融合出版背景下學術期刊發展路徑探討

包旖旎 王晴

2014年8月18日審議通過的《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術創新媒體傳播方式，增強信息生產和服務能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。隨后，媒體融合迅速成為各行各業的研究重點，也成為新聞出版行業的必行之路。科技期刊傳承人類文明，引領科技前沿，促進學術交流，是科技成果的重要出口與主要載體，也是一國科技競爭實力的體現。科技期刊應主動肩負起自身的社會責任，推動科技創新，主動融合新媒體，實現轉型升級的內在需求。

科技期刊借力新媒體出版已成為國內外科技期刊的發展趨勢，數字媒體背景下的科技期刊，憑借新媒體成果和新技術手段進行內容的高效生產，以加快期刊論文的傳播速度和期刊影響力，借助新興媒體融合技術在傳播交流方面的巨大領先優勢，優化傳播創新平臺，提高媒體內容的吸引力和黏合力，讓更多優秀的學術成果及時精準地傳播到需要者的手中。

與國際化出版平臺合作。2009年初，四川大學華西口腔醫學院主辦的英文期刊《國際口腔科學雜志（英文版）》（International Journal of Oral Science，以下簡稱IJOS）從創辦初期起，正式成為Nature系列合作期刊，依托施普林格·自然集團旗下的nature.com出版平臺，實現從投稿、審稿、編輯校對到出版發行全程數字化出版的目標，迅速提升了期刊的國際學術影響力和知名度。IJOS借助數字化出版平臺輔助出版業務流程，加快編審工作及內容傳播效率，其中包括以下內容。

一是優先數字出版，即打破傳統的整期定稿出版模式，在紙質版出版前先將錄用的文章以單篇定稿的形式將全文上傳至網絡，每期的文章在紙質版印刷同時將文章全文的PDF格式上傳至網絡，相較于傳統的紙質版印刷，出版周期可提前三到五周。實現了以“刊”為單元到以“篇”為單元的過渡，加快了學術成果的更新速度，提高了知識服務的傳播效能。

二是參考文獻支持鏈接，即在文章中建立引文鏈接，通過點擊該參考文獻可直接鏈接到被引文獻的全文和收錄的數據庫情況，包括PubMed、ISI（美國科學信息研究所）、CAS（美國化學文摘）數據庫鏈接，逐層追溯，直至源頭。通過這種知識鏈接，將多種信息組織起來，形成知識信息的網絡，使數字化期刊資源共享得到發揮。

三是學術不端文獻監測，IJOS所有錄用文章在發表前均要經過學術不端文獻檢測系統CrossCheck的檢測。CrossCheck是國際通用的反抄襲文獻檢測系統，能夠在全球范圍內最大程度地檢查和防范學術剽竊行為，凡是被CrossCheck檢測系統認為學術不端者，論文一律不予采用。該系統為推動科研誠信，杜絕不良學術行為做出了重要貢獻，以期達到提高學術期刊的整體質量的目標。

四是支持ORCID（Open Researcher and Contribute ID）識別碼，該識別碼是科研人員獨一無二、永久的個人身份證明。通過運用ORCID識別碼，可以幫助科研人員更好地認領自己的學術成果；同時對于科研機構而言，也將更快捷地統計科研成果及論文的發表情況，并對研究成果進行追蹤。

五是期刊文章郵件推送服務，是新媒體擴展期刊傳播渠道的方式之一。讀者用戶在面對海量的文獻信息時，需要耗費大量的時間與精力從中篩選出與自身研究領域息息相關的論文。編輯部人員通過查找相關領域同行，針對重點讀者、作者，了解其需求偏好，進行期刊文章精準郵件推送，以此提高學術成果的傳播力度。此外，作者可以通過期刊網站注冊郵件提醒業務（Alter me about new mentions），即文章在社交媒體被提到后會及時發郵件告知注冊人，為用戶提供優質的個性化服務。

