記錄冬奧盛會 載入奧運史冊

羅喬欣

摘要：2022年4月20日，北京日報社北京冬奧會和冬殘奧會官方會刊編輯部被評選為2022年冬奧會冬殘奧會北京市先進集體。獲此殊榮，足見各界對冬奧會刊的高度認可。《北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方中文會刊》由北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會授權、北京日報報業(yè)集團主辦，參與和見證了這場冬奧盛典，記錄和傳播了奧林匹克精神在這場運動盛會里的完美展現(xiàn)，其報道實踐與成功經(jīng)驗值得總結和借鑒。

關鍵詞：北京冬奧 冬奧會刊 報道經(jīng)驗

“執(zhí)著專注，一絲不茍，堅持最高標準，最嚴要求，精心規(guī)劃設計，精心雕琢打磨，精心磨合演練，不斷突破和創(chuàng)造奇跡。”2022年4月8日，習近平總書記在北京冬奧會、冬殘奧會總結表彰大會上，全面回顧、深入總結了籌辦舉辦的寶貴經(jīng)驗，這些概括總結讓每一位冬奧會、冬殘奧會的參與者、奉獻者都深有感觸。

新聞傳播作為北京冬奧會成功舉辦的重要環(huán)節(jié)，各媒體不辱使命，全身心投入、全媒體呈現(xiàn)，推出了大量權威充分、精彩紛呈的新聞報道。其中由北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會授權、北京日報報業(yè)集團主辦的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方中文會刊》（以下簡稱“冬奧會刊”）參與和見證了這場冬奧盛典，記錄和傳播了奧林匹克精神在這場運動盛會里的完美展現(xiàn)。

中宣部和北京市委宣傳部“新聞閱評”都給予了冬奧會刊高度評價，分別從時效性、服務性、知識性和觀賞性四方面進行分析，認為冬奧會刊全景式、立體化地展現(xiàn)和記錄了冬奧盛會，其經(jīng)驗可圈可點。“14年前，2008北京夏季奧運會創(chuàng)辦了首份官方中文會刊，時至今日，史上首份冬奧中文會刊，在冰雪中延續(xù)奧運精神，忠實記錄東道主的友好熱情和世界各國各地區(qū)運動員的自我超越；記錄疫情之下，人類社會砥礪前行和奧林匹克之火的溫馨與輝煌，并成功彰顯北京作為雙奧之城的獨特魅力，相信它也隨北京冬奧一道作為奧運遺產(chǎn)載入史冊。”

冬奧會刊在全出版周期共計出版644個版，其中開幕式24個版、閉幕式20個版，冬奧會期間每日16個版，冬殘奧會期間每日8個版，通過要聞、奧賽、奧城、聚焦等版塊，全景式、立體化記錄了冬奧盛會。

會刊編輯部依托于北京日報報業(yè)集團融媒體矩陣的采編、發(fā)行和推廣能力，但沒有局限于主辦城市的媒體資源，而是發(fā)揮北京冬奧組委授權的身份優(yōu)勢，充分利用了INFO系統(tǒng)實時更新的數(shù)據(jù)、各個國際單項體育聯(lián)合會的背景信息，以及國際奧林匹克攝影隊的資源，致力于打造一份國際化的冬奧會刊。

會刊編輯團隊組建之初就明確定位，冬奧會刊的報道突出國際視角、冬季運動、中國文化和北京特色，記錄“簡約、安全、精彩”的奧運盛會，展現(xiàn)北京作為大國首都、雙奧之城的魅力風采，詮釋更快、更高、更強、更團結的奧林匹克精神。

為了實現(xiàn)這一目標，冬奧會刊制定了準確清晰的編輯方針。相比其他媒體集中于賽況的冬奧報道，會刊更注重報道運動員多元健康的精神追求，避免一味強調埋頭苦練、揚眉吐氣、犧牲一切……會刊為來自各個國家和地區(qū)的選手搭建展示的舞臺，平衡各個代表團的報道數(shù)量和比例，既展示賽場上精彩激烈的高水平競技，也展現(xiàn)了運動員挑戰(zhàn)自我、永不言棄的拼搏精神，同時呈現(xiàn)出團結友愛、一起向未來的包容和諧氛圍。這一定位在會刊的冬殘奧會的報道中尤為突出。盡管中國運動員在冬殘奧賽場上成績亮眼，一直高居獎牌榜首位，但會刊并未過度渲染中國代表團的成績，而是挖掘各個冬殘奧項目的精彩之處、殘疾運動員參賽的意義，以及世界冬殘奧選手的成長經(jīng)歷和艱苦卓絕的奮斗故事。

