商業插畫當下的時代特征研究

徐雯麗

（中南林業科技大學涉外學院）

我們所生活的二十一世紀，各國經濟不斷發展、科學實力不斷增強，是一個數字技術逐漸成為主流的時代。受文化全球化的影響，藝術設計總體上也處于一種跨文化、跨語境的發展趨勢之中。人類社會不同地域之間文化的相互交流與影響，使得藝術設計呈現出更加多元化的時代特征。近年來，隨著國內經濟的繁榮與文化的復興，中國與世界各國之間的交流不斷深入，國內藝術正在走向更為開闊的創作視野，接軌新銳的藝術思維與技術成果，呈現出更加豐富多樣的表達形式。本文將從商業插畫行業的現狀、成功的商業插畫案例分析入手，分別闡述商業插畫的商業性與時效性、實用性與制約性、審美性與藝術性，以及商業插畫與時俱進的創新性，來探討其特有的時代藝術特征。

一、商業插畫的行業現狀

放眼全球，商業插畫在國際上早已獨樹一幟，成為視覺傳達重要的表現手段之一。商業插畫作為當下中國藝術設計領域興起的一個熱門行業，有著極高的人氣與關注度，且廣泛與其他設計領域交叉結合，帶來巨大的業務需求量與人才缺口。在數字技術的推進與互聯網的傳播中，國內商業插畫行業日漸成熟，未來發展趨勢可觀。

（1）國家與地方政府持續推進對動漫插畫產業發展與創新的政策扶持。我國正在把包括動漫、插畫產業在內的文化產業建設成國民經濟的支柱。（2）商業插畫專業教育的普及使插畫專業人才的培養走向成熟化、規模化。近十年來，為應對日益擴張的商業需求，全國各地多所綜合性院校都在藝術專業中開設了插畫課程。（3）然后，商業插畫的應用領域與應用形式更為廣泛、更加多樣。商業插畫將更多應用于印刷媒介，也將通過數字媒介更多的應用于網絡平臺、電子新媒體、影視媒介、液晶廣告屏、手機終端等新興領域。（4）商業插畫的藝術風格與表現手法正在走向多元化。

二、商業插畫的時代特征

當下的商業時代，插畫是為企業與商品宣傳來量身定做的，以傳達商業信息為目的，首要的是符合市場需求、實現商業價值，從設計制作到應用宣傳都是為了滿足品牌或商品宣傳的需要。當然，商業插畫在服務商業客戶的同時，也形成了自身獨特的視覺呈現方式，能夠直觀表達預設的主題，且一定程度上體現出插畫設計師自身的創意、思想與情感。在項目執行的制約與商業市場的導向下，商業插畫具有了一些相應的時代特征。

商業插畫的時代特征之一：自帶強烈的商業性與時效性。

商業插畫無論和哪一個領域交叉結合，始終是服務于商業，為了傳遞商業信息而存在的。追溯插畫的發展歷史可以看到，正是商業的繁榮推動了商業插畫的誕生與蓬勃發展。一個時代經濟越發達，商品流通率越頻繁，大眾的消費率也越高，沒有商業的需求就沒有商業插畫。商業插畫是將商業與藝術結合、統一，在創作要同時考慮到商業應用和藝術表現兩個方面。商業插畫的商業性使其創作與投放必須考慮成本與收益，在設計制作時也有一個速度與效率的問題。

首先，商業插畫本身是一件商品。我們可以在線上線下見到大量的商業插畫展示與交易平臺，如設計之家、插畫中國、站酷、花瓣等網站的商業插畫展示版塊，還有各類外包與接單平臺，如畫師聯盟、米畫師、豬八戒網、ABOX、同年美術等。以上網站均點擊量空前，在國內影響力較大。商家客戶通過與商業插畫師合作，購買插畫的使用權或版權，或用來促銷商品，或用來提升品牌形象，實現自身的商業目標。在這樣的交易過程中，商業插畫成為一個商業載體與文化符號，在市場上形成一定的號召力和知名度，短時間內吸引關注，甚至使品牌在大眾頭腦中形成長久記憶，相關的商業設計也提升了文化含金量，提高了商品附加價值，商家從而獲得更大的經濟效益與社會效益。