六是增強出版，網上出版的同時發表文章附件材料，如手術過程的視頻文件或組織材料等的動態三維重建模型等，這可以使論文內容更加豐富、多樣，讀者能更清晰地了解作者研究的重要過程，這也是紙質期刊出版無法呈現的重要內容。

數據庫免費全文鏈接。PubMed Central（PMC）是美國國立衛生研究院（NIH）提供的一項服務，用于檢索收錄于MEDLINE、Pre-MEDLINE數據庫中相關的生物醫學、生命科學、臨床前科學等方面的權威醫學科研信息，是世界上最具有影響力的生物醫學檢索系統。MEDLINE數據庫收錄了包括Nature、Science在內的5600多種期刊的索引與摘要，對于提高期刊的影響力和文章的被引頻次具有重要的作用。然而，目前MEDILINE數據庫中只有5%左右的文獻可以免費看到全文。因此，提高期刊文章在PubMed系統中的顯示度，為讀者用戶提供更全面的文章信息至關重要。

IJOS采用開放獲取（Open Access，OA）模式，在PubMed上建立了全文鏈接，以“Free Article”作為標記，在PubMed系統檢索到IJOS的文章后，讀者可直接從系統平臺進入期刊網站，實現數字化傳播共享，大大提高了論文的點擊率和下載量。2020年，IJOS在PubMed數據庫下載量呈現攀升態勢，截至2020年12月，IJOS全文下載量達5000多次。

由于PubMed檢索系統的權威性和廣泛性已得到世界范圍內科研學者的充分肯定，對于廣大生物醫學期刊而言，入選MEDLINE數據庫是提升期刊國際影響力的重要途經之一。目前，盡管有少量中文期刊入選該數據庫，但由于語種受限制，使得中文期刊無法更好地利用這一國際化平臺。因此，充分利用該平臺提供的外部鏈接功能、及時更新平臺上文章信息、引流平臺讀者用戶至期刊網站是中文期刊擴大影響力的必經之路。

此外，以《華西口腔醫學雜志》為例，該刊于1997年被MEDLINE數據庫收錄，最初是由中國醫學科學院信息研究所將題目、作者、摘要等基本信息發送給MEDLINE數據庫，PubMed系統只提供英文摘要信息的發布。由于早期信息技術的局限性，《華西口腔醫學雜志》并未在PubMed平臺上提供全文鏈接。顯然，這種簡單的英文摘要展示對文章的可讀性、期刊的傳播和展示度方面都非常不利。隨著技術的變革，該刊在被MEDILNE數據庫收錄的基礎上，進一步開發和擴展網站功能，通過自行編寫帶有每篇文章DOI號的XML資源文件，實現了PubMed與期刊網站平臺互通。在PubMed系統檢索到《華西口腔醫學雜志》的文章后，通過點擊摘要頁面右上角帶有“Full-text”全文鏈接圖片及摘要下方的DOI號，可以直接跳轉至《華西口腔醫學雜志》網站該文的全文頁面，使讀者能更快速、更便捷地免費獲取原文全文，相較之前DOI解析量平均值實現成倍增長，大大提升了中文期刊在國際數據庫平臺展示度及期刊傳播的時效性。

利用新媒體平臺，擴大期刊影響力。互聯網的發展深刻改變了人們的生活方式、交流方式和閱讀習慣，同時提供了新型傳播方式。越來越多的研究人員通過網絡數據庫、新媒體平臺碎片化地獲取最快、最新的科研信息。我們可以做出兩個判斷：一是信息爆炸不會停止，時間碎片化、閱讀碎片化成為常態。二是大數據讓人們的性格和偏好通過點擊、閱讀、購買等行為被清晰地刻畫出來，個性化的傳播和推送只會越來越精準。在信息爆炸時代，應高效利用新媒體平臺，將學術傳播從以往的扁平化發行模式擴展至多元化渠道，保證學術成果更快、更精確地傳播給更多的科研工作者。

