融媒體時代電視新聞編輯轉型路徑探析

摘要：融媒體時代，新聞傳播速度加快，新聞互動形式改變，新聞載體愈發多樣，電視新聞節目面臨的挑戰日益突出。在此新形勢下，作為重要內容生產者的電視新聞編輯，工作中面臨諸多難點，其中如何轉型成為電視新聞編輯亟待解決的問題。基于此，文章以融媒體時代新聞傳播特點為切入點，首先梳理融媒體時代電視新聞節目面臨的挑戰，并在此基礎上，分析電視新聞編輯轉型的必要性，進而探索電視新聞編輯轉型路徑，以期為相關工作者提供有益借鑒。

關鍵詞：融媒體；電視新聞節目；電視新聞編輯；轉型；用戶意識

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）05-0187-03

近些年，新技術賦能下的媒體行業的發展變化巨大，可以說是風起云涌、大浪淘沙，一部分能夠適應移動互聯網發展的媒體做大做強，另一部分不能適應的媒體關停并轉。電視新聞節目也在網絡新聞、移動資訊、直播等新業態的競爭下，面臨節目收視率下滑、廣告收入減少的現實困境，亟待轉型。電視新聞的節目質量、傳播效果在很大程度上受編輯記者的影響，可以說，編輯記者的專業素質決定著電視新聞節目的制作水平。因此，在融媒體時代，電視新聞編輯應當通過增強自身的創新意識和提升自身的業務水平，實現轉型，推動電視新聞節目乃至電視臺取得競爭優勢。

一、融媒體時代電視新聞節目的傳播特點

（一）傳播范圍擴大

融媒體時代，不同信息傳播媒介間的壁壘不斷被打破，電視新聞節目的傳播載體也越發多樣，用戶數量增長迅猛。在信息技術不斷發展背景下，誕生了許多擁有數億用戶的新媒體平臺，平臺為了增加內容供給，出臺各種政策吸引相關媒體入駐、發布內容，電視新聞節目由此突破了以往固定時間播放和收看的限制，擁有了廣泛的用戶，省級、市級電視臺的新聞節目也能突破傳統傳播渠道的限制，在各大互聯網平臺自由傳播。

如浙江電視臺6頻道的民生新聞節目《1818黃金眼》，由于貼近生活、關注民生，同時非常有趣，不僅贏得了巨大的播放量，在微博、騰訊、B站、抖音、快手等主要頭部互聯網平臺的粉絲總數超過2500萬，還衍生出了小吳、寧波小張、杭州鄭女士等熱門話題，繼而引發自媒體的二次創作、二次傳播。總的來說，在融媒體時代，用戶獲取新聞信息的渠道不再局限于廣播、報紙、電視等傳統媒體，而是更青睞微信、微博、抖音等內容平臺上的新聞類短視頻。用戶獲取新聞資訊的渠道和習慣的變化，擴大了電視新聞節目的用戶群體。

（二）傳播渠道多元

融媒體時代，用戶接收新聞資訊的渠道多樣，電視新聞節目的傳播渠道、用戶群體也得以擴大。以湖北經視大型民生新聞欄目《經視直播》為例，其固定播出時間為早間的6：50和晚間的18：00，由于湖北經視并不是上星衛視，其傳統用戶群體為湖北省內居民，但在融媒體技術的支持下，不僅能夠通過廣電網絡走進千家萬戶，而且在“長江云”APP開設了節目的直播和回放功能，在微博、抖音等新媒體平臺開設賬號，發布經過剪輯的電視新聞產品，傳播渠道多元化，直接帶來了用戶使用成本的降低，用戶得以突破時間、空間、設備的限制，隨時隨地收聽收看，直接增加了電視新聞節目的用戶基數。