會刊還著力宣傳在冬奧會上活躍著的志愿者，以每天一個版的篇幅，陸續(xù)推出了《志愿者公開招募始自冬奧會》、《花滑健將志愿服務圓夢冬奧》、《藍精靈雪中溫暖觀賽人》、《三對“父子兵”書寫14年奧運情緣》等獨家報道，體現(xiàn)志愿者層次豐富的精神內(nèi)涵，打造團結友愛、共創(chuàng)未來的開放格局。由于疫情和寒冷，本屆冬奧會給志愿者帶來前所未有的挑戰(zhàn)，但是會刊的志愿者報道沒有比苦賣慘或宣揚過度犧牲，而是更多表現(xiàn)志愿者積極樂觀和自我成長。比如，美國運動員與開幕式志愿者的友誼，充分展現(xiàn)冰新一代的精神風貌和青春活力。

賽事和選手無疑是冬奧會期間所有媒體報道的主角。然而，會刊定位于雙奧之城的全記錄，除了賽事、要聞等信息，還設立了保障、青春、樂享、定格等版面，占刊發(fā)版面總量的三分之一，展示了冬奧會臺前幕后所有參與者的辛苦付出和20萬人次志愿者的無私奉獻，以及全國3億人參與冰雪運動的盛況。

冬奧盛會不是一場普通的體育賽事，其籌備和舉辦是一項內(nèi)容浩繁的系統(tǒng)工程。正式開賽前，冬奧會刊用2周的版面，詳細梳理了北京、延慶、張家口三大賽區(qū)新建改建場館的特色、城市面貌和人文風氣的巨大轉變。與此同時，會刊在城市保障方面做足文章，在防疫、氣象、交通、物流、醫(yī)療、食品安全，以及開閉幕式等領域面面俱到，凸顯冬奧會高超的科技水準、溫馨的人文關懷和唯美的藝術想象力。會刊給予各個領域、各條戰(zhàn)線上的參與者更多的鏡頭和版面，讓冬奧盛會的臺前幕后、閉環(huán)內(nèi)外同樣閃閃發(fā)光。

舉辦這場冬奧盛會的更大的意義在于“3億人參與冰雪運動”，曾經(jīng)小眾的貴族運動走向平民，讓更多人享受運動的快樂，拉動經(jīng)濟的發(fā)展。冬奧會刊通過大量樂享冰雪運動的報道體現(xiàn)出“3億人”已不是單純的人數(shù)概念，而是這項運動的普及規(guī)模實現(xiàn)了從量變到質變的躍升，實現(xiàn)運動員能賽、愛好者能練、初學者能玩，冰雪產(chǎn)業(yè)就能不斷延伸發(fā)展的喜人態(tài)勢。

更值得一提的是，會刊成為冬殘奧會報道的中流砥柱，兌現(xiàn)了“兩個奧運同樣精彩”的承諾。不可否認的是，冬殘奧會的社會關注度急劇降低，相關報道的質量和數(shù)量都在明顯下滑。在這種情況下，為了保證報道的品質，責任編輯一方面和前方記者密切溝通，布置調整選題，獲取更多一手報道素材；另一方面加大翻譯力度，緊盯境外運動員的社交媒體賬號，以及國際殘聯(lián)、國際單項體育聯(lián)合會等官網(wǎng)，搜索相關的信息和照片，多方獲取資源、充實版面。在冬殘奧會的14天里，會刊用120塊版面，捕捉每一位殘疾運動員的閃光點，展現(xiàn)每一項殘奧項目的獨特價值，完成冬殘奧會的完整記錄。

冬奧會刊的獨樹一幟不僅表現(xiàn)為清晰的內(nèi)容定位，也體現(xiàn)在鮮明的版式設計和美術風格上。圖片無疑是體育報道的核心要素。賽場內(nèi)外那些色彩飽滿、動感十足、充滿張力的瞬間，凝練了文字無法表達的故事和情緒，給讀者帶來強烈的沖擊力。冬奧會刊堅持“大圖薄文”的版式風格，標題畫龍點睛，文字簡約精當，大膽運用圖片，視覺呈現(xiàn)極具震撼力。

為了保證會刊采用圖片的品質，會刊編輯部專門設立了圖片總監(jiān)，斥資購買了國際奧林匹克攝影隊的資源。無論是頭版還是邊欄，圖片優(yōu)先的意識深入人心，版面編輯承擔主責進行搜索篩選，最終由圖片總監(jiān)一錘定音。頭版照片的選用更是精益求精，冬奧會期間40天的版面幾乎覆蓋了冬奧會全部7個大項、15個分項，既有勇破紀錄的冠軍選手，也有雖敗猶榮的幾朝元老；既有場館內(nèi)激烈競爭的比賽場面，也有奧運村其樂融融的和諧氛圍，還有休戰(zhàn)壁畫上滿滿的簽名留念……粗略統(tǒng)計，冬奧會刊刊發(fā)稿件1200余條，照片2000余張，真正做到了對北京冬奧盛會的全景式記錄。