首先，建設自媒體平臺，開啟科技期刊多渠道出版模式。近些年來，自媒體平臺成為科技期刊推廣傳播學術成果的重要途經，以“微信公眾平臺、微博、APP客戶端”為代表的“兩微一端”平臺以其受眾廣、傳播快、操作簡單等優勢迅速占領傳媒領域的高地。《骨研究（英文）》（Bone Research，簡稱BR）于2016年開通“BoneResearch骨研究”微信服務號，提供“全文瀏覽、過刊瀏覽、文章檢索、期刊介紹，行業熱點推送”等功能。同時，作者可通過微信鏈接直接進入投稿系統，進行在線投稿。為提高BR文章的顯示度和引用率，在單篇文章網絡上線及每期出版紙質期刊的基礎上，BR編輯部人員從中篩選優質論文，經作者授權同意后，對論文部分內容進行翻譯及二次編輯，邀請行業內專家撰寫導讀，并提供原文鏈接及作者簡介，方便對論文感興趣的讀者進一步延伸閱讀。

除開通微信公眾號以外，對于英文期刊提高國際影響力而言，建設Facebook、Twitter等國際推介平臺刻不容緩。BR編輯部人員對每篇已發表的論文在Facebook、Twitter進行宣傳推廣，擴大期刊在社交媒體上的顯示度。同時嘗試將一些熱點話題、最新學術會議信息在新媒體上呈現，BR期刊論文在社交媒體宣傳后，期刊網頁總瀏覽量迅速上升。根據數據顯示，2020年上半年BR網站訪問量達54100次，網頁瀏覽量達165000次。

其次，借助Trend MD，實現跨平臺交流。Trend MD是一家位于加拿大的國際知名信息技術服務和科技出版公司，旨在通過搭建世界范圍內交流平臺，實現將上千個學術網站的內容進行個性化精準推薦，為讀者、作者提供更豐富多樣的學術信息；同時實現期刊論文的跨平臺推薦，以幫助合作的出版社和期刊擴大高端讀者及作者群，從而助推期刊的國際影響力。據統計，通過Trend MD相關閱讀功能每月推薦出去的文章有8億條，涉及1億以上的不同讀者。

以IJOS為例，期刊與Trend MD合作后，通過Trend MD的推薦功能，期刊發表的文章“MicrcoRNAS and immunity in periodontal health and disease”被推薦至The journal of Clinical Investigation，該刊最新影響因子為13.251。這將極大程度上引流部分讀者至期刊網站，增加期刊在國外頂級學術期刊的曝光度，幫助期刊擴展讀者群。據Trend MD提供的數據分析報告，從2020年3月23日至2021年1月3日，通過Trend MD精準推送功能，IJOS文章累計展示1614602次。其中，IJOS文章被展示于221個第三方期刊網頁，SCI期刊占比達68.78%，被其他出版平臺的讀者用戶點開2161次。

最后，加入OSID開放科學計劃，促進學術交流合作。OSID（Open Science Identity，即開放科學計劃）于2018年初正式啟動，這是一項由國家新聞出版署出版融合發展（武漢）重點實驗室發起，面向學術期刊行業的開放科學公益計劃。該計劃借助SAYS（Scientist at Your System）系統工具，以全媒體思維，鏈接學者，聚合學術資源，用“現代紙書”的模式，通過給期刊的每篇論文標注OSID標識碼，打造“現代紙刊”，實現精準知識服務，使每篇論文轉化成獨立的知識工作者互動交流載體平臺。

OSID標志碼，就像一個具有交互功能的論文“身份證”，具有專屬性和唯一性。這項舉措不僅可以保證論文的真實性，而且可以通過掃標志碼，實現更多線上增值服務，助力期刊影響力和傳播力提升。此外，在SAYS平臺上，期刊論文的科研流程開放、智力共享，增加了交流渠道，增進了交互頻次，豐富了應用場景，不僅可以立體化展示和傳播科研論文成果，陸續形成細分化的學術交流圈層，還能更有效地鏈接起作者、編輯和讀者。