（三）用戶互動需求

長期以來，電視新聞節目都是一種單向傳播，觀眾必須在固定時間在固定設備（電視機）前觀看，觀眾有互動需求和反饋意見只能通過熱線電話、讀者來信等形式，不僅成本高，而且相對滯后。在融媒體技術的支持下，用戶收聽收看電視節目的門檻降低了，用戶與內容生產者互動的成本也降低了。用戶不僅可以觀看電視新聞節目，還能在評論區留言，與內容生產者及其他用戶實現互動交流，甚至在彈幕技術的支持下實時發布彈幕，用彈幕參與電視新聞節目的生產。

二、融媒體時代電視新聞編輯轉型的必然性

（一）實現電視臺轉型發展的必然選擇

媒介技術的發展給社會帶來了巨大變革，在傳媒領域，媒介技術發展的影響尤為深遠，特別是融媒體時代的到來，視頻類網站制作的網劇、網綜等網絡節目對電視臺的沖擊自不必說，報紙、廣播等傳統媒體跨渠道制作的新聞視頻也給電視臺的發展帶來了巨大的挑戰[1]。與新媒體相比，傳統電視新聞節目在時間、空間、內容、傳播方式等方面有著明顯的劣勢，所以電視新聞編輯必須率先實現轉型，以更優質的電視新聞節目增強電視臺的競爭力，助力電視臺實現轉型發展。

（二）進一步發揮電視新聞節目優勢的必然路徑

傳統媒體時代，電視是普通人最方便接觸到的一塊屏幕，電視新聞節目相較于報紙、廣播新聞，有明顯的優勢，收獲了一大批用戶。但在融媒體時代，普通人最方便接觸到的一塊屏幕是手機，用戶習慣頻繁訪問新內容，偏愛碎片化的信息，電視新聞節目受到了巨大沖擊。但電視新聞節目仍具有獨特的優勢，相較于網絡自媒體發布的新聞內容而言，電視新聞節目具有傳統媒體的品牌效應，真實、權威且制作精良。所以在融媒體時代背景下，要實現電視新聞節目的進一步發展，就需要電視新聞編輯轉型，在充分了解融媒體傳播特點、用戶需求的基礎上，發揚電視新聞節目的傳統優勢，補足電視新聞節目的現實短板，推動電視新聞節目飛躍式發展。

三、融媒體時代電視新聞編輯工作面臨的挑戰

（一）制作思路亟待創新

聲音和畫面是電視新聞節目的基本語言，以往我國電視新聞節目給人一種模板化、程序化印象，具體表現為先形成新聞稿，再配以新聞畫面，最終形成新聞節目，新聞稿件的寫作基本遵循新聞六要素原則和倒金字塔結構，確保電視新聞節目結構的權威性與嚴謹性的同時，也造成了電視新聞節目可看性差、理解困難等問題。在融媒體時代，各內容分發渠道的用戶習慣不同、關注焦點不同、互動模式不同，若仍按照以往的模式撰寫新聞稿、編輯電視新聞節目，顯然無法跟上時代發展，也無法滿足用戶獲取新聞的習慣與需求[2]。

（二）價值判斷更為復雜

融媒體時代，相當一部分新聞線索來自用戶的爆料，用戶成為信息的發布者、現場畫面的提供者。但由于用戶媒介素養的局限性，他們既無法完全判斷信息的真偽，也沒有條件核實信息的出處，往往是一張圖、一段視頻、一段簡單的文字就在網絡平臺傳播，導致輿論發酵。以往電視新聞節目往往經由記者、編輯、責任編輯等多重把關，在標題文案、畫面選擇、編排設計上層層審核，通常不會產生原則性錯誤。但在融媒體時代，編輯承擔的工作愈發豐富，信息的數量、傳播速度都得到了顯著提升，但信息質量參差不齊，需要電視新聞編輯“吹盡狂沙始到金”，電視新聞編輯須具備大局意識和較強價值判斷力，才能整合網絡新聞信息中的有效內容，及時、準確地報道新聞事件，正確引導輿論，不斷弘揚正能量、澄清謬誤、消除矛盾，把輿論朝主流方向上引導。

