人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論的四大特色

高曉天

摘要：全媒體時(shí)代，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)的影響力不斷下降，甚至面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。以新聞評(píng)論作為突破口找尋新出路，無疑成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)方向。人民日?qǐng)?bào)作為黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)，很早就明確了融合發(fā)展的戰(zhàn)略定位，借助微博的超強(qiáng)影響力進(jìn)行微評(píng)論，與紙媒評(píng)論形成“組合拳”，進(jìn)一步提高了其輿論引導(dǎo)力，對(duì)其他黨媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：人民日?qǐng)?bào) 微博評(píng)論 新聞評(píng)論

早在2012年，人民日?qǐng)?bào)就開通了官方微博，經(jīng)過多年的發(fā)展已成為粉絲過億的“大V”存在，不僅打破了傳統(tǒng)黨媒嚴(yán)肅刻板的形象局限，而且為自身融媒體轉(zhuǎn)型提供了核心驅(qū)動(dòng)力。近年來，人民日?qǐng)?bào)在微博中設(shè)置了#人民微評(píng)#、#人民銳評(píng)#、#你好，明天#等評(píng)論類欄目，以一針見血的犀利微評(píng)論快速贏得受眾認(rèn)可，形成了獨(dú)樹一幟的新聞評(píng)論風(fēng)格。截至2022年4月15日，#人民微評(píng)#的總閱讀量達(dá)到9.3億、#人民銳評(píng)#總閱讀量為45.3億，#你好，明天#總閱讀量為234.5億，影響力可見一斑。整體而言，人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論形成了聚焦話題、大眾敘事、原創(chuàng)評(píng)論、多維交互的特色，在品牌效應(yīng)的推動(dòng)下，進(jìn)一步擴(kuò)大了溝通渠道、提高了新聞評(píng)論覆蓋率，在深層次的思想交鋒中尋求社會(huì)發(fā)展的共同方向和完成社會(huì)輿論的正向引導(dǎo)。

人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論在題材選擇上有著較強(qiáng)的開放性，對(duì)許多非傳統(tǒng)紙媒重點(diǎn)關(guān)注的議題都進(jìn)行了評(píng)論，充分凸顯了微博碎片化、全面化的內(nèi)容特性。隨著全媒體時(shí)代的到來，自媒體評(píng)論在主流輿論的發(fā)展中扮演越來越重要的角色，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)域內(nèi)的去中心化趨勢(shì)也愈加鮮明。對(duì)此，黨媒在堅(jiān)持新聞評(píng)論權(quán)威發(fā)聲的基礎(chǔ)上，必須積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，拓展受眾覆蓋范圍，進(jìn)一步完善傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)話語體系。

目前，人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論不僅在時(shí)政新聞方面保持著紙媒評(píng)論的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，還在娛樂、體育、科教文衛(wèi)等方面的新聞評(píng)論有重大建樹，充分彰顯了專業(yè)新聞媒體的評(píng)論水平。如在第三個(gè)中國(guó)品牌日，#你好，明天#欄目對(duì)“國(guó)潮”現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論，指出在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中，中國(guó)造正當(dāng)潮。該評(píng)論聚焦中國(guó)原創(chuàng)潮品的發(fā)展，不僅契合了年輕受眾的價(jià)值訴求，還凸顯了主流媒體的文化自信，這種緊跟熱點(diǎn)話題進(jìn)行的“年輕化”評(píng)論，快速拉近了與受眾的距離，達(dá)到了良好的傳播效果。基于微博特性對(duì)熱點(diǎn)話題的即時(shí)評(píng)論，既契合了黨政新媒體建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要，也滿足了黨媒對(duì)青年受眾進(jìn)行價(jià)值引導(dǎo)的訴求。

此外，人民日?qǐng)?bào)的微博評(píng)論在關(guān)注熱點(diǎn)話題的同時(shí)，還非常注重挖掘話題背后的人文價(jià)值，有效實(shí)現(xiàn)了社交傳播、新聞評(píng)論、人文關(guān)懷之間的結(jié)合。如#人民微評(píng)#曾連續(xù)兩天就體育熱點(diǎn)事件展開評(píng)論，其中一個(gè)是有關(guān)中國(guó)女排世界聯(lián)賽九連勝的評(píng)論，指出女排精神不滅，中國(guó)女排永遠(yuǎn)值得禮贊。另一個(gè)是有關(guān)馬來西亞羽毛球名將李宗偉退役事件的評(píng)論，認(rèn)為有夢(mèng)想、有勇氣的李宗偉，雖然沒有得過大賽冠軍，依然是傳奇。兩篇評(píng)論不僅突出了競(jìng)技體育的無限魅力，而且彰顯了黨媒的價(jià)值堅(jiān)守和人文本位。