其次，商業插畫從創意、設計到繪制、應用，再到市場反響，都十分講究時效性。商業插畫有十分明確的市場目標，時效性與流行性基本決定了一幅商業插畫的生命。一次商業插畫作品一般只對接一個版權所有者，在規定的時段內用于相應的商業宣傳。商業插畫生動形象，具有說服力，是易識別和記憶的信息載體，這是其時效性的體現之一；商業插畫相對不看重永恒的意義與價值，只著重傳遞當下的商業信息，這是其時效性的體現之二；商業插畫迎合市場需求，致力于帶來實際的商業價值，這是其時效性的體現之三。簡而言之，信息化時代帶來快節奏的生活。品牌的推廣、產品的宣傳、商業活動的策劃等都強調在短時而高效之中進行，是為了在有限的時間成本、人力成本、資金投入等方面爭取高效率的產出，最大限度的提升品牌與商品價值。商業插畫作為商業鏈條中極為重要的一環，理所當然的被帶入這種追求時效的商業模式中。

商業插畫的時代特征之二：同時兼具實用性與制約性。

由于以圖像為主的視覺藝術在傳達信息方面遠遠領先于純文字，也就成了大眾快速獲取信息的有效途徑，商業插畫被大量運用于商業市場，發揮極為重要的作用，可見，商業插畫是一種實用型的設計藝術。它與純繪畫藝術自由不羈的創作理念截然不同，純繪畫主要較為看重畫家個人的藝術風格和形式。而商業插畫需要以招攬生意和引人關注為目標，用直觀有效的視覺方式把商業信息展現在大眾面前，因此，它的視覺語言相對要通俗易懂，便于記憶。在表現手法方面，既要創意獨特，又能讓大眾一目了然。在審美導向方面，既符合時尚，又符合大眾通俗的審美心理。一般來說，構思奇特、色彩明麗、造型夸張得當的插畫作品更容易引發大眾的興趣。

首先，商業插畫受限于商業需求方，需要遵循商業規律和市場規律。在大多數情況下，商業插畫只是整個商業項目設計制作中的某一個環節，較少作為單獨的設計項目而存在。因此，商業插畫作為整體中的一個組成部分，也必然需要用適當的風格手法去表現，從而合適于項目整體理念、整體風格及各個設計環節。商業插圖的繪制方式、色彩模式，造型手法等需要適合于其他對接設計師后期進行靈活的設計制作，這是商業插畫制約性的體現。商業插畫的需求方可能是企業、個人或出版機構等，都有各自的商業意圖。如教育類出版社對畫風的要求一般比較規范,尤其是少兒類的教育書籍，審批時會有較多的程序；而新銳時尚的雜志,則要求插畫新潮大膽而吸引人；企業在印刷廣告海報或產品包裝時,會考慮各類印刷、材質的成本和效果。

其次，商業插畫受其目標受眾的制約。在許多實際的商業項目中，商業插畫需要展現出相關產品的特征與賣點，既要滿足商業客戶的要求，還要保證大眾觀看或瀏覽之后的心理反應與印象。創作商業插畫時，設計師要全面考慮目標受眾的年齡層次、興趣愛好、文化品味以及消費能力，投其所好進行插畫創作，選擇合適的插畫表現風格從而引發受眾共鳴，激發受眾的消費欲望。成功的商業插畫在吸引大眾關注的同時，還能夠為客戶帶來實際的商業價值。

商業插畫的時代特征之三：提倡審美性與趣味性。

人類自誕生以來，天生就帶著追尋真、善、美的基因。柏拉圖說：美是真的光輝；莎士比亞說：美是善的另一種形式。愛美之心，人皆有之。可見，大眾的審美需求與生俱來。上文提到，商業插畫由商業與藝術融合而成，因此有自帶的商業性，當然，也具有強烈的審美誘導力。繪畫藝術中的審美性也同樣適用于商業插畫，商業插畫是通過繪畫的表現手段來創作和實現的。例如，油畫藝術的寫實之美、水彩畫的通透之美、中國畫的意境之美都可以在商業插畫中恰當體現出來。

