融媒體時代電視新聞傳播的創新與求變

摘要：融媒體時代的到來，不僅對各種新聞作品的質量與傳播效率提出了更高要求，也把新聞節目的觀賞性、人性化擺到了很高地位。文章研究認為，新聞媒體只有與時俱進，順應融媒體時代發展規律，不斷創新，才能抓住機遇，鑄就輝煌。廣播電視媒體要積極探索融媒體時代各種傳媒的運行機理和發展規律，借助自身優勢，結合行業實際，努力尋找創新求變的突破口，進行科學務實的自主創新，探索可持續發展的方略，最大限度地滿足廣大受眾的新聞需求。這就要求采編人員與時俱進，在具體的工作中狠抓質量，致力于打造精品新聞欄目；主動更新觀念，把新聞采編的側重點轉移到人民群眾關心的事情上來；加強與受眾的互動，密切與受眾的聯系；努力學習人工智能、大數據、影視制作技術、虛擬技術，制作精彩的新聞節目；拓展新聞傳播路徑，把新聞節目及時呈現在受眾面前；注重實效，改進采編流程，創造新的傳播模式。相信只要用于改革，大膽創新，廣播電視這一傳統媒體必然煥發生機與活力。

關鍵詞：廣播電視；融媒體；新聞；傳播模式；創新

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0157-03

融媒體是信息時代的產物，是基于互聯網技術、信息技術、數字技術、推薦算法、電子商務、數字支付等的一種新型傳播理念。目的是實現多種媒體形態如文字、圖片、視頻、音頻等，在廣播、電視、報紙、微博、微信、抖音等各種媒介的傳播。所以傳統媒體、互聯網平臺、手機終端都是它的有機構成及傳播路徑，它從根本上改變了以往的媒介生態。

一、融媒體時代對新聞傳播創新的要求

（一）新聞從業人員與時俱進的思維方式、求變謀強理念是創新行動中的精神先導

新聞從業人員只有不斷更新媒體發展理念、創新傳播思維方式，才能順應當代新聞傳播事業跨越式發展的大趨勢。要樹立品牌意識和服務用戶的精神，以終端用戶的需求為中心，適應融媒體互融互通的生態環境，不斷研究開發新聞產品，創新傳播方式與服務模式，用好融媒體的各種傳播渠道，才能滿足廣大受眾新聞瀏覽、體驗的需求，贏得廣大受眾的信任和喜愛，提升他們對廣播電視媒體的忠誠度。

（二）新聞信息傳播要注重媒介形式的創新

一是面對傳播形式多樣化以及現代網絡受眾個性化的信息需求，廣播電視要積極主動地提升傳播質量，優化傳播渠道，豐富傳播形式，充分利用互聯網信息技術，以新穎獨到的傳播形式為網絡時代的受眾提供精準、及時、豐富的信息，努力實現新聞形式的多元化、內容的個性化和信息形態的立體化的傳播。二是要注重集成創新網絡新聞綜合傳播服務形式，構建傳播聚合性服務平臺，強化融合力，增強整體傳播力。

（三）廣播電視作為主流媒體，要努力提高欄目品位，確保欄目的專業性和權威性

要堅持正確的輿論導向，以正視聽，做新聞真實的捍衛者。如今，網絡信息呈現爆炸式增長態勢，且魚龍混雜，存在大量重復、冗余信息甚至虛假、違法信息，這些無論對媒體還是對受眾都是有害的。傳播客觀、真實、專業、純凈、權威和可信的信息，是電視臺應盡的責任與義務。廣播電視應正本清源，發揮純潔網絡的主導作用。

二、融媒體的傳播特點

媒介融合是由美國馬薩諸塞州理工大學教授伊契爾·蒲爾于1983年最早提出來的概念，目前已成為全球新聞傳播學中極其重要的課題，但它在不同的傳播語境中往往被賦予不同的含義[1]。對新形勢下的主流傳播媒介來說，應從以下幾方面加大研究力度。