人民日?qǐng)?bào)作為中央級(jí)黨媒，基本職能是政治傳播和輿論引導(dǎo)，但這一職能屬性與社交媒體的傳播特性存在較大差異。如果還堅(jiān)持傳統(tǒng)黨媒嚴(yán)肅刻板的話語模式，必然無法滿足受眾個(gè)性化需求，達(dá)不到預(yù)期傳播效果。為此，人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論有效貼合了受眾需求，擺脫了官方敘事束縛，采用口語化敘事模式，提高了其在青年受眾中的號(hào)召力。

人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論口語化敘事最直接的體現(xiàn)，就是大量使用俗語、流行語和網(wǎng)絡(luò)語，如“吐槽”、“打call”、“霸氣外露”、“神獸回籠”等。這種接地氣的表達(dá)方式有效拉近了與受眾的距離，提高了傳播效果。2019年，反映中國(guó)當(dāng)代員工普遍工作常態(tài)的“996”一詞走紅網(wǎng)絡(luò)，并迅速引發(fā)全民熱議。隨后評(píng)論員專門對(duì)這一新詞及相關(guān)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論，指出“996”一詞的網(wǎng)絡(luò)走紅，體現(xiàn)的是加班正在成為當(dāng)代中國(guó)企業(yè)約定俗成的常態(tài)，這種不健康的企業(yè)文化需要引起人們廣泛關(guān)注與思考；在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)，要想取得成功就必須付出足夠的努力，但這種以犧牲健康為代價(jià)的努力同樣需要再審視；如何有效緩解當(dāng)代年輕人的壓力，無疑是當(dāng)代企業(yè)管理者，乃至社會(huì)各界都需要重點(diǎn)思考與解決的問題。最后，評(píng)論指出，在工作中企業(yè)需要保持敬畏心和堅(jiān)守法律底線，員工則需保持上進(jìn)心和切實(shí)維護(hù)自身合法權(quán)益。有關(guān)“996”的微博評(píng)論，不僅體現(xiàn)了人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論緊跟時(shí)代熱點(diǎn)的風(fēng)格特色，而且彰顯了黨媒在面對(duì)輿論熱議時(shí)大膽直言、對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任的自覺擔(dān)當(dāng)和堅(jiān)守。

不同于新聞報(bào)道，新聞評(píng)論更能體現(xiàn)出媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)性與獨(dú)特性，因?yàn)樵S多獨(dú)家觀點(diǎn)都是以新聞評(píng)論的方式來表達(dá)呈現(xiàn)。在同質(zhì)化嚴(yán)重的微博平臺(tái)上，面對(duì)日益泛濫的信息流，受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)、獨(dú)特的內(nèi)容需求變得越來越迫切。為此，原創(chuàng)的新聞評(píng)論成為新聞媒體在微博平臺(tái)培育核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、增強(qiáng)受眾黏性、搶占話語高地的必然選擇，而人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論無疑是其中的典范。