（三）媒體責任亟待履行

融媒體時代，互聯網平臺成為信息傳播的中介和樞紐，賦權用戶自由發聲、自由表達甚至參政議政，這種變化深刻改變了社會輿論場的生態格局，主流媒體的輿論影響力明顯下降，存在失語、失衡、跟進不及時、引導力不足等問題。作為民間與官方輿論場的紐帶，主流媒體必須加強輿論引導作用，這既是電視新聞節目的媒體責任，也是電視新聞節目的發展機遇。電視新聞節目作為本土民意直通車，內容、語言上要貼近本土，立場要平民化，視角要民生化，為用戶提供本地生活、資訊、政策等各類信息服務，同時提供貼心的輿論監督、政策釋疑、熱點解惑，輿論引導要多用行動來帶動，論述要與語境相協調，要避免簡單粗暴，促成兩個輿論場的彌合。

（四）娛樂功能必不可少

傳播學者查爾斯·賴特在拉斯威爾“守望環境、協調社會、傳承文明”的三功能說的基礎上，補充了大眾傳播的第四項社會功能——提供娛樂。在現有的新聞產品中，電視新聞節目以獨有的視、音頻結合的方式為用戶提供快捷、身臨其境的體驗，曾經在大眾傳媒時代充當大多數人認知世界的最普遍信息來源。隨著科學技術的發展，電視渠道的壟斷地位不在，但在融媒體時代，電視新聞節目仍具有傳播信息、提供娛樂的重要作用，通過轉變新聞價值取向、改進新聞編排手法等方式，增強新聞節目的趣味性、娛樂性、故事性和情節性，連接用戶的現實生活和想象生活，讓用戶能夠在輕松的語言風格和活潑的氛圍中分享到新聞資訊和娛樂，進而提升電視新聞的傳播效果和輿論影響力。

四、融媒體時代電視新聞編輯轉型路徑

（一）樹立用戶意識

長期以來，電視新聞編輯習慣了單向傳播的內容分發模式，即“以我為主”“我說你聽”，以新聞價值要素作為衡量、選擇新聞事實，編排、呈現新聞產品的依據[3]。但在融媒體時代，網絡信息浩如煙海，用戶可選多樣，傳者本位轉變為用戶本位，如果電視新聞編輯不能樹立用戶意識，主動站在用戶角度思考，為用戶提供相應的新聞產品，就會被用戶“用手投票”，直接劃走，被市場拋棄。

融媒體時代，用戶獲取電視新聞節目的渠道多樣，用戶使用習慣各不相同，這就要求電視新聞編輯熟悉各個渠道的功能特點，針對不同渠道制作多種格式的新聞內容，增強傳播效果。如針對同一條新聞素材，電視渠道可能是數分鐘的長新聞講清楚新聞前因后果，客戶端渠道則需要20秒，短視頻渠道只需要15秒左右的強刺激性豎屏內容，但網站渠道就需要更加具有趣味性、更加具有沖突感的新聞內容，不同傳播渠道有不同的傳播特點，電視新聞編輯必須根據渠道特點編輯新聞節目，才能贏得用戶。所以，為獲得長足發展，電視新聞節目應當將用戶期待與媒體定位相結合，通過數據分析、加強互動等多種方式，了解用戶對電視新聞節目的評價和期待，以此為依據調整節目制作編輯策略，促進媒體知名度的提升。

（二）迎合用戶習慣

融媒體時代，用戶有眾多的平臺和海量的內容可以選擇，電視新聞節目想要獲得成功，就應當主動迎合用戶習慣，在節目編輯階段就根據目標渠道、用戶群體、閱讀習慣等確定節目編排手法、畫面素材等內容，為用戶提供不同的電視新聞節目。例如，杭州民生電視新聞節目《1818黃金眼》自2004年開播以來，已經走過18個年頭，但近年來在與眾多新媒體的競爭中，節目的影響力反而逆勢而上，主動迎合用戶習慣是其成功出圈的制勝法寶。