（一）傳播主體多樣化

過去，在主流媒體新聞節目的制作與傳播過程中，其主體構成基本是記者、主持人、編導、特邀觀眾等。而在融媒體時代，在信息新傳播新模式的支持下，“受眾獲取信息的時間碎片化，且信息傳播形式越來越多樣化”[2]，人人都可以做媒體人，成為各類新聞節目制作環節的主要參與者，也是新聞傳播者，主體范圍自然更加廣泛，記者、編輯不再是主流媒體的專屬。與以往的媒介，如廣播電視、紙質期刊相比，以融媒體形式傳播的信息更受廣大受眾喜愛，主體的多樣性使其形式更靈活、樣式更別致，更具趣味性，更能滿足受眾的視覺、聽覺享受，比以往任何媒體都具有更強、更誘人的視聽覺吸引力。

（二）更具時效性，傳播速度更快

融媒體與傳統媒體相比，新聞的時效性更強，在此地剛剛發生的事，分分鐘就能傳到其他各個地方。例如，武漢大學遙感工程教授、“珞珈三號01”衛星項目總設計師王密說，通過將于今年7月發射的“珞珈三號01”地球觀測衛星組成的廣泛網絡，任何智能手機使用者都能從地球上的任何地方獲得近實時的照片或視頻[3]。而報紙、期刊、廣播電視卻難以做到，因為它們要通過固定的平臺、一定的制作程序、在一定的時間內或者到這個欄目開播時（或者報紙達到讀者手中）才能形成有效傳播，這會大大削弱信息的時效性，降低傳統媒介的即時性。而融媒體不受固定的時間、固定的欄目的限制，可以在不同時間、不同地點，以不同的新聞樣式適時加以傳播，這是傳統媒體無法比擬的。

在各種媒體千帆競發的時代，任何信息的發布都極快，通過微信、抖音、快手等媒體平臺，人們能夠快速接收大量信息。顯然，這是傳媒領域里程碑式的進步。

（三）互動性強

報紙、期刊、廣播電視等傳統媒體一直以來的傳播方式就是“我播放，你收看”“我出版，你閱讀”，都是單向傳播，互動性不強，或者說不具有互動性。受眾的參與度低，缺乏存在感，這是制約傳統媒體發展的一大瓶頸。《中國輿論場》等知名欄目進行過一些嘗試，取得了可觀成效，但與融媒體相比，其靈活性、即時性、廣泛性都存在一定的不足。從參與者的身份來看，以知名學者、權威專家為主，普通群眾鮮有露臉的機會，而且基本都是被動式參與（受到邀請的、在某個范圍之內的），隨機性不強。并且，受眾幾乎沒有什么可能真正主動參與到這些信息的編輯制作和信息傳播的過程中。

隨著新媒體的出現，當前媒體環境發生了根本性變化，媒體與受眾的角色地位發生了深刻的變化，受眾也成為信息的采集者、制作者、傳播者，有時甚至能夠占據主導地位。而傳統媒體也有成為受眾的可能性，因為新媒體在信息源上存在以多勝少的優勢。當然，在重大新聞的采集與報道上，主場優勢仍然在傳統主流媒體一邊，畢竟傳統媒體屬于傳媒領域的“國家隊”。非官方媒體的異軍突起，對主流媒體（廣播電視、紙質報刊）造成很大的沖擊，畢竟點擊率才是王道，沒有受眾，無論有多么輝煌的歷史，有多么牢固的地位，都將落伍，都將被淘汰。

在這場競爭中，互動性是關鍵所在，互動才能調動受眾的積極性，使他們從被動接受者變為主動參與者。所謂“重在參與”，強調的就是給受眾以“自己人”的感覺。自己的事，才會有干勁，他們會努力采集更加有價值的信息，制作更好的新聞作品，為建設更好的信息平臺添磚加瓦。

無與倫比的互動性是眾多媒體得以生存與發展的根基，也是主流媒體可資借鑒之處。基于此，主流媒體應該把改革的著力點放在互動性上，改變高高在上的作風，拉近與受眾的距離，促進良性互動。