首先，成功的商業插畫能夠帶給大眾美的感受。其功能除了說文解字之外，要給人以美的愉悅感，從而使大眾產生意識上、精神上的共鳴，加強商業插畫的感染力。一幅具有美感的商業插畫作品，往往能成為大眾的視覺焦點，迅速吸引大眾的注意力，勾起大眾產生進一步認識產品、了解品牌的欲望。此外，美的插畫所營造的氛圍和情趣也成為商業文化的一道風景線。換一個更實際的說法，客戶投入插畫設計的人力與資金，必然要得到相應的回報作品與商業價值。一張具有獨特審美力的商業插畫，首先會得到客戶的認可與買單，然后通過合適的商業渠道進入市場流通，在市場效應中與目標受眾發生相應的審美共鳴，帶動消費。

其次，商業插畫可以通過增強趣味性來增加商業感染力。商業插畫以趣味性的方式來表達，顯得更為生動活潑，容易獲得大眾的喜愛、引發大眾的思考。人類從生理角度來說，也需要時常處于輕松幽默的氛圍之中，不論年齡階段和性別，大眾都喜愛能夠讓自己放松心情、給自己帶來快樂的事物。因此，商業插畫其中的一大版塊就是幽默小漫畫、休閑漫畫書、趣味兒童繪本等。例如,在排滿文字的報刊中加入一則四格幽默小漫畫，能夠緩解讀者長時間閱讀造成的視覺壓力與沉悶心理；忙里偷閑坐下來翻閱一本休閑漫畫書，會使人在繁忙的工作中感受生活的趣味；在熙熙攘攘的商業區域看到十分生動有趣的商業插畫廣告，可以使大眾獲得商業信息之余還能感知到藝術的趣味性。總的來說，商業插畫的趣味性使其為之宣傳的商業信息更加具有親和力。

商業插畫的時代特征之四：追求與時俱進的創新性。

不同的歷史時代，藝術都有其時代與文化特征。當下是一個科技高度發達的信息時代，繁榮的商業推動了商業插畫的全面發展，嶄新的商業時代給商業插畫提供了前所未有的機遇與挑戰，對商業插畫提出了與時俱進的創新要求。

商業插畫的一個重要特點就是講究創新，講究新穎的創意，帶來畫風的多樣化。人類有著與生俱來的創造力和創造欲望，激發人類不斷創造新穎和獨特的事物。創新能給人帶來新鮮的喜悅,得到大眾更多的關注。商業客戶對插畫設計師有創新的要求，而且一些創新的周期很短,以應對市場的競爭。現今，品牌與產品同質化較為嚴重，客戶不斷強調要進行個性化的商業策劃與宣傳，因此，商業插畫也需要開拓出更多可能的視覺表現空間與更多可行的藝術表現風格。例如，2021年重慶萬象城7周年，為致敬山城、演繹女性勇敢熱情的特質，重慶萬象城邀請來自藝峰國際的美國藝術家Katie Rodgers合作，將浪漫生機的藝術融入萬象城7周年商業宣傳中。

對于整個插畫行業來說，不同的應用領域、層出不窮的品牌與產品對商業插畫提出了更多不同的要求。商業插畫的創新可以從多個角度來談：插畫題材、繪圖風格、表現技法、工具材料、編排設計、應用方式、裝幀印刷等都可以根據商業需要進行與時俱進的創新。從插畫題材上來說，近年來出現了在攝影照片上進行插畫涂鴉的形式，通過插畫創作改變攝影的風格與內容，增強趣味性和視覺沖擊力。使之成為一張混合風格的新銳插畫，給大眾帶來新奇的視覺感受。插畫風格的創新更是多種多樣，目前十分流行的風格有國潮風插畫、扁平風格的插畫、魔幻寫實插畫、厚涂風插畫、小清新插畫等不勝枚舉。

隨著數字技術的革新與發展，商業插畫的工具、材料從常見的筆、紙、顏料轉變成高科技數位板、電子壓感筆、繪圖軟件、建模軟件等，實現了工具，材料和表現技法的巨大創新。如目前十分流行的C4D立體模型結合平面設計的插畫、直接用iPad平板電腦的自帶繪圖軟件procreate創作插畫、使用Wacom數位板、數位屏連接顯示器創作插畫等，數字技術的應用，給商業插畫的創作帶來巨大的便捷，也豐富了商業插畫的表現形式。此外，商業插畫的應用與宣傳形式有線上線下多個渠道，宣傳時效性更高、宣傳范圍更廣泛。