《1818黃金眼》主動打破電視新聞嚴肅刻板這一傳統印象，迎合當前用戶愛“吃瓜”的習慣，在新聞節目中突出“朋友”的定位，以朋友視角娓娓道來一個又一個有懸念、有細節、有沖突的新聞“瓜”，不僅解決了新聞當事人的問題，還引起了用戶的共鳴和互動傳播。

（三）加強節目制作

電視新聞節目作為一種能夠同時傳遞文字、畫面、聲音的媒介，要達到最佳的傳播效果，編輯必須對新聞事件進行結構構建、順序安排和內容重組，充分考慮畫面、動畫、現場聲、音樂等諸多電視語言元素的參與編輯，從而完成對新聞事實的闡述和再現，增強電視新聞節目的表現力。

以2019年《1818黃金眼》報道的“杭州小吳相親事件”為例，在兩個月的時間里，記者編輯采訪制作新聞節目17條，如抽絲剝繭般尋找事實真相。在每一條新聞節目前，編輯都會進行簡單的回顧，并在多名新聞當事人的敘述中互相切換，相互印證，這種在電視畫面內容的選、切、組合、編排等各個方面的有效整合，帶給用戶一種追電視劇的感覺，極大地提升了電視新聞節目的傳播效果和輿論影響力，叫座也叫好。

（四）調整自身定位

在傳統的電視新聞節目制作中，往往按照新聞線索→記者采訪→編輯→播出的垂直型線性流程進行，編輯往往充當“把關人”的角色，對新聞素材進行來料篩選與加工，工作環境、工作內容都偏向媒體內部溝通。但在融媒體時代，碎片化、在線化、移動化已成為用戶的習慣，用戶對優質新聞內容的需求迅猛增長，直接改變了媒介生態，這就要求電視新聞編輯及時根據媒介生態轉型，調整自身定位，主動尋找新聞線索和選題。

電視新聞編輯可以通過加強與用戶的溝通，尋找新聞線索，追蹤動態事件，既能夠幫助新聞當事人答疑解惑、解決問題，提升媒介忠誠度和品牌好感度，也能夠在選題策劃中不斷求新求變，讓電視新聞節目更有市場競爭力，從而實現可持續發展。

（五）強化新聞策劃

新聞策劃是電視新聞節目出新出彩的重要手段，是增強傳播效果的創造性活動。傳統電視新聞編輯中，新聞策劃往往較為簡單，但在融媒體時代，電視新聞編輯可以通過強化新聞策劃，制造焦點，引發用戶關注，延長新聞熱度，增強傳播效果。例如，2018年《1818黃金眼》節目報道宋師傅給孫子買了一臺智能機器人“好帥二蛋”，孩子卻嫌棄說買了個傻蛋的新聞。在傳統電視新聞編輯中，焦點應當在“好帥二蛋”的功能究竟如何上，但《1818黃金眼》的編輯通過購買智能機器人的這一行為看到了家長對優質教育憂慮的本質，策劃收集了其他幾款網紅早教機器人，進行測試提問，但把“此類產品究竟好不好”“是否真的對孩子讀書學習有幫助”等問題留給用戶討論，取得了良好的互動傳播效果。

五、結語

工作轉型是電視新聞編輯應對融媒體時代各種變化的必然途徑，電視新聞編輯應當首先樹立求新求變的意識，變化已經成為時代的常態，無論是應對編輯工作挑戰，還是嘗試提出轉型策略，都必須實事求是。其次，在具體編輯工作中，電視新聞編輯可通過樹立用戶意識、迎合用戶習慣、加強節目制作、調整自身定位、強化新聞策劃等策略，提升電視新聞節目的內容質量和傳播效果，從容地應對融媒體時代的挑戰。

參考文獻：

[1] 白雪松.新媒體時代電視新聞編輯工作研究[J].科技傳播，2018（7）：25-26.

[2] 唐詠梅.論新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑[J].西部廣播電視，2017（2）：137-138.

[3] 宋冬青.新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑分析[J].文化產業，2022（1）：25-27.

作者簡介 王盼盼，本科，助理編輯，研究方向：數字化變革、新聞傳播。