三、更新新聞制作理念，實現創新發展

融媒體時代，只有標新立異，以有別于其他媒體的觀點與視角進行新聞處理與傳播，挖掘與突出自身的獨特性和不可取代的地位，明確自身市場定位與服務群體，使新聞傳播更具統一性，才能使傳統媒體立于不敗之地[4]。說到底就是創新，就是改掉己弊，推陳出新，打造自己的品牌。

（一）大力改革，走融合之路

信息時代，信息覆蓋范圍更廣，信息源與目標受眾間的距離更加接近。在各種媒體千帆競發、互為依托的時代，廣播電視作為主流媒體，只有不斷進行大刀闊斧的、深層次的、接地氣的改革，走融合之路，爭當融媒體時代傳媒的開拓者與領頭羊，才能成為時代的信息巨人。那種“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的改革改不掉高高在上、難以親近的陋習，因而也就很難走近其他媒體，更難學習借鑒。

融媒體新聞的一大特色是制作快捷、新穎、獨具一格，時效性強，這是值得傳統媒體認真學習的。因為這種制作方式有助于為廣大受眾提供快捷的、喜聞樂見的新聞，有助于跟上信息時代的日新月異，滿足廣大受眾的新聞總體需求。借鑒并與各種媒體加強合作，還有助于實現對新聞信息資源的有效占有，有助于主流媒體在信息傳播領域占據優勢地位。

電視臺要大力提倡現場制作，以便增強新聞的即時性；大量采用Al技術（人工智能技術）、大數據技術、區塊鏈技術，使新聞作品更加別致、新穎；摒棄精致的平庸思想，力爭制作出具有重大新聞價值的、深刻的、大眾喜聞樂見的新聞作品，以最快的速度見諸網絡平臺、手機客戶端，讓人們及時了解相關信息。正本清源，識別、追蹤、遏制網絡詐騙、網絡暴力、網絡造假，制作相關作品加以應對，發揮主流媒體的作用傳播正能量，純化媒體空間，擔當媒介的“清道夫”、正義與清平的捍衛者。

當今環境下，各新聞信息平臺、大眾傳播平臺等信息渠道之間是沒有什么界限的，人人都可以借助網絡隨時隨地參與信息采集、編制、傳播。鑒于此，廣播電視臺要盡快改進新聞制作、傳播方式，多渠道、高效率采集、制作、發布新聞信息，盡最大努力搶占先機，力爭成為信息的第一播報者。總之，只有堅定不移地走創新發展之路，打造最快、最真、最準、最及時的新聞平臺，才能走上可持續發展之路。

（二）大力提升傳播質量

新媒體的迅猛發展，衍生出眾多同質化的媒體平臺，競爭難以避免。競爭會來自方方面面，且異常激烈，這是市場經濟使然。在這種形勢下，就要以信息內容的豐富性、準確性、真實性，形式的多樣性、新穎性，速度的快捷性，構圖的獨到性，畫面的精美性，博得受眾青睞。廣播電視臺要樹立品牌意識，打造知名欄目，搶占信息傳播的制高點，這是根本的取勝之道。如此，就需要廣播電視新聞從業者在新聞制作實踐中樹立質量意識，以過硬的本領采集、制作精品新聞，從內容到形式精耕細作，視質量為新聞作品的生命；努力發現、采集優質新聞信息，努力掌握重大的、有品位的新聞資源；深挖新聞內涵，制作有價值的作品，提升核心競爭力。

（三）制作手段變革

中國特色的現代傳媒產業正處在跨越式發展階段，誕生了許多知名傳媒企業，有些媒體到海外開疆拓土，成績斐然，用戶動輒以10億計。微信、TikTok曾一度風靡海外市場，受眾數量眾多，并成為歐美傳媒競相模仿的對象。它們之所以取得成功，就在于為用戶提供了信息制作的最佳平臺，擁有精良的信息制作能力。