一方面，人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論在欄目定位上有著較強(qiáng)原創(chuàng)性。最典型的當(dāng)屬#你好，明天#欄目，該欄目強(qiáng)調(diào)的是“輕評(píng)論”，即在消解傳統(tǒng)官方評(píng)論話語體系的同時(shí)，又不失明確的立場(chǎng)和獨(dú)特的觀點(diǎn)。如2020年七夕發(fā)表在【#你好，明天#】的評(píng)論：“今日，七夕。它在民間故事中代代相傳，在‘坐看牽牛織女星’的詩(shī)意中徜徉。它是有情人的節(jié)日，獨(dú)腿丈夫和妻子沙漠中種下30萬棵樹，感人肺腑；它見證國(guó)家的硬核實(shí)力，中國(guó)軍人空中表演一箭穿心，浪漫而熱烈。所思在銀河，所念皆星河，憐取眼前人，七夕快樂！”整篇評(píng)論毫無官方敘事的冷與硬，有的只是靈動(dòng)的文字和優(yōu)美的結(jié)構(gòu)，但卻充分詮釋了科技與人文、奮斗與夢(mèng)想交輝的光芒，輕評(píng)論中有重價(jià)值。另一方面，人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論在欄目?jī)?nèi)容上有著較強(qiáng)原創(chuàng)性。在入駐微博平臺(tái)之初，人民日?qǐng)?bào)就充分意識(shí)到了新聞評(píng)論原創(chuàng)性的價(jià)值，并樹立了“觀點(diǎn)立博”的戰(zhàn)略方針，隨后打造了#你好，明天#、#人民微評(píng)#、#人民銳評(píng)#三大原創(chuàng)品牌特色欄目。就其新聞來源而言，資訊類新聞基本源于母報(bào)和客戶端，部分是源于其他新聞媒體，其內(nèi)容大多是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的即時(shí)報(bào)道。但在新聞評(píng)論方面，現(xiàn)有的所有欄目都有著明確內(nèi)容劃分和構(gòu)成定位，且內(nèi)容大多數(shù)為原創(chuàng)。這些原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播促使微博的用戶能夠在熱點(diǎn)事件發(fā)生以后及時(shí)地接收到來自黨媒的立場(chǎng)與觀點(diǎn)，從而展開公共討論。可以說，正是憑借其對(duì)新聞評(píng)論內(nèi)容的充分整合，才打造出了具有很高品牌識(shí)別度的特色欄目，才使得人民日?qǐng)?bào)的微博評(píng)論能夠獨(dú)樹一幟，影響深遠(yuǎn)。

從人民日?qǐng)?bào)在微博平臺(tái)“參與、溝通、記錄時(shí)代”的價(jià)值理念中不難發(fā)現(xiàn)，其非常注重與受眾的多維交互，其新聞評(píng)論欄目的功能設(shè)計(jì)也充分體現(xiàn)了這一特性。

在微博平臺(tái)開放和社交機(jī)制的作用下，用戶共同構(gòu)筑了一個(gè)有別于私域空間的輿論公共場(chǎng)域，并成為了現(xiàn)實(shí)公共領(lǐng)域的重要延伸。當(dāng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)生熱點(diǎn)問題時(shí)，用戶能夠第一時(shí)間在微博上展開討論交流，并快速形成輿論風(fēng)暴，經(jīng)過聚合形成公共意見，最終影響輿論走向。在此過程中，如何在交互環(huán)節(jié)進(jìn)行有效介入進(jìn)而引導(dǎo)輿論，就是人民日?qǐng)?bào)微博評(píng)論的主要功能所在。人民日?qǐng)?bào)新聞評(píng)論之所以能夠成為熱搜常客，就是因?yàn)槠涑浞职缪萘艘庖婎I(lǐng)袖的角色，在與受眾多維交互中引導(dǎo)了民間輿論場(chǎng)的發(fā)展走向。#你好，明天#雖然是一個(gè)獨(dú)立欄目，但它還屬于微博平臺(tái)的話題范疇，有著專門的主持人和固定區(qū)域，用戶能夠在不同話題之間簽到打卡或通過評(píng)論參與話題，用以擴(kuò)大影響范圍。人民日?qǐng)?bào)的微博粉絲不僅能夠轉(zhuǎn)發(fā)其欄目所發(fā)布的內(nèi)容，還能夠在話題內(nèi)進(jìn)行自由討論，生活、工作、各類點(diǎn)滴小事皆可分享。換句話說，該欄目在運(yùn)營(yíng)時(shí)，有意識(shí)地將交互功能擴(kuò)展為平臺(tái)層面的公共話題，這就使其影響力完全超出了一個(gè)新聞欄目本身的范疇。截至2022年4月，該欄目微博話題的閱讀量近235億，討論次數(shù)超過1000萬，交互功能最大限度地滿足了受眾信息需求和情感需求，充分體現(xiàn)了黨媒的新聞素養(yǎng)、實(shí)踐能力和人文情懷。

整體而言，人民日?qǐng)?bào)在微博平臺(tái)中的新聞評(píng)論創(chuàng)新實(shí)踐顯然是成功的。傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)展開新聞評(píng)論的形式和內(nèi)容創(chuàng)新，不僅是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然路徑，也是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)正向價(jià)值輸出、構(gòu)建話語體系、提高輿論引導(dǎo)力的時(shí)代訴求。

作者單位 滄州師范學(xué)院齊越傳媒學(xué)院

本文系2019年度上海學(xué)校德育研究課題“高校學(xué)生愛國(guó)意識(shí)整體性培養(yǎng)模式探析”（項(xiàng)目編號(hào)：2019-D-147）的研究成果。

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【編輯：楊石華】