷增加文旅新業態，創造文旅新模式，增強文旅企業的競爭力，促使甘肅文化旅游產業向著更好的方向發展和前進，更好地作為支柱產業帶動甘肅的經濟發展。

（作者單位：甘肅文旅投資有限公司）