信息技術的發展，網絡的共融，為新聞媒體的開拓與創新提供了巨大的技術支持，為網絡新聞制作和傳播方式變革提供了一條廣闊的路徑。一些網絡平臺新聞制作方式雖然比較簡單、粗糙，大多數都是直接用拍攝設備錄制，再用網站的剪輯軟件系統進行簡單處理，便直接播報。雖然略顯粗糙，但不失快速高效，能及時傳遞各種信息，方便了受眾獲取信息。但這種“小作坊”的制作方式只能滿足部分信息傳播需求，對于大型的新聞內容力有不逮。而廣播電視完全可以依靠自身高水平的制作技術，大膽創新，制作令人耳目一新的新聞作品。我國廣播電視事業已經融入媒體產業大軍，成為眾多媒體的一分子，其制作手段也在相互借鑒，融合趨勢明顯。廣播電視要把影視制作技術、動漫藝術、虛擬技術、人工智能技術運用于新聞作品的創作中，不斷推出又新又好的作品。

（四）傳播方式多元化

在各種媒體高度融合背景下，廣播電視等媒體要追求傳播方式的多元化。首先，信息的播報與接收不再依靠單一媒介來實現，手機、平板終端、電視等各種平臺都可以擔當主角。廣播電視新聞的收看（收聽）完全可以通過手機、電視、網絡終端平臺來完成，使廣大受眾收看（收聽）更加方便快捷。其次，電視新聞只有通過電視立體式向網絡上傳播，與廣大受眾群體互動才能更加直接、便捷。報刊、廣播電視等媒體都要建立自己的網絡平臺和微信公眾號，開通有各自特色的新聞直播間，隨時隨地發布各類新聞，加快信息傳遞頻率。與微信、抖音、快手等建立互聯互通機制，讓廣大受眾隨時隨地收看（收聽）各類新聞節目，參與網絡新聞節目互動，推動廣播電視新聞播報。這種多元化是受眾喜聞樂見的，試想，無論是在家中，還是在旅途中，打開信息終端，立即就能收看相關信息，是多么愜意的事。如果能夠參與互動，就更好，每個自媒體人都能隨時收看自己發布的信息，還能隨時看到別人發布的信息。

（五）借助媒體融合，開展多渠道營銷

“皇帝的女兒不愁嫁”“好酒不怕巷子深”，都已是老皇歷。融媒體時代，“皇帝的女兒也愁嫁”，“好酒也怕巷子深”。作為主流媒體的廣播電視，應該放下身段，打造一系列高精尖產品，借助融媒體的融與暢，開展新聞作品營銷，擴大自身的影響力，用新聞精品、重磅作品占領融媒體主場，為廣大受眾提供更多更好的精神文化享受。共融型的媒體環境，正是主流媒體大展拳腳的主場，應有舍我其誰的氣概，大膽地走出去，在融媒體世界獨領風騷。

四、結語

融媒體時代的到來，對于傳統媒體的廣播電視來說，的確是一場不小的沖擊，在洪流滾滾的媒介面前，其曾一度有些“黯然失色”。但危機孕育著機遇，只要勇敢面對，力行改革，才能化危機為機遇，闖出一條成功之路。只要勇于求變創新，勇于革除己弊，就不難揚帆遠航，再造輝煌。電視傳播有能力改變傳統而單一的新聞播報方式，有能力滿足廣大受眾的文化需求，同樣也有能力成為融媒體時代的領航者。

參考文獻：

[1] 楊保達，劉海貴.全媒體時代電視財經新聞生產研究[D].上海：復旦大學，2013.

[2] 袁婷婷.融媒體時代下報紙媒體的創新之道[J].新聞研究導刊，2019（20）：252-253.

[3] 阿什·丹瓦爾，喬恒.中國將向世界提供“令人難以置信的服務”[N].環球時報，2022-03-21（06）.

[4] 毛慶.融媒體時代傳統媒體如何提高競爭力[J].傳媒論壇，2019（16）：60.

作者簡介 李雪瑤，本科，助理編輯，赤峰廣播電視臺新聞綜合頻道《赤峰新聞》欄目記者，研究方向：新聞學。