2018年11月起，《國際口腔醫學雜志》正式加入開放科學計劃，在稿件錄用時為每篇論文創建OSID碼，在建碼時將學術誠信支撐材料用郵件發送給作者，讓作者上傳內容，編校完畢后將OSID下載并排版到論文關鍵詞處，為作者提供了更好地與業界學者交流的機會，更好地服務作者，服務科研。

伴隨著科學技術的不斷革新，諸如大數據、云計算、人工智能、5G等新型信息技術已深入影響著社會的發展進程。對于科學出版界而言，未來如何通過相關技術的產業化應用，加快我國科技期刊的知識服務轉型，提高科技期刊的技術實力，最大化地發揮科技期刊助力學術科研成果傳播、科技實力提升的作用尤顯重要。

人工智能引領出版新模式。人工智能時代已經到來，從產品形態、內容生產和智能連接三方面，人工智能逐漸滲透到數字出版領域。在人工智能蓬勃發展的背景下，數字出版產業跨界融合趨勢更為明顯。2018年4月，國際科學技術與醫學出版商協會（The International Association of Scientific，Technical and Medical Publishers， STM）公布了最新一期《STM技術趨勢2022》，其口號為：進入人工智能時代，創新的人類和智能的機器（Entering the AI Era， Creative Humans & Smart Machines）。

人工智能（Artificial Intelligence）作為計算機科學的一個分支，力圖探尋“智能”的實質，并生產出一種新的、能以與人類智能相似的方式做出反應的智能機器。在專業與學術出版領域，科學知識的語義化、網絡化、模塊化特征尤其顯著。伴隨著語義出版的興起，人類知識的編碼化程度越來越高，越來越利于人工智能的學習和理解，可以說網絡出版和出版物的可計算性增強給人工智能的騰飛提供了加速劑。人工智能技術正在加速進入出版行業，目前，依托于人工智能的新技術，在選題策劃、內容創作、編輯加工等方面將得以廣泛應用。比如，編輯可以把文獻查證、數據核驗等基礎繁瑣的工作或程式化的基礎內容交給智能機器人來完成，編輯人員主要做核心工作，比如論文的學術性、創新性判斷等無法量化的復雜工作。同時，基于理解的人工智能可以將文本中的內容以及作者的思想、觀念、特點分析理解出來，然后再與讀者的個性化信息整合起來，幫助編輯為讀者提供個性化服務。

新媒體助力期刊評價多元化。在新媒體的沖擊下，傳統的科技期刊只服務于科研學者的模式將逐漸演變成向大眾的傳播與普及，2018年5月舉辦的“中國科技峰會——世界科技期刊論壇”上，Nature總編菲利普·坎貝爾（Philip Campbell）強調，科技期刊的使命不僅在于反映其學術價值以及學術影響力，更在于服務社會，學術價值以外的潛在社會影響也十分重要。在新媒體的推動下，逐漸衍生出與媒體融合相適應的新型評價方式——替代計量學（Altmetrics）指標，即不通過期刊論文的被引頻次來評價期刊的學術影響力，而是通過文章在網絡社交媒體上傳播的力度和廣度來評估線上影響。

未來，新媒體將助力期刊評價體系逐步從唯引文至上的學術評價體系逐步過渡到面向學術成果的全面影響力評價指標體系。出版商及科技期刊也將重視對社交媒體專職編輯人員的培養。

中國科技期刊利用現有的技術手段開展了數字出版和交流平臺建設，在內容生產、傳播發行、營銷管理等方面已取得一定成績。未來，科技期刊將面臨從提供出版服務到提供有效的知識服務、信息服務的過程轉變，科技期刊將在新媒體、新技術的推動下，不斷探索新的出版模式，為科研學者提供更好的服務。

作者單位 四川大學華西口腔醫學院編輯部

【編輯：魯艷敏】