更令人難忘的是4場開閉幕式的報道，冬奧會刊在每版的視覺中心統(tǒng)一運用了半版大圖，讀者翻閱時猶如展開國畫卷軸，一幅幅畫卷徐徐展開，360度無死角地展現(xiàn)了美輪美奐的開閉幕式盛景。無論是手遞手的國旗傳遞，奧林匹克會旗升起的莊嚴時刻，虎頭帽山里娃的傾情演唱，還是想象豐富、意境無窮的舞蹈，激情四射、科幻范兒十足的光電表演，運動員與冰墩墩、雪容融的親密互動，出人意料的火炬點燃，輝煌燦爛的焰火表演……都被完美地記錄在了畫卷當中，成為一份永恒的記憶。

美術編輯在會刊編輯工作中也發(fā)揮了重要作用。即使是新聞版，美術編輯都要根據(jù)版性和頭條主題進行創(chuàng)意設計，在版面細節(jié)上也是下足了功夫。美編運用外刊常用的摳圖等方式突出動感，利用陰影折疊等增強版式的立體感。如果責編對版式不滿意，可以要求美術總監(jiān)重新進行創(chuàng)意設計。在會刊編輯部，深夜時版式被推倒重來也是家常便飯。許多讀者翻看會刊都會感到眼前一亮，大量精妙的版式設計令人叫絕，一以貫之的動感風格讓人過目難忘。這種在美術風格上的極致追求，在每日制作連續(xù)發(fā)行的刊物中非常罕見。

冬奧會刊編輯部成立了獨立的新媒體運營團隊，在常規(guī)推送紙質會刊的重要信息外，還打造了“榮耀時刻”、“五環(huán)晨語”、“五環(huán)快評”、“會刊探閉環(huán)”等特色專欄，并對部分適合網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容進行二度創(chuàng)作和新媒體轉化，及時用圖文、短視頻、直播、海報、衛(wèi)星新聞、H5等多種形式，為網(wǎng)友講好冬奧故事。在冬奧會刊出版期間，新媒體共生產(chǎn)內(nèi)容1821條，總閱讀達到5901萬，實現(xiàn)“紙端”和“指端”融合，提高冬奧傳播力度。

與此同時，新媒體團隊以大情懷、正能量、青春態(tài)為特色生產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品。比如“冬奧會刊探閉環(huán)”，每日探訪三大賽區(qū)閉環(huán)內(nèi)的賽場保障、志愿者服務、觀眾互動故事等內(nèi)容，形成文圖、短視頻等約130篇產(chǎn)品。其中，《北京冬奧會首例航空醫(yī)療救援成功》在全網(wǎng)閱讀量超過300萬。他們還策劃推出的“冬奧會刊十二時辰”三場系列直播，全國400余家媒體共同參與，滿足了網(wǎng)友探秘冬奧會場館運轉幕后情況的強烈需求。該產(chǎn)品登上微博熱搜，得到網(wǎng)友一致認可。冬殘奧會期間，新媒體和發(fā)行品推團隊還組織了“會刊走進600家溫馨家園”、“視障人士用聲音參與冬奧會”等活動，取得了良好的社會效果。

北京市委書記、北京冬奧組委主席蔡奇蒞臨2022北京新聞中心視察工作時，仔細翻閱了冬奧會刊并表示：“辦得很好！”國際奧委會主席巴赫在北京冬奧村時也曾點贊并在會刊上簽名留念。4月20日，北京日報社北京冬奧會和冬殘奧會官方會刊編輯部被評選為2022年冬奧會冬殘奧會北京市先進集體。

冬奧盛會的成功舉辦，讓北京成為世界上第一座雙奧之城，在中華民族偉大復興的恢宏史詩中鐫刻下深深一筆。豐厚的精神財富值得珍惜、彌足珍貴的經(jīng)驗需要傳承。根據(jù)協(xié)議，冬奧官方會刊將入藏首都博物館。冬奧會刊不僅記錄了“雙奧之城”的冰雪激情，積累了一份豐厚的精神遺產(chǎn)，與此同時，會刊自身也成為冬奧遺產(chǎn)當中濃墨重彩的一筆。

作者系北京冬奧會和冬殘奧會官方會刊編輯部奧城版組主編

【編輯：孫瑩】